Если честно, большая и очень приятная неожиданность для меня) обычно я мимо всех списков пролетаю. сейчас поправлю корону и пойду читать свою лекцию про рождение ювелирной индустрии)

Довольно банально прозвучит, но карантин, черт возьми, действительно отлично выявил «кто есть ху» на самом деле.

Модные журналы остались такими же бесполезными. Максимум, на который их хватило, это обложки с масками на лицах моделей и съемкой, организованной через Zoom (тоже концептуально pretty old-fashioned). Модные эксперты - в большинстве своем проявили себя занудными до судорог в челюсти персонажами.🤮

📌️Зато магазины (не все) и музеи (избранные), внезапно оказались невероятно гибкими и стремительными и в осознании ситуации и формировании нового контента и коммуникации, ориентированных на пользователя, существующего в формате новый-дивный-мир.

Вчера получила бумажный журнал универмага Liberty. Думала очередной каталог про тренды-новые коллекции и прочий красивый бла-бла-бла. НИ-ФИ-ГА. 💥 Это просто бомба.

Ребята за пару недель собрали концептуально новый контент, переговорили со всеми своими локальными и нишевыми марками, что им кажется важным для покупателей сейчас и что важно в коммуникации лично для них (и почему).

Привлекли к обсуждению кураторов V&A, раскачали дискурс про эмоциональную составляющую бренда, труд и осознанность, вложенные в созданиях коллекций, сформулировали важное (на мой взгляд) резюме, что в ближайшем (а может и не только) будущем на первое место выйдут продукты, предлагающие решения проблем, с которыми мы столкнулись, а не просто «новый продукт как он есть, потому что это пришло мне в голову».❗️

В общем, это не просто контент-маркетинг самого высокого уровня, который я видела в последнее время, это еще и весьма крутая журналистика.

Вот вам еще красивых картиночек про их инстаграм-конкурс для иллюстраторов, который они зимой проводили.

#историческаядата

Давайте запомним 25 апреля 2020 как день, когда журнал Glamour включил институт репутации в России

Мои любимые три слогана из кампании BORK, запущенной сегодня. Эталонный пример хорошего (очень хорошего) ситуативного маркетинга, плотно прикрученного к функционалу бренда.

Bloomberg поговорил с аукционными домами (которые сами в шоке) и попытался разобраться в феномене взлетевших он-лайн продаж дорогих (и не только) украшений и бриллиантов. Sotheby's с марта рапортует о повышеном спросе на укаршения на он-лайн аукционах, превышении эстимейта и прочих пугающих своим благополучием фактах, женевский Antiquorum наторговал в марте на рекордные для себя $3,34 миллиона и продал три из пяти топов часов Patek Philippe (на что уже и не надеялись), а так же парочку бриллиантов колье и браслетов за шестизначные суммы.

Аукионистов больше всего удивляет то, что все эти продажи происходят без предварительного физического знакомства потенциальных покупателей с предметами.

Согласно предположению Bloomberg, подтвержденому специалистом по украшениям Sotheby's Катарин Беккет - это, своего рода, бунт состоятельных людей, привыкших к активной социальной жизни, против обстоятельств. Фактически, единственная возможность, которая у них осталась, показать себе, что сложные обстоятельства временны, и скоро все вернется к нормальной жизни.

То если люди, привыкшие к подтверждению своего статуса потсоянными вечеринками и участием в "закрытых мероприятиях", покупкой дорогих украшений создают себе эти пропавшие из их жизни социальные поглаживания. Я же говорю, украшения - это, прежде всего, социальный конструкт.

Я - плохой автор.
Дело в том, что когда-то давно меня научили не подгонять факты под теорию. Особенно, когда их нет.

Поэтому, когда меня просят «написать про значительную роль МЮЗа в формировании (!) международной (!) ювелирной индустрии», я сразу говорю, что это - вряд ли возможно.

В общем, не приходите ко мне с такими задачами. Я не справлюсь. Есть же и другие люди в рынке.

Решив вопросы с возвратом денег за билеты, British Airways продолжает коммуникацию в стиле: Если вам скучно, мы тут немного для вас постарались) В общем, немного фантазии, простейший фотошоп и "путешествия идут к вам". Неплохо получилось.