В последние годы возможности бесплатно попасть в отраслевые СМИ существенно сократились. Это неудивительно: изданий становится меньше, и им нужно как-то выживать. Тем не менее, пути для некоммерческого сотрудничества по-прежнему остаются.
 
Во-первых, по-прежнему актуальна комментарийная активность: журналисты нишевых СМИ регулярно запрашивают экспертные комментарии для редакционных статей.
 
Во-вторых, отраслевые СМИ продолжают публиковать пресс-релизы. Однако PR-специалисту важно критически оценивать новостной повод: далеко не каждое событие компании заслуживает пресс-релиза. Кроме того, материал необходимо адаптировать под специфику издания.
 
Например, в рамках конференции ArenaDAY мы проводим опрос среди участников — представителей заказчиков из различных сегментов. Но никогда не рассылаем одинаковый текст пресс-релиза. Мы адаптируем его под конкретные ниши СМИ, выбирая только те тезисы опроса, которые будут интересны их читателям, и иллюстрируя их цитатами спикеров, являющихся лидерами мнений в данном сегменте.
 
В-третьих, существуют нишевые СМИ, которые бесплатно публикуют экспертные колонки. Но важно понимать, что это должен быть действительно качественный экспертный контент без рекламных элементов, а тему колонки лучше заранее согласовать с редакцией.