Идеально для субботы

Сама я бухтеть публично не люблю, но бухтения таких интеллектуалов, как критик моды Анджело Флаккавенто, читаю с большим удовольствием. Ниже перевод его колонки, которая призывает к «интеллектуальной честности» в моде. Из нового номера Autre Magazine.

«Мы живем, возможно, в самую творчески концептуальную эпоху в моде, хотя и самую бедную в интеллектуальном плане. Дилетантство повсеместно: владение ремеслом и совершенствование своего мастерства в течение длительного времени больше не воспринимаются всерьёз. Говорят, важны идеи. Каждый может быть креативным директором, фэшн-редактором или кем-то еще, если его идеи безумные, необычные, прорывные. Знать историю — это минус. Еще хуже — задавать вопросы. Вникать в процесс — зачем. Требуется эффективно гуглить и копировать ссылки бессистемным образом.

<...> Пришло время разорвать цикл, вернуть ремесло и мастерство. Только так можно прогрессировать, а не бесконечно наносить слой лака на ничто. Идеи даются легко, особенно безумные, но именно их исполнение имеет значение. Это требует практики, настойчивости, упорства, связности, концептуальной строгости и умения донести чёткий посыл. Сегодня часто работают по схеме "если не можешь убедить — сбей с толку". Выбирают уловки, которые пробуждают пресловутое ВАУ, но в итоге оставляют ощущение пустоты. Много случайностей и мало методов. Хаос и нагромождение чепухи как эстетические принципы. Многое выглядит так, словно это сделали дома на кухне или в детском саду. Дилетантизм хорош своей спонтанной энергией. Но профессионализм лучше: в нём есть ясность. И он опирается превыше всего на процесс. А нет другого способа воплотить идею в жизнь.

<...> Это призыв к интеллектуальной честности. Честность — это фундаментальный аспект творчества. Знание того, кто вы, почему вы это делаете, для кого и с какой целью. Аутентичность с собой и со своим ремеслом. В таких рамках нет ограничений для творчества. Узнавайте себя. Погружайтесь в процесс. И действуйте».

📸 Autre Magazine

заодно нашла забавный креатив от неизвестного мне жемчужного бренда из 1987 года

и "ювелирный креатив" к рекламе лаков для ногтей - чистый шедевр, я считаю

Хотя, если уж серьезно говорить о шедеврах, то есть, конечно, классика Эрвина Блюменфельда, например

Ох, это прям моя мечта, чтобы у тех, кто целится в люкс хватало терпения «настояться».

Люблю Наташу. При всем обилии возможностей и сверхлюксовом потреблении ей ни на секунду не снесло голову, и она оставалась во всех известных мне (и не только мне) историях прекрасным человеком.
А эта реклама с 12storeez мне совсем не нравится, и вопрос здесь не к Тете Моте (реклама, есть реклама #заденьгида ) а к нарративу бренда. Выбрать на такую интеграцию именно ее - отличное решение, ведь поверить что бренд не будет послан навсегда вхуй, после той истории легко, спустить на тормозах для Наташи ок. Но вот всерьез считать, что бренд повел бы себя также с кем угодно - почему-то совсем невозможно. Условная обычная девочка едвали потом косплеила в витринах героиню Джулии Робертс. Мне кажется рановато они. Их люкс еще не настоялся. Аудитория к которой обращены их цены, это еще совсем не та же аудитория к которой обращено их качество и в целом бренд. Если для подружек Тети Моти этот караван историй уже милая шутка, то для тех кто покупал 12сториз еще неуклюжее переодевание в роскошь от симпатичного бренда средней руки. Мало перевесить ценник и переехать на столешников, мало сказать «мы теперь тут Шонэл». Даже в наш быстрый век, надо прожить время. Высокое потребление, оно или заложено сразу, или наматывается годами. Прыгнуть в него смогла пока только Золушка, которая, напомню, непо-бэйби - крестная все-таки фея, не свинарка.
А со стороны 12storeez, как по мне, было бы честнее написать «не правы, этот подход не сработал». Это и была бы та самая человеческая коммуникация на которую они претендуют. Ну и верить, что за 13 дней (с 13 мая, когда стартовал «скандал») вы «познакомились» с Тетей Мотей, подружились, согласовали графики, устроили продакшен, зарегистрировали рекламный ролик, согласовали креатив, смонтировались, утвердили договоры, и что все это так подробно и просто из интереса освещает вообще ни в одном месте не близкая масс маркету К.Соловьева - верить в сказку до конца.

Вот уже 7 лет 30 мая для меня очень особенная дата. Невероятно важная. В этот день вселенная сделала мне бесценный подарок.

Поэтому в этот день я стараюсь так же отдавать по мере возможности.
Поэтому сегодня и завтра (30 и 31 мая) мои лекции (аккуратно сложенные, лежат у меня на сайте) можно купить со скидкой 30% - пароль MAY30.

Часть из них посвящена маркетингу и пиару, часть - ювелирной индустрии, отдельные мои любимые “Алхимия” - про эмоциональную сторону бренда и “PR - план” - тема, к которой я возвращаюсь на каждой второй консультации, потому что логика создания пиар-кампании почему-то какая-то ускользающая субстанция.

В общем, если вы хоть ра меня слышали и вам понравилось - то вот отличный повод послушать еще. А если не слушали - можно попробовать.

MAY30

https://kietiene.com/courses

Наткнулась на материал на BoF, что рынок кроссовок идет на спад. Точнее, это был громкий заголовок, а потом выяснилось, что этот "спад" касается буквально пары моделей, а в остальном "спад" выглядит как кривая уходящая вверх и распределенная между более мелкими брендами, чем Adidas и Nike.

Папаллельно вспомнила разговор про ювелирные аукционы, который состоялся со старшей дочерью, знатоком рынка кроссовок. Она жаловалась, что рынок антикварных и винтажных украшений слишком непрозрачен: "открытая инфа по хайповым кроссовкам есть, а по хайповому старому Cartier - нет".

Ну, в целом, дальше можно посмотреть на цифры - объем рынка кроссовок - 156 миллиардов за 2022 и около 13 - совместный оборот Sotheby's / Christie's.

Говорили сегодня на консультации про формат перехода от опта к рознице и почему “взяли базу - прозвонили - получили клиента” в рознице не работает.

Я даже не буду говорить, что сама идея “вы мне звоните / пишете от условной Маши/Ани, которой я где-то когда-то давал свой телефон как менеджеру компании Х” в 2023 вызывает скорее недоверие и желание заблокировать, чем радостно откликнуться и узнать что вы хотите мне продать;

Главное, что розничные продажи и оптовые продажи - это два совершенно разных формата с точки зрения “с какой частью клиента” мы разговариваем.

В опте все просто и рационально: товар - цены - скидки - поставки - доп. сервисы (и да - быстрое реагирование на “а у меня тут клиент хочет…” - это все еще оптовая опция);

В рознице, то есть при общении с конечным покупателем, мы разговариваем с его эмоциональной частью - с его страхами, желаниями, переживаниями, жаждой социальных поглаживай и всем вот этим сложным замесом из триггеров “хочу украшение, которое выглядит как будто у меня была бабушка княгиня” и “хочу, чтобы было видно, что я читаю Камю и вижу манипуляции со ста метров”.

А в это надо эмоционально вкладываться.

Эдвард, наш, Энинфул, главред британского Vogue, уходит на глобальную должность, чтобы «заниматься более крупными проектами». Ну-ну

Только мне кажется, что Tasaki целят в фанатов «Аватара»?

Миучча Прада демонстрирует самый правильный подход к украшениям: надели, ощутили себя прекрасной, пошли жить свою обычную жизнь