Какая реклама будет работать этой зимой – главные тренды
https://wow.link/pC91

Как украинские компании креативят к Черной пятнице. Примеры (крипоты там хватает -_-)
https://wow.link/iC91

Отчеты по контекстной и таргетированной рекламе: как сделать хорошо
https://wow.link/sC91

Google Ads тестирует новую страницу экспериментов без проектов кампаний
https://wow.link/y6q1

Как рассчитать бюджет и трафик в контекстной рекламе
https://wow.link/u6q1

В интерфейсе Метрики заработал чат с техподдержкой для рекламодателей
неужели...
https://wow.link/i6q1

В Директе появились данные по событиям в приложениях

Чтобы настроить получение данных о событиях, рекламодателю нужно:

🔹Настроить интеграцию Директа с трекинговым SDK (поддерживаются AppMetrica, Adjust и AppsFlyer).
🔹Настроить отслеживание событий.
🔹Добавить универсальные ссылки на приложение.

https://wow.link/7wq1

Если устали читать статьи, то вот вам сторителинг

Детектив: Очевидно, Ватсон! Самые дешевые заявки на недвижимость — в приложениях КМС
https://wow.link/eeq1

Привет
Из года в год тренды практически не меняются, но если вы что-то пропустили то вот вам очередная подборка

10 важных PPC-трендов, о которых нужно знать в 2022 году
https://wow.link/rtq1

В 2019 году Search Engine Journal сообщил, что 84% рекламодателей использовали или планировали использовать адаптивную поисковую рекламу . В этом году из 4341 аккаунта мы проанализировали:

➡️17,4% никогда не строили ни одного RSA
➡️82,4% в настоящее время имеют хотя бы один активный RSA
➡️0,2% имели RSA, но прекратили их использовать

Интерпретация Optmyzr:
большинство рекламодателей уже находятся на пути к переходу на адаптивную поисковую рекламу, а тем, кто экспериментировал с новым форматом рекламы, как правило, нравятся результаты настолько, что RSA остается активным.

Статистика по адаптивным поисковым объявлениям, развернутым

✅Из 397 217 групп объявлений в 4341 аккаунте:

➡️53,7% создавали только ETA
➡️6,6% создавали только RSA
➡️39,7% создавали оба типа объявлений.

🔹Что касается производительности, было несколько неожиданных открытий:

👀Несмотря на то, что на долю гибридных групп объявлений приходится всего 39,7% от всех проанализированных групп объявлений

▶️CTR для гибридных групп объявлений (14%) был лишь ненамного выше, чем
▶️для групп объявлений только с ETAs (13%).
➡️В гибридных группах объявлений на RSA приходилось 63,9% показов и 65,9% кликов.

Интерпретация Optmyzr: Рекламодатели обычно сравнивают RSA с ETA в своих группах объявлений с наибольшим объемом. В результате добавления этих RSA эти группы объявлений начинают набирать еще больший объем.
Источник


via @webmagic

Статистика по адаптивным поисковым объявлениям и закреплению

Закрепление заголовков или описаний на определенных позициях - дает вам больше контроля над тем, как ваши RSA отображаются для пользователей. Но, по мнению Google, это также снижает эффективность вашей рекламы.

В нашем анализе более 210 000 адаптивных поисковых объявлений в 4341 пользовательском аккаунте мы рассмотрели влияние трех способов закрепления:
❇️без закрепления,
❇️ закрепления только одного варианта на позиции
❇️закрепления нескольких вариантов на одной позиции.

Результаты

✅Отсутствие закрепления элементов приводит к менее затратной кампании и лучшему показателю CTR, но это происходит за счет более низкой рентабельности инвестиций в рекламу и коэффициента конверсии.
✅Закрепление только одного элемента - самый затратный подход, увеличивающий стоимость кликов и конверсий.
✅Закрепление нескольких элементов не дает значительного улучшения или снижения стоимости, рентабельности инвестиций в рекламу, CTR и коэффициента конверсии.

На скриншоте вы можете увидеть ключевые показатели для RSA, которые:
✔️ не используют закрепление,
✔️ закрепляют один текст в определенной позиции
✔️которые закрепляют несколько вариантов текста на позиции.

Благодаря новой способности прикреплять несколько текстов к одной позиции, рекламодатели получают контроль над тем, что говорится в объявлении, при этом давая машине некоторую гибкость для отображения различных вариантов. Этот подход, кажется, создает золотую середину, когда дело доходит до ключевых показателей.
Источник


via @webmagic