Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Иду я, вижу — тумба стоит, а за тумбой — Алексей Лукацкий советы дает. И я так застеснялся, стушевался, великий все-таки, что все главные вопросы жизни, вселенной и всего такого — ну просто из головы вылетели! Спросил что-то про ответственность сильного искусственного интеллекта. А ведь мог узнать, кто мы и куда мы идем! Ну это уж в другой раз.
@yusufovruslan
@yusufovruslan
2❤17😁14👍7🔥5
Разговор с футурологом
Иду я, вижу — тумба стоит, а за тумбой — Алексей Лукацкий советы дает. И я так застеснялся, стушевался, великий все-таки, что все главные вопросы жизни, вселенной и всего такого — ну просто из головы вылетели! Спросил что-то про ответственность сильного искусственного…
Ну вот написал я пост про Алексея, а под ним сразу набежали боты продавать натальные карты 😂
Большинство трафика в интернете сегодня создается ботами, и большинство ими же и потребляется. Человек в интернете — уже меньшинство.
Начинается отток внимания из публичного сегмента (форумы, каналы, соцсети) к закрытому и частному — чаты коллег или родственников, где мы уверены, что каждый присутствующий — человек.
И если размотать этот клубочек дальше, то можно спрогнозировать несколько фундаментальных сдвигов:
1️⃣ Если публичный интернет станет рынком доверия, а не рынком внимания, то статус «подтвержденный человек» будет привилегией или даже платной услугой — это создаст рынок для «чистых» платформ с высоким порогом входа.
Рекламная модель, основанная на охватах, обесцениться из-за невозможности отличить бота от человека, на смену ей придет модель с гарантией доставки сообщения подтвержденному человеку. Это огромный рынок для посредников-верификаторов.
2️⃣ Экономика верификации неизбежно породит цифровые касты: будет и аристократия, существующая в закрытых, дорогих экосистемах с высоким качеством информации и взаимодействия; будет и плебс, обитающий в «диком» интернете, наполненным ботами, фейками и низкокачественным контентом, чьи данные и внимание стоят на порядки дешевле; возможно, в отдельную касту выделятся ИИ-сервиторы (привет, Warhammer 40K), симулирующие социальную активность.
3️⃣ Существование каст повлияет на наше восприятие информации и коммуникации. Любой контент в открытом доступе станет считаться сгенерированным или ложным, пока не доказано обратное. Резко возрастет ценность живого, нецифрового взаимодействия, физических носителей информации и личных встреч, вплоть до фетишизации всего аналогового.
4️⃣ Это сформирует запрос на создание новой инфраструктуры: разработка и внедрение новых технических стандартов и протоколов для доказательства человеческого участия, аппаратные модули для смартфонов, рынок ИИ-фильтров, фильтрующих цифровой шум для людей и так далее. А также рынок ностальгии и «традиционных» переживаний.
🎯 Последствия второго и третьего порядка будут касаться социальных практик, «особого» контента для избранных, человеческих анклавов, а также развития и даже институционализации контркультуры.
@yusufovruslan
Большинство трафика в интернете сегодня создается ботами, и большинство ими же и потребляется. Человек в интернете — уже меньшинство.
Начинается отток внимания из публичного сегмента (форумы, каналы, соцсети) к закрытому и частному — чаты коллег или родственников, где мы уверены, что каждый присутствующий — человек.
И если размотать этот клубочек дальше, то можно спрогнозировать несколько фундаментальных сдвигов:
Рекламная модель, основанная на охватах, обесцениться из-за невозможности отличить бота от человека, на смену ей придет модель с гарантией доставки сообщения подтвержденному человеку. Это огромный рынок для посредников-верификаторов.
🎯 Последствия второго и третьего порядка будут касаться социальных практик, «особого» контента для избранных, человеческих анклавов, а также развития и даже институционализации контркультуры.
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3🔥17👍7😁6❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Смотрите полную версию этого дерзкого великолепия в канале у Артема Сычева — спасибо, что спродюсировал такой замечательный подкаст! 🚀
@yusufovruslan
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤14🔥9👍7
Уже в 15-й раз стартует конкурс «Вместе в цифровое будущее», который «Ростелеком» ежегодно проводит для привлечения внимания региональных журналистов и блогеров к событиям телекоммуникационной отрасли, технологическим трендам и инновационным технологиям.
Ваш покорный слуга последние несколько лет выполняет в конкурсе роль члена жюри, и судя по тому, что еще не попросили на выход, со своими обязанностями справляется!😉
Каждый год мы отсматриваем, вычитываем, выглядываем тысячи работ, а для победителей «Ростелеком» обычно готовит невероятные плюшки — то на Камчатку отвезет, то на Байконур.
На фотографии я как раз на Камчатке — смотрю с понимающим видом на какие-то раскрашенные в зеленый цвет устройства, предназначенные не скажу, для чего😂
Я не знаю, что они заготовили победителям этого года, но если вы пишете, снимаете, создаете, вещаете, жжете глаголом, подавайтесь: https://www.smi.rt.ru
@yusufovruslan
Ваш покорный слуга последние несколько лет выполняет в конкурсе роль члена жюри, и судя по тому, что еще не попросили на выход, со своими обязанностями справляется!
Каждый год мы отсматриваем, вычитываем, выглядываем тысячи работ, а для победителей «Ростелеком» обычно готовит невероятные плюшки — то на Камчатку отвезет, то на Байконур.
На фотографии я как раз на Камчатке — смотрю с понимающим видом на какие-то раскрашенные в зеленый цвет устройства, предназначенные не скажу, для чего
Я не знаю, что они заготовили победителям этого года, но если вы пишете, снимаете, создаете, вещаете, жжете глаголом, подавайтесь: https://www.smi.rt.ru
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥18👍7😁5❤3
Хотите простой лайфхак? Априори относитесь к любому контенту, произведенному после 2022 года, как к фейку.
@yusufovruslan
@yusufovruslan
3👍26🔥10😁8❤4
Мы подготовили 7-дневный практикум по развитию критической ИИ-грамотности.
Цель — расширить понимание начинающего пользователя, научиться анализу ограничений и предубеждений генеративного ИИ.
🔜 Доступ к материалу открыт:
https://mindsmith.ru/insights/beyond-prompting
Методология апробирована. Подойдет и для личного, и для командного обучения. Учитесь с удовольствием и делитесь со ближними!🚀
@yusufovruslan
Цель — расширить понимание начинающего пользователя, научиться анализу ограничений и предубеждений генеративного ИИ.
https://mindsmith.ru/insights/beyond-prompting
Методология апробирована. Подойдет и для личного, и для командного обучения. Учитесь с удовольствием и делитесь со ближними!
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
MINDSMITH
Практикум по генеративному ИИ: развитие критической ИИ-грамотности
Практическое руководство для тех, кому мало промптинга. Научитесь исследовать ИИ, выявлять его ограничения, предвзятость и ошибки за 7 дней.
22❤22🔥13👍11
Разговор с футурологом pinned «Мы подготовили 7-дневный практикум по развитию критической ИИ-грамотности. Цель — расширить понимание начинающего пользователя, научиться анализу ограничений и предубеждений генеративного ИИ. 🔜 Доступ к материалу открыт: https://mindsmith.ru/insights/beyond…»
Физический труд перестал быть локальным, его оцифровали, упаковали в API и выставили на глобальный рынок по самой низкой цене. В японские магазины нанимают роботов, удаленно управляемых операторами-филиппинцами.
Тело рабочего теперь — это прокси-сервер, а человеческое сознание и моторика кибер-гастарбайтера экспортируются через океан для выполнения грязной, дешевой и монотонной работы.
Размотаем эту бизнес-модель к логическим последствиям:
1️⃣ Зарождается рынок удаленного физического труда, где человек — API для робота. Ценность такого работника сводится к стоимости часа его когнитивно-моторных функций на глобальном рынке. В перспективе — это тот самый сантехник, про бессмертие которого перед лицом ИИ думали многие.
2️⃣ Модель усиливает глобальное экономическое неравенство. В «метрополиях» (Япония, США) концентрируются технологии, капитал и потребление услуг, в «колониях» (Филиппины) — дешевая рабочая сила, предоставляющая свои нервные системы в аренду. Почитайте мою заметку 2023 года о цифровом рабстве.
3️⃣ Мантра «человек будет принимать окончательное решение» свелась к функции человеческого предохранителя, биологического костыля «инструмента» (мы же так называем ИИ?), обрабатывающего ошибки и нештатные ситуации, которые слишком дороги для полной автоматизации. Его главная конечная задача — обучить систему, чтобы она в итоге от него избавилась.
🎯 Последствия второго и третьего порядка — это полная диссоциация работника от своего труда, новые формы профессиональных заболеваний (киберукачивание) и возникновение этических и юридических дилемм о правах и ответственности «оператора аватара».
Но продаваться это блюдо «глобальный рынок труда» будет, безусловно, с гарниром «сокращения неравенства» и под соусом «помощи выйти из бедности самым незащищенным».
@yusufovruslan
Тело рабочего теперь — это прокси-сервер, а человеческое сознание и моторика кибер-гастарбайтера экспортируются через океан для выполнения грязной, дешевой и монотонной работы.
Размотаем эту бизнес-модель к логическим последствиям:
🎯 Последствия второго и третьего порядка — это полная диссоциация работника от своего труда, новые формы профессиональных заболеваний (киберукачивание) и возникновение этических и юридических дилемм о правах и ответственности «оператора аватара».
Но продаваться это блюдо «глобальный рынок труда» будет, безусловно, с гарниром «сокращения неравенства» и под соусом «помощи выйти из бедности самым незащищенным».
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Rest of World
Japanese convenience stores are hiring robots run by workers in the Philippines
Filipino tele-operators remotely control Japan’s convenience store robots and train AI, benefiting from an uptick in automation-related jobs.
🔥13❤10🤯5🤔4
Я сегодня почти весь день на https://tech.rbc.ru — заглядывайте, будем кофе пить!
Что примечательно:
Я насчитал 55 спикеров, из них только одна дама. Ну что, у нас в российском ИТ мало дам? Много! И есть блестящие специалисты! С другой стороны, может они так умны, что одну приходится балансировать 50 мужчинами? Тоже вроде нет, потому что специалисты прекрасные есть у нас обоих полов!
Короче, множество вопросов и гипотез, буду выяснять, заострять, искать первопричину этого явления, проведу исследование в спикерской! Если после такого поста меня в нее пустят, конечно 😂
Результатами поделюсь в лектории в 15:45! До встречи!
@yusufovruslan
Что примечательно:
Я насчитал 55 спикеров, из них только одна дама. Ну что, у нас в российском ИТ мало дам? Много! И есть блестящие специалисты! С другой стороны, может они так умны, что одну приходится балансировать 50 мужчинами? Тоже вроде нет, потому что специалисты прекрасные есть у нас обоих полов!
Короче, множество вопросов и гипотез, буду выяснять, заострять, искать первопричину этого явления, проведу исследование в спикерской! Если после такого поста меня в нее пустят, конечно 😂
Результатами поделюсь в лектории в 15:45! До встречи!
@yusufovruslan
❤16🔥7😁7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вчера на РБК Tech 2025 под модерацией Игоря Илюхина рассуждали, куда мчится паровоз — в бетонную стену, в диктатуру алгоритмов, или же в утопический анклав, в который возьмут не всех.
Для для тех, кто не смог присоединиться, делюсь небольшим фрагментом, в котором на житейско-бытовых пальцах иллюстрирую риски когнитивной разгрузки (подробно описывали здесь, а здесь — профилактику).
Не отпускайте свою думалку в свободное плавание, потому что иначе нас точно заменят 😂
@yusufovruslan
Для для тех, кто не смог присоединиться, делюсь небольшим фрагментом, в котором на житейско-бытовых пальцах иллюстрирую риски когнитивной разгрузки (подробно описывали здесь, а здесь — профилактику).
Не отпускайте свою думалку в свободное плавание, потому что иначе нас точно заменят 😂
@yusufovruslan
🔥15❤6👍6😁2🤯1
Forwarded from Социальные архитекторы России
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Победителя Конкурса социальных архитекторов Ивана Илюшина особенно вдохновило выступление футуролога Руслана Юсуфова и продемонстрированное им видение проблем, с которыми новым социальным архитекторам еще только предстоит столкнуться. И в целом конкурс помог Ивану заново оценить ответственность обладателей его профессии перед обществом.
Подробнее – в видеоролике.
#КСА #ЛидерыРоссии #РСВ
Подробнее – в видеоролике.
#КСА #ЛидерыРоссии #РСВ
🔥14👍11❤8
Сегодня в 15:30. РБК.
Поговорим о том, как ИИ помогаетлюдям своим создателям захватывать рынок труда.
⚪️ Обсудим, почему глобальный фонд оплаты труда — это новый сырьевой рынок, а «vendor lock-in» — конечная цель.
⚪️ Разберем, почему стратегия «сохранить человека в контуре» (human in the loop) незаметно превращается в затягивание петли на рынке белых воротничков.
⚪️ Рассмотрим, как инструменты, созданные для «помощи», могут привести к массовой разгрузке мозга и атрофии мышления в масштабах целых отраслей и стран.
Постараюсь успеть до того, как выгонят из эфира.
Включайте. Будет неудобно.
@yusufovruslan
Поговорим о том, как ИИ помогает
Постараюсь успеть до того, как выгонят из эфира.
Включайте. Будет неудобно.
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥22❤13👍8😁3
Единство — это функциональное свойство социума, необходимое для выживания. Сила единства вовсе не в подавлении разнообразия, наоборот — в его использовании как ресурса. Гомогенная система хрупка; устойчива лишь та, что состоит из разнообразных, но взаимосвязанных элементов.
Этот принцип нарушается на наших глазах: естественная человеческая непохожесть многократно усиливается технологиями, которые консервируют нас в информационных пузырях, а устаревшие протоколы социального взаимодействия не справляются с этим давлением. Это порождает инстинктивную реакцию отторжения: легко отмахнуться, потому что «эти — тупые», «те — меркантильные», а ролик с девочкой, не знающей географию, вызывает злорадство, а не желание объяснить.
Ненависть и отчуждение — симптомы системного сбоя. Поэтому работа по созданию единства усложняется. Она требует осознанных усилий: принимать, пытаться понять, не бросать, подтягивать. Это и есть проектирование социальных связей на всех уровнях: в каждой семье, в каждом партнерстве, среди друзей и соседей, в целой стране.
С Днем народного единства! Стройте мосты!
@yusufovruslan
Этот принцип нарушается на наших глазах: естественная человеческая непохожесть многократно усиливается технологиями, которые консервируют нас в информационных пузырях, а устаревшие протоколы социального взаимодействия не справляются с этим давлением. Это порождает инстинктивную реакцию отторжения: легко отмахнуться, потому что «эти — тупые», «те — меркантильные», а ролик с девочкой, не знающей географию, вызывает злорадство, а не желание объяснить.
Ненависть и отчуждение — симптомы системного сбоя. Поэтому работа по созданию единства усложняется. Она требует осознанных усилий: принимать, пытаться понять, не бросать, подтягивать. Это и есть проектирование социальных связей на всех уровнях: в каждой семье, в каждом партнерстве, среди друзей и соседей, в целой стране.
С Днем народного единства! Стройте мосты!
@yusufovruslan
2❤34🔥11👍7
Сегодня записывали подкаст про воспитание детей. Видео подождем, а пока — несколько мыслей по итогам:
⚪️ ИИ-помощники, мгновенно решающие домашние задания, лишают мозг необходимой тренировки. Чтобы избежать атрофии нейронных связей, ребенка нужно защитить от «помощи», которая делает его слабее.
🤔 Задача родителя — создавать пространство, где ценятся усилие, ошибка и самостоятельный поиск решения.
⚪️ Стерильная, предсказуемая среда выращивает хрупких людей.
🤔 Задача родителя — вносить в жизнь ребенка элементы случайности и необходимости принимать решения в условиях неопределенности.
⚪️ Учить ребенка медиаграмотности в старом смысле — уже бессмысленно; в современном интернете — это как давать аспирин во время чумы, нужна системная профилактика.
🤔 Задача родителя — стать тренером по когнитивной безопасности: вместе разбирать фейки, анализировать пропаганду и вырабатывать рефлекс «проверь, прежде чем поверить».
⚪️ Если любой факт может быть сфабрикован, а история переписана ИИ, полагаться на авторитет (учителя, книги, даже на родителя) становится опасно.
🤔 Задача родителя — сместить фокус с передачи фактов («что знать») на передачу методов познания («как узнавать»), учить ребенка мыслить как детектив: искать первоисточники, сопоставлять разные точки зрения, оценивать мотивы говорящего.
⚪️ Раз ИИ может генерировать бесконечные потоки слезливых историй для манипуляции, наивная эмпатия становится уязвимостью.
🤔 Задача родителя — развивать способность сопереживать, но при этом анализировать, кто и с какой целью пытается вызвать это чувство, блокируя эмоциональные манипуляции.
⚪️ Большинство образовательных программ учат детей быть пассивными потребителями технологий, это путь в никуда.
🤔 Задача родителя — воспитать в ребенке стремление к субъектности и созиданию, поощрять попытки создания собственных миров, правил и инструментов.
⚪️ В мире дипфейков единственное, что будет иметь ценность — это доказуемая история личности: портфолио реальных проектов, подтвержденные достижения, отзывы живых людей.
🤔 Задача родителя — помочь ребенку с ранних лет формировать этот нефинансовый актив: учить его документировать свои успехи (хоть разработку мира в роблоксе, хоть участие в детском конкурсе чтецов), отвечать за свои слова и выстраивать долгосрочные отношения.
⚪️ Если ИИ может дать любой ответ, а ребенок обращается к условной «Алисе» как к инструменту познания, функция родителя — это помощь в поиске смысла.
🤔 Задача родителя — примерить на себя роль задавателя вопросов, если хотите, создателя контекста, обсуждать вопросы «зачем это?», «какие у этого могут быть последствия?», «что ты об этом чувствуешь?». Такая привычка поможет ребенку вырасти в человека, способного к самостоятельному мышлению.
@yusufovruslan
🤔 Задача родителя — создавать пространство, где ценятся усилие, ошибка и самостоятельный поиск решения.
🤔 Задача родителя — вносить в жизнь ребенка элементы случайности и необходимости принимать решения в условиях неопределенности.
🤔 Задача родителя — стать тренером по когнитивной безопасности: вместе разбирать фейки, анализировать пропаганду и вырабатывать рефлекс «проверь, прежде чем поверить».
🤔 Задача родителя — сместить фокус с передачи фактов («что знать») на передачу методов познания («как узнавать»), учить ребенка мыслить как детектив: искать первоисточники, сопоставлять разные точки зрения, оценивать мотивы говорящего.
🤔 Задача родителя — развивать способность сопереживать, но при этом анализировать, кто и с какой целью пытается вызвать это чувство, блокируя эмоциональные манипуляции.
🤔 Задача родителя — воспитать в ребенке стремление к субъектности и созиданию, поощрять попытки создания собственных миров, правил и инструментов.
🤔 Задача родителя — помочь ребенку с ранних лет формировать этот нефинансовый актив: учить его документировать свои успехи (хоть разработку мира в роблоксе, хоть участие в детском конкурсе чтецов), отвечать за свои слова и выстраивать долгосрочные отношения.
🤔 Задача родителя — примерить на себя роль задавателя вопросов, если хотите, создателя контекста, обсуждать вопросы «зачем это?», «какие у этого могут быть последствия?», «что ты об этом чувствуешь?». Такая привычка поможет ребенку вырасти в человека, способного к самостоятельному мышлению.
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥25👍13❤11
Представьте одаренного подростка в 1986 году. Школьная программа для него — мучительно медленная и примитивная. Учителя повторяют одно и то же, требуя механического выполнения, а он решает задачи в уме. Ему скучно. Он чувствует себя чужим.
И вот он находит компьютер, открывая для себя мир логики, скорости и бесконечной сложности, лишенный человеческой иррациональности, отвечающий на интеллектуальный поиск. Подросток начинает исследовать цифровые сети, движимый чистым любопытством. Общество называет его «хакером» и «преступником».
Исследователь, запертый в мире, который слишком мал для него, пишет манифест, где говорит: «мое преступление — это любопытство».
Сцена из фильма «Хакеры» (1995), где агенты ФБР читают этот манифест, идеально иллюстрирует столкновение двух миров. С одной стороны — мир иерархии, материальной выгоды и подчинения правилам. С другой — мир интеллекта, элегантных решений и свободы познания. Агенты ищут корыстный мотив и не могут его найти, потому что мотивация хакеров лежит вне их системы ценностей.
В 2025 году ваш сын или дочь решают сложные задачи для удовольствия, детский ум работает в мире шахматных стратегий и логических конструкций. А на уроке учитель говорит: «не отвлекай класс», «сиди тихо», «делай как все».
Это тот же самый конфликт.
Система образования — это конвейер, рассчитанный на среднего ученика, она не знает, что делать с теми, кто мыслит быстрее, глубже или просто иначе.
Их интеллект воспринимается как сбой в программе, как помеха, мешающая классу. Требование «быть как все» — это попытка системы устранить эту «ошибку».
Ваш ребенок — не «трудный», его «плохое поведение» — это симптом интеллектуального голода. Он — исследователь, которому стало скучно, как и подростку в 1986 году.
Подмена наставничества администрированием — порок, диагностированный столетия назад. Руссо описал его в «Эмиле» в XVIII веке. Манифест хакера лишь обновил этот диагноз для цифровой эпохи. Учитель, действуя как агент этой системы, вынужденно подавляет интеллектуальные аномалии.
Ваша задача — осознать ее и предоставить тот интеллектуальный стимул, который система дать не способна.
@yusufovruslan
И вот он находит компьютер, открывая для себя мир логики, скорости и бесконечной сложности, лишенный человеческой иррациональности, отвечающий на интеллектуальный поиск. Подросток начинает исследовать цифровые сети, движимый чистым любопытством. Общество называет его «хакером» и «преступником».
Исследователь, запертый в мире, который слишком мал для него, пишет манифест, где говорит: «мое преступление — это любопытство».
Сцена из фильма «Хакеры» (1995), где агенты ФБР читают этот манифест, идеально иллюстрирует столкновение двух миров. С одной стороны — мир иерархии, материальной выгоды и подчинения правилам. С другой — мир интеллекта, элегантных решений и свободы познания. Агенты ищут корыстный мотив и не могут его найти, потому что мотивация хакеров лежит вне их системы ценностей.
В 2025 году ваш сын или дочь решают сложные задачи для удовольствия, детский ум работает в мире шахматных стратегий и логических конструкций. А на уроке учитель говорит: «не отвлекай класс», «сиди тихо», «делай как все».
Это тот же самый конфликт.
Система образования — это конвейер, рассчитанный на среднего ученика, она не знает, что делать с теми, кто мыслит быстрее, глубже или просто иначе.
Их интеллект воспринимается как сбой в программе, как помеха, мешающая классу. Требование «быть как все» — это попытка системы устранить эту «ошибку».
Ваш ребенок — не «трудный», его «плохое поведение» — это симптом интеллектуального голода. Он — исследователь, которому стало скучно, как и подростку в 1986 году.
Подмена наставничества администрированием — порок, диагностированный столетия назад. Руссо описал его в «Эмиле» в XVIII веке. Манифест хакера лишь обновил этот диагноз для цифровой эпохи. Учитель, действуя как агент этой системы, вынужденно подавляет интеллектуальные аномалии.
Ваша задача — осознать ее и предоставить тот интеллектуальный стимул, который система дать не способна.
@yusufovruslan
Phrack
Hacker's Manifesto
Click to read the article on phrack
5👍23🔥10❤7
Ежегодное печатное издание Farmers’ Almanac прервало 208-летнюю историю решением о закрытии. Официальная причина — «финансовые трудности в хаотичной медиасреде». Настоящая причина глубже, и это не про медиа.
Первый слой анализа очевиден: ценностное предложение — прогнозы погоды, советы садоводам — обнулилось с появлением бесплатных и более точных цифровых сервисов, бизнес-модель печати рухнула с уходом рекламных бюджетов в цифру и ростом стоимости бумаги и логистики. Аудитория состарилась вместе с форматом. Мир изменился, а продукт — нет.
Но это случилось не вчера. Главный вопрос: почему не было пивота? Почему бренд с таким наследием не адаптировался?
Ответ: ловушка наследия. Их ДНК — авторитет, традиция, медленное знание — несовместима с культурой новых медиа, построенной на скорости, личности и мимолетности. Чтобы стать успешным TikTok-каналом о садоводстве, им пришлось бы убить бренд Farmers’ Almanac и создать на его месте нечто совершенно иное.
История Farmers’ Almanac — это модель угасания для любой системы, где форма стала важнее функции, а наследие — сильнее инстинкта выживания. Университеты с их кампусами, научные журналы с имитацией peer review, политические партии с идеологиями XX века, стартапы-арбитражники — все они стоят в той же очереди.
Система обречена, если:
1) ее идентичность неразрывно связана с носителем: физическим объектом, ритуалом, местом.
2) ее основная функция стала коммодитизированной утилитой, которую другие предоставляют быстрее и дешевле.
3) адаптация к новым каналам и моделям равносильна самоубийству бренда.
4) лояльное ядро аудитории сокращается по естественным причинам, а новое не формируется, потому что говорит на другом языке.
Проверьте по этому списку: банковские отделения, страховых агентов, автодилеров, традиционные издательства, профсоюзы индустриальной эпохи. Проверьте университеты, чей главный продукт — диплом, а не навык. Результат будет тем же.
Farmers’ Almanac просто первым перестал делать вид, что он еще жив.
@yusufovruslan
Первый слой анализа очевиден: ценностное предложение — прогнозы погоды, советы садоводам — обнулилось с появлением бесплатных и более точных цифровых сервисов, бизнес-модель печати рухнула с уходом рекламных бюджетов в цифру и ростом стоимости бумаги и логистики. Аудитория состарилась вместе с форматом. Мир изменился, а продукт — нет.
Но это случилось не вчера. Главный вопрос: почему не было пивота? Почему бренд с таким наследием не адаптировался?
Ответ: ловушка наследия. Их ДНК — авторитет, традиция, медленное знание — несовместима с культурой новых медиа, построенной на скорости, личности и мимолетности. Чтобы стать успешным TikTok-каналом о садоводстве, им пришлось бы убить бренд Farmers’ Almanac и создать на его месте нечто совершенно иное.
История Farmers’ Almanac — это модель угасания для любой системы, где форма стала важнее функции, а наследие — сильнее инстинкта выживания. Университеты с их кампусами, научные журналы с имитацией peer review, политические партии с идеологиями XX века, стартапы-арбитражники — все они стоят в той же очереди.
Система обречена, если:
1) ее идентичность неразрывно связана с носителем: физическим объектом, ритуалом, местом.
2) ее основная функция стала коммодитизированной утилитой, которую другие предоставляют быстрее и дешевле.
3) адаптация к новым каналам и моделям равносильна самоубийству бренда.
4) лояльное ядро аудитории сокращается по естественным причинам, а новое не формируется, потому что говорит на другом языке.
Проверьте по этому списку: банковские отделения, страховых агентов, автодилеров, традиционные издательства, профсоюзы индустриальной эпохи. Проверьте университеты, чей главный продукт — диплом, а не навык. Результат будет тем же.
Farmers’ Almanac просто первым перестал делать вид, что он еще жив.
@yusufovruslan
❤16👍11🔥11🤔4