Любопытный маркетинговый кейс от PREMIER: онлайн-кинотеатр взял, да и перевыпустил сериал "Убить Риту" с новым названием.
⠀
Проект, вышедший еще в 2023 году, на днях пропал с платформы, а затем переродился, словно Феникс, назвавшись "Химичкой". Помнится, то время в индустрии было очень урожайным – только на PREMIER за год вышли порядка 65-ти ориджиналсов. Неудивительно, что в таком изобилии хорошие проекты могли затеряться и привлечь не такую большую аудиторию, как хотелось бы.
⠀
"Убить Риту", в котором Евгения Борзых блестяще сыграла учительницу в бегах (и получила приз за эту роль на фестивале "Пилот"), больше других подходит для второй жизни, жалко, если действительно годный проект сгинет в недрах онлайн-кинотеатра. Как рассказал Давид Кочаров, стратегия уже принесла плоды – при нулевых затратах "Химичка" привлекла в первый день ровно в два раза больше драйверов, чем "Убить Риту" (321 vs 645).
⠀
Что ж, учитывая, что сейчас в индустрии, мягко говоря, не наблюдается переизбыток ориджиналсов, не исключено, что и другие игроки возьмут этот ход на вооружение – и практично, и зрителям в радость.

VK Видео подводит итоги года: аудитория растет, скрепы крепчают

По данным Mediascope, в первой неделе декабря ежедневная аудитория платформы превысила 40 млн человек, ежемесячная аудитория в ноябре составила 77 млн пользователей. Среднесуточное время просмотра выросло на 40%, приложение установили более 91 млн раз. Количество авторов удвоилось и достигло 331 тыс. человек.

Аудитория потребляет нужный контент: среди популярных шоу и трансляций – Соловьев LIVE, Интервидение и итоги года с президентом, а за юмор отвечает Азамат Мусагалиев.

Другие исследования показывают, что ВКонтакте действительно остается платформой для видео – в то время как охваты и вовлеченность социальной сети продолжают падать, народ еще хоть как-то реагирует на ролики. В топе тематик – юмор, звезды и новости с политикой, словом, вся та же телевизионная жвачка.

Затащи меня в слоп. Сделка Disney и OpenAI — новая веха в легитимизации "бездушного контента"

Главная новость конца недели — внезапно вынесенная в паблик сделка между медиаимперией Disney и разработчиком ChatGPT по лицензированию контента. Договаривались долго, прошли через многочисленные скандалы вокруг авторского права, но все же подписали трехлетний контракт для обеспечения доступа пользователей Sora к собственности "Мышиного дома". Теперь генерировать видосы с Дартом Вейдером можно будет вполне легально: агенты Disney не придут с судебным иском на миллионы долларов.

Против сделки уже выступила Гильдия сценаристов, объявившая сотрудничество Disney и OpenAI первой ласточкой передела медиарынка. Генеральный директор Disney Боб Айгер описал сделку как важную веху для всей отрасли, но сами работники от нее явно не в восторге. Мы вступаем в крайне турбулентную эру, в которой авторское право размывается, а личность создателя контента переходит на второй план. Зачем студиям нужны сценаристы, аниматоры и прочий балласт, когда весь интернет заполнен бесплатными идеями и черновиками, уже несущими на себе печать собственности Disney? Звучит как очередная теория неуемных футурологов, заранее объявивших искусственный интеллект могильной плитой мирового видео, но знаете, коллеги, звучит реально тревожно.

Сегодня ты весь вечер смотришь сделанные бездушной машиной тиктоки с Микки Маусом, а завтра понимаешь, что в новом сезоне "Мандалорца" нет ни единого кадра с настоящим Педро Паскалем. А в титрах всего три имени — продюсера, мастера ИИ-шных дел и Джона Уильямса, чьей музыкой ИИ вдохновлялся при создании своего шедевра. Бу! Страшно?

Дэвид Эллисон ведет опасную игру с администрацией Трампа — на кону Warner Bros. Discovery, судьба CNN и война с Netflix

Ставки как никогда высоки. Глава недавно образованного Paramount Skydance не просто вознамерился агрессивно съесть Warner Bros прямо под носом Netflix (в приличном обществе за такое больно лупят по пяткам), но и параллельно провернуть хитрую политическую схему по заключению союза с администрацией президента США. Кланн Эллисон и раньше с Трампами дружил, а теперь переходит на новый уровень взаимодействия. Источники NYT утверждают, что за молчаливое согласие Белого дома на открытую скупку акций WBD в том числи заплатят телесетью CNN. Компания остается одним из немногих крупных медиаконгломератов, не стесняющихся критиковать Трампа. И это в скором времени собираются поправить.

Формально власть над CNN (входит в WBD) останется у Эллисона, но он будет очень чутко следить за тем, что журналисты себе позволяют. Фактически это будет мягкая передача независимого медиа под контроль властей, которая вызовет очень много вопросов как в стране, так и за рубежом. Еще одна MAGA на горизонте, и Эллисон отлично понимает опасность захода на эту территорию. Но речь идет о трехзначных цифрах (если точнее — о $108,4 млрд). Ради таких денег можно и придушить свободу слова.

Pluribus стал самым просматриваемым сериалом за всю историю Apple TV – но есть нюансы

Об этом стриминг объявил после выхода серии с фейерверками, впрочем, никак не подкрепив утверждение цифрами. По какой методике считался рекорд, тоже не совсем понятно, – в общем, просто смирись, Кэрол. Сериал при этом обвиняют в слишком медленном темпе, и действительно, с каждым эпизодом происходит все меньше событий – оценки зрителей резко упали по сравнению с отзывами критиков. Рецензенты дают шоу 98%, а зрители – всего 68%.

Осталось всего два эпизода и от Винса Гиллигана понадобится нешуточное откровение, чтобы сериал завершился на хитовой ноте. Сериал, каждый эпизод которого стоит около $15 млн, уже продлили на второй сезон, но ожидается, что он выйдет не раньше декабря 2027 года. Будут ли столько времени фанаты ждать занятное, но слишком уж неторопливое шоу, большой вопрос.

Коллеги, ловите нужную ссылочку на ночь – в телеграме появился Женя Шелякин ("Красный 5", "Олдскул") 🥂

Приветствуем и искренне советуем подписаться – канал действительно интересный и очень полезный. Советы молодым режиссерам, рабочие байки, поиск новых имен – все на месте.

Трамп — "крестный отец медиа", кинотеатрам придет конец, а судьба клана Эллисонов висит на волоске. Мифы о продаже Warner Bros. Discovery

Потенциальная продажа самой значимой студии Голливуда просто не могла обойтись без мифотворчества — в конце концов, от нее зависит не только судьба отдельно взятого бизнеса, но и перекройка всей американской индустрии развлечений. Поэтому глубокой аналитики вокруг любовного треугольника Paramount Skydance-WBD-Netflix опубликована масса, но имеет ли она что-то общее с реальностью? Редактор медиаподразделения Bloomberg Алекс Шоу спешит развенчать некоторые домыслы, которые возникли на волне сделки.

Пожалуй, главный из них — роль президента США во всем случившемся движе. За последние несколько недель неоднократно сообщали, что Дональд Трамп выступает в роли подкормленного рефери, который будет перетягивать одеяло в сторону не чужого ему Дэвида Эллисона. Похоже, этого все-таки не произойдет: влияние семьи миллиардеров на главу государства несколько преувеличено и дерутся "ходоки к Трампу" не за протекцию, а за умасливание антимонопольных органов. Как бы не хотел этого сам Трамп, его фигура в споре остается чисто номинальной.

Собственно, и все остальные конспирологические теории вокруг продажи WBD строятся по тому же принципу натягивания совы на глобус. Готовность Эллисона выкупать акции студии напрямую у инвесторов не повысила ставки и уж точно не поставила молодого миллиардера на грань банкротства (как порою пишут в комментариях): напротив, он, в отличие от Netflix, приобретать "Уорнеров" будет не на свои. Победа Теда Сарандоса вряд ли хоть как-то повлияет на традиционный кинотеатральный прокат, просто потому что в этом сегменте все еще есть деньги, от которых никто не будет отказываться. Ну и главное: Голливуду все эти торги — что мертвому припарка. Оба покупателя объявляют себя спасителями национальной киноиндустрии, но предложить реального выхода из кризиса не могут. Усиление влияния Netflix на Фабрику грез не приведет к росту зарплат сценаристов (но может привести к новой волне сокращений). Да и победа Paramount Skydance никакого Золотого века американского кино не сулит. В лучшем случае все останется как было, в худшем — еще сильнее ударит по калифорнийским креаклам. Им, впрочем, к этому давно пора было привыкнуть.

Искусственный интеллект угробил капитализацию рекламных агентств. Но вряд ли надолго

Новость, от которой маркетологи всего мира начинают стремительно седеть — в 2025 году сразу несколько крупных рекламных агентств столкнулись с обвалом акций из-за распространения ИИ-технологий. Некоторые фирмы, до того считавшиеся непоколебимыми, теряют более половины своей стоимости. Так случилось, например, с британским рекламным гигантом WPP: за год его акции рухнули на 60%.

Виной тому отказ крупным клиентов пролонгировать контракты. Сегодня каждая уважающая себя корпорация лучше откроет отдел развития ИИ и вложится в него. Зачем тратиться на услуги сторонних рекламщиков, когда можно сделать самим, не хуже и дешевле? Самый яркий пример такой стратегии — рождественская реклама Coca-Cola, которую уже второй год подряд делают с применением нейросетей. Потребителю не нравится, но сами производители газировки наверняка в восторге от дешевизны кейса. Неужели рекламные фирмы пора закрывать? Это вряд ли.

Все с точностью до наоборот. Разумеется, тренд на ИИ будет довлеть над традиционными методами продвижения продукта, на ближней дистанции снижая стоимость акций пиарщиков. Но вряд ли это приведет к исчезновению классического пиара. Рекламный мир становится все сложнее, площадок для взаимодействия с аудиторией масса, и кто-то должен уметь во всем этом разбираться. Google вот запустил свой ИИ-инструмент настройки рекламы без помощи сторонних аналитиков, но он так и не смог решить главную проблеиу любого бизнеса — грамотное распределение рекламных бюджетов. Все же такую важную задачу лучше доверить человеку, причем желательно с опытом и профессиональной чуйкой. Именно на этом "человеческом подходе" та же WPP вполне может отыграть падение. Надо только подождать, пока спадет нейрохайп.

🥂Коллеги, вы знаете что нужно делать. @irirussia открыли прием заявок на соискание пятой Национальной премии интернет-контента!

Принимают их до 10 февраля. Основных номинаций теперь пятнадцать, добавились награды за ведение каналов в мессенджерах и лучшую промо-кампанию.

Andorid-приложение Apple TV получило поддержку Goggle Cast. Это явная издевка над Netflix

Яблочная компания решила сделать своим пользователям маленький подарок к рождеству — в обновленном приложении стриминга Apple TV появилась полноценная поддержка функции Google Cast. Теперь пользователи могут бесплатно и без СМС в один клик отправить видеоконтент онлайн-кинотеатра со смартфона на ТВ, не заморачиваясь с установкой приложений и регистрацией. Очень удобно для тех, кто часто ночует в гостиницах или собирается провести грядущие каникулы у друзей. Правда, работает Google Cast только в приложении Apple TV на Android. Владельцам iPhone придется по старинке рекастить сериалы при помощи AirPlay, который более-менее современными телевизорами тоже поддерживается.

Обновление минорное, но все равно подписчикам должно быть приятно. Хотя бы потому, что отправку видео со смартфонов недавно забанил Netflix. Функция удобная, но как-то не укладывается в новую философию монетизации. Apple, к сожалению для бизнеса и к радости потребителя, пока что закручиванием гаек не страдает. Может себе позволить вот такие маленькие мелочи. И зрителю удобнее, и конкуренту шпилька. Одни плюсы.

Корпоратократия на подъеме: ИИ-компании грозят стать могущественнее государств

Еще немного страшных прогнозов богу страшных прогнозов. Новая глава разведки MI6 Блейз Метревели решила не ходить вокруг да около и сразу объявила главных врагов британской государственности. Первый, понятное дело, Россия. А второй — искусственный интеллект, да и все крупные технологические компании в целом. Говорить об этом всерьез уже немного поздно (Цукерберг уже давно могущественнее многих президентов), но Метревели особенно упирает на опасности высоких технологий, которыми Лондон не управляет.

Парламент не может указывать корпорациям, как и что делать, он не имеет полного контроля за их деятельностью. Тем временем, где-то в кулуарах стартапов разрабатывают боевых роботов, а разнообразные рекомендательные сервисы уже давно знают о своих пользователях всё и немного больше. Никакому MI6 такой уровень осведомленности и не снился. Понятно, что руководителю разведки просто обидно, что кто-то делает свою работу лучше, но разумное зерно в этом есть. Американский кейс вот уже показал, что антимонопольные органы очень подвижны и не станут мешать правильным людям прибирать к рукам медиаландшафт. Соцсети уже давно победили СМИ, а Netflix и YouTube сами могут решить, что вам посмотреть. Государство в этом уравнении уже почти ничего не решает.

Время переворачивать телевизоры! Instagram* и Amazon начали тестировать ТВ-приложение для шортсов

Потому что тот, кто правит гостиными — правит миром. Бета-версия приложения Instagram Reels доступна пользователям устройств на базе Amazon Fire TV, пока что только в США. Функционал базовый и ничего особенного не предлагает. Рилсы — они и в Африке рилсы. В интерфейсе все держится на подборках контента: отдельно можно включить вертикальные видео о спорте, кулинарии, смешных котиках. Особняком стоят персональная лента, основанная на интересах пользователя и раздел с видео, которые нравится друзьям.

В будущем у разработчиков есть мысли превратить смартфон в пульт управления приложением и расширить зону его покрытия. Из интересных особенностей у Instagram Reels разве что внутренний цензурный фильтр, отсеивающий контент, не соответствующий рейтингу PG-13 (создатели маркировки, напомним, ее не признают и требуют убрать). Все-таки гостиная — это семейная территория и в ней не место нарезкамм со стримов Мелстроя.

*Компания Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена

На пресс-завтраке Кинопоиска наливают компот из огромной кастрюли — кажется, реквизит остался от презентации "Пищеблока". А мы, коллеги, смотрим на двадцатку главных сериалов года и диву даемся — так там все интересно...

К "Фишеру" вопросов нет, как и к "Ландышам". А вот дикая популярность "Телохранителей" у онлайн-аудитории действительно поражает. Как вы там, потомки, все еще смотрите премиальные сериалы в интернете?