Уличная марка Les Benjamins из Стамбула запустилась в России – первые два магазина открылись Москве
Бренд начал работу в 2011 году, выпускает мужские и женские коллекции. В основе визуала – современный Восток и глобальные тренды: ориентальные узоры, выделяющиеся надписи, заимствования из уличной культуры, элементы деконструкции. В феврале 2025-го запустилась базовая линейка с футболками, толстовками, брюками, платьями, денимом.
Магазины в России находятся в столичных ТЦ «Авиапарк» и «Европолис». В планах – открытие торговых точек в Санкт-Петербурге, Краснодаре и Казани. По состоянию на май текущего года марка представлена более чем в 20 странах.
Бренд начал работу в 2011 году, выпускает мужские и женские коллекции. В основе визуала – современный Восток и глобальные тренды: ориентальные узоры, выделяющиеся надписи, заимствования из уличной культуры, элементы деконструкции. В феврале 2025-го запустилась базовая линейка с футболками, толстовками, брюками, платьями, денимом.
Магазины в России находятся в столичных ТЦ «Авиапарк» и «Европолис». В планах – открытие торговых точек в Санкт-Петербурге, Краснодаре и Казани. По состоянию на май текущего года марка представлена более чем в 20 странах.
❤8🔥3❤🔥2👍1
Как прошла первая встреча Бизнес-клуба Авито х Beinopen?
На мероприятии собрались основатели ресейл-проектов, включая Spin4Spin и Second Friend Store, бизнес-консультанты, исследователи моды и другие эксперты, а также представители Авито Fashion и Beinopen.
Они обсудили боли рынка – результаты 20 глубинных интервью Beinopen с игроками ресейл-среды, а также обменялись практиками и успешными кейсами.
Среди тем:
- аутентификация и доверие к товару в среде, где нет физического контакта;
- методы ценообразования в ресейле и ожидания клиентов;
- работа со стигматизацией вторичного потребления одежды;
- продвижение и медиаприсутствие – в том числе для сложных концептуальных проектов и за пределами заблокированных соцетей.
Посмотреть фото можно по ссылке. Автор – Саша Ковальчук.
Анонсы следующих встреч – в телеграм-канале Beinopen.
На мероприятии собрались основатели ресейл-проектов, включая Spin4Spin и Second Friend Store, бизнес-консультанты, исследователи моды и другие эксперты, а также представители Авито Fashion и Beinopen.
Они обсудили боли рынка – результаты 20 глубинных интервью Beinopen с игроками ресейл-среды, а также обменялись практиками и успешными кейсами.
Среди тем:
- аутентификация и доверие к товару в среде, где нет физического контакта;
- методы ценообразования в ресейле и ожидания клиентов;
- работа со стигматизацией вторичного потребления одежды;
- продвижение и медиаприсутствие – в том числе для сложных концептуальных проектов и за пределами заблокированных соцетей.
Посмотреть фото можно по ссылке. Автор – Саша Ковальчук.
Анонсы следующих встреч – в телеграм-канале Beinopen.
❤5🔥2👍1
Тренд на инфантилизацию, вирусность, баланс между массовостью и принадлежностью к узкой группе – как игрушки Labubu влияют на моду и отражают ее. Текст российского Forbes
«Маркетологи Pop Mart используют сильный эмоциональный триггер – регрессивный. Labubu переносят нас в детство и возрождают положительные эмоции, которые потребители в российской действительности испытывали, например, собирая фигурки из “Киндер-сюрпризов”. Именно взрослые, а вовсе не дети, как можно было бы предположить, являются целевой аудиторией этих игрушек.
Массовая любовь к ним – это часть широкой культурной тенденции: тренда на инфантильность. Тяги ко всему, что позволяет хотя бы ненадолго вернуться в детство».
«Эта тенденция (украшение подвесками и шармами, которые встречаются в коллекциях Balenciaga, Loewe, Miu Miu, Coach и Acne – прим. ред. Beinopen) не ограничивается только брелоками на сумках. Она стала частью повседневного потребления: взрослые люди массово покупают вещи, визуально связанные с детством. И чем нестабильней мир вокруг, тем ярче тренд.
Это попытка дистанцироваться от тревожной внешней реальности, сократить поток негативных новостей и компенсировать эмоциональное напряжение. Милые, “безопасные” образы помогают создать ощущение личного safe space, где не нужно быть серьезным и рациональным, решать взрослые проблемы.
Эта тенденция прослеживается и в высокой моде. Креативные директора главных домов активно используют визуальные коды, связанные с детством. Например, у Louis Vuitton появляются “школьные“ заколки, у Valentino – сумки в виде кошек, у Moschino – платья с яркими принтами, похожие на страницы из детских раскрасок, и образы, напоминающие кукольные наряды. Simone Rocha делает ставку на пышные банты и тюль, а Vetements и вовсе создавали платье, целиком составленное из плюшевых мишек».
«Одна фигурка Labubu в Америке сегодня стоит от $17. Это позволяет присоединиться к тренду самому широкому кругу покупателей: подросткам, студентам, молодым взрослым. Фигурка, прикрепленная к сумке, становится визуальным маркером – сигналом, что человек следит за актуальными тенденциями – теперь он в клубе. Labubu работает как входной билет, который может себе позволить каждый».
«Маркетологи Pop Mart используют сильный эмоциональный триггер – регрессивный. Labubu переносят нас в детство и возрождают положительные эмоции, которые потребители в российской действительности испытывали, например, собирая фигурки из “Киндер-сюрпризов”. Именно взрослые, а вовсе не дети, как можно было бы предположить, являются целевой аудиторией этих игрушек.
Массовая любовь к ним – это часть широкой культурной тенденции: тренда на инфантильность. Тяги ко всему, что позволяет хотя бы ненадолго вернуться в детство».
«Эта тенденция (украшение подвесками и шармами, которые встречаются в коллекциях Balenciaga, Loewe, Miu Miu, Coach и Acne – прим. ред. Beinopen) не ограничивается только брелоками на сумках. Она стала частью повседневного потребления: взрослые люди массово покупают вещи, визуально связанные с детством. И чем нестабильней мир вокруг, тем ярче тренд.
Это попытка дистанцироваться от тревожной внешней реальности, сократить поток негативных новостей и компенсировать эмоциональное напряжение. Милые, “безопасные” образы помогают создать ощущение личного safe space, где не нужно быть серьезным и рациональным, решать взрослые проблемы.
Эта тенденция прослеживается и в высокой моде. Креативные директора главных домов активно используют визуальные коды, связанные с детством. Например, у Louis Vuitton появляются “школьные“ заколки, у Valentino – сумки в виде кошек, у Moschino – платья с яркими принтами, похожие на страницы из детских раскрасок, и образы, напоминающие кукольные наряды. Simone Rocha делает ставку на пышные банты и тюль, а Vetements и вовсе создавали платье, целиком составленное из плюшевых мишек».
«Одна фигурка Labubu в Америке сегодня стоит от $17. Это позволяет присоединиться к тренду самому широкому кругу покупателей: подросткам, студентам, молодым взрослым. Фигурка, прикрепленная к сумке, становится визуальным маркером – сигналом, что человек следит за актуальными тенденциями – теперь он в клубе. Labubu работает как входной билет, который может себе позволить каждый».
❤7🔥2🎉2🥰1
Начинаем рассказывать о спикерах Форума. Первый – Анзор Канкулов, главред Black Square, руководитель фэшн-направления Школы дизайна НИУ ВШЭ
Анзор расскажет о кейсе Black Square: он был основан в конце 2000-х, прекратил существование в начале 2010-х, а в 2023 году был перезапущен – теперь в формате коллекционного издания, интеллектуального журнала-книги об искусстве, моде и современной культуре в широком ключе.
Анзор Канкулов занимал пост главного редактора Black Square в нулевых, занимает его и сейчас.
Форум Beinopen x Долями пройдет в Нижнем Новгороде 3 и 4 июля.
Помотреть программу и зарегистрироваться
Анзор расскажет о кейсе Black Square: он был основан в конце 2000-х, прекратил существование в начале 2010-х, а в 2023 году был перезапущен – теперь в формате коллекционного издания, интеллектуального журнала-книги об искусстве, моде и современной культуре в широком ключе.
Анзор Канкулов занимал пост главного редактора Black Square в нулевых, занимает его и сейчас.
Форум Beinopen x Долями пройдет в Нижнем Новгороде 3 и 4 июля.
Помотреть программу и зарегистрироваться
🔥8❤🔥7❤5👍3🤯1
РБК продолжает программу «Визионеры» и называет новых героев в сфере моды. В экспертном совете – основатель Beinopen Алексей Баженов
Проект стартовал в мае прошлого года: каждые три месяца экспертный совет отбирал профессионалов и предпринимателей, создающих и воплощающих новаторские идеи в своей области.
Среди сфер: мода, красота и здоровье, культура, дизайн и архитектура и другие. Второй год в экспертном совете – основатель Института Beinopen Алексей Баженов.
Стартовый список состоял из более чем 40 героев в шести категориях. В этом году он насчитывает уже более 90 человек.
Новые герои в сфере «Мода»:
- Александра Гапанович, основательница бренда Gapanovich;
- Юлия и Алишер Аббасовы, основатели бренда Arligent;
- Основатели ресейл-платформы The Cultt.
31 мая и 1 июня проект готовится отметить день рождения и презентовать инсталляцию «Путь визионера» – лабиринт, куда входит семь художественных зон. Мероприятие пройдет в Центре событий РБК. В программе будут и выступления спикеров. Подробнее – по ссылке.
Проект стартовал в мае прошлого года: каждые три месяца экспертный совет отбирал профессионалов и предпринимателей, создающих и воплощающих новаторские идеи в своей области.
Среди сфер: мода, красота и здоровье, культура, дизайн и архитектура и другие. Второй год в экспертном совете – основатель Института Beinopen Алексей Баженов.
Стартовый список состоял из более чем 40 героев в шести категориях. В этом году он насчитывает уже более 90 человек.
Новые герои в сфере «Мода»:
- Александра Гапанович, основательница бренда Gapanovich;
- Юлия и Алишер Аббасовы, основатели бренда Arligent;
- Основатели ресейл-платформы The Cultt.
31 мая и 1 июня проект готовится отметить день рождения и презентовать инсталляцию «Путь визионера» – лабиринт, куда входит семь художественных зон. Мероприятие пройдет в Центре событий РБК. В программе будут и выступления спикеров. Подробнее – по ссылке.
❤6👍3
«Магазинов нет, команда распущена». Даша Самкович – об остановке работы I Am Studio
«Мы были изголодавшимися по дизайну, поэтому первую полноценную осенне-зимнюю коллекцию выпустили довольно дизайнерскую, строгую и выверенную – добавили чуть более широкие плечи, удлиненные фасоны. Мы не учли тот факт, что нужно быть аккуратными, что нужно снова и снова тестировать ассортимент.
И случилось следующее: та аудитория, которая осталась с брендом после моего ухода, эту коллекцию не поняла и не приняла. Она привыкла приходить в I Am Studio за классическими вещами, которые к тому же постоянно продавались со скидками 60–70%.
А новая аудитория пришла, но не в том объеме, на который мы рассчитывали. В общем, у нас не получилось уловить баланс».
«Да, довольно много модных инфлюенсеров, которые, казалось бы, должны были поддерживать бренд за деньги, сделали это бесплатно.
Это доказывает, что у бренда все еще высокая узнаваемость и эмоциональный капитал. Но все равно, чтобы прогреть спрос и вернуться к хайпу прошлых лет, нужны были совсем другие бюджеты и время, и в этом была наша ошибка.
Если бы мы объективно оценили ситуацию, то по-другому выстроили бы стратегию».
«Пока мы ничего не планируем. Но вариантов развития событий несколько. Один из них – запустить в Divno линейку с маленькими размерами. Многие клиентки бренда худеют и не знают, где им обновлять гардероб. А мы таким образом можем в Divno привести новую аудиторию».
«Возвращаясь к I Am Studio, важно отметить, что мы не закрываемся навсегда. Нам нужно время, чтобы осмыслить и восстановиться. Поэтому сейчас пауза. Без срока».
Подробнее – по ссылке.
«Мы были изголодавшимися по дизайну, поэтому первую полноценную осенне-зимнюю коллекцию выпустили довольно дизайнерскую, строгую и выверенную – добавили чуть более широкие плечи, удлиненные фасоны. Мы не учли тот факт, что нужно быть аккуратными, что нужно снова и снова тестировать ассортимент.
И случилось следующее: та аудитория, которая осталась с брендом после моего ухода, эту коллекцию не поняла и не приняла. Она привыкла приходить в I Am Studio за классическими вещами, которые к тому же постоянно продавались со скидками 60–70%.
А новая аудитория пришла, но не в том объеме, на который мы рассчитывали. В общем, у нас не получилось уловить баланс».
«Да, довольно много модных инфлюенсеров, которые, казалось бы, должны были поддерживать бренд за деньги, сделали это бесплатно.
Это доказывает, что у бренда все еще высокая узнаваемость и эмоциональный капитал. Но все равно, чтобы прогреть спрос и вернуться к хайпу прошлых лет, нужны были совсем другие бюджеты и время, и в этом была наша ошибка.
Если бы мы объективно оценили ситуацию, то по-другому выстроили бы стратегию».
«Пока мы ничего не планируем. Но вариантов развития событий несколько. Один из них – запустить в Divno линейку с маленькими размерами. Многие клиентки бренда худеют и не знают, где им обновлять гардероб. А мы таким образом можем в Divno привести новую аудиторию».
«Возвращаясь к I Am Studio, важно отметить, что мы не закрываемся навсегда. Нам нужно время, чтобы осмыслить и восстановиться. Поэтому сейчас пауза. Без срока».
Подробнее – по ссылке.
РБК Стиль
«Магазинов нет, команда распущена»: Даша Самкович — о паузе в I AM Studio
В мае 2024 года Даша Самкович перезапустила I AM Studio, после того как выкупила бренд у бывшего партнера (и супруга). И вот спустя год поставила его на паузу. «РБК Стиль» первым узнал у Даши, в чем причины и надолго ли затянется перерыв
😢6😭5😱1
Самыми вакантными торговыми улицами Москвы в первом полугодии оказались Столешников переулок, Никольская и Кузнецкий Мост – те, что традиционно ориентировались на люксовых арендаторов
Уровень вакантности – от 13% до 33%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные консалтинговых компаний. Издание добавляет: «Российским премиальным фэшн-брендам так и не удалось заменить здесь ушедших люксовых операторов».
Лидер по числу пустующих площадей – Столешников переулок – в первом полугодии достиг 33%, по данным консалтинговой компании CMWP. Значение увеличилось сразу на восемь процентных пунктов год к году, став максимальным с 2019-го. В 2014-м он входил в десятку самых дорогих торговых улиц мира, составленную Cushman & Wakefield.
Никольскую улицу и Кузнецкий Мост в число наиболее дорогих торговых улиц позднее включали консультанты Knight Frank. Сейчас вакантность на Никольской возросла на пять процентных пунктов, до 17%, а на Кузнецком Мосту пустуют 13% площадей.
Согласно информации CMWP, средний показатель вакантности по рынку сократился год к году на 0,3 процентного пункта, до 8,8%. А по данным IBC Real Estate – на 1,7 процентного пункта год к году, до 6,7% по итогам мая.
Все это происходит на фоне общерыночного снижения количества свободных торговых площадей. Так, доля фэшн-ритейла в структуре арендаторов за год увеличилась на 1,7 процентного пункта, до 12,7%.
Заменять ушедших люксовых ритейлеров в Столешниковом переулке пытались российские бренды: в 2022-м здесь открылся флагманский магазин 12 Storeez, а в 2024-м – пространство Belle You. Как сообщают эксперты, многие бренды были вынуждены были закрыть здесь точки, поскольку не окрепли.
По данным собеседников издания, собственники помещений не спешат понижать арендные ставки, рассчитывая в том числе на возвращение иностранных люксовых брендов.
Эксперты называют три варианта развития событий:
- падение цен на аренду на 15–20%;
- редевелопмент части помещений под офисы или апартаменты;
- заполнение площадей новыми магазинами в связи с ростом потребительских трат во втором полугодии.
Уровень вакантности – от 13% до 33%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные консалтинговых компаний. Издание добавляет: «Российским премиальным фэшн-брендам так и не удалось заменить здесь ушедших люксовых операторов».
Лидер по числу пустующих площадей – Столешников переулок – в первом полугодии достиг 33%, по данным консалтинговой компании CMWP. Значение увеличилось сразу на восемь процентных пунктов год к году, став максимальным с 2019-го. В 2014-м он входил в десятку самых дорогих торговых улиц мира, составленную Cushman & Wakefield.
Никольскую улицу и Кузнецкий Мост в число наиболее дорогих торговых улиц позднее включали консультанты Knight Frank. Сейчас вакантность на Никольской возросла на пять процентных пунктов, до 17%, а на Кузнецком Мосту пустуют 13% площадей.
Согласно информации CMWP, средний показатель вакантности по рынку сократился год к году на 0,3 процентного пункта, до 8,8%. А по данным IBC Real Estate – на 1,7 процентного пункта год к году, до 6,7% по итогам мая.
Все это происходит на фоне общерыночного снижения количества свободных торговых площадей. Так, доля фэшн-ритейла в структуре арендаторов за год увеличилась на 1,7 процентного пункта, до 12,7%.
Заменять ушедших люксовых ритейлеров в Столешниковом переулке пытались российские бренды: в 2022-м здесь открылся флагманский магазин 12 Storeez, а в 2024-м – пространство Belle You. Как сообщают эксперты, многие бренды были вынуждены были закрыть здесь точки, поскольку не окрепли.
По данным собеседников издания, собственники помещений не спешат понижать арендные ставки, рассчитывая в том числе на возвращение иностранных люксовых брендов.
Эксперты называют три варианта развития событий:
- падение цен на аренду на 15–20%;
- редевелопмент части помещений под офисы или апартаменты;
- заполнение площадей новыми магазинами в связи с ростом потребительских трат во втором полугодии.
Коммерсантъ
Люкс закрыт-с
Дорогие столичные улицы не заполняются арендаторами
❤2👏2🌚1
Конструируя историю моды в регионе. Выставка эскизов советского модельера Елены Обориной в Перми
Юлия Папушина – доцент, кандидат социологических наук, исследователь, преподаватель НИУ ВШЭ, автор книги «Мода в стране дефицита»:
28 мая в арт-пространстве Центрального Выставочного Зала «Другие круги» мы открыли выставку «Графический образ моды: от зарисовки – к костюму».
На выставке публике впервые представлены авторские эскизы пермского художника-модельера, сотрудницы Пермского Дома моделей одежды, Елены Обориной, выполненные во второй половине 1960-х– начале 1970-х годов.
Основу выставки составляют эскизы из личного архива Елены Обориной (род. 1939).
Благодаря тому, что эскизы хранились у автора, они не пропали вместе с архивом моделирующей организации в начале 1990-х и находятся в хорошем состоянии. Финансирование выставки осуществляется за счет гранта Министерства культуры Пермского края.
Елена Оборина окончила знаменитый Московский текстильный институт, который выпускал элиту советского моделирования. С 1968 по 1972 годы она работала художником-модельером в Пермском доме моделей одежды Минлегпрома РСФСР, в котором создавала промышленные и творческие коллекции одежды. Все представленные на выставке работы созданы в период между серединой 1960-х, когда Елена Оборина была студенткой Текстильного института, и началом 1970-х.
Читать полностью
Юлия Папушина – доцент, кандидат социологических наук, исследователь, преподаватель НИУ ВШЭ, автор книги «Мода в стране дефицита»:
28 мая в арт-пространстве Центрального Выставочного Зала «Другие круги» мы открыли выставку «Графический образ моды: от зарисовки – к костюму».
На выставке публике впервые представлены авторские эскизы пермского художника-модельера, сотрудницы Пермского Дома моделей одежды, Елены Обориной, выполненные во второй половине 1960-х– начале 1970-х годов.
Основу выставки составляют эскизы из личного архива Елены Обориной (род. 1939).
Благодаря тому, что эскизы хранились у автора, они не пропали вместе с архивом моделирующей организации в начале 1990-х и находятся в хорошем состоянии. Финансирование выставки осуществляется за счет гранта Министерства культуры Пермского края.
Елена Оборина окончила знаменитый Московский текстильный институт, который выпускал элиту советского моделирования. С 1968 по 1972 годы она работала художником-модельером в Пермском доме моделей одежды Минлегпрома РСФСР, в котором создавала промышленные и творческие коллекции одежды. Все представленные на выставке работы созданы в период между серединой 1960-х, когда Елена Оборина была студенткой Текстильного института, и началом 1970-х.
Читать полностью
🔥13❤8
Поиск инвестиций – один из самых частых вопросов, с которым к нам сегодня обращаются российские бренды
Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto
Поиск инвестиций — один из самых частых вопросов, с которым к нам сегодня обращаются российские бренды.
В последние годы фэшн-рынок в России активно развивался, в особенности его премиальный сегмент. С 2019 по 2024 год он вырос в 4,5 раза, до 328 млрд рублей — и, по прогнозам, останется локомотивом рынка, прирастая 13% год к году. За последние 6 лет заметных игроков стало много, но только где-то десятку из них удалось пробить потолок выручки в миллиард рублей.
Основная борьба сегодня идет в сегменте игроков с выручкой в сотни миллионов. И все они хотят дорасти до миллиарда плюс. Технически это несложно: дорастить выручку таким брендам можно открытием розничных точек. Но на это нужны деньги — здесь и появляется запрос на поиск инвестиций и столкновение с реальностью.
С одной стороны, впервые за долгое время о российских модных брендах заговорили как о бизнесе. С другой, отечественный рынок в масштабах глобальной индустрии довольно небольшой — его доля составляет не более 3%.
Для инвестора есть, как правило, два пути.
Читать полностью
Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto
Поиск инвестиций — один из самых частых вопросов, с которым к нам сегодня обращаются российские бренды.
В последние годы фэшн-рынок в России активно развивался, в особенности его премиальный сегмент. С 2019 по 2024 год он вырос в 4,5 раза, до 328 млрд рублей — и, по прогнозам, останется локомотивом рынка, прирастая 13% год к году. За последние 6 лет заметных игроков стало много, но только где-то десятку из них удалось пробить потолок выручки в миллиард рублей.
Основная борьба сегодня идет в сегменте игроков с выручкой в сотни миллионов. И все они хотят дорасти до миллиарда плюс. Технически это несложно: дорастить выручку таким брендам можно открытием розничных точек. Но на это нужны деньги — здесь и появляется запрос на поиск инвестиций и столкновение с реальностью.
С одной стороны, впервые за долгое время о российских модных брендах заговорили как о бизнесе. С другой, отечественный рынок в масштабах глобальной индустрии довольно небольшой — его доля составляет не более 3%.
Для инвестора есть, как правило, два пути.
Читать полностью
❤2👍2