#тренды
Люблю британский Tatler, потому что помимо рассказов про красивую жизнь наследников старинных фамилий, они делают отличные аналитические материалы, не боятся остросоциальных тем и вообще гораздо ближе к журналистике, чем от них ожидаешь.

В последнем номере есть отличный материал 'How the rich shop now', на написание которого Виолет Хендерсон потратила, кажется, полгода. И наблюдения отличные, которые касаются не только супер люкса и супер богатых, а вообще индустрии в целом.

коротко о главном:
- они покупают через мессенджеры - если с вами нельзя связаться через вотсап и купить что-то с быстрой доставкой - вы остались в прошлом веке;

- им важны лимитированность (ну, условное откроение, но все же) - чем меньше коллекция, тем дороже она стоит - из этого сильно не нового тренда рождается другой и он уже актуален для многих индустрий - максимально возможная кастомизация, производство на заказ и вот это все;

- им нравится, чтобы их развлекали, но ин хочется, чтобы это были "умные развлечения", а не просто вечеринка у бассейна;

- если бренд может быть tastemaker'ом - то у него больше шансов на большие продажи, чем у того, кто идет проторенным путем "проверенной годами классики";

- они хорошо информированы - если вы продаете бриллианты будьте готовы к тому, что ваш покупатель сегодня знает о бриллиантах примерно столько же, сколько и вы (и хорошо, если не больше);

- они эмоциональны - come&buy все еще работает - они могут зайти в магазин и купить что-то сильно не дешевое просто "потому что понравилось";

в общем, новый тренд это вложения во "вкус - обучение - коммуникацию", and brain sales как никогда раньше

Шикарный smm-кейс международного уровня от часового бренда Omega рассказала мне Наталья Смирнова, редактор ленты новостей InstaAd.

Знаменитый бренд впервые запустил продажи с помощью Instagram. Эксперимент увенчался фантастическим успехом. Все модели (в количество 2012 штук) разошлись по миру за 4 часа 15 минут 43 секунды, принеся бренду 11,7 млн. швейцарских франков (около 11 млн. евро).

📝 Читать кейс часового бренда Omega.
http://telegra.ph/Kejs-chasovogo-brenda-Omega-07-10

#какразговариватьспрессой
коллеги из @themedia нашли замечательный материал, а коллеги из @prbezposhady его подробно разобрали.
И все же вставлю свои пять копеек.

Стивен Перлштейн, обладатель Пулитцера, написал материал на смерть деловой журналистики.

Коротко о главном:
1) Деловую журналистику убили, потому что журналам нужно по три заметки в день, а не одна в неделю, а профессионально написать три заметки в день - невозможно.

2) С оставшимися непрофессионалами корпорации не хотят разговаривать, потому что никто не любит говорить с идиотами.

3) Деловой пиар перестал существовать, в PR отделах теперь тоже непрофессионалы, поэтому немногие еще живые мамонты деловой журналистики не любят говорить с PR-щиками, потому что никто не любит говорить с идиотами.

4) Топы немного боятся первых за непредсказуемость и поэтому предпочитают политику "никому ничего не скажу", и презирают вторых за бесполезность, поэтому пусть идут и пишут в соцсеточки.

6) НО, несмотря на кажущуюся бесполезность традиционных медиа, в случае масштабных скандалов они играют весьма существенную роль, поэтому чем более вы медийная компания (чем чаще разговариваете с прессой), тем вам будет проще в сложных ситуациях. Поэтому лучше учитесь разговаривать с теми, кто есть (других писателей у меня для вас нет (с), риски от материалов в прессе всегда будут меньше, чем польза от них же, риск облажаться в соцсетях - намного больше.

https://prbp.io/bez-kommentariev-na-smert-delovoj-zhurnalistiki/

Последнее время много знакомлюсь с молодыми ювелирными марками. И вот несколько очевидных трендов, которые просто бросаются в глаза:

- их основатели - не ювелиры. Наталья Брянцева (Avgvst Jewellery) - маркетолог, Миша Барышников (Anima Jewellery) - стилист, Magali Ginsburg (Cercle Amédée) - байер, Jennifer Ewah (Eden Diodati) - адвокат. Примеров можно насобирать еще десяток. И они вполне успешно конкурируют с теми, кто учился на дизайнера.

- для этих марок дизайн - не главное для продвижения на рынке. Они про смыслы, коммуникацию, экологичность. Lilian von Trapp, например, переплавляет старое золото, гранит заново антикварные бриллианты и тд Maiko Nagayama создает не ювелирные коллекции, а jewellery community, коллекции Eden Diodati делают женщины, пострадавшие от геноцида в Руанде.

да, украшения уже не только, чтобы украшать. может быть, это очень женский способ, но почему нет - все они хотят сделать мир лучше, а не просто поиграть в красивые камушки

Простите, я снова про спикеров.

В прошлом году в музее V&A появился новый директор - Тристан Хант. Молод, хорош собой, образован, в порочащих связях не замечен. Один минус - профессиональный политик, не имеющий никакого отношения к музейному миру. Музейщики до сих пор к этому назначению относятся с некоторым сарказмом, ломают бровь и все вот это.

Но он старается. Например, в каталоге к лондонской выставке Masterpiese рассказал про свои любимые шедевры. И, кажется, опять мимо.

С одной стороны, текст выглядит безупречно. Особенно первый абзац - просто из учебников по пиару и презентации спикера: выбрал не заезженное произведение искусства, относящееся к его бэкграунду, как бы мимоходм упомянул наличие PhD степени и тему диссертации, связал итальянский шедевр с английским контекстом. В общем, презентовал себя как не банального, умного, хорошо образованного патриота.

Все бы хорошо, но слишком нарочито. Слишком много фактов сразу, слишком продуманно, чтобы быть искренним - и это считывается в первую очередь.

вообще не по теме
в Лондоне одновременне проходят две fashion-выставки - гигансткая Pure и маленькая Scoop (маленькая, зато в Saatchi gallery).
Про Pure мне сказать особо нечего - там как-то уныло. Зато Scoop выглядит круто - посреди молодых марок (и не очень молодых) - Liberty с шелковыми пижамами (красивые, что ум отдать) и Lalique с новой ар-деко коллекцией для молодежи (неплохая).
Первое, что бросается в глаза - все очень цветное и яркое. Черных вещей - два кашемировых свитера - на три этажа выставки.
Второе - украшения. Их есть два вида - либо нищенский минимализм - тонюсенькие проволочки с крошечными камушками (просто обнять и плакать) или этническая разлюли малина из цветных полудрагов грубой обработки.
Нашла одну прекрасную марку украшений из пластика - реально хорошая - Toolally

Большие выставки держатся не на одиночках. Большие выставки держатся на концернах. И вот вам здрасьте - Swatch Group уходит с выставки BaselWorld, которая долгие годы была определяющей, последние пять лет неумолимо сдувалась, в этом году ее покинули многие ювелиры-одиночки и вот - массовый исход. Остались - LVMH, Patek, Rolex - ждём новостей дальше.

http://watchesbysjx.com/2018/07/breaking-news-swatch-group-to-leave-baselworld-fair-in-2019.html

#лидерымнений #маркетингвлияния

мне сегодня рассказали про отличный эксперимент с высшими приматами, который прекрасно доказывает сегодняшний маркетинговый хайп на инфлюэнсеров и прочих лидеров мнений.

ученые брали обезьяну, находящуюся внизу иерархии, обучали ее работе на сложном аппарате, который, в случае успешного прохождения квеста, выдавал банан. После обучения обезьяну вместе с банановым аппаратом подселяли обратно к сородичам. Сородичей навыки не впечатляли, машина интереса не вызывала, бананы просто тупо отбирались без каких-либо орг выводов.
Потом взяли обезьяну "из верхов". Обучили работе на той же машине. Подселили обратно. Через какое-то время вся группа обезьян умела проходить сложный квест для получения банана.

В общем, никаких откровений, кроме того, что доверие к тем, у кого уже есть влияние и власть, заложено на генетическом уровне.
Именно на этом строится мой любимый метод - не пытаться гоняться за всеми журналистами сразу, а найти самого авторитетного (или первую тройку) и убедить в значимости вашего проекта их. Остальные подтянутся.

и немного про ювелирку

последнее время отсматриваю огромное количество молодых брендов, работающих в разделе fine jewellery и costume jewellery. Первые часто с претензией на высокий сегмент, вторые больше тяготеют к искусству, формату "украшение как statement", иногда работают в жанре "из говна и палок".
Но что удивительно - чисто технически - первые всегда проигрывают вторым. И я не понимаю почему. Вот, например, греческий Noemon Design Studio - неплохие инталии, с которыми, вообще мало кто работает, но работа с металлом - обнять и плакать. И ирландский скульптор Фиона Малхоланд - цветной пластик, бодро, весело, задорно, но не более. Но гораздо приятнее взять в руки. Вот отчего так?

#тренды
В начале сентября в Лондоне традиционно состоится Ilnernational Jewellery London Fair. Мягко говоря, не самая известная, значимая и заметная в индустрии выставка. Такой островной междусобойчик. Правда, раскинушийся на территории гигантсткого выставочного центра Олимпия. В преддверии, подогревая интерес почтенной публики и экспонентов, эксперт Паола де Лука, работавшая с Harry Winston и Swarovski, делает прогноз ювелирных трендов на 2019 год.

- индустриальный дизайн (все, вдохновленное архитектурой, урбанистикой и прочими городскими джунглями) - вся минималистичная геометрия, короче;

- визуальные обманки и оптические иллюзии - украшения, играющие с пропорциями и сюрреалистическим наследием и тд - проще говоря, крупненькое и странно сбалансированное;

- Нео-классика, ага (ну, бриллианты, понятное дело)

- "темная романтика" - немного готики и мрачнятины - (на этом тренде английский ювелирный дизайн выезжает последние лет 150, но кто считает, хорошо же получается);

- оп-кодинг - тут нам обещают поженить ар-деко 20-х и веселенькую геометрию 60-х годов ХХ века, с некотрым креном в сторону "диджитал" и пикселизации;

- космос. ну тут все ясно - звезды, солнца, луна и прочие светила - "заправлены в планшеты космические карты...", сюда же идут разные новые огранки камней.

вот это тот самый оп-кодинг

дорогие товарищи, вам надо, чтобы тут было еще и про ювелирку?