Работа не должна быть любимой

Чесслово, ещё пара лет этого инфантильного бреда «найди своё призвание, и тебе не придётся работать ни дня», и я прострелю шашлык.

Людям реально ебут голову какой-то сранью о том, что им обязательно надо найти своё призвание.

Блин, какое, нафиг, призвание, когда надо в первую очередь исправлять пиздецы? Мы живём в условиях, где невероятно сложно просто начать жить, не особо экономя. Где прям хорошее качество жизни в небольших городах начинается на доходе от 100к, а в столицах от 200–250 — и это есть у дай бог 5% людей (и нам ещё повезло, что есть какой-то шанс в эти 5% попасть). И надо концентрироваться на том, чтобы в эти 5% вкарабкаться как-то. Не для того, чтобы стать властелином мира. И даже не для того, чтобы водить тачку за десять лямов. Просто чтобы нормально жить.

И вот я вижу людей, которые кое-как выползли в лоу-миддл класс и такие «ну не-е-е-е, ну я недоволен своей работой, она меня не зажигает, тут чота неправильно».

Нет, безусловно, если вы уже обеспечены и ищете себя — это норм. Если вас тошнит от работы — это ненормально, и так жить не стоит. Но очень часто речь идёт просто о неудовольствии от работы. И это нормальное явление. Но инфантильные бредни заставляют людей чувствовать себя неполноценными. «Все же вон говорят об удовольствии от работы, значит, оно и у меня должно быть!». Прозвучит грустно, но, на самом деле, не должно. Это редкое, блин, явление.

Короче, чуваки, к чему я веду.

Если работа редко доставляет удовольствие — это грустная норма. И исправить её будет намного проще, накопив денег, и банально потратив их на поддержание нормального уровня жизни в ходе смены профессии. Или потратив их на любимые хобби.
Что реально важно — так это не позволять работе убивать себя. Не работать с токсичными выблядками, не нарушать гигиену труда, не делать то, что разрушает тебя изнутри. Если вы это делаете — с вами уже всё в порядке. Ебашьте, заводите прикольные хобби, устраивайте себе интересные выходные — а остальное приложится.

ИИ-детекторы не помогут отфильтровать нейронку...
... если ваш копирайтер — не долбоёб.

К чему я это всё. Вижу беспокойство некоторых людей по поводу того, что авторы-де пишут нейронками, и сие может иметь негативные последствия.

Мне это поначалу казалось очень даже логичным. И с одним из подрядчиков была ситуация, что нам принесли очень уж странный текст, который несколько сервисов определили как стопроцентно нейроночный.

Однако я сам начал юзать нейросетки. Они делают ~70–80% работы по редактуре исходников, а я уже дальше допиливаю ручками.

Естестна, из любопытства я решил проверить, что там могут ИИ-детекторы обнаружить. Взял самое популярное из выдачи.

→ DeCopyAI — 16% вероятность генерации,
→ Детектор от Crossplag — 0% вероятности,
→ ZeroGPT — 16%,
→ PR-CY — 40%,
→ AIDetectorWriter — 4% текста определено как созданный ИИ, остальное создано человеком

Это всё разброс в рамках одного текста, который я сделал совместно с нейронкой.

После я взял ради интереса текст из начала 2021 года. До появления чат-гпт ещё 1,5 года. Нейронками тогда в принципе никто не пользовался, потому что даже на английском сгенерировать текст могли разве что экспериментальные внутренние модели.

Что я получил при проверке настолько старого текста?

→ DeCopyAI — 6% вероятности генерации,
→ Детектор от Crossplag — 0% генерации,
→ ZeroGPT — 9%,
→ PR-CY — 38%,
→ AIDetectorWriter — 44% текста определило как созданный ИИ.

Опять какой-то ебейше огромный разброс в рамках оценки одного текста. А сами оценки разных текстов между собой достаточно схожи в одних и тех же сервисах. 16 и 6, 16 и 9, 0 и 0, 40 и 38.
И единственный случай разительной разницы оценок вообще не в пользу ИИ-детекторов

Короче, после этого я сервисам вообще не верю.
Поверю, наверное, если там покажет, что текст прям 100% сгенерен ИИ-шкой, но, скорее всего, там всё и так будет достаточно плохо, чтобы я не принимал такой текст.

Как я использую нейронку в редактуре статей

Нейронки умеют неплохо писать, поэтому любые слабые тексты я сперва прогоняю через неё. Получается шероховато, но нейронка делает самое главное — пересобирает кашу из тезисов в более стройный и понятный текст, убирает канцелярские формулировки и делает текст проще. Из редакторской работы остаются полировка и фактчекинг.

Что, по моему опыту, помогает в работе с нейронкой:

1. Выставить режим рассуждений «поглубже». Она начинает меньше тупить.

2. Создать «мэйн-промпт», который базово «приклеивается» ко всем моим вопросам. Там описана куча всего:
→ роль нейронки;
→ её «архизадача»;
→ ключевые черты стиля;
→ абстрактно описанные цели текстов, с которыми мы работаем;
→ особенности моей работы со структурой текста и самими текстами;
→ запреты.
Этот промпт я, кстати, писал через нейронку — потом сделаю отдельный пост об алгоритме составления такого промпта.

3. Давать максимально подробное описание задачи. Нейронка — тупой джун. Очень исполнительный и не сомневающийся в вас, ваших словах и действиях. Если не уточнить ему что-то — натворит хуйни, как пить дать.

4. Требовать поэтапной работы. Например, если я хочу переписать текст целиком, я требую от него проанализировать структуру, потом предложить более актуальную, потом проанализировать текст, потом его отредактировать. В ходе получения результатов я могу корректировать направление работы.

5. Говорить «а ну немедля доебись до моей постановки задачи». Буквально прошу отнестись к задаче критично и задать максимум вопросов. Вдобавок угрожаю, что, если он этого не сделает, наш результат будет хуже. Иначе это безынициативная штука просто похвалит мою постановку задачи и скажет, что вопросов нет. :D

На скрине — пример промпта, с которым я пришёл к нейронке.

В идеале стоило бы показать и тексты до/после, но у меня пока нет тех, кто согласен на такие эксперименты и демонстрации.
Если вы или ваши исполнители согласны — присылайте примеры в комменты, я что-нибудь выберу и запилю подробную статью-пример в гугель-доке с кучей скринов. Либо запишу видосик. :)

P.S. А ведь уже месяц прошёл с предыдущего поста о том, как я юзаю нейронки, ну твою мать, ну куда так время летит.
P.P.S. Фигачьте реакции, чтобы следующий пост вышел не через месяц. :D

Век живи — век учись, дураком помрёшь

За 9 лет я так и не выучил один урок.

Я сто тридцать пять раз говорил себе и другим, что всё нужно фиксировать на бумаге. Что нельзя кидаться делать задачу, даже если пришёл хороший знакомый и предлагает что-то ну очень интересное. И в этом году опять попал впросак.

Ко мне пришли из ну очень большой компании с очень интересным продуктом. Надо, мол, рассказывать в соцсетях об абстрактных штуках, но так, чтобы это было интересно. Давай делать презу.

С горем пополам сделали эту презу. Я взял за это в 2 раза меньше, чем обычно, потому что это была, по факту, просто подготовка к выходу на проект. Времени при этом потрачено было раза в полтора больше, чем обычно. Потому что и тема, и продукт сложные. При этом на словах обсуждалось, что я могу потом показывать эту презу в портфолио и соцсетях.

В итоге «Саш, мы откладываем работу по этому проекту». Спросил, что там с постингом презентации — мне сказали «ну ты замажь там всё, что может идентифицировать продукт». Это значило, что нужно нахер вырезать самую мясную половину презентации.

Сейчас проект воскресили. Так как приёмов, которые можно использовать в соцсетях абстрактных B2B-продуктов, немного, там используется куча всего, что мы обсуждали. Просто потому что выдумать что-то ещё нереально.
Вежливо поинтересовался «слушайте, а где я накосячил, что меня даже не позвали?». В итоге получил ответ, что вот, решили реализовывать проект силами внутренней команды.

И вот я сижу. Сделал презентацию задёшево, показывать её не могу (NDA не подписывали, но определённая профессиональная честь у меня есть), а проект делают по тем лекалам, что мы заложили с ответственным за него шефом. Без меня.

Злости и раздражения к человеку не испытываю. Он абсолютно в своём праве. Меня не кинули. Я зря соглашался на условия в надежде на какие-то перспективы, не подкреплённые документами.

Но, чую, в ближайшие полгода-год я забуду эту ситуацию, и опять где-нибудь так же наебнусь.

Впрочем, отчасти этот опыт пошёл на пользу. Недавно как раз делал проект со знакомым (привет, Фил!), получилось пиздато, быстро и за хорошие деняки. И мы как раз сперва согласовали все документы.

5 экспертов, 5 крутых лекций, 5 конспектов

Oxem и Коля Муравьёв провели Невторкинг — тусу на 60 копирайтеров, редакторов, пиарщиков и прочих крутых чуваков, которые могли наконец познакомиться и попиздеть друг с другом. А ещё там были крутые выступления.

Несу пять конспектов:

😭 Елена Егорова @plachy_na_texty
Рассказала о работе в ивент-копирайтинге.
Узкая сфера, где надо быть крутым менеджером и многоформатным автором, но в которой нет рутины.

😎 Борис Ганатов @bganatov
Показал, как круто быть открытым смелым человеком.
Я очень рекомендую делать как он — когда есть какая-то возможность, то не ударяться в рефлексию и не плодить себе страхи, а просто пойти и сделать. Как показывает опыт самого Бориса, даже если где-то обосрёшься — нестрашно.

💅 Вероника @smmchtivo
Открыла двери в Телеграм-копирайтинг.
Тоже узкая сфера со своей спецификой — очень заёбное дело, но очень денежное.

✨ Анастасия Кремнева @tak_i_piarim
Показала путь из джуна в пиар-директора за три года.
По меркам топов довольно стандартная история, но очень структурная, с разбором правильных и неправильных шагов, с выводами и шорткатами. Я вот в профессии в три раза дольше, а всё ещё нигде никакой не директор, так что очень рекомендую.

🤯 Коля Муравьёв @copywritingMur
Рассказал, зачем копирайтеру вести тг-канал, как всё это не бросить и как развивать канал
Тут всё тоже насыщено фактурой и примерами, рекомендую. Особенно если вы ведёте канал нерегулярно или не хотите его развивать, потому что есть препятствия.

Ещё было выступление Влада Савина, но он пришёл пьяный и без презы. Перформанс на любителя, но я поржал. Конспект тут смысла не имеет, сие надо было видеть вживую.

Кроме восторгов содержательностью выступления, есть и эмоциональная сторона мероприятия. Скажу так — было очень круто. Начало вообще вышло огонь, люди болтали о работе и всякой не относящейся к ней ерунде, нормально знакомились друг с другом, шутковали и кекали. На самих выступлениях при этом сидели тихо. Дальше брют сделал своё дело, но впечатления не испортил. Мероприятие — база, на новое точно пойду.

P.S. Знаю, что просто так пять конспектов читать мало кто будет, поэтому на неделе нафигачу вам самой концентрированной пользы из этих выступлений.

О, подвезли фоточки с Залупкинга. И в один из кадров я как-то даже поместился целиком!

Спасибо организаторам @tak_i_piarim и @copywritingMur

И офису Oxem как площадке, тоже спасибо @oxemm

Коммуникации Аэрофлота: задайте контекст
[2 пост из 4]

Итак. У вас настолько большая проблема, что вы хотите отрабатывать ее через коммуникации.

С первого поста расскажите, в чем дело.
Вам даже не нужно избавляться от официоза, тяжеловесных конструкций и обтекаемости текста. И даже с учетом того, что сперва это все казалось сбоем, можно было написать норм пост.

Нужен был один простой пост, вот с такими заголовками:

>>>Некоторые рейсы могут быть отменены в связи со сбоем

>>>Наши коллеги из IT-отдела наблюдают масштабные сбои в инфраструктуре...

>>>В следующих постах мы уточним данные по отмененным рейсам

>>>На данный момент отсутствует полное понимание расписания рейсов, в связи с чем оно будет оперативно корректироваться...

>>>В ближайшие часы будет опубликована инструкция для пассажиров с отменённых рейсов

>>>Компания предоставит необходимые подробные инструкции для пассажиров Аэрофлота в соответствии с теми сценариями, которые могли возникнуть в связи со сбоями...

Можно было бы напихать любой воды, любых канцелярских конструкций. Сделать пост таким занудным, чтобы Иван Иваныч, никак не уходящий на пенсию, по-стариковски одобрил бы непонятное формальное полотно. Но хотя бы что-то пассажирам было бы, сука, понятно. И люди бы понимали, чего им ждать.

Можно было просто задать контекст в один пост и несколько заголовков. Но этого не сделали.

Понятно, что глупо ругать специалистов, которым в больших компаниях еще рано думать, им надо инструкции выполнять. Но когда сложная система большой компании выдает ТАКУЮ лажу, от нее пора отказываться. И нанять на пост прессека того, кто умеет думать.

Завтра вкину еще пару приколюх и лайфхаков, и покажу, КАК могли бы выглядеть коммуникации большой компании в таком пиздеце.

Продолжайте накидывать огонечки и прочие реакции, чтобы я видел отклик и почаще делал такие посты)

Коммуникации Аэрофлота: настройте форматирование
[3 пост из 4]

Как я вчера говорил, проблемы коммуникаций Аэрофлота в том, что они заставляют тебя вчитываться в них.

Человек, отвечающий за посты, вообще не понимает, как управлять вниманием своих читателей за счет форматирования.

Жирным выделено «информационное сообщение для пассажиров» и «аэрофлот продолжает свою операционную деятельность». Подчеркнутым текстом захуярили два абзаца. Сценарии представили списком, но никак их не обозначили.

«Как сделал Аэрофлот», вы уже видели.

Сейчас я сделаю свою версию. И в ней покажу, как форматирование упростит чтение и усилит коммуникацию даже в тексте, где дохуя воды и канцелярита.

>>>Пассажирам отменённых рейсов

>>>Для обеспечения безопасности сегодня и в ближайшие дни отменяется часть рейсов. Данные по ним заблаговременно появляются в данном канале.

>>>Варианты действий для пассажиров, обнаруживших свой рейс в списке отмененных:

>>>1. Получить билет на ближайший рейс со свободными местами.

>>>Такая возможность доступна не всем. Она есть лишь у некоторых категорий пассажиров:
— Начавших перемещение по маршруту с пересадкой.
— Детей без сопровождения.
— С ограниченными возможностями.
— Требующими специального обслуживания.
— Участников СВО.

>>>2. Получить билет на иной рейс со свободными местами.

>>>3. Получить возврат в канале приобретения билетов.

>>>Опции 2 и 3 станут доступны в ближайшие 10 дней, по мере восстановления работы ИТ-систем.

>>>В случае, если информационно-технологические системы будут восстановлены оперативнее, службы Аэрофлота самостоятельно ускорят процессы переоформления программ полетов.

>>>В этом канале вы сможете получить все актуальные новости и инструкции. Подписывайтесь.

Текст стал лучше даже с учетом нарушения всех «правил инфостиля». В этом тексте я жестко насрал всем тем, что так любят люди, отвечающие за тексты АФ: многословность, вода, лишняя информация.

Банальное форматирование текстов помогает справиться с этими проблемами. Оно сразу показывает, какую часть текста человеку нужно читать, а во что можно не вчитываться.

Вы можете этим пользоваться. Даже если от вас требуют хуевый текст, всегда можно просто выделить болдом 3-5 главных вещей и вытащить их в начало абзацев. Тогда и взгляд читателя побежит по самым важным строкам. И людей не придется насиловать хуевой коммуникацией.

Минутка позитива. Я тут второй день напропалую критикую АФ.

Но надо отдать им должное:
— они все-таки стремились помочь читателю
— они дали более-менее внятные варианты того, что можно сделать
— они весь период сбоев постили инфу по отмененным рейсам

Люди хорошо работали и сделали самое главное, что от них требовалось. За всё это отчасти можно простить все те вещи, до которых я доебался. На пассажиров было не плевать.

Сегодня-завтра еще поразмышляю над всем этим. Если смогу организовать себе рабочее место, то мб даже сделаю в фигме какой-нить симпатичный и нормально оформленный разбор с ситуации с предложением альтернатив.

Ожидайте и фигачьте реакции :)

P.S. Если вы вдруг сталкиваетесь с затруднениями в текстах и не понимаете, как решать какие-то проблемы, приходите в ЛС.

Где-то смогу дать пару бесплатных советов, где-то предложу консультацию, где-то мб договорюсь с вами о публичном разборе, «перестрелке» или других интересных форматах. Я сейчас в отпуске, и буду только «за» поплотнее познакомиться с коллегами и навести небольшой движ в телеге.

Конечно, в посте про форматирование должно было нахуй слететь все форматирование

Ща починю

Ес чо, починил, так что постик выше можно и нужно читать, там о самом главном скилле в работе с текстами

Ребят, я вам ща буду жоска ныть, извините

Переезд в Москву — просто имба. Честно. За одним Невторкингом надо было лететь.

Но я уже скучаю по началу лета, где тупо копил деньги на этот переезд. А еще я пиздец скучаю по возможности спокойно посидеть и поработать.

За жалкую неделю у меня жизнь тупо перевернулась. В хорошую сторону, но перевернулась.

1. Сам переезд — стресс
2. Комбо из акклиматизации и вируса — прост пиздец
3. Приходится кое-как организовывать удобства во временном жилье
4. Нужно готовиться к переезду в другую квартиру.
5. У меня временно нет компа, за которым я последние лет 9 проводил от 70% свободного времени. Телефон мне неудобен.

Параллельно со всем этим я пытался добиться того, чтобы мне привезли кроссовки, которые я заказал у посредника больше 2 месяцев назад (там столько мелкой утомляющей хуйни, что пересказывать и страшно, и стремно, и стыдно, но нервы мне помотало пиздец).

При этом всем я сейчас пытаюсь разобраться, как мне оформить ИП в мск с учётом того, что прописан я в сибирских ебенях, а тут прописки у меня нет и неизвестно, будет ли она.

И я вот сижу посреди всего этого и думаю о том, что работа по 60 часов в неделю такой хуйней была, а не проблемой. Там не было всего этого пиздеца, там просто надо было сидеть и работать. Скучаю по этим временам.
Хотя канеш больше скучаю по началу лета, где я работал 45 часов вместо 60, и успевал поиграть во всякую хуйню.

А, ток ща вспомнил, что ЕЩЕ меня бесоебит, что я опоздал на 2/3 интересных мне музыкальных фестов и выступлений, приходящихся на лето, а на оставшуюся треть со всеми переездами и организационной хуйней у меня сил нет -_-

Кстати о музыке. Конкретно о митоле и роке, и их слушателях.

Вот скажите, насколько надо пиздануться и закрыться в себе, чтобы половину афиш составляли «НУ ВОТ ВАМ ОРКЕСТРОВЫЙ КАВЕР НА ЗАПАДНУЮ ГРУППУ», еще четверть была уделена наследникам КиШа и первых версий Арии, и только оставшаяся четверть представляла из себя чот даже не новое, а другое?

Я канеш не кидаюсь слушать каждую новую группу и не сетую тут на тему «ах ну почему же моя любимая нонейм-группа с десятком песен не дает серию концертов по московским клубам», но так плотно в одном и том же вариться этж просто ебануться можно.

Опа. Судя по отклику в комментах, тут пора постить, на какие концерты я буду ходить, чтобы мы могли с вами там пересекаться. :D

Сразу вам апдейтну, что до конца не уверен, но, может, завалюсь на Мишу Мара 16 августа, и почти наверняка на Нагарта 24 августа. Если соберетесь, пингуйте в лс и комменты обязательно.

С удивлением для себя индеец Зоркий Глаз обнаружил, что его пост-знакомство все еще рассказывает «шефредствую в Моем Деле» через полгода после увольнения. Непорядок.

Сегодня будем нормально знакомиться)
Уже скоро, только даму свою ща с работы встречу)

Привет всем, кто зашёл на канал!

Я Саша — копирайтер, коммерческий редактор и шефред. Начал в далёком 2016 году, большую часть времени провёл на фрилансе. Сейчас тоже совмещаю несколько стабильных проектов, а ещё беру разные задачи.

В чем хорош, как редактор. Давно и плотно фигачу в B2B-тематиках, работаю с разными форматами — от сообщений для чат-ботов и текстов для креативов до лонгридов и кейсов.
При этом легко вливаюсь даже в те форматы, с которыми до сих пор не доводилось работать. Когда-нибудь руки дойдут выцыганить отзыв об одном проекте, интересном в этом плане. :)

В этом канале были, есть и будут

→ Немного приколюх и лайфстайла
Что нужно попугаю, чтобы стать шефредом
Самое неожиданное знакомство, которое мне пригодилось в работе
Хотел поблагодарить, а чуть не послал нахуй пассивной агрессией

→ Мои истории о работе
Рассказываю всякие жизненные ситуации, на основе которых я делаю разные выводы
Бомблю на вынужденный пиздёж в кейсах текстовиков
Что копирайтеру делать, если гендир вечно переделывает его тексты
Сделал прикольную презу для гигантской корпорации и не смог показать в портфолио

→ Около-гайды на основе моего опыта
Показываю, как пользоваться конкретными инструментами и исправлять косяки
Иногда нужно исправлять не текст, а вёрстку
Как я юзаю нейронки: «создаю базу» в креативных задачах и отдаю им первичную редактуру текста.

→ Публичная работа со слабыми текстами
Взял пассивно-агрессивное объявление и переделал его в душевное
Переделал вводный раздел к статье о тонкостях работы с NDA
Разбираю слабую коммуникацию Аэрофлота и в два действия улучшаю её: раз, два

Чем я могу вам помочь

Напишу или отредактирую тексты. Работаю по разовым задачам и с регулярными проектами. Больше всего опыта в работе со сложными статьями и кейсами, но могу сделать прототип лендинга или буклета, текст для СМИ или модуль для интерактивного курса.
Объём обсуждается, могу привлекать помощников.
Резюме-портфолио

Проконсультирую. Не-текстовикам помогаю разобрать слабые и сильные стороны текстов, показываю простые рабочие приёмы. Тем, кто уже работает в текстах, помогаю сделать портфолио и объясняю, как находить проекты там, где требуется вдумчивое ебошенье с этими самыми текстами.

Ещё могу бесплатно сгонять с вами на концерт или в бар, если хорошо заобщаемся, но это уже такое, не из деловой стороны жизни. :D

По всем вопросам пишите в личку @vlwiense или на почту v.wiense@mail.ru

Обязательно расскажите о себе в комментах, чтобы я тоже о вас что-то да знал)

Я против любого агрессивного насилия, но если кто-то найдет авторов, постящих захламленные квартиры в категорию «без мебели», и набьет им ебальники, я буду не против.