Реакция поколения z на «офигенный проект Esquire про поколение Z »

Поколение z продолжает жечь

Esquire уже начал оправдываться, что это, мол, перевод американского материала, который назывался American Boy, и что про девочек тоже будет

Но сам факт, что начали все-таки с мальчиков, но обобщили это до «разговора о поколении» говорит, что журнал ориентируется на белого, цисгендерного мужчину 40+, которому решил рассказать «про молодежь» в формате «наблюдения за морскими свинками»

И немного старческого бухтения: когда я была еще очень юным журналистом, мне главный редактор говорил: мы не можем взять за пуговицу каждого читателя и обьяснить ему, что имели в виду

Офигенная Саша Коперник сделала вот такое. Дают тут: https://www.instagram.com/kopernikpin.ru/

Я очень хочу, например

Просто Маша просто взяла и сделала

Бренд Prosto позаботился о том, чтобы мы могли примерить цацоньки коллаба с tobewoman, не выходя из инсты. Потому что создал первую в мире онлайн-примерочную украшений у себя в аккаунте инстаграма! Вот он, киберпанк, который мы заслужили, а не все эти летающие машины и путешествия на Марс!

И мимоходом хочу добавить, что эта съёмка навсегда останется в моем сердце, потому что на ней я впервые работала стилистом❤️🖤

Пока все думают имеет ли demi-fine право на жизнь, Zara запустила ювелирную коллекцию. Покрытое золотом серебро, кубик циркония и базовый дизайн.

открываю новое приложение к The Economist - 1843 - и там подробнейший разбор, почему открывание коробки с любым продуктом Apple - это хорошо срежиссированный мультисенсорный ритуал и как это влияет на восприятие бренда.

для меня этат статья стала финальной точкой в двухнедельных обсужданиях темы "продажа продукта - это тоже продукт".

с одной стороны, все это понимают - что коробочка имеет значение, что как разговаривают продавцы - это важно, оформление торгового пространства (простите мне этот адский сленг) влияет на восприятие, но мало кто дает себе труд увидеть картинку в целом - глазами - ушами - телом своего потребителя ДО того, как он прикоснулся, собственно, к продукту.

Такой подход можно встретить у высокой ювелирки – мхатовская пауза, барабанная дробь, затаили дыхание – меедленно открывается покрытая лаком коробка.... и тд
Но в продаже ординарных вещей, базовых, не оригинальных услуг мало кто так заморачивается. Хотя именно в них это может стать тем самым "дополнительным продуктом", за который покупатель рад доплачивать при покупке основного продукта.

И это вполне может стать тем самым УТП, которое выделит на насыщенном рынке.

Молчать не просто нельзя, молчать невозможно! Я=Мы не только Павел Устинов, но и многие другие молодые люди, которые НЕСПРАВЕДЛИВО сидят за решеткой!

Фейсбук напомнил: так работает PR - берем хорошую вещь, поворачиваем к зрителю выгодной стороной, ставим хороший свет и ... начинаем рассказывать историю )

Пять лет назад сэр Пол Смит приезжал в Москву и говорил буквально следующее: "В той ситуации бесконечного выбора, который есть у вас сегодня, важнее всего становится то, как вы коммуницируете с вашими покупателями. Как вы рассказываете о своем продукте, делаете ли его интересным и заметным. Продукт есть у каждого. Разговаривать о нем умеют не все". С тех пор ситуация только усугубилась

Всю неделю разговариваю с большими, уважаемыми ювелирными журналистами и задаю им один и тот же вопрос: с чем к вам должна прийти ювелирная марка, чтобы вам было интересно?

краткое резюме (пометка - речь идет о изданиях формата Vogue, Financial Times, The Economist etc):

- если вы работаете с новыми материалами - титан, карбон, алюминий и тд и делаете с ним заметный дизайн (а не просто "маленькое колечко с камушком");

- если за вашим дизайном есть история - хорошая полноценная история от "как я дошел до жизни такой" до "ходил, увидел, переосмыслил, долго искал правильную форму, экспериментировал, поломал три сверла (ногу, руку, пятнадцать опалов), и вот сделал"

- качество - вес, баланс, закрепка, работа с металлом (пометка лично от меня - на самом деле, если с этим пунктом провал, остальное не имеет значения);

отдельно история от Мелани Грант, которая The Economist :

"Этим летом работала над книгой про современных ювелиров.
Проинтервьюировала 18 человек, кого-то лично, кого-то письменно. После этого всем дизайнерам очень рекомендую заводить пиарщиков.

Потому что творческому человеку нужен переводчик. Чтобы сделать важный для него мир вдохновения понятным и интересным миру обычных людей.

У меня было интервью с прекрасным индийским дизайнером. Проговорили три часа. Очень интересно, очень вдохновляюще. И совершенно бессмысленно: ноль фактов, ноль цифр, ноль понятных историй - только эмоции. Написала ее PR-lady (боже, как мне нравится этот титул - НФ), через день у меня было все, что мне нужно, упакованное в слова так, как мне нужно.

В очень большой степени, PR - это не про пресс-релизы, PR - это про упаковку продукта таким образом, чтобы он стал понятен миру. Художники этого не умеют, и почему-то считают, что всем интересно, как он вдохновился полетом бабочки".

Сегодня в Лондоне открылась дизайнерская выставка PAD - камерная и уютная. Традиционно сильна ювелирным отделом. Традиционно - все продается (только хитрец Глен Спайро позвал самых преданных клиентов в салон за неделю до выставки и все самое интересное продал).

Так вот, ювелиры встречают на стенде постоянных клиенток и непрерывно слышится: "А сейчас мой муж подойдет" или "А ваш муж будет?"

У кого там еще есть вопросы про "самостоятельных и независимых", которые платят за дорогие украшения?