Довольно банально прозвучит, но карантин, черт возьми, действительно отлично выявил «кто есть ху» на самом деле.

Модные журналы остались такими же бесполезными. Максимум, на который их хватило, это обложки с масками на лицах моделей и съемкой, организованной через Zoom (тоже концептуально pretty old-fashioned). Модные эксперты - в большинстве своем проявили себя занудными до судорог в челюсти персонажами.🤮

📌️Зато магазины (не все) и музеи (избранные), внезапно оказались невероятно гибкими и стремительными и в осознании ситуации и формировании нового контента и коммуникации, ориентированных на пользователя, существующего в формате новый-дивный-мир.

Вчера получила бумажный журнал универмага Liberty. Думала очередной каталог про тренды-новые коллекции и прочий красивый бла-бла-бла. НИ-ФИ-ГА. 💥 Это просто бомба.

Ребята за пару недель собрали концептуально новый контент, переговорили со всеми своими локальными и нишевыми марками, что им кажется важным для покупателей сейчас и что важно в коммуникации лично для них (и почему).

Привлекли к обсуждению кураторов V&A, раскачали дискурс про эмоциональную составляющую бренда, труд и осознанность, вложенные в созданиях коллекций, сформулировали важное (на мой взгляд) резюме, что в ближайшем (а может и не только) будущем на первое место выйдут продукты, предлагающие решения проблем, с которыми мы столкнулись, а не просто «новый продукт как он есть, потому что это пришло мне в голову».❗️

В общем, это не просто контент-маркетинг самого высокого уровня, который я видела в последнее время, это еще и весьма крутая журналистика.

Вот вам еще красивых картиночек про их инстаграм-конкурс для иллюстраторов, который они зимой проводили.

#историческаядата

Давайте запомним 25 апреля 2020 как день, когда журнал Glamour включил институт репутации в России

Мои любимые три слогана из кампании BORK, запущенной сегодня. Эталонный пример хорошего (очень хорошего) ситуативного маркетинга, плотно прикрученного к функционалу бренда.

Bloomberg поговорил с аукционными домами (которые сами в шоке) и попытался разобраться в феномене взлетевших он-лайн продаж дорогих (и не только) украшений и бриллиантов. Sotheby's с марта рапортует о повышеном спросе на укаршения на он-лайн аукционах, превышении эстимейта и прочих пугающих своим благополучием фактах, женевский Antiquorum наторговал в марте на рекордные для себя $3,34 миллиона и продал три из пяти топов часов Patek Philippe (на что уже и не надеялись), а так же парочку бриллиантов колье и браслетов за шестизначные суммы.

Аукионистов больше всего удивляет то, что все эти продажи происходят без предварительного физического знакомства потенциальных покупателей с предметами.

Согласно предположению Bloomberg, подтвержденому специалистом по украшениям Sotheby's Катарин Беккет - это, своего рода, бунт состоятельных людей, привыкших к активной социальной жизни, против обстоятельств. Фактически, единственная возможность, которая у них осталась, показать себе, что сложные обстоятельства временны, и скоро все вернется к нормальной жизни.

То если люди, привыкшие к подтверждению своего статуса потсоянными вечеринками и участием в "закрытых мероприятиях", покупкой дорогих украшений создают себе эти пропавшие из их жизни социальные поглаживания. Я же говорю, украшения - это, прежде всего, социальный конструкт.

Я - плохой автор.
Дело в том, что когда-то давно меня научили не подгонять факты под теорию. Особенно, когда их нет.

Поэтому, когда меня просят «написать про значительную роль МЮЗа в формировании (!) международной (!) ювелирной индустрии», я сразу говорю, что это - вряд ли возможно.

В общем, не приходите ко мне с такими задачами. Я не справлюсь. Есть же и другие люди в рынке.

Решив вопросы с возвратом денег за билеты, British Airways продолжает коммуникацию в стиле: Если вам скучно, мы тут немного для вас постарались) В общем, немного фантазии, простейший фотошоп и "путешествия идут к вам". Неплохо получилось.