❓ Как говорить с нейросетями на одном языке?

Мы еще не успели разобраться с ChatGPT, а уже появились DeepSeek и еще десяток других нейросетей.

Я периодически тестирую разные приложения, но уже сам запутался, что лучше.

Когда меня просят посоветовать годный контент про нейросети, я отправляю всех к Тимуру Угулава. Кто давно читает мой канал, должны помнить наше с ним интервью про Дзен.

Завидую Тимуру, как у него хватает времени на изучение новых направлений и одно из них — нейросети. Кажется, что его канал «ДзеноПульс» пора переименовывать в «НейроДзен».

Мы уже запланировали с Тимуром прямой-эфир по теме нейросетей.

А пока хочу поделиться полезным контентом с канала Тимура:

🔥ТОП-15 ПРОМПТОВ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

1️⃣ Для длинных текстов (чтобы написать лонгрид по частям),
2️⃣ Для мощных заголовков к статьям,
3️⃣ Для аналитики и презентаций.
4️⃣ Делаем из черновика, бодрый текст.

Очень жду нашей встречи и готовлю свои вопросы. Вы, кстати, можете написать и свои — мы их разберем на эфире.

Интересен эфир про нейросети?

👍 - да, очень;
👎 - нет, уже надоело...

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📱Маркетинг по-взрослому: интервью CMO Нескучных Финансов!

Попалось мне в ленте YouTube очень толковое интервью с Артемом Цветковым — директором по маркетингу «Нескучные Финансы».

Очень советую посмотреть и владельцам бизнеса и маркетологам.

Какие тезисы особенно понравились мне:

1️⃣ Что должен делать маркетолог
2️⃣ Почему собственник должен понимать в маркетинге
3️⃣ Как обучаться самому и развивать команду
4️⃣ Внедрение тестирования гипотез
5️⃣ Важность SEO-трафика (бюджет «Нескучных Финансов» на SEO — больше 1 млн. рублей)

Уделите час своего времени и посмотрите:

VK Video: https://m.vkvideo.ru/video-227900367_456239117

YouTube: https://youtu.be/sMCnQk00V_w

В малом бизнесе собственник должен задавать вектор, а маркетолог — тестировать гипотезы. В крупных компаниях решения принимаются медленно, но стратегически.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 А вы готовы к прожарке рекламы? 🔥

Приглашаю вас принять участие в разборе рекламы от моей коллеги, эксперта по платному трафику и директора по маркетингу WebCanape, Татьяны Матвеенковой.

🤔 Зачем вам разбор рекламы?

Всё просто: Татьяна проанализирует ваши рекламные кампании и даст рекомендации, как повысить конверсию, снизить стоимость заявок и привлечь больше целевых клиентов.

Итог: вы узнаете, как сделать вашу рекламу эффективной, снизив затраты на привлечение лидов и увеличив прибыль!

🫣 Как это будет?

Татьяна выберет несколько проектов для разбора, чтобы на практике показать, как можно повысить эффективность рекламы, улучшить настройки и усилить бренд.

Хотите прожарку❓

1️⃣ Заполните форму участия

2️⃣ Откройте доступ к Яндекс Метрике и Директу

3️⃣ Подключайтесь к прямому эфиру

🕚 13 февраля в 12:00

Не упустите шанс получить ценную информацию для улучшения рекламных кампаний и усиления вашего бренда.

❗️Важно
Форма регистрации будет закрыта 12 февраля.

Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях 👇

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❌ Яндекс Директ + плохой сайт = слив бюджета!

Так вышло, что на этой неделе я уже провел 8 консультаций для предпринимателей и некоторым из них потенциально сэкономил сотни тысяч рублей. Еще раз убеждаюсь, что заходить в Директ с неподготовленными сайтом — это обречено на провал. В итоге вы сольете бюджет...

Во несколько критериев, по которым я принимаю решение, есть ли успех у сайта в рекламе:

1. Проработка первого экрана

За несколько секунд должно быть понятно, что продается: название, УТП, надежность компании, фото продукта/услуги, лид-магнит и кнопка целевого действия.

2. Проработка контента посадочной страницы

Если я вижу, что страница начинается с бесполезного текста, типа: «Пластиковые окна это конструкция из ПВХ профиля для защиты от осадков…», то это сразу мимо.
Контент должен быть построен на тех элементах, которые интересуют и волнуют потенциального клиента: надежность, выгода, безопасность и т.д. У меня для этого есть специальный чек-лист.

3. Подтверждение надежности и социальные доказательства

При поиске решения какой-то своей задачи, я хочу найти такую компанию, которая точно знает, как ее решить и имеет достаточный опыт. Поэтому на сайте и посадочных страницах я смотрю на: отзывы, кейсы, примеры работ, на критерии надежности компании. Без этого конверсия сразу на порядок ниже.

4. Качество верстки, дизайна и отсутствие технических проблем

Если сайт грузится больше 10 секунд — пиши пропало. Клиент закроет вкладку и кликнет на следующее обновление.
Аналогично по дизайну, если вижу, что дизайн из 2000-х, а в конкурентах у нас федеральные сайты — скорее всего толку от рекламы не будет.

5. Обратная связь на сайте

Чем больше вариантов связи есть на странице, тем лучше: телефон, мессенджеры, email, формы обратной связи, квиз, онлайн-консультант. Все это напрямую влияет на конверсию.

Но самое главное — качество работы отдела продаж. Если вы отвечаете в мессенджере через 10 минут или телефон постоянно занят, все труды директолога были напрасны.

Только эти 5 пунктов помогут вам сэкономить сотни тысяч рублей, а маркетологам — показать, что на проекте работает профи.

После таких консультаций, я ловлю себя на мысли, что идея издать книгу про сайты была очень верная. Если вы еще не читали, то прямо сейчас на WB снова распродажа и книгу можно купить по цене лавандового рафа😉

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❓ Рубрика: ответы на вопросы подписчиков

Спасибо всем, кто не побоялся написать свои вопросы. Их было не так много, но все интересные и актуальные. Публикую ответы.

Вопрос №1

Евгений, а что бы ты делал, если запускал сайт тильды впервые в своей жизни, один, без знающих людей? 🤭

Я сторонник того, что каждый должен заниматься своим делом. Если вы предприниматель, то тут нужно правильно сформулировать задачу и найти специалиста, который ее реализует.

Если вы сам специалист — то я бы посоветовал для начала разобраться в вопросах разработки сайтов:

1️⃣ Посмотреть обучающие видео
2️⃣ Почитать подходящие книги
3️⃣ Пообщаться со специалистами

Если бы я что-то сейчас делал впервые в жизни, я бы для начала поговорил с тем, кто уже подобное делал. Это точно позволит избежать многих ошибок.

Вопрос №2

Евгений, а что бы ты делал, если стоит задача новый сайт, собранный на ии-шном конструкторе подготовить для seo? По шагам. И будет ли в принципе такой сайт индексироваться или нет смысла даже начинать копать в эту сторону ? Спасибо.

Как бы действовал я:

1️⃣ Проверил, как индексируется сайт и все ли нужные страницы есть в поиске
2️⃣ Если не все, то надо разобраться в причинах (технические проблемы, проблемы с контентом и т.д.)
3️⃣ Если страницы есть в индексе, то провел бы работы по SEO-оптимизации
4️⃣ Далее отслеживание изменений позиций сайта в поиске

Пока не имел дела с ИИ-конструкторами сайтов, но проблем с индексированием поисковиками ИИ-контента я не наблюдаю. Главное — чтобы контент был полезный, а не тупо набор слов.

Вопрос №3

Евгений, чтобы ты сделал, если бы нужно было продвинуть по SEO новую категорию? По шагам.

На эту тему у меня была серия постов, советую всем почитать. Коротко распишу, как делаю я:

1️⃣ Собрать все поисковые запросы по категории
2️⃣ Кластеризация запросов на группы
3️⃣ Определение типов запросов: коммерческие, информационные, геозависимые
4️⃣ Анализ Топ-10 Яндекса и Google, определение уровня конкуренции
5️⃣ Анализ основных SEO-параметров страниц из Топ-10
6️⃣ Создание релевантных страниц
7️⃣ Работа с SEO-факторами

Вопрос №4

Евгений, добрый день! А как бы ты сформулировал топ 3 факторов для хорошего ранжирования сайта в 25 году?

Назову Топ-5:

1️⃣ Релевантность
2️⃣ Технические параметры
3️⃣ Возраст домена
4️⃣ Внешние ссылки
5️⃣ Поведенческие факторы

Вопрос №5

Евгений, а что бы ты делал, если лендинг вроде проработан четко, имел стабильную конверсию 5% в заявку с директа, а последние полгода все ключевые показатели падают?

Отдельно спасибо автору вопроса за ссылку на сайт и на таблицу со статистикой, это сильно помогает в формулировке правильного ответа. Из тех данных, что я вижу, могу отметить такие пункты:

1️⃣ Скачки бюджета в июле и сентябре: такого лучше не допускать, это может сломать обучение алгоритмов
2️⃣ Посмотреть качество трафика в разрезе рекламных кампаний: поиск и РСЯ
3️⃣ Проанализировать, а менялось ли что-то на лендинге
4️⃣ Возможно появились конкуренты в рекламе
5️⃣ Проанализировать влияние сезонности и ситуации на рынке
6️⃣ Пообщаться с коллегами по рынку, узнать, а как дела у них.

Вообще, тематика у вас довольно сложная, это B2B-сегмент, рынок скорее всего небольшой и специфический.

Понравилась рубрика?

Если да, то будем ее повторять или сделаем прямой эфир. Как вам идея?

👍 - супер, было бы здорово;
👎 - не трать время.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

♾ Как сделать аналог «Тинькофф Журнал»?

Те, кто давно читают мой канал, знают, что я фанат контент-маркетинга. Самые мои лучшие проекты и клиенты приходили через контент.

За последние несколько лет тема блогов и собственных медиа стала очень популярна. На всех маркетинговых конференциях есть отдельная секция про контент.

Бизнес стал плодить свои блоги, запускать каналы и подкасты. Но большая часть таких проектов — просто бесполезный контент.

На прошедших выходных я прочитал новую книгу Родиона Скрябина — «Как сделать крутое бренд-медиа?».

Автор подробно рассказал свой опыт по запуску известных проектов, таких как «Т—Ж», «Код», «Кинжал» и других.

Что вы найдете в книге:

1️⃣ Для чего нужно бренд-медиа
2️⃣ Как правильно его запускать
3️⃣ Как оценивать эффективность
4️⃣ Сколько нужно денег на запуск
5️⃣ Типовые ошибки предпринимателей

Если вы задумываетесь над вопросом, а нужен ли мне блог компании и сколько это стоит, то данная книга — готовое руководство к действию. Читается за один день.

#книги_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

⚠️ Ломают, как пирожки... шаблоны 1С-Битрикс от Аспро

Тот случай, когда все нужно делать вовремя. В службу техподдержки WebCanape посыпались обращения — сайты на шаблонах 1С-Битрикс от Аспро массово взламывают.

Последствий заражения не оберешься:

1️⃣ Перестают работать формы, внутренние страницы
2️⃣ Не отображаются карточки товаров
3️⃣ Товары не добавляются в корзину

И это еще не полный список...

В итоге — вы тратите время на восстановление сайта + теряете деньги + утекает конфиденциальная информация клиентов + взлетают репутационные риски. Так себе перспектива.

А причины у всех одни и те же — не обновлено ядро, не куплена лицензия. Так хакерам проще взломать сайт и запустить вредоносный код.

В итоге экономия на обновлениях CMS выходит боком. Обезопасьте свой сайт заранее — продлите лицензию и обновите ядро.

Если у вас сайт на Битрикс и хотите проверить его на уязвимости, то наша служба техподдержки в этом поможет.

Пишите сюда @tgWebCanapeSupport

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✨ «Яндекс Вебмастер» — обязательный инструмент для владельцев сайта!

Вместе с коллегами из канала для маркетологов участвую в проекте «Словарь маркетолога». Мне досталась буква «Я» и этот пост будет про сервис «Яндекс Вебмастер».

«Яндекс Вебмастер» — это бесплатный инструмент, который позволяет владельцам бизнеса и маркетологам контролировать качество работы сайта и влиять на его позиции в поиске Яндекса. Когда меня просят оценить эффективность сайта, то анализ данных Метрики и Вебмастера — это то, с чего я начинаю свою работу.

Собрал 5 ключевых функций этого сервиса.

1️⃣ Уведомления об ошибках

Если что-то идет не так с вашим сайтом — «Яндекс Вебмастер» сразу сообщит. Это может быть проблема с индексацией страниц или некорректное отображение на мобильных устройствах.

2️⃣ Мониторинг позиций

Сервис позволяет отслеживать, по каким запросам сайт появляется в поиске Яндекса и на каких позициях он сейчас находится.

3️⃣ Индексация сайта

Вы можете проверить, сколько страниц вашего сайта индексируется в Яндексе, и узнать, почему некоторые страницы не попадают в поисковую выдачу.

4️⃣ Оценка качества сайта

Вебмастер показывает индекс качества вашего сайта, сравнивает его с конкурентами и дает рекомендации по улучшению.

5️⃣ Подбор поисковых запросов и анализ рынка

Помогает выбрать ключевые слова для вашей ниши и находит дополнительные запросы, которые могут принести трафик. Можно увидеть, какие страницы и сайты занимают топовые позиции по выбранным запросам. Это помогает понять, насколько востребована ниша и как улучшить свои позиции.

А вы пользуетесь Вебмастером?

👍 - да, постоянно;
👎 - нет, не использую.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🏅 «Сомелье Маркетинга» снова в Топ-10 рейтинга WorkSpace!

Отраслевой портал Workspace подвел итоги ежегодного рейтинга активности агентств в соцсетях.

WebCanape в этом году получило 25 наград за попадание в Топ-10 разных срезов этого рейтинга.

Вот несколько из них:

3 место: Самые активные по маркетингу в Telegram
6 место: Самые активные по SEO в Telegram
4 место: Самые активные по контенту на YouTube / VK Видео
7 место: Самые активные в соцсетях Рунета по контенту

Не менее приятно видеть рядом с собой каналы и компании моих друзей, например, «ДзеноПульс» Тимура Угулава.

Спасибо всем вам, что читаете👍

Подписывайтесь на наши остальные соцсети:

💙 https://vk.com/webcanape
📺 https://www.youtube.com/@web-canape
📝 https://vc.ru/webcanape
📝 https://dzen.ru/webcanape

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📚Книга «Найден более быстрый маршрут. Теперь и в B2B»

Ранее я вам уже рекомендовал книгу «Маршрут построен» Ильи Балахнина. Занимаясь продвижением своей книги на маркетплейсах, мне попалась новая версия этой книги. В названии фигурировало упоминание B2B, книга была заказана и прочитана за эти выходные.

Книга о том, как поднять конверсию от момента появления потребности у клиента до повторной покупки. По сути, это пошаговая инструкция для предпринимателей и маркетологов.

1️⃣ Почему важно понимать CJM
2️⃣ Как правильно найти нужную ЦА
3️⃣ Как перевести лид в продажу
4️⃣ Идеальное коммерческое предложение
5️⃣ Как получать повторные продажи
8️⃣ Особенности продаж в B2B

Еще одна полезная книга в копилку предпринимателя и маркетолога. Мне особенно было актуально, т.к. есть контент про B2B. Читается просто, идеи для улучшений рождаются после прочтения каждой из глав.

А по хештегу #книги_от_сомелье вы найдете все мои прошлые книжные рекомендации.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👍 Продажа сложного b2b-продукта через одностраничный сайт

Сегодня консультировал собственника бизнеса по производству воздушных фильтров для автомобилей и спецтехники.

На удивление, ребята сделали очень толковый лендинг как по функционалу, так и по смыслам.

Что мне понравилось:

1️⃣ Современный и аккуратный дизайн
2️⃣ Говорят на языке клиента
3️⃣ Используют фотографии своих сотрудников
4️⃣ Правильные формы захвата
5️⃣ Понятное позиционирование

Как итог — конверсия больше 5%.

Я, конечно, дал несколько советов, что можно было бы улучшить, но глобально поставил высокую оценку.

Советую посмотреть этот сайт https://m-ft.ru/

Интересно ваше мнение, напишите свои идеи и замечания, что можно улучшить.

За лучший комментарий подарю свою книгу с автографом!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

㊗️ Как китайцы заходят на рынки России?

Сегодня провожу день на выставке «Мир стекла». Больше половины стендов — представители Китая.

Интересно смотреть, как они делают свой маркетинг.

Вот этот маркетолог стоит на входе с продающим баннером и показывает свою продукцию на телефоне😀

Кто с первого раза прочитал текст на фото, ставьте 🔥

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🎂 WebCanape исполняется 17 лет!

Сегодня мы жмем Ctrl + Alt + Celebrate — нашему агентству исполняется 17 лет!

Чем гордимся:

🔥 Топим в поиске — как ваш сайт после нашего SEO.
🚀 Запускаем рекламу, которая конвертится в лояльность, а не в «надо подумать».
💡 Соединяем код и креатив так, что даже ИИ завидует.

Спасибо, что 17 лет даете нам доступ к редактированию вашего digital-будущего!

Держите наш « roadmap»:

— Больше идей, от которых у алгоритмов мурашки.
— Больше роста, даже если рынок в «режиме 404».

Пусть ваш трафик летит вверх, как наши праздничные шарики! 🎈

Ваш «Сомелье маркетинга»!