🥰 Чувственный дайджест недели — покупки как терапия, уход как ритуал и премиум без пафоса

1. Рейтинг PIM.Index Beauty: лучшие по доставке онлайн‑магазины косметикки
Методология включает 24 показателя по пяти блокам (оформление, инфраструктура, хранение и возврат, удобство выбора сервиса и получение заказа) с разным весом значимости.​

• Первое место по совокупности критериев занял «Рив Гош», поднявшись с 4‑й позиции за счет улучшения качества доставки, внедрения доставки по клику и расширения интервальной доставки.,
• В топ‑5 вошли: «Рив Гош», «Иль де Ботэ», «Золотое яблоко», Foam и Randewoo,
• В топ‑10 также попали Odiva, Aravia, 4fresh, «Лэтуаль» и Yves Rocher,
• Лучшими по отдельным метрикам признаны: по оформлению доставки — «Рив Гош», по инфраструктуре — Randewoo, по хранению и возврату — Foam, по удобству доставки — «Золотое яблоко», по получению заказа — Odiva.,
• Beauty‑сегмент в e‑commerce показал наибольший прирост индекса среди всех категорий.

2. Как женщины выбирают уходовую косметику. Исследование от Librerosemary
• Молодые девушки до 25 лет сильнее опираются на эмоции: 53% выбирают средства из‑за приятного аромата, 21,6% — из‑за текстуры, часто ориентируясь на блогеров, TikTok и визуальный эффект, при этом каждая третья чувствительна к цене и предпочитает мини‑форматы и новинки,
• Женщины 26–35 лет формируют «ядро» рационального спроса: 71% ставят на первое место эффективность, 57% — натуральность состава. Уход для них — ежедневный ритуал стабильности и контроля,
• Женщины 35+ фокусируются на безопасности: 75% выбирают гипоаллергенность, 58% — натуральный состав, 52% — эффективность, почти не обращая внимания на аромат и текстуру (важно лишь 15%) и меньше всего реагируя на цену.

3. 68% россиян готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе
• 95% обеспеченных покупателей нейтрально или позитивно относятся к выходу премиум-брендов на маркетплейсы, каждый четвертый видит в этом однозначный плюс,
• 68% готовы ознакомиться с премиальным товаром и сразу купить его на площадке, не переходя на сайт бренда, что подтверждает высокий уровень доверия к маркетплейсам,
• Ozon назвали главным каналом премиальных покупок 74% опрошенных.​

На маркетплейсах чаще всего ищут:
- премиальную технику (73%),
- одежду и обувь (69%),
- товары для красоты (47%).

4. Рост «шопинг‑терапии» у россиян. Исследование от «Долями»
Доля россиян, регулярно балующих себя «маленькими радостями» хотя бы раз в неделю, выросла до 58% — почти вдвое больше, чем год назад.​

• 39% делают покупки «для себя» еженедельно, 19% — почти каждый день, еще около четверти — примерно раз в месяц,
• 60% тратят на такие покупки до 2 000 ₽ за раз (год назад так делали лишь 11%), почти треть выбирает диапазон 2 000–5 000 ₽, а крупные чеки свыше 5 000 ₽ становятся реже,
• Самые популярные категории «покупок для настроения» — одежда и обувь (60%), косметика и парфюмерия (34%), электроника и гаджеты (26%), книги (19%),
• Чаще всего поводом служат хорошее настроение или чувство достижения, но 21% совершают такие траты на фоне стресса и негативных эмоций.

😱 Под занавес недели — как российские бренды забирают рынок

1. Россияне переключаются на отечественные бренды в 2025. Исследование от «Сравни»
Укрепление доверия к «своим»: почти 60% респондентов стали чаще выбирать российские товары, а 89% сознательно отдают предпочтение отечественным продуктам питания и напиткам.​

• Цена по‑прежнему решающая: 58% считают цену главным фактором выбора, но около трети готовы переплатить 10–25% при гарантии качества,
• Причины перехода на российские бренды: 41% отмечают рост качества и доступности, 35% — экономическую выгоду из‑за более привлекательных цен, 15% — желание принципиально поддержать отечественного производителя.​
• Неравномерное доверие по категориям: в еде и напитках российские бренды лидируют, тогда как в электронике и бытовой технике 76% покупателей при прочих равных все еще выбирают импортные гаджеты.

2. Продажи российских fashion‑брендов на «Авито»
Продажи заметно растут, при этом наиболее динамично развиваются Lime, Befree, Zarina, 12 storeez, Love Republic, «Твое» и Justin в разных категориях.​

Одежда:
• Среди женской одежды сильнее всего вырос Lime: +14% продаж, средний чек около 3 000 ₽.​
• 12 storeez прибавил 6% при среднем чеке около 9 000 ₽, Zarina — +4% с самым доступным средним чеком около 1 000 ₽.

Обувь:
• В женской обуви №1 по росту Lime: +19%, средняя цена около 6 000 ₽.​
• Love Republic увеличил продажи на 14% (≈5 000 ₽)
• «Твое» — на 7% при ультрабюджетной цене около 500 ₽ за пару.

Сумки и аксессуары:
• В сумках, рюкзаках и чемоданах лидирует «Твое»: +40% продаж, средняя цена около 1 000 ₽.​
• Lime и Zarina обе показали рост на 25% (≈4 500 и 3 000 ₽ соответственно), Befree — +7% при цене около 1 500 ₽.​

3. Лидеры одежды‑2025 — рейтинг брендов по мнению россиян
• O’STIN выходит в безусловные лидеры с долей 19%, обгоняя многолетнего фаворита Adidas (16,6%) и международных гигантов Nike и ZARA.​
• Zarina впервые появляется в десятке на 7‑м месте, что особенно важно на фоне роста интереса к женской одежде российских брендов
• Befree остается в десятке, но теряет две позиции, хотя удерживает узнаваемость и лояльность на уровне 4,4%.​
• Тройка O’STIN, Adidas, Gloria Jeans (GJ, 14,7%) показывает баланс между повседневной демократичной модой и спортивным стилем, который по‑прежнему очень силен.