Google Shopping Ads с точным прицелом.
Многие знают, что рекламодатели передают в Google Shopping информацию о своих товарах, и далее система сама подбирает поисковые запросы людей, по которым показываются карточки товаров.

А можно ли сделать так, чтобы Google Shopping Campaign показывала наши товары только по определенным поисковым запросам❓
ДА❗️

Для этого в настройках Google Shopping Campaign существует один пункт - "Campaign priority" (смотрите скриншот).

▶️Как это работает?
К примеру, мы продаем мужскую обувь. Мы хотим, чтобы в Google Shopping наша обувь показывалась только по поисковым запросам, которые содержат фразу "купить онлайн".
🟢Мы создаем 2 Google Shopping Campaigns с одинаковым ассортиментом (А и Б).
🟢Для кампании А устанавливаем средний приоритет, а для кампании Б устанавливаем низкий приоритет.
🟢Далее, мы добавляем в кампанию А минус-фразу "купить онлайн".
🟢Две кампании с одинаковым ассортиментом будут работать по схеме каскада. Поисковые запросы, которые исключены из кампании А, передаются в аукцион кампании Б.

➡️Таким образом, в кампанию Б будут передаваться только запросы, которые содержат фразу "купить онлайн".
Разумеется, в кампании А мы должны поставить ставки за клик около нуля, а в кампании Б ставки за клик должны быть на рыночном уровне.

Не забываем, что для кампаний А и Б следует установить общий бюджет и одинаковое расписание показа.
Те, кто понял описанный выше механизм, владеют теперь лазерным прицелом в Google Shopping Ads.
Автор Альберт Сунгатуллин

via @webmagic

Точки роста в контекстной рекламе у компаний на фармацевтическом рынке
https://wow.link/Ya61

via @webmagic

Как мы потеряли 5000 долларов в AdWords на рекламе цветов
поучительная статья, о том, что перед включением различных кампаний и настроек -стоит почитать справку.
комментарии там кстати тоже боль.
https://wow.link/5s61

Немного статистики

1. При использовании ретаргетинга клиенты на 70% чаще покупают ваш продукт.

2. Более 50% кликов по рекламе приходится на мобильные устройства.

3. Коэффициент конверсии можно повысить более чем на 40%, объединив похожие аудитории с медийными кампаниями ремаркетинга.

4. В среднем малые и средние предприятия ежемесячно инвестируют от 9 до 10 тысяч долларов в PPC.
(Источник: Web FX)

Хотя это надежная оценка того, сколько вы можете рассчитывать ежемесячно платить за PPC в 2021 году, это не фиксированная цифра. Вам нужно будет оценить как свой собственный бюджет, так и то, входит ли ваш сектор в число лучших отраслей для контекстной рекламы. Если вы решите провести свою собственную кампанию, средняя стоимость Google PPC может быть значительно ниже.

5. Контекстно-медийная сеть Google, насчитывающая более 2 миллионов веб-сайтов, является ведущим игроком в контекстно-медийной сети.
Также стоит отметить, что Google владеет 92% рынка поисковых систем, включая как платный, так и обычный поиск. Только кампании в контекстно-медийной сети охватывают более 90% всех пользователей Интернета во всем мире. 94% из них находятся в США.

6. Клиенты на 155% с большей вероятностью будут искать ключевые слова, относящиеся к бренду, при просмотре медийной рекламы.
Кроме того, согласно недавней статистике PPC в 2021 году, 40% всех кликов на первой странице поисковой системы приходятся на три самых популярных объявления.

7. 9,21% рекламы в Facebook конвертируются, что делает его самой высокой доступной платформой для конвертации.
Вы можете предположить, что Google - король конверсий.
Нет.
Google получает только 3,46% конверсий.
Facebook, с другой стороны, имеет 9,21% конверсии рекламы. Вот почему у него такой умопомрачительный доход от рекламы .
Источник


via @webmagic

Привет
Как вам такая теория?
3000долларов конечно это не наши реалии, но средний чек на траты с желаемыми результатами и вправду растет с каждым годом.

Ниже краткий перевод статьи

Google Реклама больше не для малого бизнеса. Вот почему.

Мое агентство и многие другие все чаще видят, что эффективность Google Рекламы снижается для новых клиентов, тратящих менее 3000 долларов в месяц на рекламу.

Всего год назад мы видели компании с новыми небольшими учетными записями (менее 3000 долларов в месяц) со средней окупаемостью рекламных расходов (ROAS) 3: 1 после первого месяца рекламы во всех вертикалях.

Средняя рентабельность инвестиций в рекламу для малых счетов составляет 1,5 к 1 - или почти не выходит на уровень безубыточности за последние шесть месяцев.

Это опыт не только моего агентства, я спроси у коллег и у всех та же ситуация. Google Реклама не работает для компаний, которые тратят менее 3000 долларов в месяц

Почему Google Реклама не работает для малого бизнеса?
В последние несколько лет Google медленно, но верно меняет правила игры.
▶️Некоторые из этих изменений были внесены во имя конфиденциальности.
▶️Некоторые пришли под видом упрощения управления платформой для менее опытных маркетологов.
😞Мы больше не живем в мире обычных аукционов.
Сложно определить, какова реальная цена клика - или даже истинные факторы, повлиявшие на цену этого клика.
Решительные попытки Google привлечь клиентов к автоматизированным структурам ставок лишили рекламодателя контроля.
Когда рекламодатель не контролирует рекламу, алгоритм определяет цену за клик.
Это вынуждает местных рекламодателей конкурировать с крупнобюджетными национальными брендами, автоматически добавляемыми в результаты, где они могут даже не быть релевантными - просто потому, что алгоритм рекламы Google считает, что клик может быть результатом размещения.

➡️Чтобы алгоритм работал эффективно, естественно ему необходимо больше данных, которые реально получить лишь при большем бюджете.
👀Но реальность заключается в изменении поведения пользователей, смещении бюджетов и изменений в самой компании Google, поэтому те мелкие рекламодатели, которые тратят меньше, с большей вероятностью сдадутся, прежде чем увидят результаты, которые получают большие бизнесы каждый месяц.

У большинства малых предприятий нет от шести месяцев до года, чтобы тратить 3000 долларов в месяц, чтобы увидеть результаты. А если реклама ставится на паузу, то эти данные необходимо собирать снова.

Навах Хопкинс ответила на эту ситуацию следующее:
"Google Реклама может быть мощным инструментом или пустой тратой денег. Все сводится к тому, сколько вы можете инвестировать в привлечение потенциальных клиентов и понимание, какую цель вы ставите перед своей кампанией.

Как правило, вы хотите убедиться, что в вашем бюджете достаточно количества кликов в день, чтобы получить хотя бы одного лида / клиента. В зависимости от вашей отрасли / рынка это может означать 10 или 100.
В то время как средняя цена за клик составляет около 3 долларов за клик, во многих отраслях количество кликов превышает 25 долларов.

Если у вас коэффициент конверсии 10%:
🔹Средняя цена за клик в США: 30 долларов США в день или 912 долларов США в месяц.
🔹25 долларов США. Средняя цена за клик: 250 долларов США в день или 7600 долларов США в месяц.
🔹150 долларов США. Средняя цена за клик (низкая для юридических лиц): 1500 долларов США в день или 45 600 долларов США.

Если у вас коэффициент конверсии 1%:
🔹Средняя цена за клик в США: 300 долларов США в день или 912 долларов США в месяц.
🔹25 долларов США. Средняя цена за клик: 250 долларов США в день или 7600 долларов США в месяц.
🔹150 долларов США. Средняя цена за клик (низкая для юридических лиц): 1500 долларов США в день или 45 600 долларов США.

Устанавливая бюджет, очень важно учитывать ценность клиента, местоположение. Несмотря на то, что невозможно достичь ценности с меньшим бюджетом, любой бюджет ниже 5000 долларов будет изо всех сил пытаться подпитывать алгоритм (в конечном итоге это будет стоить вам больше, потому что вы находитесь в более длительном периоде обучения), а также не сможет поддерживать поставленные цели."

Что думаете? И увеличился ли в вашей практике за последние пару лет чек расхода клиента для получения необходимых результатов?
Источник

via @webmagic

🟢Продвижение мобильного приложения с помощью UAC: создали сильные месседжи, протестировали гипотезы и снизили цену инсталла
https://wow.link/7P61

🟢Как провести аудит рекламных кампаний
Ищем и решаем проблемы, делающие рекламу неэффективной
https://wow.link/8P61

🟢РСЯ от А до Я: как создать графические объявления в Рекламной сети
https://wow.link/9P61

🟢Google Ads тестирует зеленые цены на объявлениях со скидками
https://wow.link/qP61

тадам.
Google запретит создавать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях
С 1 сентября, че:)
https://wow.link/XH61

via @webmagic