На Youtube появляются голосовые комментарии с расшифровкой.

Многие относятся к этому скептически. А я уверена, что это трансформация коммуникации в интернет и социальных сетях. И назад фарш уже не провернуть.

Те, кто записывает голосовые и кружочки в ТГ, вспомните себя и сколько времени вам понадобилось, чтобы принять новый паттерн поведения?

Те, кто еще категорически против кружочков и аудио, с вами поговорим через пару лет.

Я последние пару месяцев все большие тексты в тг пишу через инструмент расшифровки аудио. И за это время я научилась формулировать мысль сразу в готовое предложение и расставлять знаки препинания. А еще, приятный бонус, количество «ээээ» в речи значительно убавилось.

Так что уже не пов, а рил!

Prompt: человек наговаривает текст в телефон, а телефон из этого пишет умную книгу

LiveDune балует предновогодними исследованиями.

Они проанализировали больше 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов. Огромный массив данных!

И об этот айсберг разбилась в дребезги моя теория об утреннем контенте для завтрака.

Самым лучшим временем для постинга стал период с 23:00 до 01:00 в пятницу, и до 02:00 в субботу.

Моя рука не поднимается начать бомбить вас постами ночью. Но мы же должны проверить, как сработает статистика на моем локальном канале?

Так что в декабре перехожу на вечерний постинг. А в январе, когда вы собьете свой режим оливье и шампанским, уже включу ночное рандеву.

Чтобы объем подписчиков рос, его надо растить.

Очевидные советы для начинающих блогеров и для тех, кто не может вырваться из плена нано-блога.

Чтобы на вас подписывалось больше людей, нужно как можно большему количеству людей рассказывать о вашем блоге.

Воронку продаж никто не отменял, не забывайте, что верхняя часть самая важная: люди сначала должны как-то узнать о вас. И именно вы и есть свой главный амбассадор!

Рассказываю на своем примере:

0. Друзья
И них нет выбора.
Своих я добавила еще до того, как в канале появился контент.

1. Кросс-постинг в соц.сетях!
Самореклама на аудиторию, которая уже на вас подписана. В разных соц.сетях на вас подписаны разные пользователи, дайте им шанс оценить удобство подписки на ваш контент в ТГ

2. Репост в сторис на личной странице.
Возможно, вы не можете знать наверняка, сантехнику и риелтеру, чей контакт записан у вас, и вашему однокласснику, у кого записан ваш контакт, жизненно необходима информация из вашего канала. А вы его скрываете от людских глаз - не надо так.

3. Конференции и другие мероприятия с большим количеством людей.
Не стесняйтесь предложить людям подписаться на ваш канал. Они сами решат, остаться с вами или нет. Не принимайте это решение за них. Ваша скромность может мешать вашему росту.

4. Используйте инфоповоды располагающие к обмену контактами.
Например, увольнение. Не то чтобы я призываю. Но последние 80 человек из 450 (это 17%) пришли из моих прощальных сообщений.
(Мне не стыдно)

На самом деле, продолжать можно долго. Но посыл здесь один, если уж завели блог и хотите стать популярным блогером, не стесняйтесь рассказывать о вашем блоге, ну или стесняйтесь, но все равно рассказывайте.

Prompt: блогер из рупора всем рассказывает о себе и люди с интересом смотрят на него

Официально объявляю Who is blogger самым скромным агентством на рынке!

Совместно с Х5 они запилили инструмент, который позволяет сегментировать блогеров по товарам в чеке в Х5.

Хотите найти леноту (от слова лень), питающуюся заморозкой - пожалуйста, Лев Грунин и его команда скажут, на кого из блогеров они подписаны. (Спорим, на зожников и пп блогеров)

Нужны потребители сосисонов - тоже не проблема. По ссылке, кстати, официльный релиз и кейс с брендом «Папа может».

Это просто невероятный прорыв. Потому что ребята смогли то, что не смог никто: сделать рекламу у блогеров эффективных для FMCG сегмента.

Браво!

Prompt: как выглядит блогер чьи подписчики любят сосиски

Кем надо быть, чтобы продвигаться в вк как блогер?

Музыкантом!
(Или олигархом, но сегодня мы про первых)

Алгоритмы ВК достаточно сложный инструмент, возможно, даже разработчики ВК не могут совладать с ним.

Но они, абсолютно точно, реагируют на количество точек входа в блог: видео и клипы, публикации в ленте событий и новые треки!

И, если честно, на истину не претендую, но мне кажется, что алгоритмы рекомендательной сетки музыкального блока работают очень хорошо. Потому что в них изначально была заложена рекомендательная функция.

Так что, уважаемые музыканты, добро пожаловать в ВК. А посторонним вход воспрещен (с)

Prompt: блогер никак не может стать популярным, но он узнал, что если залить свою музыку в вк, появляется шанс стать известным

Рынок инфлюенс маркетинга в заложниках у блогеров.

Прикиньте, не существует ситуации, в которой бренд может «наказать» блогера.

Если блогер загнул стоимость интеграции, то блогер не получил бюджет, заработал меньше денег.

А если честно, то с текущим ажиотажем, скорее всего, заработал, просто с другим брендом и на день позже.

А бренд потерял дофига:
Нет интеграции => нет новых клиентов и покупок => не выполняются планы по продажам => заменить нечем, дефицит трафика и инструментов => kpi не выполнен.
В общем, все очень грустно.

А блогеру все равно. Он может хоть каждый день поднимать цену и оставаться востребованным.

Для красного словца я ситуацию, конечно же, гипертрофировала, и все совпадения случайны.
Но вы все сами знаете.

Prompt: блогер миллионник взял в заложники рынок инфлюенс маркетинга и требует больше денег

В 2025 году Youtube отправится по маршруту Instagram*.

И хочется сказать, что дорогу осилит идущий, но тут маршрут, скорее всего, будет перестроен.

Уже несколько дней в СМИ обсуждается еще большее замедление этой соц.сети, вопросы Влада Бумага А4 и дальнейшая судьба платформы.

Хочется под эту новость сделать ретро с другой соц.сетью, которая уже прошла путь война:

14 марта 2022 года был заблокирован Instagram* (помню эту дату, прикиньте)
Реклама инструментами Meta* является финансированием экстримистской организации и бюджеты на таргет падают в 0. Сама соц.сеть закрывает возможность покупки рекламы для пользователей ру.

Лето 2022 - падение охватов на 80%
Осень 2022 - откат к 50%

В соц.сети остаются только те, кто научился пользоваться спец.средствами для входа: образованные и платежеспособные.

Рекламодатели наращивают бюджеты у блогеров. Реклама окупается, потому что таргетинг на платежеспособную аудиторию always on.

Осень 2023 - Маркировка.
Рекламодатели наращивают бюджеты.

Лето 2024 - в первом чтении принят закон о запрете рекламы у блогеров. Рынок замер. Ну как замер, рынок зарабатывает пока можно и ждет второго и третьего чтения.

Что ждать в Youtube?
Рост цен на интеграции, опять нагрузка ляжет на рекламодателей. Но спрос на эффективных блогеров не упадет. А кассу делают именно они.

Prompt: два блогера в кадре. Один блогер из инстаграм в розовой футболке, из карманов торчат деньги в большом количестве, лицо и тело в садинах. Волосы взьерошены. Глаза в ужасе.
Радом стоит второй блогер из ютуба. В красной футболке и безболке. Счастливый, улыбается.

*принадлежит запрещенной в России организации

В маркетинговом отделе нового поколения, помимо SMM менеджера и Influence менеджера, в штате обязательно должен быть сам Инфлюенсер.

Он же блогер, он же контентмейкер, он же Гога, он же Гоша.

Это и есть решение в той самой гонке за UGC контентом.

Сегодня, сотрудники, зачастую, являются амбассадорами бренда и активно делятся новостями компании со своим окружением.

А если этот сотрудник еще и профессиональный блогер, то почему бы не взять его в штат и выгнать продакшн команду, которая работает строго по ТЗ, доверив инфлюенсеру весь процесс создания контента для нужд бренда.

Такой специалист не просто генерит качественный контент, но еще и разбирается в трендах.

И будет вашим адвокатом бренда на личных мероприятиях бренда.

Prompt: блогер, который работает в офисе, пьет на офисной кухне кофе с бухгалтером

Каждая рекламная ассоциация или сообщество, в котором появляется направление influence, начинает свою агитационную кампанию с обещания собрать бенчмарки.

И каждый раз я возмущаюсь.

Что с чем сравнивать будем, господа?

Кто является эталоном?
Оксана Самойлова в Instagram* или Влад Бумага А4 в Вк?

У RUTUBE с Youtube будут общие показатели эффективности?

А какие бенчмарки будут у блогера, у которого CPV 1000р. (Стоимость за один просмотр), а ROI > 100%

А для рекламодателя с окупаемостью в 100р и в 10 000р бенчи будут одинаковые?

Выскажу непопулярное мнение, но в 2024 году единственным бенчмарком должна быть ebitda. И то, не единая для всех.

И формула успеха тоже должна быть у каждого своя.

Давайте в 2025 году вместо того, чтобы подгонять работу под бенчмарки рынка, будем работать на здравый смысл:
- ориентироваться на накопленный опыт и окупаемость конкретного бизнеса
- выделять бюджеты на тесты гипотез
- отключать не эффективное и масштабировать эффективное.


Prompt: строитель держит в руках чертеж и сравнивает его с домой, который он сделал. Он сделал кривой дом, который еле стоит. Но зато дом соответствует всем нормативам указанным в чертеже

Инфобиз.

Почему-то в нашей стране это слово имеет жесткую негативную окраску, связанную с успешным успехом и обманутыми ожиданиями.

Но на самом деле, вы даже не представляете, сколько инфобизнесменов вас окружают.

И так как до нового года остались считанные дни, я собрала для вас подборку с инфобизнесменами и инфопродуктами, которые можно приобрести в качестве новогоднего подарка:

1. Ира и её страничка:
https://news.1rj.ru/str/irinpri_jewelry

✨Создает украшения, которые не хочется снимать и которые исполняют желания 😉
✨Обучает самой красивой профессии. Купить курс по цацкам @irinpri
✨Показывает вашу красоту через 📸

У Иры можно купить украшения в подарок, курс по созданию украшений, девичник с созданием украшения с шифром или фотосессию.

2. Катя и её страничка
https://news.1rj.ru/str/Moscow_on_the_way

Екатерина Романова. Экскурсовод. Рассказывает шаг за шагом о любимом городе и немного о себе в нем.

У Кати можно купить самое ценное: время и его интересное препровождение - экскурсии по Москве по ее уникальным маршрутам.

3. Мария и ее личный аккаунт
@marya_solonnikova

У Маши нет личного блога, но есть подарочные сертификаты на ее авторский массаж для похудения.

4. И восхитительная Таня Иванова
https://news.1rj.ru/str/ivanovaknows/1428

Она сделала целую галерею с лотами, которые можно купить только под новый год!

Если что-то осталось, еще успеваете с подарком для бизнес-партнера или коллеги.


Инфопродукт - это продукт содержащий знания и экспертизу автора. И решающий те или иные потребности аудитории.

Так что не все так однозначно.


Prompt: инфобизнесмен, к голове которого подключены датчики, они считывают экспертизу и создают красивое колье на столе рядом, как из 3d принтера

А вы слушаете подкасты?

Эльнара Петрова - крутейший спец.в подкастах с уникальным опытом в том, как с помощью подуастов решать маркетинговые задачи и по совместительству мой преподаватель в ВШЭ, позвала к ней в предновогодний выпуск NextMedia, чтобы подвести итоги года.

Поговорили о том, что нет ничего более постоянного в digital, чем изменения. И что инвестиции в рекламу продолжают расти.

Послушать подкаст можно практически на любой удобной вам платформе. И даже в чат-боте в Телеграм!
Яндекс.Музыке / подкаст-платформах / YouTube и в Telegram

И если формат вам зашел, еще больше контента можно найти у Эльнары в блоге.

А врут ли ROI?

В канале у Васи Ящука вышел пост про исследование агентства NP Digital, в котором говорится, что чем меньше количество подписчиков у блогеров, тем выше ROI.

А я, как в мультике про Бабу-Ягу, против. Точнее, абсолютно не разделяю эти выводы.

Из-за высокой стоимости интеграции у крупных блогеров, бренды почти не покупают у них несколько выходов. Выбирая стратегию покупки по одному посту у разных блогеров-селебрити.

При этом, у микроблогеров, из-за низкой стоимости интеграции, в сравнении с селебрити, берут как раз таки по несколько постов. Аргументируя это той самой необходимостью соблюсти частотность.

А ведь именно в этом факте и кроется реальная картина того самого исследования, в котором говорится что реклама у селебов не окупается.

Именно из-за таких исследований, бренды продолжают покупать по одной интеграции у разных селебрити, вместо того, чтобы найти реально классного, подходящего блогера и закупить у него 5-7 выходов.

Знаете, в чем парадокс всей этой ситуации?

В том, что Амбассадорство звезд работает по схеме максимизации частоты контакта бренда с пользователем!

То есть при амбассадорском контракте бренд получает большое количество выходов в течение года, для того чтобы регулярно коммуницировать с подписчиками и фанатами звезды через этот самый контент.

И тут уже с ROI все классно - контракты со звездами пролонгориуются, продажи растут, как и количество рекламных интеграций.

Совпадение?
Не думаю!

Prompt: если бы ROI (окупаемость инвестиций) была человеком, как бы она выглядела? И что было бы у нее в руках?

Единственный формат контента, который всегда повышает охваты и вовлеченность аудитории, независимо от того на какую тему вы ведёте свой блог – это путешествия!

И у меня на это пять причин! Ладно, не у меня, а у Игоря Николаева. Но как же он был прав…

Первая причина это ты!
Контент для путешествий всегда очень яркий, эмоциональный, мотивирующий и вдохновляющий на покупку билетов.

А вторая - все твои мечты…
Потому что не каждый пользователь может отправиться в путешествие, но каждый с удовольствием сделает это онлайн, вместе с вашими фотками и видео. Тревел-контент дает возможность увидеть из окна воот такие горы (с) и мир, еще и глазами любимого блогера.

Так что интегрируйте в ваш блог море, горы, лес, новые страны и континенты, фотки пингвинов и неведомых птиц. Вашим подписчикам такое понравится!

Prompt: как выглядит финансовый блогер, который пытается интегрировать в свой блог контент из путешествий

500 человек

Живых, настоящих, со своими историями и интересами, с багажом знаний и с жизненным опытом.

Честно говоря, не верится.
Спасибо, что вы есть ❤️

Prompt: зал на 500 человек заполненный 500 людей

Агентский рынок изжил себя да здравствует агентский рынок.

Переторжка, демпинг - термины, работающие на рынке ресейла, когда вся конкуренция сводилась к стоимости, к цене закупки и торгам за нее. Кто договорился дешевле, тот и молодец.

И это отличный подход, в условиях, когда агентства, как по трубе, отдают трафик без разбора, суда и следствия. А бренд уже на своей стороне разбирается с этим потоком и сортирует его, отправляя сверху вниз по воронке.

Но сейчас, уже не первый год, агентства не просто открывают краник с трафиком, а работают на уровне глубокой экспертизы и создания инструментов, позволяющих клиенту получить пользователя «любой степени прожарки».

Как в том анекдоте про стейк, где 1 степень прожарки это укусить живую корову за ногу, а 10 - это тлеющие угли.

А это значит, у агентства есть косты: на экспертов, на оборудование, на технологии. И эти косты должны быть оплачены, иначе бизнес не выживет.

И поэтому, выбирая агентство, на экспертном рынке, по принципу самой низкой цены, будьте готовы получить волну трафика, с которой нужно будет самим разбираться.

И к тому, что кто-то другой в это время, платит и за трафик и за работу агентства, и получает результат быстрее, выше, сильнее.

Где быстрее происходит окупаемость вложенных инвестиций.
Выше чеки у пользователей.
И сильнее их любовь к бренду!

Prompt: три бегуна. У первого бегуна в руках и в карманах купюры денег. У второго бегуна много пакетов с покупками в руках. У третьего бегуна сердечко на футболке и румяные щеки. Реализм

Блог - это дисциплина.

Я пишу свои посты по ночам. Сразу по несколько штук, потому что из одной мысли вытекает другая и это все логично упаковывается в небольшой тематический контент с рассуждениями.

Каждый пост проходит строжайшую самоцензуру.
И иногда, когда все темы кажутся пустыми, в чат заходит самозванец. Который с легкостью убеждает, что все это пустое и никому не нужное. И писать-то тебе не о чем. И темы все из пальца высосаны.

И в этот момент, главное - не поддаться на провокацию самозванца и вспомнить, что блог - это, в первую очередь, возможность высказаться. И не так уж важно, сколько людей разделяет эту точку зрения, это мнение. Блог - это дневник, это рассуждения и рефлексия, это диалог. И все это помогает искать истину и черпать идеи, черпать смыслы.

И это не страшно, если сегодня не о чем сказать. Завтра точно найдется повод.

Prompt: хозяйка блога смотрит на звезды в отпуске и думает о бренности бытия))))

Мне кажется, вместо того, чтобы искать целевую аудиторию для своего товара, лучше изобретать товар для конкретной целевой аудитории.

При чем тут инфлюенс?

Да просто одна из самых больших аудиторий, это пользователи Instagram* и Pinterest, которые создают очень стильный, атмосферный контент. Такие пользователи охотятся за стильными луками и товарами.

И благодаря им появился термин «инстаграмный», который как раз и означает что-то очень стилевое, «достойное» публикации в ленте.

Именно для этой аудитории сделали чехлы для телефона с держателем помады - головокружительный успех и помады, и чехла, и помады в чехле.

А еще всякие тортики, локации, баночки с кремами, кофейные стаканчики и многое другое.

Экономика впечатлений. Мы хотим получать эндорфины и дофамин от распаковки, от визуального вида товара. Делиться красивым в социальных сетях и чувствовать себя очень счастливыми.

Prompt: инстаграмная девушка фотографирует себя в зеркало, ее телефон в чехле и к чехлу крепится помада

*принадлежит запрещенной в России организации

В поисках идеального контента и тона повествования, я решила тренировать насмотренность и полезла в TG stat полистать каналы с личным присутствием.

Не берем во внимание новостные и криптопаблики, конечно же, они по объему подписчиков в ТОПе.

Итак, первый, в списке самых крупных ТГ блогеров, блог «Мысли Семенчука» и 2,5млн подписчиков. Интересно, что 4го января, подписоты было на 100тыс.больше. Канал, в основном, про покупку/продажу nft и токенов. Если ты не в теме, ничего не понятно. А я не в теме😁

Второй личный блог по размеру аудитории. Блог Рамзана Кадырова. 2млн.подписчиков.
(Точки передают всю серьезность и почтение)

Третий блог, к моему большому удовольствию, блог Димы Масленникова. Почти 2млн.подписчиков. Внутри много лайва и бекстейджа.
Классная, кстати, идея! Бекстейдж. Беру на карандаш.

Следующий в списке Литвин.
Пранки, стримы и розыгрыши.
1,7 млн.подписчиков.

И замыкает пятерку лидеров Александр Зубарев и 1,7 млн.подписчиков. Со стримами и кружочками.

Я несколько удивлена, что не увидела в ТОПе блог Тани Ивановой. Возможно, это все только из-за того, что она не добавила бота TGStat к себе в канал.

Prompt: блогера всея интернета, самый крупный блогер в телеграм, с двумя миллионами подписчиков