Digital Advertisers Barometer — 2022 - 2023
Используемые каналы и интерактивная реклама

В рамках исследования задавались вопросы об использовании как интерактивной рекламы, так и офлайн-медиа – ТВ, прессы, радио и наружной рекламы. В среднем респонденты используют в своих рекламных кампаниях 3-4 рекламных канала
(онлайн и офлайн) – этот показатель не меняется на протяжении последних нескольких лет.

Только интерактивную рекламу использует 14% респондентов, в прошлой волне исследования таких было 23%. Одновременно уменьшилось и количество использующих 6 и более каналов – до 6% по сравнению с 11% в 2021 году. Большинство компаний сконцентрировалось в промежутке между 3 и 4 каналами – 56%.
Тренд на уменьшение количества компаний, использующих 6 и более каналов, стабилен – в 2020 таких было 12%. А вот количество компаний, использующих только интерактивную рекламу, до 2021 года росло.

Онлайн-канал в покупке аптечных товаров 2023

Покупка товаров онлайн стремительно растет. Категория товаров аптечного ассортимента не является исключением.

- Онлайн-продажи в аптечных каналах от всего коммерческого рынка фармы выросли на 4% в 2022 г. по отношению к 2021 г. и достиг 15% от всего коммерческого фармрынка.
- Молодое поколение чаще пользуется доставкой онлайн-заказов, чем покупатели других возрастных групп.
- 59% покупателей аптечных товаров в онлайн-канале использовали для получения заказа только самовывоз из аптеки.

5Post получила патент на изобретение

Компания 5Post получила патент на изобретение — программно-аппаратный комплекс 5BOX для управления постаматной сетью. ИТ-продукт поможет бесперебойно взаимодействовать с большим количеством устройств, внедрять новые доработки и обеспечить юридическую безопасность.

«Благодаря данной разработке мы можем предоставлять нашим партнёрам информацию о доступных ячейках для размещения посылок в постаматах. Кроме того, мы обеспечиваем работоспособность постаматов даже в случае кратковременных перебоев с питанием или интернетом», — отмечает начальник управления развития цифровой платформы 5Post Петр Сыров.

В рамках патента предусмотрена возможность отчуждаемости продукта 5BOX — это значит, что сторонние компании смогут приобретать лицензии на использование программного обеспечения 5BOX в коммерческих целях.

Выпуск eGrocery бюллетеня декабрь 2023

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за ноябрь 2023 года.

Основные выводы:

🔹 В ноябре 2023 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 58,4 млн заказов (без учета продаж универсальных маркетплейсов с несрочной доставкой), что на 4% больше, чем в октябре 2023 года, и на 54% больше, чем в ноябре 2022 года;

🔹Среднесуточное количество заказов в ноябре составило 1 947 тысяч (+8% к октябрю 2023) Data Insight предполагает, что рынок eGrocery по итогам 2023 года составит 605 млн заказов и 765 млрд рублей (здесь и далее прогноз не учитывает возможные негативные сценарии – резкое ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков).

Нейросеть поможет продавцам на Яндекс Маркете создавать изображения товаров

Продавцы на Яндекс Маркете смогут бесплатно создавать изображения товаров с помощью диффузионной нейросети YandexART.

Новая технология упрощает создание контента и позволяет сократить расходы на фотосъёмку. Достаточно загрузить фото продукции на однотонном фоне — и нейросеть сгенерирует реалистичные изображения.

Инструмент работает в бета-версии и доступен для части категорий, в которые входит больше 600 тыс. товаров. Маркет будет развивать технологию и добавлять в неё новые функции.

Недавно у продавцов на сервисе также появилась возможность с помощью нейросети бесплатно генерировать названия и описания товаров.

eCommerce 2023/2024. ПрактикаDays x Фёдор Вирин

Традиционный ежегодный эфир подкаста ПрактикаDays с Фёдором Вириным, партнером Data Insight.

На подкасте подвели итоги года и обсудили ключевые тренды.

Data Insight при поддержке Boxberry, Dalli, ExpressRMS, Logsis, Yunu публикуют исследование «Логистика интернет-торговли России в 2023. Мнения и ожидания».

В этом году мы решили уделить более пристальное внимание факторам, влияющим на логистику в eCommerce, трендам и векторам изменений в отрасли.

Факторы трансформации российской логистики:

🔹 Увеличение доли числа покупок на маркетплейсах и абсолютного числа таких заказов – самый важный фактор логистики для интернет-магазинов;
🔹 Уход (фактический и формальный) зарубежных омниканальных ритейлеров с рынка – второй по важности фактор для логистов. А для тех, кто плотно работал с международными ритейлерами, это самый важный фактор;
🔹 Изменение структуры ресурсов регионов и миграция повлияли на рынок логистики для интернет-торговли разнонаправленно;
🔹 «Кадровый голод»;
🔹 Дефицит складов.

Реклама. Рекламодатели: ООО «Боксберри софт», ООО «ГК «МПКТ», ООО «ДАЛЛИ-СЕРВИС», ООО «Логсис Групп», ООО «ЭКСПРЕСС РМС».

СДЭК станет партнером маркетплейса из Казахстана Flip.kz

Маркетплейс Flip.kz работает с 2007 года и является одним из первых в стране. С площадкой сотрудничают более 1000 поставщиков, которые продают около 500 000 товаров. Flip.kz имеет собственную курьерскую службу, работающую в 35 городах Казахстана, а также 67 пункта выдачи.

Система СДЭК позволит интернет-магазинам снять с себя задачи, связанные с хранением товаров и доставкой заказов с фулфилмента до складов маркетплейса. Также фулфилмент впоследствии ускорит доставку заказа до конечного получателя.

Data Insight выпустила отчет «ТОП-1000 российских интернет-магазинов 2022 года».

Отчет включает в себя 1000 интернет-магазинов, лидирующих по количеству заказов в 2022 году в России.

Состав отчета:

В составе отчета данные по каждому интернет-магазину

• URL магазина;
• товарная категория;
• количество заказов;
• посещаемость;
• конверсия.

Дополнительные данные:

• контакты (публичные, с сайта интернет-магазина);
• динамика заказов;
• динамика посещаемости.

Команда Data Insight поздравляет своих любимых подписчиков с наступающим Новым Годом!

Желаем вам хороших продаж, стабильности и огромного счастья:)
Спасибо, что были с нами в 2023 году! Впереди очень много интересных и полезных исследований, данных и цифр.
Дальше – больше!

С уважением,

Ваша Data Insight❤️

Кто, как и почему заказывает доставку продуктов в Казахстане 2023: способ заказа и получения

• 76% опрошенных сделали свой последний заказ через смартфон: 52% делают заказ через мобильное приложение (преимущественно молодежь до 24 лет), а на мобильной версии сайта магазина/сервиса делают заказ 24% ответивших.

• Курьерскую доставку продуктов выбирает абсолютное большинство пользователей – 71%. Самостоятельно забирают заказ из ПВЗ – 14% (преимущественно женщины 18% против 10% мужчин), а из магазина 8% опрошенных покупателей;

• Причины выбора способа покупки продуктов питания: «не было времени идти за покупками» – 34%, «была акция/скидки на онлайн-заказ » – 29% и «в ближайшем магазине не было нужного ассортимента» – 27%.

Бюллетень декабрь 2023

Data Insight анонсировали новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России.
В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за ноябрь 2023 года.

Основные выводы:

🔹Мы ожидаем, что средний чек за 2023 год снизится и по итогам года составит около 1 265 рублей (-10% к 2022 году);

🔹Данный прогноз соответствует росту относительно 2022 года более чем в 1,5 раза по количеству заказов и в 1,4 раза по объему онлайн-продаж.

В дополнение к основному отчету выпускается Приложение, включающее данные по количеству заказов в основных регионах присутствия для Топ-15 крупнейших магазинов.

Методика исследования «Топ – 1000 российских интернет-магазинов 2022»

1 - Выявление интернет-магазинов. Используется модуль роботизированного анализа сайтов. Модуль сравнивает существующий список (накопленный массив по результатам предыдущей работы) и вычленяет новые сайты, появившиеся с предыдущего цикла анализа. На сегодняшний момент в базе данных модуля 210 тысяч сайтов, имеющих признаки интернет-магазина.

2 - Очистка данных, полученных роботизированных сканированием: удаление неработающих магазинов, а также тех сайтов, которые не являются интернет-магазинами.

3 - Сбор статистики посещаемости. Автоматический модуль по заданному списку сайтов собирает данные по посещаемости по всем доступным источникам. На основе полученных данных происходит алгоритмический анализ значений нескольких источников в посещаемости для каждого сайта с поиском среднего. В результате работы этого модуля для каждого сайта определяется значение посещаемости.

4 - Мониторинг количества заказов. Используются различные источники данных и методики анализа, включая анализ посещаемости страниц чекаута, отслеживание номеров заказов и отправлений, агрегацию публичных и непубличных данных интернет-магазинов и сервисов для eCommerce.

5 - Дооценка/аппроксимация данных по отдельным магазинам. Для интернет-магазинов, по которым нет достаточных данных по количеству заказов, строятся оценки на основе экстраполяции данных других интернет-магазинов той же товарной категории.

🚀 ECOMMERCE WEEKEND'24

8-11 февраля 2024 года стартует главное событие для лидеров электронной торговли от EW Club и Data Insight.

3 дня в закрытом формате профессионалы индустрии ECOM будут делиться новыми знаниями, лайфхаками и прогнозами на 2024 год.

Мероприятие включает интенсивную деловую программу и разнообразные активности для полной перезагрузки с акцентом на качественный нетворкинг в непринужденной обстановке.

Тема EW’24 - Бизнес-Олимпиада 🏆
Вся программа будет наполнена духом достижений и прорывов, вдохновляющими историями успеха, идеями и инновациями.

Логистика интернет-торговли России в 2023. Мнения и ожидания

Доставка «глазами покупателя»:

• Самый популярный способ получения интернет-заказов — самовывоз из пункта выдачи маркетплейса (26,5% опрошенных);

• Курьерская доставка домой или в офис выбрана 21,4% участников опроса;

• Скорость доставки является наиболее важным фактором для 30,9% респондентов;

• Возможность примерки перед покупкой важна для 28,3% респондентов;

• Стоимость доставки значима для 24,8% опрошенных;

• Оповещение о статусе доставки заказа — наиболее важный аспект для 78,8% пользователей;

• Большинство опрошенных (57,3%) могут отказаться от заказа из-за слишком высокой цены доставки;

• 86% получили бесплатную доставку при совершении своего последнего заказа (при этом большинство получателей готово рассматривать платную доставку). При доставке курьером – охотнее, чем в случае с самовывозом.

Топ-5 трендов электронной коммерции 2024 от Alibaba

Эксперты Alibaba Group рассказали о потребительских тенденциях, которые будут определять отрасль электронной коммерции в 2024 году:

🔸Искусственный интеллект изменит пользовательский опыт и улучшит монетизацию продавцов.

🔸Продавцы и маркетплейсы активизируют усилия по зеленой маркировке и сертификации. Экономика замкнутого цикла набирает обороты.

🔸Долгосрочные структурные тенденции продолжают развиваться, и экономика Китая становится все более ориентированной на потребление.

🔸Переход потребителей к бережливости побудит все больше брендов пересмотреть свои цепочки поставок.

🔸Стриминговая коммерция и высококачественный контент продолжат пользоваться популярностью. Геймификация также развивается.

➡️ Новость из еженедельного бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight
Подписаться

Эксперименты в сфере digital

В рамках опроса для исследования «Digital Advertisers Barometer — 2022 - 2023», респондентов просили оценить, какая часть их бюджета на интерактивную рекламу идет на эксперименты с новыми форматами, технологиями и видами интерактивной рекламы.

В 2022 году респонденты тратили на эксперименты в сфере интерактивной рекламы 25% всего бюджета на интерактивную рекламу. Это примерно столько же, сколько тратилось компаниями на экспериментальные форматы рекламы в 2020 году.

Около четверти компаний расходуют на эксперименты в интерактивной рекламе менее 10%, при этом 16% компаний тратят на эксперименты в сфере рекламы более 40% всего рекламного бюджета.

Доля бюджета, которая тратится на экспериментальные форматы и инструменты интерактивной рекламы, коррелирует с долей бюджета компании на неё. Так компании, у которых бюджет на интерактивную рекламу составляет менее 25%, тратят на эксперименты 23% от этого бюджета.