«А давайте будем писать без отрицаний и фиксируясь на позитиве!»

Я старый текстовый волк, поэтому меня это пожелание уже давно не бесит, но каждый раз удивляет. За последнюю неделю я услышал эту фразу с полдюжины раз от самых разных людей. И вот что мне непонятно.

Ну откуда вообще взялось это неформализованное правило? И в чём его логика?
Говорят, будто человек с негативом начнёт воспринимать и тех, кто говорит в негативном ключе. Но чот это какой-то шизой веет.

«Гарантируем пять лет службы — если что-то сломается, заменим без вопросов» звучит как-то неубедительно?
Если сантехник говорит «Поменял вам кран, год гарантия, что ничего не протечёт», то человек охуеет от негативных вайбов сантехника и выберет в будущем другого?

Самый пиздец начинается, когда человек ещё тут же вспоминает, что нужно в маркетинговом тексте говорить о болях и давить на боль.
Типа, давайте заденем больную для нашего клиента тему, не задевая больную для него тему.

Это всё, на самом деле, непринципиально. Если у клиента есть такая просьба — лучше потратить три минуты, и просьбу выполнить. Но само наличие такого явления и его массовость сразу и удивляет, и, наверное, даже капельку фрустрирует.

Народ, хотите послушать про нейронки?

Я последний месяц юзаю их в рабочих и нерабочих задачах. Они мне уже помогли убрать большую часть самой ебучей, надоедливой и отвратительной рутины.

С одной стороны, мне хочется поделиться этим опытом, и я уже придумал серию коротких прикольных постов с конкретными юзкейсами.

С другой — а вам вообще интересно? Сейчас как будто все пишут про нейронки, и будет неприкольно заёбывать вас непрофильной для канала темой. :D

Для затравки

Один из проектов, в которых я сейчас кой-чо колупаю, это доставка еды

Когда я отчаялся придумывать приколюхи про неё, я попросил нейронку погенерить чо-нить прикольное

Скрин результата должен пойти в отдельную папочку

Как я юзаю нейросетки в креативных текстовых задачах

Предисловие:
Я буду писать так, как будто вы уже немного в теме, пробовали тыкаться в нейронки и читали какие-то общие гайды. Если у вас нет такого опыта — обязательно напишите в комментах, чтобы я писал подробнее и рассказывал о том, что может быть неочевидно для тех, кто нейронки не трогал.

Раз мы начали с приколюхи про доставку, продолжу креативными задачами.

Вообще, креатив — не моё. Я могу докрутить идею, я могу нахватать разных кусочков и попытаться сделать чот на их основе, но придумать с нуля — нет. Общий бэкграунд чутка выручает, но ребята, которые делают чот для Авиасейлса, в этой дисциплине уделают меня как бог черепаху.

До нейросеток у меня был только один вариант — нахапать побольше рефов и провести усердный анализ, а уже на его основе что-то пытаться да выдумать. Получалось достаточно приемлемо, но это было супер-муторной задачей, и я мог сидеть и смотреть в экран часами, не в силах ничо придумать.

Нейронка годно задаёт «базу для развития». Вот я лично пытался сделать рекламные тексты для баннеров.

Вот с чем мне помогла нейронка:

1. Набрать рефы.
Я за полминуты получил два десятка референсов: нейронка собрала баннеры двенадцати разных компаний и рассказала, какие тексты там были. Сам бы я потратил на это минут 15 минимум.

2. Придумать общие смысловые направления.
Я спросил, что вообще можно писать на баннерах. Вот можно просто подсветить преимущества, можно сделать поп-культурную отсылку. А что ещё? Нейронка накидала аж 7 вариантов, подробно их разжевала, дала подробную инструкцию по применению и сориентировала по дальнейшим шагам.

3. Выдать результат.
Я попросил нагенерить 60 текстов для баннеров, и получил внушительную базу для последующей докрутки. Кстати, каждый из текстов либо был говном, либо не подходил нам.

В моём случае нужно проводить всю ту работу по анализу, которую я уже делал, но всё прочее нейронка ускоряет.

Готовый результат придётся сильно дорабатывать. Всё, что напридумывает нейронка, само по себе выйдет сыро, шаблонно, банально. Описание аудитории, конкретные сценарии столкновения с продуктом, ещё какие-то дополнительные вводные — ничто не поможет сделать круто сразу. Это тупо необходимые компоненты, которые только направят нейронку.

Даже если вы весь из себя промпт-инженер, то нейронка выдаст вам усреднённый такой рецепт из всего, что она нахватала в интернете. А если вы попросите её броситься в крайности и не бояться делать кринж, то она выдаст годную, но неуместную отсылку на Фёдор Михалыча.

Что в итоге. Нейронке можно и нужно поручить подготовительную работу, нейронка замечательно выведет вас из тупика идей, если достаточно её помучить.

Тому, кто попытается принести её «креатив» в рабочий проект без изменений, скорее всего, дадут пизды. По крайней мере, у меня такой опыт — вполне допускаю, что самые гениальные промптеры из креативщиков уже не делают руками вообще ничего.

P.S. По следам этого и следующих постов могу написать для вас расширенные гайды, прям с примерами и скриншотами результатов. Если актуально, комменты открыты. Или можете просто нахуярить луну в реакции. 🌚

никак не можешь взяться за большую важную задачу, которую давно пора закончить

выделил себе под неё отдельный день

саш, тут правки

а тут ещё правки

саш, сегодня вебинар по этому продукту, пошли

саш, тут проект стопается, но мы хотим тебя ещё к одному подключить, го обсудим

александр, мне вас порекомендовали, давайте созвонимся

на часах половина одиннадцатого

за задачу ты так и не садился

Самое смешное, что ещё два дня назад потенциально расписание было настолько пустым, что я собирался разобраться с этой задачей и пойти искать больше проектов.

Саша: Люблю нейронки, они оч умные, им можно поручить рутину, и они даже выполнять её старательнее и внимательнее, чем ты сам.

Саша в общении с нейронкой, когда она с шестого раза не может просто собрать табличку по предоставленному образцу:

Раньше у меня было два вида задач, которые я никогда не поручаю нейронкам. Теперь три.

Посты о работе с нейронками потихоньку готовлю, не волнуйтес, меня пока прост работой придавило.

Как ТНТ сделал ОХУЕННЫЙ корпоративный мем

Видел эту картинку пару раз, но только щас дошло, что надо её сюда запостить.

Картинка кринжовенькая, но по-хорошему. И вот почему:

1. Для кринжовой шутки взяли изначально кринжовый исходник. В лабубах нет ничо плохого, но и сами они, и ажиотаж вокруг них ужасно нелепы.

2. Не побоялись сделать кринжуху, не кричали «ну это же персонаж нашего легендарного сериала!». Чуваки приняли, что Лобанов — мемный образ.

3. Не стали согласовывать эту нелепицу со всеми подряд и не ждали момента, в который даже гендир просечёт, что лабубы это модная смешная тема, а нахуярили довольно вовремя. Конечно, стоило бы ещё раньше, но лабубы пока живы.

4. Они написали ЛАБУБАНОВ, сука, ну это же просто звучит уморительно, это ж реально надо было придумать ещё!

Короче, получилось вовремя, конситсентно, без трепета к «священной реликвии» — а потому уместно и смешно.

Работа не должна быть любимой

Чесслово, ещё пара лет этого инфантильного бреда «найди своё призвание, и тебе не придётся работать ни дня», и я прострелю шашлык.

Людям реально ебут голову какой-то сранью о том, что им обязательно надо найти своё призвание.

Блин, какое, нафиг, призвание, когда надо в первую очередь исправлять пиздецы? Мы живём в условиях, где невероятно сложно просто начать жить, не особо экономя. Где прям хорошее качество жизни в небольших городах начинается на доходе от 100к, а в столицах от 200–250 — и это есть у дай бог 5% людей (и нам ещё повезло, что есть какой-то шанс в эти 5% попасть). И надо концентрироваться на том, чтобы в эти 5% вкарабкаться как-то. Не для того, чтобы стать властелином мира. И даже не для того, чтобы водить тачку за десять лямов. Просто чтобы нормально жить.

И вот я вижу людей, которые кое-как выползли в лоу-миддл класс и такие «ну не-е-е-е, ну я недоволен своей работой, она меня не зажигает, тут чота неправильно».

Нет, безусловно, если вы уже обеспечены и ищете себя — это норм. Если вас тошнит от работы — это ненормально, и так жить не стоит. Но очень часто речь идёт просто о неудовольствии от работы. И это нормальное явление. Но инфантильные бредни заставляют людей чувствовать себя неполноценными. «Все же вон говорят об удовольствии от работы, значит, оно и у меня должно быть!». Прозвучит грустно, но, на самом деле, не должно. Это редкое, блин, явление.

Короче, чуваки, к чему я веду.

Если работа редко доставляет удовольствие — это грустная норма. И исправить её будет намного проще, накопив денег, и банально потратив их на поддержание нормального уровня жизни в ходе смены профессии. Или потратив их на любимые хобби.
Что реально важно — так это не позволять работе убивать себя. Не работать с токсичными выблядками, не нарушать гигиену труда, не делать то, что разрушает тебя изнутри. Если вы это делаете — с вами уже всё в порядке. Ебашьте, заводите прикольные хобби, устраивайте себе интересные выходные — а остальное приложится.

ИИ-детекторы не помогут отфильтровать нейронку...
... если ваш копирайтер — не долбоёб.

К чему я это всё. Вижу беспокойство некоторых людей по поводу того, что авторы-де пишут нейронками, и сие может иметь негативные последствия.

Мне это поначалу казалось очень даже логичным. И с одним из подрядчиков была ситуация, что нам принесли очень уж странный текст, который несколько сервисов определили как стопроцентно нейроночный.

Однако я сам начал юзать нейросетки. Они делают ~70–80% работы по редактуре исходников, а я уже дальше допиливаю ручками.

Естестна, из любопытства я решил проверить, что там могут ИИ-детекторы обнаружить. Взял самое популярное из выдачи.

→ DeCopyAI — 16% вероятность генерации,
→ Детектор от Crossplag — 0% вероятности,
→ ZeroGPT — 16%,
→ PR-CY — 40%,
→ AIDetectorWriter — 4% текста определено как созданный ИИ, остальное создано человеком

Это всё разброс в рамках одного текста, который я сделал совместно с нейронкой.

После я взял ради интереса текст из начала 2021 года. До появления чат-гпт ещё 1,5 года. Нейронками тогда в принципе никто не пользовался, потому что даже на английском сгенерировать текст могли разве что экспериментальные внутренние модели.

Что я получил при проверке настолько старого текста?

→ DeCopyAI — 6% вероятности генерации,
→ Детектор от Crossplag — 0% генерации,
→ ZeroGPT — 9%,
→ PR-CY — 38%,
→ AIDetectorWriter — 44% текста определило как созданный ИИ.

Опять какой-то ебейше огромный разброс в рамках оценки одного текста. А сами оценки разных текстов между собой достаточно схожи в одних и тех же сервисах. 16 и 6, 16 и 9, 0 и 0, 40 и 38.
И единственный случай разительной разницы оценок вообще не в пользу ИИ-детекторов

Короче, после этого я сервисам вообще не верю.
Поверю, наверное, если там покажет, что текст прям 100% сгенерен ИИ-шкой, но, скорее всего, там всё и так будет достаточно плохо, чтобы я не принимал такой текст.

Как я использую нейронку в редактуре статей

Нейронки умеют неплохо писать, поэтому любые слабые тексты я сперва прогоняю через неё. Получается шероховато, но нейронка делает самое главное — пересобирает кашу из тезисов в более стройный и понятный текст, убирает канцелярские формулировки и делает текст проще. Из редакторской работы остаются полировка и фактчекинг.

Что, по моему опыту, помогает в работе с нейронкой:

1. Выставить режим рассуждений «поглубже». Она начинает меньше тупить.

2. Создать «мэйн-промпт», который базово «приклеивается» ко всем моим вопросам. Там описана куча всего:
→ роль нейронки;
→ её «архизадача»;
→ ключевые черты стиля;
→ абстрактно описанные цели текстов, с которыми мы работаем;
→ особенности моей работы со структурой текста и самими текстами;
→ запреты.
Этот промпт я, кстати, писал через нейронку — потом сделаю отдельный пост об алгоритме составления такого промпта.

3. Давать максимально подробное описание задачи. Нейронка — тупой джун. Очень исполнительный и не сомневающийся в вас, ваших словах и действиях. Если не уточнить ему что-то — натворит хуйни, как пить дать.

4. Требовать поэтапной работы. Например, если я хочу переписать текст целиком, я требую от него проанализировать структуру, потом предложить более актуальную, потом проанализировать текст, потом его отредактировать. В ходе получения результатов я могу корректировать направление работы.

5. Говорить «а ну немедля доебись до моей постановки задачи». Буквально прошу отнестись к задаче критично и задать максимум вопросов. Вдобавок угрожаю, что, если он этого не сделает, наш результат будет хуже. Иначе это безынициативная штука просто похвалит мою постановку задачи и скажет, что вопросов нет. :D

На скрине — пример промпта, с которым я пришёл к нейронке.

В идеале стоило бы показать и тексты до/после, но у меня пока нет тех, кто согласен на такие эксперименты и демонстрации.
Если вы или ваши исполнители согласны — присылайте примеры в комменты, я что-нибудь выберу и запилю подробную статью-пример в гугель-доке с кучей скринов. Либо запишу видосик. :)

P.S. А ведь уже месяц прошёл с предыдущего поста о том, как я юзаю нейронки, ну твою мать, ну куда так время летит.
P.P.S. Фигачьте реакции, чтобы следующий пост вышел не через месяц. :D

Век живи — век учись, дураком помрёшь

За 9 лет я так и не выучил один урок.

Я сто тридцать пять раз говорил себе и другим, что всё нужно фиксировать на бумаге. Что нельзя кидаться делать задачу, даже если пришёл хороший знакомый и предлагает что-то ну очень интересное. И в этом году опять попал впросак.

Ко мне пришли из ну очень большой компании с очень интересным продуктом. Надо, мол, рассказывать в соцсетях об абстрактных штуках, но так, чтобы это было интересно. Давай делать презу.

С горем пополам сделали эту презу. Я взял за это в 2 раза меньше, чем обычно, потому что это была, по факту, просто подготовка к выходу на проект. Времени при этом потрачено было раза в полтора больше, чем обычно. Потому что и тема, и продукт сложные. При этом на словах обсуждалось, что я могу потом показывать эту презу в портфолио и соцсетях.

В итоге «Саш, мы откладываем работу по этому проекту». Спросил, что там с постингом презентации — мне сказали «ну ты замажь там всё, что может идентифицировать продукт». Это значило, что нужно нахер вырезать самую мясную половину презентации.

Сейчас проект воскресили. Так как приёмов, которые можно использовать в соцсетях абстрактных B2B-продуктов, немного, там используется куча всего, что мы обсуждали. Просто потому что выдумать что-то ещё нереально.
Вежливо поинтересовался «слушайте, а где я накосячил, что меня даже не позвали?». В итоге получил ответ, что вот, решили реализовывать проект силами внутренней команды.

И вот я сижу. Сделал презентацию задёшево, показывать её не могу (NDA не подписывали, но определённая профессиональная честь у меня есть), а проект делают по тем лекалам, что мы заложили с ответственным за него шефом. Без меня.

Злости и раздражения к человеку не испытываю. Он абсолютно в своём праве. Меня не кинули. Я зря соглашался на условия в надежде на какие-то перспективы, не подкреплённые документами.

Но, чую, в ближайшие полгода-год я забуду эту ситуацию, и опять где-нибудь так же наебнусь.

Впрочем, отчасти этот опыт пошёл на пользу. Недавно как раз делал проект со знакомым (привет, Фил!), получилось пиздато, быстро и за хорошие деняки. И мы как раз сперва согласовали все документы.

5 экспертов, 5 крутых лекций, 5 конспектов

Oxem и Коля Муравьёв провели Невторкинг — тусу на 60 копирайтеров, редакторов, пиарщиков и прочих крутых чуваков, которые могли наконец познакомиться и попиздеть друг с другом. А ещё там были крутые выступления.

Несу пять конспектов:

😭 Елена Егорова @plachy_na_texty
Рассказала о работе в ивент-копирайтинге.
Узкая сфера, где надо быть крутым менеджером и многоформатным автором, но в которой нет рутины.

😎 Борис Ганатов @bganatov
Показал, как круто быть открытым смелым человеком.
Я очень рекомендую делать как он — когда есть какая-то возможность, то не ударяться в рефлексию и не плодить себе страхи, а просто пойти и сделать. Как показывает опыт самого Бориса, даже если где-то обосрёшься — нестрашно.

💅 Вероника @smmchtivo
Открыла двери в Телеграм-копирайтинг.
Тоже узкая сфера со своей спецификой — очень заёбное дело, но очень денежное.

✨ Анастасия Кремнева @tak_i_piarim
Показала путь из джуна в пиар-директора за три года.
По меркам топов довольно стандартная история, но очень структурная, с разбором правильных и неправильных шагов, с выводами и шорткатами. Я вот в профессии в три раза дольше, а всё ещё нигде никакой не директор, так что очень рекомендую.

🤯 Коля Муравьёв @copywritingMur
Рассказал, зачем копирайтеру вести тг-канал, как всё это не бросить и как развивать канал
Тут всё тоже насыщено фактурой и примерами, рекомендую. Особенно если вы ведёте канал нерегулярно или не хотите его развивать, потому что есть препятствия.

Ещё было выступление Влада Савина, но он пришёл пьяный и без презы. Перформанс на любителя, но я поржал. Конспект тут смысла не имеет, сие надо было видеть вживую.

Кроме восторгов содержательностью выступления, есть и эмоциональная сторона мероприятия. Скажу так — было очень круто. Начало вообще вышло огонь, люди болтали о работе и всякой не относящейся к ней ерунде, нормально знакомились друг с другом, шутковали и кекали. На самих выступлениях при этом сидели тихо. Дальше брют сделал своё дело, но впечатления не испортил. Мероприятие — база, на новое точно пойду.

P.S. Знаю, что просто так пять конспектов читать мало кто будет, поэтому на неделе нафигачу вам самой концентрированной пользы из этих выступлений.

О, подвезли фоточки с Залупкинга. И в один из кадров я как-то даже поместился целиком!

Спасибо организаторам @tak_i_piarim и @copywritingMur

И офису Oxem как площадке, тоже спасибо @oxemm

Коммуникации Аэрофлота: задайте контекст
[2 пост из 4]

Итак. У вас настолько большая проблема, что вы хотите отрабатывать ее через коммуникации.

С первого поста расскажите, в чем дело.
Вам даже не нужно избавляться от официоза, тяжеловесных конструкций и обтекаемости текста. И даже с учетом того, что сперва это все казалось сбоем, можно было написать норм пост.

Нужен был один простой пост, вот с такими заголовками:

>>>Некоторые рейсы могут быть отменены в связи со сбоем

>>>Наши коллеги из IT-отдела наблюдают масштабные сбои в инфраструктуре...

>>>В следующих постах мы уточним данные по отмененным рейсам

>>>На данный момент отсутствует полное понимание расписания рейсов, в связи с чем оно будет оперативно корректироваться...

>>>В ближайшие часы будет опубликована инструкция для пассажиров с отменённых рейсов

>>>Компания предоставит необходимые подробные инструкции для пассажиров Аэрофлота в соответствии с теми сценариями, которые могли возникнуть в связи со сбоями...

Можно было бы напихать любой воды, любых канцелярских конструкций. Сделать пост таким занудным, чтобы Иван Иваныч, никак не уходящий на пенсию, по-стариковски одобрил бы непонятное формальное полотно. Но хотя бы что-то пассажирам было бы, сука, понятно. И люди бы понимали, чего им ждать.

Можно было просто задать контекст в один пост и несколько заголовков. Но этого не сделали.

Понятно, что глупо ругать специалистов, которым в больших компаниях еще рано думать, им надо инструкции выполнять. Но когда сложная система большой компании выдает ТАКУЮ лажу, от нее пора отказываться. И нанять на пост прессека того, кто умеет думать.

Завтра вкину еще пару приколюх и лайфхаков, и покажу, КАК могли бы выглядеть коммуникации большой компании в таком пиздеце.

Продолжайте накидывать огонечки и прочие реакции, чтобы я видел отклик и почаще делал такие посты)

Коммуникации Аэрофлота: настройте форматирование
[3 пост из 4]

Как я вчера говорил, проблемы коммуникаций Аэрофлота в том, что они заставляют тебя вчитываться в них.

Человек, отвечающий за посты, вообще не понимает, как управлять вниманием своих читателей за счет форматирования.

Жирным выделено «информационное сообщение для пассажиров» и «аэрофлот продолжает свою операционную деятельность». Подчеркнутым текстом захуярили два абзаца. Сценарии представили списком, но никак их не обозначили.

«Как сделал Аэрофлот», вы уже видели.

Сейчас я сделаю свою версию. И в ней покажу, как форматирование упростит чтение и усилит коммуникацию даже в тексте, где дохуя воды и канцелярита.

>>>Пассажирам отменённых рейсов

>>>Для обеспечения безопасности сегодня и в ближайшие дни отменяется часть рейсов. Данные по ним заблаговременно появляются в данном канале.

>>>Варианты действий для пассажиров, обнаруживших свой рейс в списке отмененных:

>>>1. Получить билет на ближайший рейс со свободными местами.

>>>Такая возможность доступна не всем. Она есть лишь у некоторых категорий пассажиров:
— Начавших перемещение по маршруту с пересадкой.
— Детей без сопровождения.
— С ограниченными возможностями.
— Требующими специального обслуживания.
— Участников СВО.

>>>2. Получить билет на иной рейс со свободными местами.

>>>3. Получить возврат в канале приобретения билетов.

>>>Опции 2 и 3 станут доступны в ближайшие 10 дней, по мере восстановления работы ИТ-систем.

>>>В случае, если информационно-технологические системы будут восстановлены оперативнее, службы Аэрофлота самостоятельно ускорят процессы переоформления программ полетов.

>>>В этом канале вы сможете получить все актуальные новости и инструкции. Подписывайтесь.

Текст стал лучше даже с учетом нарушения всех «правил инфостиля». В этом тексте я жестко насрал всем тем, что так любят люди, отвечающие за тексты АФ: многословность, вода, лишняя информация.

Банальное форматирование текстов помогает справиться с этими проблемами. Оно сразу показывает, какую часть текста человеку нужно читать, а во что можно не вчитываться.

Вы можете этим пользоваться. Даже если от вас требуют хуевый текст, всегда можно просто выделить болдом 3-5 главных вещей и вытащить их в начало абзацев. Тогда и взгляд читателя побежит по самым важным строкам. И людей не придется насиловать хуевой коммуникацией.

Минутка позитива. Я тут второй день напропалую критикую АФ.

Но надо отдать им должное:
— они все-таки стремились помочь читателю
— они дали более-менее внятные варианты того, что можно сделать
— они весь период сбоев постили инфу по отмененным рейсам

Люди хорошо работали и сделали самое главное, что от них требовалось. За всё это отчасти можно простить все те вещи, до которых я доебался. На пассажиров было не плевать.

Сегодня-завтра еще поразмышляю над всем этим. Если смогу организовать себе рабочее место, то мб даже сделаю в фигме какой-нить симпатичный и нормально оформленный разбор с ситуации с предложением альтернатив.

Ожидайте и фигачьте реакции :)

P.S. Если вы вдруг сталкиваетесь с затруднениями в текстах и не понимаете, как решать какие-то проблемы, приходите в ЛС.

Где-то смогу дать пару бесплатных советов, где-то предложу консультацию, где-то мб договорюсь с вами о публичном разборе, «перестрелке» или других интересных форматах. Я сейчас в отпуске, и буду только «за» поплотнее познакомиться с коллегами и навести небольшой движ в телеге.

Конечно, в посте про форматирование должно было нахуй слететь все форматирование

Ща починю

Ес чо, починил, так что постик выше можно и нужно читать, там о самом главном скилле в работе с текстами