Яндекс внедрил в поиск ИИ – он показывает готовый ответ с подборкой товаров, характеристиками и рекомендациями. Fashion Buzz – о том, как с этим работать фэшн-брендам

Поиск Яндекса трансформируется в персонального помощника: он генерирует контент, структурирует информацию, показывает пользователям мини-статьи с изображениями, видео и ссылками на источники.

Пользователи выбирают товары в нужных категориях, а ИИ собирает данные по ним в рунете, анализирует предложения маркетплейсов и интернет-магазинов – и предоставляет обобщённый результат.

«Это не просто улучшенный поиск. Это начало новой эпохи, которую можно назвать a-commerce (artificial intelligence commerce) – продажи через ИИ-агентов».

«Но если для пользователя это удобство, то для брендов и ритейлеров – новый вызов. Как быть, когда потребитель больше не заходит на сайт? Как продвигаться там, где нет привычных страниц, а есть лишь блоки информации, сгенерированные алгоритмами?»

Как модному бизнесу адаптироваться к ИИ-поиску?

Первое – переосмыслить работу с контентом. Тексты должны быть не только SEO-оптимизированы, но и содержать глубокий контекст, который будет понятен ИИ. 

Второе – начать работать с фидами и структурированными данными. 

Третье – задуматься о том, как ваш бренд будет представлен в агрегированных ответах поисковых систем.

Кроме того, важно развивать локальные бренды и участвовать в персонализированных подборках. Яндекс уже запустил раздел «Вдохновиться на покупку», где пользователей знакомят с трендами и новинками. Это возможность попасть в ленту, которая формируется на основе интересов и предпочтений.

Подробнее – по ссылке.

Экономика России на май 2025 года. Возможности, угрозы, ожидания, риски

Алла Старостина, партнер Альянса х Beinopen, инвестор в фэшн-проекты

Чтобы принимать качественные решения в бизнесе или в рамках инвест-портфеля, нужно понимать ландшафт – отрасли, страны, мира. Этот текст – об основных индикаторах и трендах рынка.

Данные и выводы предоставлены аналитиками ВТБ в контексте моделирования финансовых стратегий для Private Banking.

Читать

Основательница I Am Studio Даша Самкович объявила, что ставит бренд на паузу и начинает ликвидацию коллекций – спустя всего год после перезапуска.

Тренд на инфантилизацию, вирусность, баланс между массовостью и принадлежностью к узкой группе – как игрушки Labubu влияют на моду и отражают ее. Текст российского Forbes  

«Маркетологи Pop Mart используют сильный эмоциональный триггер – регрессивный. Labubu переносят нас в детство и возрождают положительные эмоции, которые потребители в российской действительности испытывали, например, собирая фигурки из “Киндер-сюрпризов”. Именно взрослые, а вовсе не дети, как можно было бы предположить, являются целевой аудиторией этих игрушек.

Массовая любовь к ним –  это часть широкой культурной тенденции: тренда на инфантильность. Тяги ко всему, что позволяет хотя бы ненадолго вернуться в детство». 

«Эта тенденция (украшение подвесками и шармами, которые встречаются в коллекциях Balenciaga, Loewe, Miu Miu, Coach и Acne – прим. ред. Beinopen) не ограничивается только брелоками на сумках. Она стала частью повседневного потребления: взрослые люди массово покупают вещи, визуально связанные с детством. И чем нестабильней мир вокруг, тем ярче тренд.

Это попытка дистанцироваться от тревожной внешней реальности, сократить поток негативных новостей и компенсировать эмоциональное напряжение. Милые, “безопасные” образы помогают создать ощущение личного safe space, где не нужно быть серьезным и рациональным, решать взрослые проблемы. 

Эта тенденция прослеживается и в высокой моде. Креативные директора главных домов активно используют визуальные коды, связанные с детством. Например, у Louis Vuitton появляются “школьные“ заколки, у Valentino – сумки в виде кошек, у Moschino – платья с яркими принтами, похожие на страницы из детских раскрасок, и образы, напоминающие кукольные наряды. Simone Rocha делает ставку на пышные банты и тюль, а Vetements и вовсе создавали платье, целиком составленное из плюшевых мишек».

«Одна фигурка Labubu в Америке сегодня стоит от $17. Это позволяет присоединиться к тренду самому широкому кругу покупателей: подросткам, студентам, молодым взрослым. Фигурка, прикрепленная к сумке, становится визуальным маркером – сигналом, что человек следит за актуальными тенденциями – теперь он в клубе. Labubu работает как входной билет, который может себе позволить каждый».