❓ Как перенести сайт на другую CMS без потерь позиций, трафика и денег?

К нам довольно часто обращаются клиенты с запросами обновления старого сайта, смены CMS и редизайна. Вроде задача понятная, но далеко не все заказчики понимают объем и тонкости такой работы.

Выпустили еще один подробный гайд, на этот раз по теме реконструкции сайтов.

Если вы задумываетесь, что пора обновить свой старый сайт, то этот материал точно вам будет полезен.

В статье мы раскрываем про все подводные камни и описываем типовые ошибки, которые допускают заказчики в процессе обновления своих сайтов.

Читайте по ссылке: https://www.web-canape.ru/business/kak-perenesti-sajt-na-druguyu-cms-bez-poter-pozicij-trafika-i-deneg/

Если есть вопросы и комментарии по материалу - пишите в комментариях.

Ну и конечно делитесь этим ценным материалом с коллегами 😉

Все про интернет-маркетинг

✨Грядет большая конференция Callday 2022!

Меня часто спрашивают совета по интересным мероприятиям по маркетингу.

Одно из таких - ежегодная конференция Callday.

27 октября Calltouch и Яндекс Бизнес расскажут предпринимателям и маркетологам со всей страны о трендах ведения бизнеса в текущих условиях.

Главные темы, которые будут раскрыты:

⭐️ С какими трудностями столкнулись крупные российские компании;
⭐️ Какие нестандартные решения принимали, чтобы не просто спасти, а укрепить бизнес.

Со своими кейсами и наработками выступят основатели и руководители таких проектов, как: divan ru, Webinar Group, World Class, Tickets Cloud, Яндекс Бизнес, Calltouch и других.

Конференция пройдет в двух форматах: онлайн и офлайн.

✍️ Участие бесплатно, регистрируйтесь по ссылке ниже

👉 РЕГИСТРАЦИЯ 👈

Что происходит на рынке рекламы: информация с конференции «Оборот 2022»

На прошлой неделе в Москве проходила ежегодная конференция по онлайн-торговле «Оборот 2022». Моя коллега по рынку интернет-маркетинга, Анна Караулова, вела оттуда прямую трансляцию, и я позволю процитировать часть важных мыслей, которая она собрала в ходе мероприятия:

1) Онлайн растёт и будет расти. Но это — каннибализация офлайна. Этот процесс идёт быстрее, чем ожидалось.

2) Торговые центры отдали трафик ритейлерам и Авито.

3) Рынок растёт, но темпы роста упали. Потребители замерли.

4) Некоторые категории демонстрируют фантастический рост: спальников в этой стране нет вообще. Вымели трекинговую обувь.

5) Не падает сегмент детской одежды. На детях не экономят.

6) В некоторых категориях сильно растут некоторые игроки. Это происходит в одежде: продажи ушедших продавцов перераспределились на оставшихся ритейлеров.

7) Очень сильно растут товары б/у. Это — один из вариантов развития торговли.

8) Параллельный импорт: выиграет тот, кто найдёт лазейки, как обойти санкции и финансовые ограничения.

9) Доля WB и Ozon в общем количестве заказов рынка выросла с 30 до 70%. Этот кусочек — единственное, что растёт на рынке.

10) Количество точек доставки WB в два раза больше, чем число магазинов у X5 и Магнит.

11) Средний чек быстро падает. Главная причина падения — уменьшение глубины планирования. Нет покупок дорогих и сложных товаров.

12) Падает доля десктопа. Продажи с мобильных устройств по большинству категорий — больше 50%. Когда создают магазин, сначала нужно сделать под мобилку, а потом адаптировать его под десктоп.

13) Приложения не работают. Маленькие магазины делают чат в Телеграм для клиентов, и у них этот канал тоже отлично работает.

14) Элитка не растёт. Три слоя — премиум, серединка, дёшево. По верхнему сегменту сильно ударит массовая миграция из-за мобилизации. Серединка утекает вниз.

❗️Буквально сегодня мы проводили итоговую встречу за III-квартал. Часть наших направлений отчитались, что за последние 2 недели спрос начал оживать как в онлайн, так и офлайн.

А как дела обстоят у вас? Пишите в комментариях👇

Все про интернет-маркетинг

Что случилось с Яндекс Wordstat?

Сегодня многие специалисты заметили, что в Yandex Wordstat пропала возможность выбрать регионы, от России осталась только Москва.

Мы сделали запрос в Яндекс по этой теме и получили такой ответ:

"В Вордстате проводятся технические работы. Это временно и скоро вы сможете пользоваться сервисом в привычном для себя режиме. Простите за доставленные неудобства."

Так что все нормально, не пугаемся, работаем дальше! 😉

Все про интернет-маркетинг

⚡️ Новинка: в Яндекс Директ можно настроить оплату сразу по нескольким целям

Очень крутое обновление, которое Яндекс анонсировал еще летом. Теперь в кампаниях «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания» в Мастере можно указать несколько целей и платить, только когда клиенты их достигают.

Поясню на примерах:

1) Для сайта услуг

Клиент может записаться через заявку на сайте или позвонить — это разные воронки.

Теперь оптимизацию рекламы можно настроить сразу на две цели: заявка и звонок.

2) Для интернет-магазина

Клиент может совершить покупку сразу на сайте или с помощью звонка в отдел продаж. Тут аналогично, можно выбрать для оптимизации сразу две цели.

✅ Поделитесь этой новостью со своим маркетологом или подрядчиком по рекламе!

Подробности, как это работает смотрите по ссылке!

Все про интернет-маркетинг

Сквозная аналитика: черная дыра или панацея?

Ранее писал, что в последнее время меня часто спрашивают про внедрение сквозной аналитики. Эта тенденция не может не радовать, так как наличие у бизнеса подобных решений позволяет добиться четкого понимания на сколько эффективно расходуется маркетинговый бюджет.

Но есть одно большое но. Внедрение в бизнес сквозной аналитики — это целый проект, который затрагивает не только маркетинг и продажи. Слова о том, что сквозная аналитика «это просто» — миф.

Да, если у вас есть один лендинг с формой заявки, на который приходит трафик из рекламы Яндекс и Вконтакте, то да, тут все просто. Может хватить даже Яндекс Метрики.

Но вот если у вас полноценный сайт, разные источники продаж (реклама, SEO, партнеры и т.д.), заявки принимаются по разным каналам (телефон, email, сайт, мессенджеры) — то тут уже совсем другое дело. Для того чтобы сквозная аналитика действительно заработала — придется проинвестировать не один десяток часов работ на внедрение и последующее постоянное сопровождение.

Как же понять, а готов ли ваш бизнес к внедрению сквозной аналитики?

Ниже несколько пунктов, которые я считаю обязательными:

1️⃣ Вы точно понимаете, для чего внедряете аналитику
2️⃣ Вы используете более 2-х каналов привлечения клиентов
3️⃣ Расходы на digital-маркетинг не менее 300 000 руб./месяц
4️⃣ Вы получаете не менее 100 новых лидов в месяц
5️⃣ У вас есть CRM-система
6️⃣ У вас есть ip-телефония
7️⃣ Все контакты с клиентами попадают в CRM
8️⃣ У вас есть постоянный подрядчик по CRM
9️⃣ У вас есть понимание собственной юнит-экономики
🔟 У вас есть маркетолог, который будет регулярно анализировать данные

Если вы на все эти пункты ответили положительно, значит, можно пробовать сквозную аналитику!

Что же делать, если у меня еще ничего нет?

Тут мы советуем клиентам попробовать работать с готовыми сервисами, например, Calltouch (по моему мнению, один из самых адекватных на рынке). Сначала внедрить коллтрекинг, обучить своих менеджеров работать со звонками в этом сервисе. Далее начать процесс внедрения CRM и объединения данных аналитики и продаж.

Как правило, если вам удается привить у менеджеров культуру работы в CRM, то вы можете считать, что первый этап внедрения у вас прошел успешно. Далее можно думать о построении полноценной системы для аналитики маркетинга и бизнеса, с красивыми дашбордами и прочими фишками.

❓Хотите внедрить в свой бизнес сквозную аналитику? Тогда пишите сюда 👉 @canapesale

#чеклисты_от_сомелье

Все про интернет-маркетинг

⚡️ Новость: реклама в Telegram не требует маркировки!

В Федеральной антимонопольной службе России объяснили, что реклама в Telegram не требует маркировки.

Согласно части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», реклама в интернете должна содержать соответствующую пометку, указание на рекламодателя и (или) его сайт

«При этом требования части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе» не распространяются на рекламу, распространяемую посредством Messenger "Telegram"», — говорится в ответе ФАС.

UPD: Все же маркировка нужна, подробности по ссылке https://news.1rj.ru/str/WebCanapeChannel/598

Все про интернет-маркетинг

⚡️ WhatsApp ожил!

Хотя я советую оставаться в Телеграм 😉