🔥 Кейс: Стратегия выхода на рынок промышленных газоанализаторов бренда «Сенсон» без специалистов по маркетингу

Как добиться успеха даже в условиях жесткой конкуренции и дефицита ресурсов, не применяя многие традиционные методы продвижения? Узнаете из кейса Ильи Шахновича, технического директора и главного конструктора ООО "НИИИТ".

Также вы можете посмотреть презентации всех спикеров маркетинговой сессии "Хороший продукт — это маркетинг" по ссылке.

#кейсы

®️ Контактная площадка

⚡️ Друзья, опубликована запись вебинара «Формула успеха на выставке — рекомендации экспертов для участников Российского форума «Микроэлектроника 2025»

📹 Посмотреть видео можно по ссылке


#мероприятия


®️ Контактная площадка

🚀INWAVE всегда очень стильно и технологично выглядит на отраслевых мероприятиях, и за этим стоит большая работа.

Наша коллега и активный участник Контактной Площадки Татьяна Романишина - руководитель отдела маркетинга INWAVE, - поделилась опытом, как ребрендинг позволил компании выйти на новый уровень и достичь значительных бизнес-результатов.

Задать вопросы вы можете как в комментариях к этому посту, так и напрямую Татьяне (@tarine) ❤️

https://news.1rj.ru/str/tatipoint/63

❗️ Опрос: Тренды B2B-маркетинга в промышленности 2025–2026

Дорогие коллеги!

⚡️ Вместе с сообществом Electronica Connect мы запускаем исследование «Тренды и стратегии B2B-маркетинга 2025–2026» и просим вас уделить 7 минут, чтобы пройти опрос по ссылке.

О чём спросим?
📍 Как компании формируют маркетинговые бюджеты и стратегии?
📍Какие каналы продвижения работают лучше всего в B2B сейчас и какие будут развиваться в будущем?
📍Какие ключевые цели и показатели результативности применяются в промышленном маркетинге?
📍 Как промышленный маркетинг адаптируется к ИИ, автоматизации и новым трендам?

Результаты помогут понять:
— как компании разных масштабов в электронике и микроэлектронике адаптируются к цифровой трансформации;
— какие маркетинговые тенденции станут обязательными в ближайшие годы;
— как формировать маркетинговую стратегию в 2026 году.

🚀Исследование будет представлено на форуме «Микроэлектроника 2025» в рамках маркетингового мероприятия нашего сообщества.

На нём, в кругу партнёров и единомышленников, каждый участник сможет высказаться, задать вопросы и предложить решения на основе полученных данных.

📆 Мероприятие запланировано на 23 сентября в 18:00. О месте проведения сообщим дополнительно.

Пройти опрос по ссылке.

⚡️Сроки проведения исследования:
до 10 сентября 2025 года.

#исследование


®️ Контактная площадка

🔥Один из крупнейших поставщиков «сувенирки» Oasis выпустил трендбук «мерч-индустрии» с 2025 по 2026 год 🔥

Мы внимательно изучили презентацию и делимся ключевыми трендами, которые будут определять индустрию сувенирной продукции в ближайшие годы.

📍Топ-тренды 2025–2026:
1. Глубокая кастомизация — съемные элементы, нестандартные фасоны, персонализированные детали.
2. Микс в нанесении — объемные логотипы, тактильные эффекты, скрытые принты.
3. Смыслы и ценности — мерч как голос бренда, передача миссии через дизайн.
4. Устойчивое развитие — экоматериалы, переработка, ответственное производство.
5. Физический контакт (Фиджитал) — мерч как мост между онлайн и офлайн.
6. Русскость — культурный код в современном прочтении.
7. Искусственный интеллект — персонализация через ИИ и нейроаналитику.

🛒 Мерчшопы — новый тренд в вовлечении аудитории.
Компании все чаще создают собственные мерчшопы — онлайн- и офлайн-площадки для продажи брендированной продукции. Это не просто магазины, а инструменты для:
• Укрепления лояльности клиентов и сотрудников.
• Визуализации ценностей бренда.
• Создания дополнительных точек контакта с аудиторией.

🚀Тренды в дизайне:
• Несочетаемые цвета — смелые эксперименты с палитрами.
• Максимализм — яркие принты, крупные формы.
• Рукотворность — крафтовые текстуры, коллажи, винтаж.

⚡️ Популярные товары:
• Модульные конструкции.
• Эко-аксессуары и биоформы.
• Умные технологии (NFC, RFID).

❤️ Вывод: новый мерч — это не просто сувенирная продукция, это важный инструмент коммуникации, эмоций и устойчивого развития бренда. Форма становится вторична, а смыслы и идеи выходят на первый план.

А вы готовы воплотить эти тренды в своем бренде? Делитесь в комментариях, какие идеи вас вдохновили!

®️ Контактная площадка

👀 Для современного маркетолога крайне важна «насмотренность». Нам необходимо уметь подмечать, что делают партнеры, конкуренты, иностранные коллеги, и брать на вооружение различные инструменты, адаптируя их под свою реальность.

Так, мы отметили для себя, что КЕДР Solutions — отечественный разработчик электронных устройств и ПО — в своей коммуникационной стратегии делает ставку на контент-маркетинг. Коллеги регулярно выпускают статьи и кейсы о контрактной разработке электроники, ПО в РФ, ведут блог.

🚀 Но самое интересное — недавно они запустили отраслевой подкаст «Платы и байты» в аудио- и видеоформате, что в нашей сфере большая редкость!

Будем с интересом наблюдать, как такой не самый простой и популярный инструмент B2B-маркетинга позволит бренду достичь своих бизнес-целей, и, конечно, будем рады стать новыми героями подкаста, обсудив рынок отечественной электроники через призму маркетинга и бизнеса ❤️

®️ Контактная площадка

ℹ️ Встреча “Актуальные вызовы маркетинга в высокотехнологичном B2B на 2026 год: от трендов к планам”

Сообщество промышленных маркетологов «Контактная площадка» приглашает на уже традиционную встречу в рамках форума «Микроэлектроника 2025»!

📍Дата: 23 сентября 2025 г.
Время: 18:00
Место: «Бизнес-зал» на площадке форума «Микроэлектроника 2025» (рядом с залом №16 и макетом космического корабля «Клипер»).

Присоединяйтесь к встрече нашего профессионального сообщества для живого обмена опытом и нетворкинга! Вместе с экспертами мы разберем самые актуальные вопросы - маркетинга в высокотехнологичных отраслях и наметим векторы развития на 2026 год.

В программе встречи:
📍Презентация исследования, проведенного совместно с сообществом Electronica Connect «Тренды и стратегии B2B-маркетинга 2025–2026».
📍Обсуждения по ключевым вызовам, с которыми сталкиваются маркетологи.
📍Стратегическое  и операционное маркетинговое планирование в 2026 году.
📍Оценка эффективности маркетинга, работа с ограниченными данными, сквозная аналитика.
📍Контент и коммуникации: как избежать сухого языка, работать с NDA и выстроить контент-маркетинг в воронку продаж.
📍Цифровое присутствие: современный сайт, SEO, таргетинг по промышленным аудиториям и настройка CRM.
📍AI в маркетинге: практическое применение ChatGPT, DeepSeek и других инструментов для рутины.
📍Карьера маркетолога: пути развития и самые востребованные навыки (hard & soft skills) на-2026 год.
📍И другие вопросы, которые участники встречи сочтут актуальными для обсуждения.

В рамках мероприятия вас ждет:
🚀Живое общение с экспертами и коллегами
🚀Полезный нетворкинг в кругу профессионалов
🚀Уже традиционный фуршет

Участие бесплатное. Предварительная регистрация не требуется.

Хотите повлиять на повестку встречи? Пройдите опрос «Тренды и стратегии B2B-маркетинга 2025–2026» до 10 сентября, и мы включим самые острые темы в обсуждение!

❗️ Перейти к опросу

Ждем всех, кто готов превратить вызовы в маркетинговые планы на успешный 2026-й!

Следите за обновлениями!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

⚡️Как оценить бренд-атрибуты в промышленном маркетинге: методы и KPI

Сильный бренд — это не просто красивый логотип, а набор чётких, релевантных ассоциаций в сознании вашего клиента. В B2B-сегменте, где решения принимаются рационально, но на основе доверия, оценка бренд-атрибутов становится очень важной. Она помогает понять, насколько эффективно ваш бренд доносит ценности и что нужно улучшить.

Вот как можно оценить бренд-атрибуты в промышленном маркетинге.

🚀Методы оценки: Количественные и качественные
Для получения полной картины нужно сочетать два подхода.

🔥Количественные методы: Позволяют получить измеримые данные, которые служат основой для стратегических решений.

📍Опросы: Главный инструмент. Помогают оценить узнаваемость, ассоциации, воспринимаемое качество и лояльность среди вашей целевой аудитории — инженеров, руководителей проектов, закупщиков.
📍Веб-аналитика: Анализ поведения пользователей на вашем сайте — что они ищут, какие страницы посещают. Это показывает, какие атрибуты им важны, например, разделы о надежности оборудования, сертификации или кейсы по энергоэффективности.
📍Анализ данных о продажах: Рост доли рынка, количество новых клиентов, повторные заказы — всё это косвенно указывает на силу бренда и его способность конвертировать атрибуты в реальные бизнес-результаты.

🔥Качественные методы: Помогают понять, почему люди думают о вашем бренде именно так.

📍Глубинные интервью: Беседы с вашими ключевыми клиентами и потенциальными партнёрами. Это позволяет узнать их истинные мотивы, "боли" и критерии выбора, которые редко озвучиваются в опросах.
📍Фокус-группы: Обсуждения в небольших группах, которые выявляют скрытые инсайты и эмоции, связанные с брендом, например, ощущение уверенности или инновационности, которое даёт ваша продукция.
📍Мониторинг упоминаний в отраслевых СМИ и профессиональных сообществах: Отслеживание публичных комментариев и упоминаний, например, в отраслевых блогах и на форумах. Это позволяет понять, какие атрибуты бренда обсуждаются чаще всего и с каким настроением.

🚀Ключевые KPI для оценки
Чтобы превратить методы в конкретные метрики, используйте следующие KPI:

🔥Узнаваемость бренда (Brand Awareness):

📍Спонтанная узнаваемость: Какой процент людей называет ваш бренд первым, когда речь заходит о вашей продуктовой категории.
📍Узнаваемость с подсказкой: Какой процент людей узнаёт ваш бренд из предложенного списка.

🔥Восприятие атрибутов (Brand Associations):

📍Индекс атрибутов: Оценка по шкале, насколько сильно ваш бренд ассоциируется с ключевыми для вас атрибутами (например, "надежность", "инновационность", "экспертность").
📍Карта позиционирования: Визуализация, которая показывает, где ваш бренд находится по отношению к конкурентам по двум или трём ключевым осям (например, "Цена" и "Качество").

🔥Лояльность и адвокаты бренда (Loyalty & Advocacy):

📍Повторные покупки: Процент клиентов, которые возвращаются к вам снова.
📍Индекс потребительской лояльности (NPS): Готовность клиентов рекомендовать ваш бренд коллегам или партнерам.

🚀Пример из практики

Предположим, вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с "инновационностью" и "надежностью".

🔥Оценка: Проведите опрос среди ваших клиентов и попросите их оценить, насколько они связывают ваш бренд и бренды конкурентов с этими атрибутами.
🔥KPI: Поставьте цель — увеличить индекс восприятия "инновационности" на 10% за полгода.
🔥Действия: Выпустите историю успеха о внедрении новой технологии, опубликуйте статью от главного инженера в профильном издании, запустите таргетированную рекламу.
🔥Отслеживание: Через полгода проведите повторный опрос и сравните показатели.

Регулярная оценка бренд-атрибутов позволяет не просто следить за здоровьем бренда, но и принимать обоснованные, основанные на данных решения, которые помогут ему расти и укреплять свои позиции в конкурентной промышленной среде

®️ Контактная площадка

®️ Актуальные вызовы маркетинга в B2B на 2026 год: от трендов к планам

❗️ Раскрываем детали встречи маркетологов на форуме «Микроэлектроника 2025» «Актуальные вызовы маркетинга в высокотехнологичном B2B на 2026 год: от трендов к планам».

📍 Дата и место проведения: 23 сентября в 18:00, «Бизнес-зал».

Мы сознательно ушли от формата скучных докладов. Вместо этого вас ждёт практическая сессия, основанная на свежих данных и живом общении.

Что будет?
Коротко представим результаты опроса «Тренды и стратегии B2B-маркетинга 2025–2026».
Вы присоединитесь к круглым столам по ключевым темам с опытными экспертами.
Вместе мы выработаем рекомендации: «Что внедрять маркетологам в 2026 году?». Ведь уже скоро надо будет разрабатывать маркетинговые планы на 2026 год.

Темы для обсуждения за круглыми столами:
🔵Переосмысление маркетинговой стратегии для лидерства в B2B, эксперт — Роман Тиняев, партнер практики «Промышленность и технологии», Strategy Partners.
🔵Брендинг и коммуникации в B2B, эксперт — Наталия Стороженко, менеджер по маркетинговым коммуникациям, ПЛАНАР.
🔵Карьера в промышленности: как и куда расти? Эксперт — Татьяна Романишина, руководитель отдела маркетинга, INWAVE.
🔵Маркетинговые исследования при ограниченном доступе к данным, эксперт — Антон Большаков, генеральный директор агентства промышленного маркетинга «Трейсмаркет».
🔵Цифровое присутствие и инструменты для рекламы, эксперт — Василий Корнилов основатель рекламного агентства Silicon-Leads.ru.
🔵Оценка эффективности маркетинга в B2B, эксперт — Виктор Жданов, руководитель отдела маркетинга ООО «Лазерный Центр».

⚡️ В финале мы подведем итоги и сформулируем ключевые идеи для внедрения. А после — продолжим общение в формате нетворкинга.

❤️ Огромная благодарность лидерам нашего сообщества «Контактная площадка» за организацию и партнёрам:
Electronica Connect за помощь в проведении опроса
Агентству промышленного маркетинга «Трейсмаркет»
Ивент-агентству 3WAY

Ждем вас 23 сентября — это будет по-настоящему полезно для ваших планов на 2026 год!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

Друзья, совсем скоро состоится наша встреча маркетологов на форуме «Микроэлектроника 2025» «Актуальные вызовы маркетинга в высокотехнологичном B2B на 2026 год: от трендов к планам». Самое время узнать немного больше о наших экспертах!

⚡️ Роман Тиняев, партнер практики «Промышленность и технологии», Strategy Partners. Вместе с Романом обсудим тему переосмысления маркетинговой стратегии для лидерства в B2B.

📍 Ждём вас 23 сентября в 18:00 в «Бизнес-зале»!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

❤️ Друзья, продолжаем знакомить вас с экспертами, которые примут участие в нашей встрече маркетологов!

Вместе с Наталией Стороженко за круглым столом обсудим всё, что связано с брендингом и коммуникациями в B2B.


#мероприятия

®️ Контактная площадка

Карьера в промышленности: как и куда расти?
Поговорим об этом 23 сентября на встрече маркетологов с экспертом Татьяной Романишиной!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

О маркетинговых исследованиях при ограниченном доступе к данным поговорим на встрече маркетологов с Антоном Большаковым, генеральным директором агентства промышленного маркетинга «Трейсмаркет».

📍 Встречаемся 23 сентября в 18:00 в «Бизнес-зале» на площадке форума «Микроэлектроника 2025» (рядом с залом №16 и макетом космического корабля «Клипер»)

#мероприятия

®️ Контактная площадка

Оценка эффективности маркетинга в B2B — эту тему обсудим за круглым столом во время нашей встречи маркетологов с Викторым Ждановым, руководителем отдела маркетинга ООО «Лазерный Центр» уже завтра, 23 сентября в 18:00 в "Бизнес-зале"!

#мероприятия

®️ Контактная площадка

⚡️ Друзья, уже сегодня мы встретимся с вами, чтобы определиться с маркетинговыми планами на 2026 год!

23 сентября в 18:00 в «Бизнес-зале» форума «Микроэлектроника 2025» пройдет практическая встреча: «Актуальные вызовы маркетинга в B2B на 2026 год: от трендов к планам»

Вас ждут:
🔵Данные опроса «Тренды и стратегии B2B-маркетинга 2025–2026»
🔵Живое общение и круглые столы по интересным вам темам
🔵Выработка конкретных рекомендаций: «Что внедрять в 2026 году?»

Эксперты и темы:
🔥Переосмысление маркетинговой стратегии для лидерства в B2B, эксперт — Роман Тиняев, партнер практики «Промышленность и технологии», Strategy Partners
🔥Брендинг и коммуникации в B2B, эксперт — Наталия Стороженко, менеджер по маркетинговым коммуникациям, ПЛАНАР.
🔥Карьера в промышленности: как и куда расти? Эксперт — Татьяна Романишина, руководитель отдела маркетинга, INWAVE.
🔥Маркетинговые исследования при ограниченном доступе к данным, эксперт — Антон Большаков, генеральный директор агентства промышленного маркетинга «Трейсмаркет».
🔥Оценка эффективности маркетинга в B2B, эксперт — Виктор Жданов, руководитель отдела маркетинга ООО «Лазерный Центр».

Итог встречи: чек-лист идей для внедрения + нетворкинг с коллегами-маркетологами.

❤️ Ждём вас сегодня, 23 сентября, в 18:00 в «Бизнес-зале».

#мероприятия

®️ Контактная площадка