Ежегодное печатное издание Farmers’ Almanac прервало 208-летнюю историю решением о закрытии. Официальная причина — «финансовые трудности в хаотичной медиасреде». Настоящая причина глубже, и это не про медиа.
Первый слой анализа очевиден: ценностное предложение — прогнозы погоды, советы садоводам — обнулилось с появлением бесплатных и более точных цифровых сервисов, бизнес-модель печати рухнула с уходом рекламных бюджетов в цифру и ростом стоимости бумаги и логистики. Аудитория состарилась вместе с форматом. Мир изменился, а продукт — нет.
Но это случилось не вчера. Главный вопрос: почему не было пивота? Почему бренд с таким наследием не адаптировался?
Ответ: ловушка наследия. Их ДНК — авторитет, традиция, медленное знание — несовместима с культурой новых медиа, построенной на скорости, личности и мимолетности. Чтобы стать успешным TikTok-каналом о садоводстве, им пришлось бы убить бренд Farmers’ Almanac и создать на его месте нечто совершенно иное.
История Farmers’ Almanac — это модель угасания для любой системы, где форма стала важнее функции, а наследие — сильнее инстинкта выживания. Университеты с их кампусами, научные журналы с имитацией peer review, политические партии с идеологиями XX века, стартапы-арбитражники — все они стоят в той же очереди.
Система обречена, если:
1) ее идентичность неразрывно связана с носителем: физическим объектом, ритуалом, местом.
2) ее основная функция стала коммодитизированной утилитой, которую другие предоставляют быстрее и дешевле.
3) адаптация к новым каналам и моделям равносильна самоубийству бренда.
4) лояльное ядро аудитории сокращается по естественным причинам, а новое не формируется, потому что говорит на другом языке.
Проверьте по этому списку: банковские отделения, страховых агентов, автодилеров, традиционные издательства, профсоюзы индустриальной эпохи. Проверьте университеты, чей главный продукт — диплом, а не навык. Результат будет тем же.
Farmers’ Almanac просто первым перестал делать вид, что он еще жив.
@yusufovruslan
Первый слой анализа очевиден: ценностное предложение — прогнозы погоды, советы садоводам — обнулилось с появлением бесплатных и более точных цифровых сервисов, бизнес-модель печати рухнула с уходом рекламных бюджетов в цифру и ростом стоимости бумаги и логистики. Аудитория состарилась вместе с форматом. Мир изменился, а продукт — нет.
Но это случилось не вчера. Главный вопрос: почему не было пивота? Почему бренд с таким наследием не адаптировался?
Ответ: ловушка наследия. Их ДНК — авторитет, традиция, медленное знание — несовместима с культурой новых медиа, построенной на скорости, личности и мимолетности. Чтобы стать успешным TikTok-каналом о садоводстве, им пришлось бы убить бренд Farmers’ Almanac и создать на его месте нечто совершенно иное.
История Farmers’ Almanac — это модель угасания для любой системы, где форма стала важнее функции, а наследие — сильнее инстинкта выживания. Университеты с их кампусами, научные журналы с имитацией peer review, политические партии с идеологиями XX века, стартапы-арбитражники — все они стоят в той же очереди.
Система обречена, если:
1) ее идентичность неразрывно связана с носителем: физическим объектом, ритуалом, местом.
2) ее основная функция стала коммодитизированной утилитой, которую другие предоставляют быстрее и дешевле.
3) адаптация к новым каналам и моделям равносильна самоубийству бренда.
4) лояльное ядро аудитории сокращается по естественным причинам, а новое не формируется, потому что говорит на другом языке.
Проверьте по этому списку: банковские отделения, страховых агентов, автодилеров, традиционные издательства, профсоюзы индустриальной эпохи. Проверьте университеты, чей главный продукт — диплом, а не навык. Результат будет тем же.
Farmers’ Almanac просто первым перестал делать вид, что он еще жив.
@yusufovruslan
❤16👍11🔥11🤔4
Не, ну вы только гляньте, что показывают! Это моя не первая публикация в Forbes, но вот в печатном издании — впервые! Большое спасибо редакции! Пойду куплю, мамочке подарю 😉
@yusufovruslan
@yusufovruslan
🔥44❤24👍4
Раз уж заговорили о Forbes и его обитателях…
Мой близкий товарищ ищет директора для своего премиум-комплекса в горах Северной Осетии — на федеральном горнолыжном курорте Мамисон. Придется там жить в шикарных условиях, развивать отель с нуля, а работать вы будете вынуждены с очень порядочным человеком с большим сердцем.
Можете откликаться сами и рекомендовать друзьям. За рекомендацию, которая приведет к найму, я получу ящик французского или армянского вина. Половину честно отдам вам.
Понимаете, я бы сам пошел, да у меня тут хозяйство. И в отелях я разбираюсь только со стороны гостя. Так что чем быстрее мы закроем эту вакансию, тем быстрее меня пригласят на курорт. А я давно не был в отпуске! Поэтому поднажмите 😂
Если коротко о самой работе:
Нужен генеральный менеджер, который возьмет под полный контроль новый комплекс на 3 гектарах. Это почти 400 мест для гостей, 30 стандартных домов, 3 вип-виллы, панорамный ресторан и современный банный комплекс.
Задача — выстроить все процессы, собрать команду, обеспечить безупречный сервис и выполнить бизнес-план. Ищут человека с успешным опытом управления отелями от 3 лет, готового к переезду.
Взамен — ключевая роль в знаковом проекте федерального уровня, достойная зарплата и комфортное проживание прямо на территории курорта.
Пишите, пожалуйста, Полине @appolinariyam
@yusufovruslan
Мой близкий товарищ ищет директора для своего премиум-комплекса в горах Северной Осетии — на федеральном горнолыжном курорте Мамисон. Придется там жить в шикарных условиях, развивать отель с нуля, а работать вы будете вынуждены с очень порядочным человеком с большим сердцем.
Можете откликаться сами и рекомендовать друзьям. За рекомендацию, которая приведет к найму, я получу ящик французского или армянского вина. Половину честно отдам вам.
Понимаете, я бы сам пошел, да у меня тут хозяйство. И в отелях я разбираюсь только со стороны гостя. Так что чем быстрее мы закроем эту вакансию, тем быстрее меня пригласят на курорт. А я давно не был в отпуске! Поэтому поднажмите 😂
Если коротко о самой работе:
Нужен генеральный менеджер, который возьмет под полный контроль новый комплекс на 3 гектарах. Это почти 400 мест для гостей, 30 стандартных домов, 3 вип-виллы, панорамный ресторан и современный банный комплекс.
Задача — выстроить все процессы, собрать команду, обеспечить безупречный сервис и выполнить бизнес-план. Ищут человека с успешным опытом управления отелями от 3 лет, готового к переезду.
Взамен — ключевая роль в знаковом проекте федерального уровня, достойная зарплата и комфортное проживание прямо на территории курорта.
Пишите, пожалуйста, Полине @appolinariyam
@yusufovruslan
🔥23❤11😁3
И немного практик переобувания
13 марта 2023 года: Microsoft увольняет всю команду, которая занималась ответственным ИИ. Это 10 тысяч человек по миру, которые занимались этикой и вопросами влияния ИИ на общество.
06 ноября 2025 года: Microsoft будет создавать сверхинтеллект, который будет служить интересам человека.
Верим на слово!
@yusufovruslan
13 марта 2023 года: Microsoft увольняет всю команду, которая занималась ответственным ИИ. Это 10 тысяч человек по миру, которые занимались этикой и вопросами влияния ИИ на общество.
06 ноября 2025 года: Microsoft будет создавать сверхинтеллект, который будет служить интересам человека.
Верим на слово!
@yusufovruslan
🔥13😁9🤯8❤4
Завтра, 11 ноября в 14:35 приму участие в театрализованном шоу от РБК «4 комнаты: Новая роскошь»! 🎭
Коллеги подготовили программу о ценностях в новом мире: тишине, осязании, присутствии и возможности быть собой.
Мне выделили первую комнату — про роскошь тишины. К комнате прилагаются стул, а также двое ведущих (Андрей Сикорских и Валентин Смоляков), с которыми мы обсудим ряд вопросов, после чего отправим всех в следующую комнату.
Насколько я понял, по задумке авторов в последней комнате должен наступить катарсис. За катарсис не отвечаю, но вот гарантированно расчехлю:
1️⃣ Цивилизационный гуманизм: право будущего поколения не быть биороботами.
2️⃣ Практики борьбы за место в нашей кукухе и возможность конкуренции с техногигантами.
3️⃣ Появление контркультур и запрос на отстройку от бесконечного информационного потока.
4️⃣ Как в эпоху поляризации стать акторами, скрепляющими рассыпающееся.
Так что если придете, не проходите мимо. Потому что во вторую комнату пустят только после первой! Такая арифметика!
@yusufovruslan
Коллеги подготовили программу о ценностях в новом мире: тишине, осязании, присутствии и возможности быть собой.
Мне выделили первую комнату — про роскошь тишины. К комнате прилагаются стул, а также двое ведущих (Андрей Сикорских и Валентин Смоляков), с которыми мы обсудим ряд вопросов, после чего отправим всех в следующую комнату.
Насколько я понял, по задумке авторов в последней комнате должен наступить катарсис. За катарсис не отвечаю, но вот гарантированно расчехлю:
Так что если придете, не проходите мимо. Потому что во вторую комнату пустят только после первой! Такая арифметика!
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤18🔥13😁6
Ой, выгонят нас роботы на мороз.
В 09:55 раздается звонок:
И дальше просто феерия
А мог бы ведь и «эй, ты, слышь, как тебя там… депозиты продлевать будешь — набери меня на трубку, усек?»
Ого-го! Вот представьте, предприниматель холит свой бизнес, лелеет, первые годы скидывает в него, как в черную дыру деньги, ресурсы, все свое время, несет риски, переживает всячески, а потом звонит такой вот персональный менеджер познакомиться с целью повышения лояльности к банку 😂
Так что заменят нас роботы. А потом и захватят, причем без революций и столкновений. Сами все отдадим и уйдем ленты листать и в игры играть за мелкую подачку, потому что уже невыносима тяжесть всего этого взрослого и ответственного бытия.
@yusufovruslan
В 09:55 раздается звонок:
— Здравствуйте, Руслан Геннадьевич, это ваш персональный менеджер такой-то из банка ХХХ, звоню по компании … эээ… МАЙНД СРИТ
— Доброе утро! По какой-какой компании?
— Эээ… МАЙНД СТРИТ
— Давайте еще раз попробуем, как компания называется?
— По компании… МАЙ СТРИТ… Я просто звоню познакомиться, чтобы у вас остались мои контакты.
— А зачем мне такой персональный менеджер, который не может прочитать название моей компании правильно?
И дальше просто феерия
— НУ ЕСЛИ ЭТО ДЛЯ ВАС ТАК ВАЖНО!
А мог бы ведь и «эй, ты, слышь, как тебя там… депозиты продлевать будешь — набери меня на трубку, усек?»
Ого-го! Вот представьте, предприниматель холит свой бизнес, лелеет, первые годы скидывает в него, как в черную дыру деньги, ресурсы, все свое время, несет риски, переживает всячески, а потом звонит такой вот персональный менеджер познакомиться с целью повышения лояльности к банку 😂
Так что заменят нас роботы. А потом и захватят, причем без революций и столкновений. Сами все отдадим и уйдем ленты листать и в игры играть за мелкую подачку, потому что уже невыносима тяжесть всего этого взрослого и ответственного бытия.
@yusufovruslan
2😁36🔥9❤7👍5🤯2🤔1
Forwarded from Полилог. Экспертиза
Искусственный интеллект (ИИ) перестает быть технологией будущего, постепенно меняя процессы настоящего. Но за его возможностями скрываются подчас непрогнозируемые угрозы информационной безопасности или человеческому сознанию. Возможно ли обуздать ИИ без цензуры, станет ли технологический суверенитет валютой в мировой политике и какова роль футуролога в этом новом мире — об этом эксклюзивно для «Полилог. Экспертиза» рассказал футуролог, исследователь и управляющий партнер MINDSMITH Руслан Юсуфов.
Глобальная регуляция ИИ — классическая дилемма заключенного. Все понимают риски гонки вооружений в ИИ, но для каждого отдельного государства рациональная стратегия — наращивать свой потенциал, чтобы не проиграть. Проблему усугубляет двойное назначение любой технологии: один и тот же алгоритм может оптимизировать логистику или стать инструментом тотальной слежки. В результате вместо глобального договора мы видим фрагментацию на три блока: попытки регулирования в ЕС (которые зачастую сводятся к экстра-налогу на корпорации), рыночный подход США и модель госконтроля Китая. Грань между защитой и цензурой становится политической — взгляните на последние инициативы Великобритании.
Количественный прогноз в футурологии вытесняется качественной интерпретацией и формированием гипотез. Когда ИИ отвечает на вопрос «что возможно?», человек анализирует последствия второго и третьего порядка: социальные, экономические, политические и культурные сдвиги, которые запускает технология. Преимущество футуролога — его методологическая позиция: в отличие от ИИ, он не связан предвзятостью обучающей выборки. В идеале он не ангажирован интересами бенефициаров и стремится к позиции, где нет места ни технологическому оптимизму, ни пессимизму, — только анализу системных рисков и возможностей, поиску слабых сигналов в информационном шуме. Это требует уникальных человеческих качеств, недоступных для машин: фантазии для генерации радикально новых сценариев и серендипности для обнаружения неочевидных связей между дисциплинами.
Наконец, возникает неизбежный политический вопрос: если ИИ может смоделировать множество вариантов будущего, как мы контролируем выбор сценария? У каждого варианта есть мощные бенефициары — корпорации и государства, стремящиеся реализовать выгодный им образ будущего. Роль футуролога здесь — деконструировать эти сценарии, вскрывая, кто выигрывает и кто проигрывает. Так происходит переход от пассивного прогнозирования к активному содействию в осознанном выборе будущего, возвращению обществу агентности и контроля над своей траекторией развития в условиях борьбы интересов.
Технологический суверенитет становится центральной ареной геополитики. Контроль над стеком технологий (чипы, данные, платформы) формирует техно-империи, построенные как в слиянии технологического гиганта и власти, так и вследствие уверенного превращения бигтехов в квази-государства. В первом случае корпорации действуют как инструменты внешней политики (санкции через деплатформинг), государства — как лоббисты и гаранты безопасности своих технологических чемпионов. Во втором — у корпорации появляются частные военные компании для защиты цепочек поставок редкоземельных элементов, а миллиарды пользователей фактически становятся гражданами экосистем. Так что глобальная политика — игра гибридных акторов, где государственная и корпоративная власть неразделимы и с каждым годом будут появляться новые акторы, вплоть до самостоятельного сильного ИИ.
Полилог. Экспертиза | Наши слоны
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6❤11👍9🔥8🤔1
Ой, вот это да! Пишут, что Руслан Юсуфов — это роскошь! Я не буду спорить! ❤️
P.S. За роскошь спасибо РБК, за фотку — клубу Коммерсантъ 😉
@yusufovruslan
P.S. За роскошь спасибо РБК, за фотку — клубу Коммерсантъ 😉
@yusufovruslan
6❤26😁11🔥9👍3
Во-первых, кажется, у меня новое хобби 😂
Во-вторых, как говорят в иностранных интернетах, we are so cooked 🫣
@yusufovruslan
Во-вторых, как говорят в иностранных интернетах, we are so cooked 🫣
@yusufovruslan
3😁18🔥10🤯8❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Снова пою свою песню о великой профессии промптера и когнитивной разгрузке! Если вы вдруг ее еще не слышали и хотите уберечь свою кукуху, рекомендую:
1. почитать наше эссе о «когнитивном иммунитете»
2. поупражняться над развитием критической ИИ-грамотности с нашим практикумом по генеративному ИИ
3. напрячь память и угадать, чей голос звучит в новой заставке к роликам😉
@yusufovruslan
1. почитать наше эссе о «когнитивном иммунитете»
2. поупражняться над развитием критической ИИ-грамотности с нашим практикумом по генеративному ИИ
3. напрячь память и угадать, чей голос звучит в новой заставке к роликам
@yusufovruslan
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7❤15🔥10😁7
Forwarded from Валерий Фёдоров. Механизмы власти
#КнижнаяЗависимость
В ближайшем будущем человечество ждет кардинальное изменение образа жизни. Отдельные элементы его все мы видим уже сейчас, но как именно сложится этот пазл – вопрос открытый…
Продуктивным ходом в такой понятно-непонятной ситуации выглядит сценарный подход. Берем известные кубики и комбинируем их в альтернативные сценарии!
Конечно, в жизни все смешается несколько иначе, и вкус коктейля будет обязательно отличаться от эталонного. Но так хотя бы можно понять, какие перед нами лежат варианты, и выбрать из них оптимальный, чтобы двигать мир именно к нему, а не от него :)
Ищите в моей новой рецензии на книгу «Сценарии будущего. Как жить и работать в мире, захваченном нейросетью и роботами» футуролога Руслана Юсуфова ответы на вопросы:
1) Какие образы будущего существуют и что они нам сулят?
2) Ждет ли нас в ближайшем будущем цифровой рай – или цифровой ад?
3) Подчинит ли ИИ себе человечество – или люди все-таки сумеют обратить этих цифровых големов себе на пользу?
В ближайшем будущем человечество ждет кардинальное изменение образа жизни. Отдельные элементы его все мы видим уже сейчас, но как именно сложится этот пазл – вопрос открытый…
Продуктивным ходом в такой понятно-непонятной ситуации выглядит сценарный подход. Берем известные кубики и комбинируем их в альтернативные сценарии!
Конечно, в жизни все смешается несколько иначе, и вкус коктейля будет обязательно отличаться от эталонного. Но так хотя бы можно понять, какие перед нами лежат варианты, и выбрать из них оптимальный, чтобы двигать мир именно к нему, а не от него :)
Ищите в моей новой рецензии на книгу «Сценарии будущего. Как жить и работать в мире, захваченном нейросетью и роботами» футуролога Руслана Юсуфова ответы на вопросы:
1) Какие образы будущего существуют и что они нам сулят?
2) Ждет ли нас в ближайшем будущем цифровой рай – или цифровой ад?
3) Подчинит ли ИИ себе человечество – или люди все-таки сумеют обратить этих цифровых големов себе на пользу?
Telegraph
Руслан Юсуфов. «Сценарии будущего. Как жить и работать в мире, захваченном нейросетью и роботами»
Будущее уже не то, что прежде! Интерес к нему постоянно растет, а ясности с ним больше не становится… Значит, надо хотя бы попытаться сформулировать возможные сценарии будущего — а затем выбрать из них те, которые устраивают нас больше других, и вложиться…
14❤20👍9🔥8