Если вы работаете в диджитале и вы младше 25 — учитесь менеджерить.

Неважно, копирайтер вы, редактор, дизайнер, разработчик, аналитик, тестер или кто-то ещё.

Можно делать работу богично — но богичность вашей работы заметит один человек из миллиона. Потому что никому не нужна богичность, нужен рабочий продукт.

Учитесь делать достаточно хорошо и сдавать вовремя. Это даст вам сто очков вперёд перед «умниками», которые способны сделать очень хорошо, но срывают сроки и мешают планированию.

Даже если работа будет неидеальной, можно выслушать фидбек и сделать лучше. И это взбесит людей намного менее сильно, чем нарушенные сроки.

А вот клиента, разочарованного проёбом сроков, вернуть трудно. Потому что планировать сложно, и, мешая чужому планированию, вы заставляете человека приложить намного больше усилий к перепланированию, чем он бы хотел.

Поверьте человеку, который регулярно продалбывает сроки, пишет посты в 5 утра и ставит их в отложку. :D

Делайте достаточно хорошо и в срок. Остальное приложится.

Небольшой редакторский этюд о работе с компоновкой мыслей. И немного — о том, почему статьи лучше перечитывать несколько раз и нескольким разным людям.

«Подтягивайте» похожие смыслы друг к другу: редакторская заметка
https://teletype.in/@zanuda_edit/W8-P461Bz1Y

В мае в Медиа Про вышла классная статья про самозанятых и пенсию.
И вот какие неприятные штуки надо было объяснить в статье:

— Чтобы самозанятый вышел на пенсию одновременно с трудоустроенным коллегой, ему нужно платить взносы.
— Если у него ещё нет официального стажа и пенсионных баллов, то придётся заплатить столько, что «отбивать вложенное» придётся 10 лет.
— Платить ему при этом будут минималку.
— А если самозанятый ещё и мужчина, то он даже «вложенное», скорее всего, отбить не успеет — статистика у нас печальная.

А у нас корпоративный журнал. Если я принесу текст с настолько острыми тезисами, его вряд ли опубликуют. Потому что это корпорация, а не социально-политический проект.

Поэтому:

1. Превращаем совет «не полагайся на государство» в мягкое предложение присмотреться к альтернативам. Сами альтернативы просто перечисляем.
2. Не говорим о том, что самозанятый мужчина даже вложенное получить не успеет. Сосредотачиваемся на менее грустных, но не менее твёрдых фактах.
3. Ни в коем случае не сравниваем альтернативы и пенсию (хотя за счёт этого мог получиться очень острый и классный материал).
4. Добавляем немного о преимуществах стандартной пенсии.

Получается примерно такой текст:

«Если у вас мало баллов и стажа, мы рекомендуем рассматривать и другие варианты обеспечения пенсии.

Если представить, что МРОТ и стоимость пенсионного балла не будут увеличиваться, за 15 лет и 30 баллов стажа вам придётся заплатить почти 1 300 000 рублей. При этом пенсия с таким количеством баллов будет равна 11 тысячам рублей. Чтобы просто получить все уплаченные деньги обратно, нужно будет получать пенсию почти 10 лет.

Мы ни в коем случае не рекомендуем сразу отказываться от взносов в СФР. Это наиболее простой и надёжный путь: Пенсионному фонду не грозят ни кризисы, ни дефолт.

Но если вам нужно будет приобрести много лет стажа и баллов, не забывайте о наличии альтернатив. Депозиты в банках, акции, негосударственные пенсионные фонды, покупка драгоценных металлов: всё это тоже может обеспечить вам старость. У рынка инвестиций есть много разных опций с разным риском и разной степенью прибыльности».

Длинно? Да.
Не так остро, как могло бы быть? Да.
Кто-то может это пролистать и не понять, в чём проблема госпенсий? Да.

Но я хотя бы сделал честный текст, который легко прошёл согласование по пиарным рискам в корпорации.

Чем проще с тобой работать — тем больше тебя любят и тем больше тебе готовы платить. Сегодня — очередная мелкая штука, за которую редактор вас полюбит.

Вы и без меня понимаете, что нельзя просто отдать гугл-док, если в нём есть картинки.
Картинки нужно собрать либо в папку на гугл-диске, либо в архив, и отправить их редактору.

Но и в архивы, и в папки авторы периодически просто выгружают картинки. Из-за этого они перемешиваются, и хрен чего редактор сразу найдёт. Особенно если там десяток картинок или больше.
Верстальщику, кстати, тоже будет не прикольно, если редактор сам забудет переименовать картинки.

Короче.

Нумеруйте картинки в архивах и дисках: это мелочь, но из таких мелочей и складывается вся работа.

Самый умный исполнитель всегда сам пишет себе ТЗ. Среди поклоняющихся Ильяхову и Горбунову документ с таким ТЗ обычно зовут «пониманием задачи», да.

Плюсов от такого ТЗ дофига и больше:

+ Тебе не нужно разбираться в ТЗ, которое будет делать клиент — можно обойтись звонком
+ Клиенту обалдеть как удобно, что ему не надо разбираться в составлении ТЗ и тратить время
+ Если ты неправильно понял клиента — он поймёт это по твоему ТЗ, и вы сразу сможете скорректировать
+ Если клиент решит выйти за ТЗ — можно требовать доплату

Иногда есть соблазн такое ТЗ не писать.
Особенно если вы юны и воете от рутины.

Но мой опыт показал, что писать ТЗ надо всегда. Иначе будет как у меня пару дней назад.

Вот ко мне пришёл старый знакомый с лёгкой и понятной задачей. У него есть заказчики, ему нужен автор. Окей, звучит интересно, погнали.

Я решаю — в жопу бюрократию!
В конце концов, мы давно друг друга знаем, заказчик адекватный. И мы же тут дело делаем, ко мне пришли за простой статьёй!

Я сделал текст, отдал его.

А знакомый пришёл с комментариями заказчика. И в комментариях его просили расширить статью, добавив туда много инфы, которой у нас раньше не было.

Чтобы на этом моменте требовать доплату, нужны высокие переговорные скиллы — мне нужно убедить человека пойти к заказчику требовать доплату. А так как ценник и так не низкий, то сделать это будет сложно. Окей, пофиг, по деньгам всё равно получается приемлемо.

Я опять (!) решаю, что мы всё-таки делаем дело, поэтому беру статью и добавляю инфу.

И всем всё нравится, но...
Да, заказчик просит внести в статью ещё немножечко информации. А я сижу, смотрю на это с лицом лягушки, и понимаю, что я, конечно, умненький, и специалист неплохой, но всё ещё придурок.

Как этого можно было бы избежать?
Самому написать себе ТЗ и чётко зафиксировать, какая информация входит в статью. А потом спокойно, со ссылкой на согласованный документ, требовать доплату. Это был бы очень сильный аргумент, который снизил бы требования к моим переговорным скиллам в этой ситуации.

P.S. Учитывая, что мы финалим статью, я опять не прописываю никаких документов, в которых бы ясно сказал: «После внесения этой информации статья считается принятой».
Буду долго ржать, если мы не зафиналим вам эту статью. И обязательно вам об этом расскажу.

P.P.S. Да, у меня нет претензий к заказчикам. К знакомому тоже нет. О своих интересах должен думать только я сам.

Из грустненького абсурда — городской памятник.

Землю выбили, памятник построили, сделали красивые оградки, лавочки. Пара памятных досок, бюст Попова.
Огромные деньги и огромный человеческий труд.

А сделать красивые «кавычки» и длинное тире вместо дефиса не смогли. 🌚

Факт сильнее обёртки.

Посмотрите на последнюю обложку газеты Weiner Zeitung — древнейшей печатной газеты. На ней всего несколько цифр. Очень важных цифр.

320 лет
12 президентов
10 императоров
2 республики
1 газета

Я, честно, охренел. Всю жизнь я об этой газете знать не знал. А этот реликт жил до июня 2023.

320 лет.
На момент начала Первой Мировой ей было двести лет — это в два раза больше, чем от нас до этой самой Первой Мировой.
Газета застала Наполеона — и на тот момент выпускалась уже больше сотни лет.
Ей стукнуло полвека, когда отцы-основатели подписали декларацию независимости США.

Передовицы этой газеты выходили в Священной Римской Империи.

К чему я это всё.

Если вы хотите классный, сильный, цепляющий текст про бизнес — вам не обойтись без классных, сильных, цепляющих фактов и историй.

В этом году в небытие сгинет какая-нибудь региональная печатная газета, которую начали выпускать в 2010–2012 году. И всем, кроме её читателей, будет пофиг.

И в редакции могут расстараться. Могут выпустить огромный рассказ о том, как основатель вложил все силы и душу, и какой это был важный проект, формирующий информационную среду...

Но для постороннего человека, не имеющего конкретных эмоций, связанных с этой газетой, всё это будет пшиком в сравнении с фактом «320 лет, 1 газета».

Да, факты важно правильно облечь в слова. Без этого никуда.
Они помогут прочувствовать и усилить эмоции. 320 лет это настолько много, что даже абстрактно. Но «12 императоров, 10 кайзеров, 2 республики» приземляют читателя и помогают прочувствовать.

Но для того, чтобы слова помогли, важно, чтобы абсолютно постороннему человеку, который вчера и знать о вас не знал, вообще было что чувствовать.

И в этом вопросе факт тысячекратно сильнее обёртки.