Сегодня год с презентации бренда Хохлома 🇷🇺

Напоминаем предысторию: 2 года назад главный народный русский промысел оказался на грани исчезновения.

В городе Семёнов была фабрика, где мастерицы по заветам предков расписывали предметы домашней утвари. Но так как делали они всё из дерева и вручную, стоимость одной условной ложки составляла около 2 000 рублей. В то же время стоимость одной ложки, сделанной из пластика в КНР, составляла 200 рублей 💸

Разумеется, среднестатистический турист, покупающий сувениры, отдавал предпочтение китайскому продукту. Так семёновская фабрика хохломской росписи подошла к логичной процедуре банкротсва 📉

Фабрику могли закрыть, если бы Правительство Нижегородской области не приняло решение возродить промысел. Важно понимать, что возрождение промысла – это не просто вливание бабла в заведомо убыточный процесс: так никаких бюджетов не хватит.

Перерождение промысла началось с изменения подхода к экономике производства и кадровой политике. Продукция с аутентичной хохломской росписью – уникальный, штучный товар ручной работы, поэтому мы можем либо автоматизировать процесс и перейти на дешёвые углеводороные материалы, либо констатировать, что производим уникальную продукцию премиального сегмента.

Главный ресурс данного промысла – это наследие и художники, число которых катастрофически снижалось в последние десять лет. Соответственно, отказываться от штучного производства было нельзя. А значит, нужно было идти в премиальный сегмент 🇷🇺

Дальше переосмыслили подход к тому, что делается на фабрике. Хохлома – это живой русский культурный код. Мы не можем делать продукцию, которую производили 100 лет назад, и называть её актуальной. Поэтому были разработаны новые паттерны и узоры, далее 100500 художественных комиссий всё проверили и подтвердили:

Да, это может называться Хохломой ⚖️

Но переосмысление народного промысла не может быть продано взыскательной публике. Будем честны: как бы мы ни переосмыслили художественное наследие, публику, которая покупает люкс, интересует не утварь: им интересен шмот. Качественный дорогой шмот, который так нагло и беспардонно ушёл из России.

Поэтому решили позвать серьёзных пацанов, которые шарят. А кто у нас в стране главный за русский стиль? Правильно! Алёна Ахмадуллина.

И вот команда Алёны уже разрабатывает серию современной одежды с элементами русского народного стиля.

Для презентации нового проекта выбирается самая понтовая локация: ГУМ, откуда с позором выселяется Chanel, у которой закончился договор аренды.

Амбассадором бренда выступает Софья Эрнст. На открытие зовутся лучшие люди города, выступает Золото, а между этим всем ходит нижегородец Володя Кристовский, который с гордостью рассказывает, как похорошела Нижегородская область 🇷🇺

Всего за год художники умудрились придумать 45 новых форм утвари и 20 коллекций декора. Став модной, Хохлома перестала терять людей: всё больше мастеров приходит в Хохлому, чтобы продолжить переосмысление славных традиций истории.

Не можем не выразить восхищения спецам, которые решили всем напомнить о нашем наследии и показать, что можно быть русским и при этом стильным. Каждому по лошадке с надписью #пиарасы 🇷🇺