Спорт на "Черную пятницу" — Amazon заплатил НФЛ и НБА миллионы долларов ради привлечения фанатов на маркетплейс

В этом году стриминг Prime Video явно намерен побить рекорд по продажам футбольного мерча — в горячую пору Дня благодарения сервис предлагает своим подписчикам посмотреть матч НФЛ. И не простой, а матч "Черной пятницы": с прошлого года Amazon, будучи главным партнером спортивной лиги, влияет на расписание игр, подстраивая их под себя. Грядущая игра "Лас-Вегас Рейдерз" против "Канзас-Сити Чифс" позиционируется как праздничный подарок Amazon своим подписчикам. Но все понимают — это всего лишь хитрый план компании по привлечению внимания миллионов американцев к скидкам на своей ретейл-платформе.

Можно только гадать, сколько Amazon намерен поднять на "Черной пятнице". Права на трансляцию недавних игр НФЛ обошлись компании в $100 млн. Часть вложений удастся отбить за счет рекламы, но основной барыш Amazon рассчитывает получить от синергии спортивного мероприятия и своей торговой площадки. Фактически компания пытается сформировать новую потребительскую привычку: каждый год смотреть на "Черную пятницу" футбол, походя затариваясь подарками себе и друзьям. В следующем году к игре НФЛ добавится еще и матч НБА — таким образом Amazon планирует замкнуть на себя самые важные спортивные трансляции праздничной недели. И все ради того, чтобы подольше удерживать внимание аудитории в самый горячий период для торговли. Сочетание странное, но по своему гениальное: Рождество — это "Кока-кола", День благодарения — индейка, спортивные трансляции и импульсивные покупки.

Монополия на кабельном рынке не случилась — акционеры Dish выступили против поглощения их компании конкурентом

В конце сентября антимонопольная комиссия США напряглась, услышав о готовящейся сделке между провайдером кабельного ТВ DirecTV и его главным конкурентом Dish. Ожидалось, что Dish будет выкуплена всего за один доллар (ничего удивительного — у компании миллиардные долги), после чего на рынке появится неоспоримый лидер с 19,37 млн платных абонентов. Для DirecTV слияние должно было стать настоящей победой, но что-то пошло не так. Владельцы облигаций Dish оказались резко против подобных фокусов.

Аналитики подсчитали: после продажи акции Dish будут дешеветь, в результате чего инвесторы потеряют примерно $1,5 млрд. Поэтому решили пока что подождать и не делать резких движений. Это не первый случай, когда DirecTV и Dish пытаются провести слияние: в 2002 году у них почти получилось довести дело до конца, но угроза монополии не понравилась американским властям. Скорее всего, это еще не конец истории — инвесторов можно переубедить, предложив компенсацию. И тогда, быть может, самый большой в США оператор кабельного все-таки появится.

"Я не доверял им как творческому партнеру": Джон Уоттс отменил сиквел "Одиноких волков" из-за Apple

Стриминг Apple TV+ вляпался в очень некрасивую ситуацию – несмотря на то, что "Волки" с Брэдом Питтом и Джорджем Клуни стали самым просматриваемым художественным фильмом на платформе, продолжения у ленты не будет. И самое любопытное, что компания об этом знала, но все равно громко анонсировала сиквел.

Режиссер Джон Уоттс рассказал, что разногласия возникли, когда кинотеатральное окно решили сократить, а фильм отправить на стриминг. По словам постановщика, это стало для него неожиданностью, и он тут же заявил Apple, что отказывается делать сиквел, попросив нигде не анонсировать продолжение. Apple желание режиссера проигнорировала и все равно объявила о второй части в своем пресс-релизе. Уоттс, который вернул все деньги за сиквел, признается, что с удовольствием бы поработал с "Волками" еще раз, но он больше не может доверять Apple.

Тенденция интересная, коллеги, – все чаще режиссеры рвут отношения со стримингами, которые без предупреждения отправляют крупные релизы в цифровой прокат. Очевидно, площадкам надо как-то менять тактику, иначе заполучить звезд класса А им будет все сложнее.

Коллеги, надеемся перед "МиМ" во Франции показали какую-то интересную короткометражку...

Apple не теряет надежды сделать собственный телевизор. Но нужно ли это рынку?

Многолетняя эпопея с попытками многомиллиардной корпорации все-таки выпустить собственное устройство для домашнего смотрения все еще будоражит гиков по всему миру. Более десяти лет назад, вдохновившись философией планшетов iPad, Apple начала разрабатывать гибридное устройство на замену традиционному ТВ. Фактически это должен был быть очень большой планшет, который можно прицепить на стену — эдакий комбайн для потребления мультимедиа, проведения конференций и работы. Устройству прочили звание очередного революционного продукта, но дальше прототипов дело не пошло — перевернуть игру было нечем, а идея вставить в устройство сенсорный экран как-то не слишком подходила на роль киллер-фичи.

Но главная напасть — непривычная для Apple низкая маржинальность продуктов в этом сегменте. Телевизоры покупают несколько реже iPhone, и это стало для наследников Стива Джобса последним красным флагом. В итоге силы были брошены на разработку новых ТВ-приставок Apple TV и разработку приложения Apple TV+, которое можно спокойно установить на телевизоры конкурентов. Учитывая зыбкое положение яблочного стриминга, такой компромисс оказался хотя бы вменяемым ситуации.

Столько лет прошло с тех пор, а концепт премиального телевизора все еще на слуху — теперь его дополнительно разгоняет мода на дисплеи умного дома. И Apple, похоже, снова ковыряет старые концепты в надежде все-таки сделать ответ "умным дисплеям" Microsoft и Huawei. В Bloomberg справедливо отмечают — жизнеспособность нового устройства недалеко ушла от очков виртуальной реальности Vision Pro, особенно зная любовь Apple задирать ценники. Без еще одного телевизора по цене микролитражного автомобиля рынок как-нибудь обойдется, ему гораздо сильнее нужна телеприставка Apple по разумной цене. Так может компании было бы лучше заняться народным устройством, которое составит конкуренцию Google Chromecast и Amazon Fire TV Stick? Глядишь, и аудитория онлайн-кинотеатра вырастет, а то с этим делом у Apple выходит совсем несерьезно.

🥂У наших дорогих коллег @penpenwork праздник — преодолена планка в 6к подписчиков!

Поздравляем "Покебол с предсказанием" с этим достижением, вы — наш проводник в мир удивительного аниме-VODa.

Странное ведерко для попкорна — последняя надежда кинотеатров на выживание

Горшочек креатива не перестает варить: продолжение "Гладиатора" и "Злая" только что добрались до премьеры, а интернет уже вовсю обсуждает кинотеатральный мерч двух фильмов. Крупнейшие в Голливуде производители сувенирной продукции отгрузили в кинотеатр настоящие артефакты эпохи — дорогущие ведерки для попкорна. Ведерко "Гладиатора II" сделано в форме древнеримского Колизея, "Злой" — в форме волшебного фонаря из страны Оз. Стоят они $23 и $40 соответственно, попкорн продается отдельно.

И это ведь только верхушка айсберга странного джанка, который производится сегодня для продажи в кинотеатрах. Голодным до хлеба и зрелищ зрителям предлагают перед просмотром закупиться кислотно-зеленой газировкой, изумрудными чуррос и прочим стаффом, с которым смотреть фильм будет веселее. За такое многообразие сувениров стоит благодарить маркетологов из Zinc Group — людей, придумавших мемное ведерко для попкорна в поддержку проката "Дюны". Да, оно выглядело немного двусмысленно, но зато какой эффект.

У кинотеатров больше нет монополии на контент: в постковидном мире окно кинотеатральных показов резко сократилось, и многие зрители позабыли дорогу к мультиплексам, предпочтя им смотрение на стриминговых сервисах. Ведерко для попкорна перестало быть просто ведерком и превратилось в продающую фишку. У зрителя должна появиться веская причина вылезти из-под одеяла и потопать в ближайший кинотеатр, говорит глава отдела маркетинга сети кинотеатров Alamo Чая Розенталь. Так что появление мемов с пластиковым Шаи-Хулудом — возможно, единственное, что держит сейчас на плаву индустрию. К тому же, добавочная стоимость киносувениров позволяет частично компенсировать спад популярности кинотеатров: в январе их посещаемость упала на 33% по сравнению с 2019 годом. В то же время продажа попкорновых ведерок принесла AMC Entertainment Holdings (одной из крупнейших сетей кинотеатров) $54 млн. Потребителю необходимо не просто смотреть фильмы, но и хвастаться рарными айтемами в социальных сетях — только так теперь и можно выжить.

Bluesky нарушает законы Евросоюза — сервис микроблогов забыл уведомить власти о количестве локальных пользователей

С февраля текущего года на территории ЕС действует Закон о цифровых услугах, который обязывает каждую онлайн-платформу отчитываться о своей работе на территории объединения. Этим занимается X и даже признанная в РФ экстремистской Meta. А вот создатели Bluesky — бурно растущего твиттероподобного сервиса микроблогов — похоже не знали о новых правилах. Профильные ведомства уже готовят воспитательный ремень и грозят наказанием за нарушение законодательства — платформе грозит штраф до 1% глобального оборота.

Оборот Bluesky вряд ли сравним с бывшим Twitter, но штраф все равно приведет к неприятным последствиям — в первую очередь, имиджевым, потому что в Брюсселе на новую соцсеть уже смотрят косо. Закон о цифровых услугах един для всех и призван спасти жителей ЕС от незаконного и токсичного контента. Если хочется продолжать работу, нужно два раза в год сообщать властям о количестве региональных пользователей платформы. Не исключено, что разработчики Bluesky просто не были готовы к сверхпопулярности своего детища и региональные особенности не учитывали. Или же надеялись проскочить, прикинувшись ветошью — все-таки площадку позиционируют как территорию свободы, на которой себе найдут прибежище те, кого не устраивает авторитаризм Илона Маска и Марка Цукерберга. Как-то некрасиво будет сливать информацию о пользователях при такой философии.

Две премьеры в один день: что творится с релизной сеткой Иви?

Не первый год пытаемся найти логику в контентной политике @official_iviru, но это, похоже, бесполезно. Бывают месяцы, когда онлайн-кинотеатр простаивает вообще без крупных релизов, выезжая только за счет турецких мелодрам. А декабрь вдруг прорвало: неожиданно вписались показывать "Прометей", сегодня анонсировали премьеру исторического детектива "Враг у ворот". И выходят они оба 5 декабря. А на следующий день будет новая серия "Дайте шоу" — видимо, чтобы окончательно всех перегрузить.

Понятно, что наслоение произошло случайно: в случае "Прометея" дату премьеры установил Кинопоиск, "Враг у ворот" намертво привязан к годовщине контрнаступления под Москвой. Но случившийся казус считаем глубоко символичным: ничто так не влияет на обстановку в библиотеке Иви, как это делает воля случая.

Путь к сердцу зрителя лежит через документалки — драйвером роста Premier стали (внезапно) маньяки

Все-таки упор на документальный контент дает свои плоды. Птицы из стана ГПМ рассказывают, что аудитория онлайн-кинотеатра Premier за прошедшую неделю заметно выросла. Точных цифр не разглашают, но речь идет о тысячах новых подписчиков — все они пришли на площадку для просмотра тру-крайм дока "Как вырастить маньяка?". Маркетинг вокруг проекта довольно скромный, но заинтересованного зрителя нашли. Что, в принципе, неудивительно: и без того хайповому жанру придали драматичности, решив рассказать истории серийных убийц через интервью их матерей. Тема страшная, но притягательная.

"Как вырастить маньяка?" по динамике привлечения новой аудитории обогнал другой популярный док — "Романовы. Последнее слово". А ведь у него с промо все было серьезнее. Несмотря на жуть заявленной темы, проект очевидно делали именно под зрительниц. И в этом есть смысл — удержать их на Premier будет проще, благо контента под эту ЦА на площадке вагон и маленькая тележка.

Zoom больше не хочет ассоциироваться с видеоконференциями. Новая стратегия развития компании будет связана с ИИ

Можно только посочувствовать руководителям Zoom Video Communications Inc., которые очень хотят зарабатывать деньги, но не получается: после окончания пандемии коронавируса акции компании начали дешеветь из-за массовой отмены удаленной работы. Бизнес хочет видеть своих сотрудников в офисе у кулера, а в таких обстоятельствах сервис видеоконференций резко теряет актуальность. К тому же более крупные конкуренты в лице Microsoft и Google начали выживать Zoom из корпоративного сегмента, предлагая полный пакет сервисов для бизнес-коммуникаций. Оказалось, что одних только хороших видеоконференций для привлечения аудитории недостаточно. Нужно что-то совершенно иное.

Что делает топ-менеджмент Zoom для спасения положения? Как часто бывает в кризисных ситуациях — ничего путного. Например, убирает из своего названия слово Video, потому что оно больше не монетизируется. Вместо сервиса для конференций Zoom отныне просит идентифицировать себя как разработчика искусственного интеллекта. Ее ИИ-ассистент AI Companion призван совершить очередную революцию в сфере делового общения, так как будет конспектировать созвоны, искать в прямом эфире нужную вашему начальнику информацию и даже генерировать картинки для визуализации проектов. В перспективе Zoom хочет создавать что-то вроде цифровых аватаров своих пользователей — надеемся, они за нас будут не только на совещаниях сидеть, но и прочую работу выполнять.

В комментариях к статье The Verge правильно отметили: слова "Искусственный интеллект" — не волшебное заклинание, удваивающее стоимость акций. Для спасения предприятия нужно сделать еще что-то полезное. Пока что CEO обновленной Zoom отметились только красивыми речами и сокращением сотрудников, а этого для возрождения интереса к своим продуктам маловато.

Коллеги, вы только посмотрите, какой Евгений Цыганов серьезный.

На премьере "Первого номера" @kionru собрал всю медийную Москву. Кажется, видели в толпе несколько админов анонимных телеграм-каналов.

Дешевле только даром: кто заплатит за аттракцион невиданной щедрости Hulu и Disney+ в "Черную пятницу"?

29 ноября в США стартует безумный ивент "Черной пятницы" — главный день для приобретения подарков себе, друзьям и близким со скидками до 90%. Пока магазины готовятся к бешеному наплыву покупателей (мы это видели в "Южном парке"), онлайн-кинотеатры тоже ищут возможности примазаться к национальному празднику потребления. Дальше всех в этом году зашел стриминг Hulu, объявивший о беспрецедентной скидке на свою подписку.

Только вдумайтесь, коллеги — онлайн-кинотеатр предлагает новым клиентам ультра-лоукост тариф, всего $0,99 за базовую подписку с рекламой. На год, Карл! Обычно такая подписка стоит $9,99 ежемесячно, то есть на привлеченном таким образом зрителе сервис недополучит по итогам года $108. Считай, будет показывать ему "Медведя" и сериал по "Чужому" практически даром. По этой же скидке можно получить бандл Hulu и Disney+ за $2.99 в месяц, что как бы вообще хорошо: контента на двух площадках навалено с избытком, за год не пересмотреть.

Есть и нюансы мелким шрифтом. Колоссальную скидку не смогут получить постоянные зрители, она работает только для новых клиентов и "возвращающихся подписчиков" — тех, кто не пользовался Hulu более месяца, а теперь все же решил дать ему второй шанс. Интересно, а что помешает давним зрителям сервисов просто зарегистрировать новый аккаунт на номер телефона своих домочадцев? Но главный вопрос всей этой авантюры — неужели Hulu и Disney+ так сильно хотят завоевать новую аудиторию, что готовы работать себе в убыток? Хотя скорее всего выпадающую прибыль частично компенсируют за счет встроенной в тариф рекламы, остаток оплатят обычные подписчики сервисов: не просто так ведь недавно стоимость услуг в очередной раз повысили?

Коллеги, а помните на презентации нового сезона ИРИ показывали вам трейлер нового сериала "Многогранники"? Пришло время его бинджвотчить — экранизация бестселлера Натальи Способиной целиком вышла на START.

Кейс очень интересный и показательный для ру-стриминга. Во-первых, понемногу входит в свою силу тренд на экранизации современной прозы — у онлайн-кинотеатров наблюдается стойкий запрос на новые сюжеты, особенно те, которые уже имеют проверенную аудиторию. За прошлый год "Многогранники" допечатывали несколько раз: фан-база у книги заряженная.

Во-вторых, янг-эдалт — новый черный для российских онлайн-кинотеатров, которые мечтают привлечь к себе на платформу зумеров. И тут Start нащупал почву для дальнейшей экспансии: произведенная On Set Production при поддержке @irirussia экранизация молодежного хита о современной Золушке в окружении красавчиков кажется выигрышным билетом. Логичное продолжение контентной линейки "Смычка", "Новеньких" и "АльфаРомео".

"Плевако" натанцевал на 3 млн просмотров

Вуаля! Онлайн-кинотеатр Premier хвастается результатами трансляции юридического детектива "Плевако", который вышел в эфир 7 ноября. Первые эпизоды уже набрали 3 млн просмотров, для платформы это рекордная динамика. А ведь созданный при поддержке ИРИ сериал еще даже к экватору не подошел. Вот это мы понимаем — признание.

Сериал с Сергеем Безруковым (@sv_bezrukov) смотрим с большим удовольствием. Он, как теперь принято говорить, очень вайбовый — хотя зажигательных танцев могло бы быть и побольше. Посмотрим, какую аудиторию "Плевако" соберет к финалу. Еще интересно, как его воспримет телезритель. Делайте ваши ставки, господа.

Илон Маск планирует выпустить отдельное приложение для искусственного интеллекта xAI

Бизнесмен спит и видит, как бы догнать и перегнать OpenAI. Переманив таланты со всей отрасли, он заставил подрядчиков построить огромный центр обработки данных всего за несколько месяцев – рекордные сроки для объекта такого размера. Теперь Маск обещает предоставить самый мощный ИИ в мире уже к концу года.

Среди преимуществ нового продукта – не только дата-центры, но и эксклюзивные данные от X и Tesla, на которых учится ИИ. Инвесторы верят Маску – стартап привлек не менее $11 млрд и увеличил свою оценку до $50 млрд в новом раунде финансирования, что сделало его вторым по ценности частным разработчиком ИИ после OpenAI. При этом о прибыльности речь пока не идет: ожидается, что доход xAI скоро превысит $100 млн в год, в то время как OpenAI рассчитывает на $4 млрд.

С другой стороны, Маск сейчас находится на коне после избрания Трампа – человеку, который вхож в Белый дом, люди охотно понесут деньги. И да, бизнесмен обещает, что его искусственный интеллект под кодовым названием TruthGPT будет менее политкорректен – вполне в духе времени.

У киностудии Горького – очередные кадровые изменения и, очевидно, большие планы на будущее.

Производство возглавил Александр Бондарев, ранее работавший в START, и он намерен вернуть студии былое величие и создать "образ производителя современного контента". Желаем успехов и ждем в ближайшее время громких анонсов и новых тайтлов.

Совсем недавно пост генерального продюсера киностудии покинула Лика Бланк, которая решила сосредоточиться на собственных проектах (тут тоже рассчитываем на какой-то апдейт).

В Австралии приняли закон о запрете соцсетей для детей младше 16 лет

Законопроект, который воспринимался как шутка, прошел через Сенат и воплотится в жизнь примерно через год, и это будут одни из самых суровых ограничений в мире. Детям младше 16-ти действительно запретят создавать учетные записи в популярных социальных сетях, включая Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok. Опросы показали, что 77% австралийцев одобряют новые ограничения.

Самое интересное тут, что технологические компании сами будут нести ответственность за соблюдение запрета. Как они будут этот делать – вопрос на миллион, а точнее на $32,4 млн. Именно такой штраф грозит компаниям, если они не примут меры. Бигтехи, само собой, уже подняли волну недовольства, а Илон Маск отметил, что новый закон – лишь первый шаг к введению железного интернет-занавеса. Кто же знал, что его подхватит именно Австралия.