Кавычек много (не?) бывает

Почему-то авторы любят испещрять свои тексты кавычками — по делу и без. С цитатами и названиями все понятно, но англицизмы и разговорные слова в таком обрамлении не нуждаются. Если говорим о блоге в соцсетях, уж точно. По поводу медиа — зависит от политики редакции, в некоторых СМИ такие слова употреблять и вовсе нельзя.

Кавычки — это сигнал «обрати внимание». Когда можно их оправдать в тексте? Пожалуй, если используете слово в другом значении. Вот несколько примеров.

🗣️ Мой друг разогрел в микроволновке iPhone. Он где-то прочитал, что так за минуту можно зарядить его до 100 процентов. Вот такой «гениальный» план.
➡️ Здесь слово «гениальный» предлагается трактовать как «глупый», кавычки помогают в этом убедиться.

🗣️ Мой друг разогрел в микроволновке iPhone. Он прочитал, что стоит только оставить телефон на минуту, зарядка «взлетит» до 100 процентов.
➡️ Очевидно, что зарядка никуда в прямом смысле слова не взлетит: это метафора, чтобы подчеркнуть скорость.

💡 Не нужно кавычить слова, следующие за словосочетанием «так называемый». Мой друг разогрел в микроволновке iPhone. Он прочитал у какого-то так называемого блогера, что этот способ помогает быстро зарядить телефон.

Ставьте 🔥, если пост полезный. В комментариях можно добавить, когда еще, по-вашему, уместно использовать кавычки?

Кстати, история про iPhone и микроволновку реальная. Только на зарядку это никак не повлияло, телефон просто перестал включаться. Вот и верь после этого блогерам.

#христина_про_тексты

Фактура, смысловые ошибки и канцеляризмы: что может править редактор

По средам я публикую для вас стилистический квест. И часто вы оставляете комментарии вроде: «Это исправить нельзя, сжечь!» Но мы, кажется, стали забывать, в чем состоит работа редактора. Не-а, не в том, чтобы полностью переписать оригинал и унизить автора.

Есть такое слово — вкусовщина. А еще есть авторский стиль. Прежде чем приступить к работе, нужно убрать из лексикона фразу «мне просто не нравится» и рассуждать логически. За каждую правку автор может предъявить, а редактор должен ответить фактами.

Мне, скажем, не нравится, когда журналисты пишут короткие предложения. А главред от этого кайфует. Зато я люблю освежать репортажи англицизмами, а коллеги сильно постарше, читая это, падают в обморок. Но ни короткие предложения, ни англицизмы мы не убираем, потому что это не противоречит редполитике и tone of voice, если хотите.

К чему точно может приложить руку редактор?

✅ Фактура. Это основа текста: редактор всегда скажет, если чего-то не хватает. Кроме того, он обязательно проверит, корректно ли вы указали имя/цифру/должность. Но это не значит, что автор может переложить ответственность. Подобные промахи, особенно в медиа, стоят дорого.

✅ Смысловые ошибки и противоречия, о которых говорили здесь, здесь и еще много где. Сюда же — неуместные метафоры, неудачные сравнения и шуточки.

✅ Канцеляризмы. Думаю, никто не будет спорить (кроме чиновников), что такие слова портят любой текст и убивают в нем жизнь.

Еще редактор может изменить структуру текста, переписать вопросы в интервью, расставить другие акценты, порекомендовать героя поинтереснее и даже подобрать иллюстрации. Но он всегда аргументирует свое мнение и обязательно выслушает автора.

По традиции — 🔥, если полезно. Завтра продолжу тему: расскажу, в каких случаях редактор может полностью переписать ваш текст и что с этим делать.

А пока поделитесь, сколько кругов правок записали в свой рекорд?

#христина_про_тексты

«Христин, ты супер!» — сказал мне редактор и переписал текст

Это было шесть лет назад, я только перешла на четвертый курс. Журналистика бесила неимоверно: я мечтала получить диплом и переучиться на психолога. Диплом в итоге получила, даже красный. Но что важнее — осталась в профессии. Спасибо за это моему преподавателю, который работал в медиа.

Это был первый текст. Как сейчас помню — нативная реклама стеклопакетов для дачи. Вопросы согласовали заранее, мило пообщались в зуме со специалистом, быстро написала текст. В ответ получила такой роскошный комментарий и даже немножко поверила в свой талант. Спустя пару дней с надеждой открыла сайт и... Не узнала статью от слова совсем.

Редактор все переписал. Это я сейчас понимаю, что правильно сделал, а тогда умудрилась спорить и обижаться. А делать этого не стоит. Что тогда?

😋 Лучший вариант для автора, чей текст переделали, — вычитать его, буквально каждое предложение сверяя в оригиналом. Параллельно анализировать, почему редактор внес ту или иную правку. Если вы склонны к рефлексии, многое станет понятно. А что непонятно — запишите и уточните. Правки — это хорошо, они помогают расти. Поэтому не злитесь, а поблагодарите и забирайте пользу по максимуму. Пригодится.

А для тех, кто никак не может уснуть без ответа на вопрос «почему так произошло», есть пара вариантов.

⏺Текст очень плох. Поэтому редактор подумал, что проще его переписать, нежели проходить 10 кругов мучительных правок.

⏺ У редактора много авторов, а дедлайн поджимает. Может, человеку просто некогда было вам все объяснять и он выбрал путь короче.

⏺ Редактор не хочет тратить время на споры. Это мой вариант. Среди коллег есть люди, которые в СМИ работают лет 30. Не всем нравится признавать ошибки. Да и не каждому нужен фидбек: сдали и пошли дальше.

⏺ У вас разовое сотрудничество. Редактор может подумать: зачем вас обучать, если вы все равно уйдете на другой проект.

Если умеете из любой критики забрать пользу для себя — 🔥. Поделитесь, что чувствуете, когда текст редактируют?

#христина_про_тексты

Гайд: как автору редактировать свой текст

«Бывает так: напишу что-то, через день перечитаю, взгрустну, перепишу», — такой комментарий оставил мне читатель под постом про работу редактора. И попросил написать инструкцию, как автору себя править. Что ж, достаем двойные листочки и конспектируем. Контрольная потом 🤭.

💡 Поставив финальную точку, закройте текст. Серьезно. Отойдите, подышите, передохните. Править сразу — плохая идея. Вернитесь хотя бы через минут 10.

💡 Пробегитесь по диагонали и оцените, попали ли вы в ЦА/решает ли текст задачу клиента. Если ответ «не совсем», то продолжать редактуру нет смысла. А если все хорошо, идем дальше.

💡 Перечитайте внимательно от начала до конца. И в это время держите в голове: лучшее — враг хорошего. На что обращать внимание во время такой читки?

➡️ Заголовок. Должен цеплять и интриговать.
➡️ Структура. Логичная и последовательная. И чтобы при чтении не возникало желания что-то уточнить.
➡️ Термины. Если они есть, проверьте, все ли вы расшифровали. И оцените, не стал ли текст слишком тяжелым. Если да — придется от чего-то избавиться.
➡️ Факты. Если даете цитату, она должна быть точной. То же самое с цифрами и неймингом.
➡️ Стиль. Избавляйтесь от канцеляризмов, тавтологий и громоздких предложений.

💡 Перечитайте еще раз, акцентируя внимание на орфографии и пунктуации. Избавьте текст от опечаток. И убедитесь, что все единообразно: тире — это тире, а не дефис, а кавычки — «елочки». Авторам поопытнее можно это делать и в первый заход.

💡 Прочитайте вслух и отшлифуйте. Правило: споткнулись — переделали. Если звучание нравится и ритм чувствуется — ничего не трогайте. Да-да, лучшее все еще враг хорошего.

Когда закончили, закройте текст. Если работаете с редактором — отсылайте ему. Если нет, а дедлайн не жмет, можно взглянуть следующим утром. Только возьмите себе за правило ничего кардинально не переписывать. И постарайтесь не слушать обезумевшего внутреннего критика. Иначе текст не выйдет никогда.

Если было полезно, поставьте мне пылающий 🔥. А в комментариях можно дополнить список или что-нибудь из него убрать. Делитесь личным опытом, кому-то он точно пригодится.

#христина_про_тексты

Лучшие посты апреля: дайджест

В праздник труда не только ведь отдыхать. Принесла вам подборку лучших постов месяца. Сегодня отличный повод вспомнить, что полезного вышло в апреле. Enjoy.

✔️ Как заставить читателя испытать эмоцию от вашего текста.
✔️ Лайфхак, который повысит активность в блоге.
✔️ Наводим порядок в тексте: кавычки, тире и точки над ё.
✔️ Пишите так, если хотите рассмешить читателя.
✔️ Вводные слова, которые мы часто используем не в тему.
✔️ Почему важно давать бэкграунд — на примере дорогих аквариумных рыбок.
✔️ Как автору самому себя редактировать.

Если не поехали на шашлыки и есть желание почитать что-то короткое и цепляющее — можно посмотреть комментарии здесь и подборку здесь. Солнечного понедельника🌤. Встретимся завтра, расскажу, что интересного меня (и вас) ждет в мае.

#дайджест