Коллеги, мы уже неоднократно делились своим беспокойством относительно поколения Альфа, которое уже задает тренды, а завтра-послезавтра вообще весь мир захватит. У них уже есть свои звезды, своя медийка и совсем другой взгляд на мир. Нужно постигать, если не хотим раньше времени оказаться ни в чем не секущими старперами.

Нам в помощь музыкальная премия "СуперЛайкШоу", организованная телеканалом СТС Kids. Москва уже ломится от наружки, лайнап тоже очень серьезный. Теперь и ведущих премии анонсировали: в этом году ее проведут Милана Некрасова, Давид Туров, Симка, KAMIL KIKIDO и Марьяна Локель. У ребят, на минуточку, почти 25 миллионов подписчиков суммарно только на YouTube. Премия в октябре — еще есть время разобраться, чем живут современные подростки и попытаться сойти за своих.

YouTube никто не замедляет, но и ускорять не даст. За попытку помочь пользователям — накажут

Смешная коллизия, коллеги. Официально Роскомнадзор не признается в том, что "деградация" видеохостинга YouTube является спланированной акцией, сваливая все на резко сломавшееся оборудование Google. Итогом такой политики молчания уже стали сотни жалоб пользователей, недовольных своими интернет-провайдерами. Фактически их просто выставили крайними, так и не сформулировав четкого обоснования происходящего.

И ладно бы просто отказались брать на себя ответственность. Теперь операторам недвусмысленно намекают, что попытка починить YouTube грозит серьезными проблемами, вплоть до отзыва лицензии. Что не слишком хорошо бьется с законом "О связи" — пока хостинг не заблокирован в России официально, нарушения законодательства как бы и нет. Но на деле, разумеется, есть.

Фанатов K-pop в России больше, чем фанатов Гарри Поттера?

Такое услышали в трансляции Восточного экономического форума, на котором сегодня говорили про контент из Азии. Мы думали, дорамы уже свое отжили, но нет — контент из Кореи и Китая, оказывается, востребован и растет.

Например, за последний месяц на платформе Kion подписчики просматривали более 180 китайских тайтлов — не космические цифры, но динамика роста занятная.

Тренд считывается и в других средах, поделился директор по взаимодействию с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский: книжный сервис "Строки" рапортует о росте числа просмотров манги на 25% год к году, а МТС Live без особой рекламы успешно продает билеты на концерты корейской K-pop группы X:IN, которая приедет в Москву и Петербург в начале ноября. Мы не уверены, что их любят больше, чем Хозяина молнии, но экспансию сладкоголосых корейцев отрицать невозможно, родители подростков не дадут соврать.

Значит, надо заранее подготовить поляну. Хомский подтвердил, что МТС Медиа рассматривает партнерства с коллегами из Китая и других стран Азии, особенно с китайскими анимационными студиями, который как раз на подъеме. Русско-китайское аниме — как вам идея, коллеги?

Интересный опыт взаимодействия получился у фестиваля @korochefest с партнерами. На Rutube эксклюзивно загрузили пять фильмов из конкурсной программы прошлого года.

Хитрым образом решили одну из главных проблем короткометражек российских режиссеров — фестиваль заканчивается, и ищи их потом стерх знает где. Увы, не всем удается осесть на стримингах, а тут еще и совсем-совсем бесплатно.

TikTok помогает привлекать пользователей в кинотеатры

Судя по недавнему опросу, пользователи социальной сети на 44% чаще ходят в кино, чем люди, которые не залипают в TikTok. Причем 33% отмечают, что именно популярное приложение стало причиной того, что они пошли в кинотеатр, а 47% сказали, что узнали о новом фильме именно через TikTok. В целом, кино – четвертая по популярности категория контента в соцсети.

Кинобоссы, разумеется, не дураки, и тенденцию учитывают – так, перед премьерой второго "Смерча" Universal запустила отдельный TikTok-канал с эксклюзивным или просто забавным контентом. Студия активно поддерживала различные флешмобы, а актеры публиковали бэкстейдж и плясали под вирусные треки. Sony также использовала TikTok для маркетинга новой части "Плохих парней", задействовав популярного тиктокера Хаби Лейма и на полную катушку использовав обаяние Уилла Смита и Мартина Лоуренса. Оба фильма очень неплохо показали себя в домашнем прокате.

Коллеги, срочно прекращаем писать разгромные рецензии в телеграме, видимо, чтобы поднять киноиндустрию с колен – пора переходить к зажигательным танцам и искрометным лайфхакам.

Один из бенефициаров замедления YouTube усиливает свои позиции – VK первой из российских компаний внедрила видеокодек AV1

Это значит, что пользователи смогут смотреть контент в высоком разрешении даже с хреновеньким интернетом – вещь крайне нужная в наши дни. Технологией пользуются все медиагиганты, от Google и Netflix до злополучного YouTube. Видеокодек, ко всему прочему, снижает нагрузку на сервера и экономит место на серверах, что делает вложение в 100 млн даже каким-то несущественным. Посмотрим, поможет ли эта инвестиция привлечь больше ютуберов и нарастить аудиторию, но, кажется, наконец пошел серьезный разговор.

Давид Кочаров – мастер интриги, конечно. Какой еще сериал так ждет весь телеграм?

Для кого-то сентябрь – время торжественных линеек и двойных листочков, ну а для нас – горячая пора презентаций в медиа. Сегодня оказались на вечере PREMIER, где новый генпродюсер Давид Кочаров впервые подробно рассказал о своем видении стратегии развития онлайн-кинотеатра.

Итак, видеосервис начал плотно работать с пилотами – сначала в работу запускаются несколько сценариев, по которым снимаются пробные эпизоды, а затем уже решают, давать зеленый свет проектам или нет. Стратегия очень здравая: да, сам процесс выходит немного дороже, но эффективнее. Отсюда вытекает еще один важный тейк – контента будет меньше, но зато он должен стать качественнее. Мы неоднократно писали об этом общемировом тренде – выпускать гору хлама стриминги уже не могут себе позволить.

Кроме того, PREMIER собирается сделать упор на полных метрах. В ближайшее время увидим много ориджиналсов на большом экране, вероятнее всего, народных комедий – истории в стиле "Бати" востребованы всегда.

Вырастет ли стоимость подписок на сервисы?

Коллеги, наступила осень, традиционно горячий для стримингов сезон. А значит пора поразмышлять о ближайшем будущем индустрии и о том, сможет ли рынок расти и дальше – в том числе за счет повышения цен.

Вопрос насыщения стриминговой кубышки деньгами стоит ребром. Уже сейчас именно подписки — главная статья дохода онлайн-кинотеатров, уверенно опережающая рекламу и лицензирование контента. При этом за минувший год сформировалась консенсусная цена на услуги онлайн-кинотеатров, которую потребитель и бизнес считают оптимальной. Золотой стандарт стоимости подписки в России — 299 руб. в месяц. Именно столько просят за базовый доступ к Wink (тариф "WINK + more"), Кинопоиску (299 руб. за "Плюс"), Premier. Немного дешевле обойдется доступ к Kion через подписку МТС Premium (249 ₽/мес., в качестве дополнения — всевозможные "Строки" и самокаты) и Okko (СберПрайм стоит 199 руб., иногда умудряется оплатить сам себя кэшбеком "Спасибо"). Особняком в этой истории держатся "Смотрим" (для него даже 199 руб. — довольно смело), а также сервисы повышенной "премиальности" контента — Start (499 руб.) и Амедиатека (599 руб.). Последний, в связи с известными событиями, сильно теряет в контенте, зато наладил выгодное партнерство с другими онлайн-кинотеатрами — брать его прицепом к другой подписке однозначно выгоднее (Плюс с Амедиатекой — 699 руб., Wink 6в1 — 649 руб.). Ценообразование внутри онлайн-кинотеатра Иви (базовый тариф доходит до 399 руб., зато есть неведома зверушка "Изи Иви" только для смартфонов — за 99), скорее всего, определяется оракулами по звездам.

Все понимаем, инфляция, кризис, производство дорожает, блистательные презентации тоже на что-то нужно проводить. Но три сотни в месяц за контент — для многих пользователей уже красная линия. И этой осенью она будет пересечена. Кинопоиск объявил, что "Плюс" в октябре подорожает сразу на сотку — зато в него сразу включат доступ к "Букмейту" (нужно это далеко не всем) и опцию "Больше кино" (удобно — сделать бесплатное платным, потом вернуть все назад, но с повышением стоимости). 16 сентября доступ к Premier также подорожает до 399 руб., не дожидаясь появления мифической подписки Газпрома. Тут уже в пору говорить о принципе домино: вслед за лидером рынка, допустившим новую ценовую политику, остальные игроки поспешат тоже повысить цены. Разумеется, в угоду улучшения отчетности в будущем. Да и вообще — жизнь не дешевеет, продакшн и реклама тоже.

Коллеги отмечают всплеск интереса к азиатскому контенту (заметьте, не турецкому) на фоне летнего дефицита российских премьер. Понятно, что имеет место традиционная сезонность, но хочется добавить еще один нюанс, который связан с конкурсами ИРИ – последние проекты при поддержке института выходили еще в апреле, поэтому сейчас так непривычно наблюдать поток больших премьер, и то ли еще будет (далеко не все тайтлы указали в посте). Тем интереснее следить за всей этой цикличностью.

RUTUBE, который только накануне отчитался о рекордной дневной аудитории в 10 млн, основательно поломался – говорят, крупнейшая атака за два года. Непростое это дело – YouTube заменять.

Disney и DirecTV развязали "войну скидок", но страдают все равно потребители

Противостояние Disney и кабельного гиганта DirecTV набирает обороты — после длительного конфликта две компании резко повысили ставки, лишив зрителей кабельного ТВ возможности смотреть трансляции ESPN. Печально известный (в первую очередь — своей убыточностью) канал исчез из пакета DirecTV аккурат перед началом нового сезона Национальной футбольной лиги, оставив десятки тысяч зрителей без возможности приобщиться к важному спортивному мероприятию.

Хороши тут все. Disney упорно требует включать свои каналы с дорогостоящими лицензиями в базовый пакет услуг кабельного ТВ — то есть фактически выступает за повышение стоимости услуг DirecTV. Кабельщики, напротив, хотят освободить своих клиентов от нужды платить за контент, который они не хотят смотреть — это должно помочь снизить цену и дать классическому ТВ больше шансов конкурировать со стриминговыми сервисами. Две компании сейчас выглядят как бараны и того детского стихотворения: разойтись на узком мостике они никак не могут, искать компромисс не хотят. А делать что-то надо: люди ждут какого-то решения ситуации и желательно быстро.

И решение проблемы спорта появилось, но какое-то странное. Почти одновременно Disney и DirecTV запустили новые программы скидок в надежде переманить у конкурента как можно больше зрителей. Обе компании не сговариваясь предлагают подписчикам скидку в размере $30, если они прямо сейчас перейдут на новые платформы. У Disney это, естественно, стриминг Hulu, в который интегрирован контент ESPN. У DirecTV — конкурирующие сервисы Sling и Fubo. С ними пришлось экстренно наладить контакт, лишь бы не отдавать клиентов жадному Disney.

Полумера поможет подписчикам кабельного сравнительно безболезненно пережить бурю, но о ее удобстве говорить, естественно, не приходится. Но главное — оба предложения сигнализируют о том, что никакой разрядки в ближайшее время не предвидится. Придется куда-то пересаживаться, доплачивать и надеяться, что матчи НФЛ будут стоить всей этой канители.

Конкурент YouTube от Илона Маска будет привлекать аудиторию Такером Карлсоном и Пэрис Хилтон

Илон явно знает много интересного о пользователях сервиса микроблогов X. Его новое детище, телевизионное приложение, превращающее хорошо знакомый нам твиттер в аналог YouTube, наконец-то вышло в бета-тест. Как и ожидалось, никаких откровений в нем нет: типичный хостинг, похожий на всех и сразу.

Все выглядит довольно удобно, в России без костылей не работает — буквально YouTube, только логотип другой. Но Илон Маск все же нашел способ привлечь к своему, казалось бы, мертворожденному проекту внимание. X TV явно метит в новую альтернативную площадку, на которой униженные и оскорбленные смогут продолжить вести просветительскую деятельность, не опасаясь наказания от нервозных админов Google или экстремистской, запрещенной, нехорошей Meta. У сервиса будет собственная линейка оригинальных проектов, причем очень забористых.

На одной платформе будут уживаться со скандалом уволенный с Fox Такер Карлсон, "известная своей известностью" Хлои Кардашьян, вернувшаяся из небытия Пэрис Хилтон. А еще рестлинг от WWE, рэп-баттлы Verzuz (без Ресторатора). Ну и спорт, конечно же, тоже обещают, но пока неясно, сможет ли X TV его заполучить — за последние полгода рынок так раздуло, что места еще одному игроку может и не быть. Но по опубликованному описанию ориджиналсов уже можно сказать, что Илон Маск решил сделать не просто конкурента YouTube, а собственное "народное" медиа со скандалами, интригами и расследованиями.