Настройка сквозной аналитики, автоматизация задач аналитика и визуализация данных

Эти и другие вопросы раскрываются на канале prometriki , от практикующего аналитика. Вот несколько примеров публикаций:

"А у вас есть event scheme?" - о том, что на проекте нужно вести описание всех настраиваемых событий с примером того, как это можно сделать

"Стандартная схема сквозной аналитики" - разбор самой популярной схемы сквозной аналитики, которую используют на проектах с ее преимуществами и недостатками

"Что такое dataLayer и зачем он нужен?" - уровень данных используется в Google Tag Manager и без него нельзя выполнить внедрение электронной торговли и ряда других необходимых настроек

Пара подборок с полезными ссылками для Google Analytics и Google Tag Manager

В ближайших планах у автора серия публикаций про внедрение сквозной аналитики, переходите и подписывайтесь!

Когда предприниматель превращается в Сталкера и не может принимать маркетинговые решения

За 11 лет работы с клиентскими проектами я встречал предпринимателей-сталкеров. Нет, это не персонаж Стругацких или популярной компьютерной игры. В английском языке так называют тех, кто маниакально кого-то преследует, наблюдает за ними. Обычно это касается знаменитостей или девушек.

Но есть и предприниматели-сталкеры, которые начинают маниакально и бессмысленно следить за своим «преуспевающим» конкурентом.

Самым ярким заказчиком у нас был производитель детской мебели из СПб. Мы проработали в общей сложности чуть больше 5 лет. И на протяжении всего срока он следил за своим конкурентом, у которого всегда было больше лидов, лиды были дешевле, а средние чеки выше.

Знал он об этом из некоего инсайда от общих сборщиков. Анализ рекламы не подтверждал каких-то крутых решений на стороне конкурента.

В конце концов, спустя 5 лет мы разошлись с заказчиком (он продал бизнес и уехал из России). И буквально через полгода нам на аудит попал как раз его преуспевающий во всем конкурент.

Оказалось, что никакого вау-эффекта там нет. Лид был даже дороже нашего, но бюджет в 4 раза выше. Плюс было подключено SEO-продвижение. Но интереснее другое. Обсуждая бизнес с этим предпринимателем выяснилось, что большая часть заказов у него идет с подряда от магазинов мебели онлайновых. По сути, он выступал для них как фабрика.

От этого и такое ощущение вала заказов на фоне нашего заказчика, который работал только b2c.

Мораль истории: нет смысла анализировать конкурента, если вы точно не знаете его расклада и как он делает деньги. Это не имеет никакого смысла. Вы ориентируетесь на неверные данные.

Полезный анализ включает:

- анализ используемых источников рекламы
- анализ семантики и объявлений
- анализ сайта.
- тайного покупателя.

Это то, где вы можете получить полезную информацию для улучшения своего проекта, которая будет основана на данных, а не фантазиях. Все маркетинговые решения нужно принимать на основе данных.

P.S.

Кто узнал фильм?)

Отзывы на видео от сгенерированных нейросетями людей

Летом в Питере проходил SEOClub на котором выступал Михаил Шакин. Он уже много лет специализируется на SEO в англоязычном сегменте и рассказывал о том, как делает видео с сотрудниками компаний или даже отзывами клиентов через нейросети. Вплоть до генерации видео, где люди зачитывают статьи.

Я восторженно рассказывал об этом коллегам в офисе, а они воспринимали скептически.

А вы что думаете? До сих пор не верите?

На видео две популярных актрисы – Элизабет Олсен и Скарлетт Йохансон.

Одна – настоящая. Вторая – дипфейк.

Кто из них фейк?

❤️ — если Элизабет Олсен дипфейк
🔥 — если Скарлетт Йохансон дипфейк

Или пишите в комментариях )

(само видео разместил у себя в twitter TheSmarmyBum)

Google впервые за 5 лет серьезно обновил главную страницу

Как-то не особенно громко прошло крупнейшее обновление главной страницы веб-версии Google за последние 5 лет. Добавили новый инструмент – Google Lens (объектив).

Это более продвинутый поиск по изображениям, который позволяет:

- перевести текст на изображении.
- распознать текст.
- найти объекты, которые показаны на изображении.

Последний раз в свою веб-версию Google добавлял новый инструмент 5 лет назад – это была иконка микрофона с голосовым поиском.

Google Lens уже работал в мобильном приложении, а теперь будет доступен и в веб-версии с десктопа. Удобно. Новые возможности для SEO-специалистов появляются.

P.S.

Ну и напомню, что за пределами РФ работать с Google Ads можно. Многие российские рекламодатели запускают рекламу по СНГ. Так что если нужна реклама в Google, то пишите.

3 способа снизить продажи в вашем интернет-магазин

Популярный коллтрекинг Calltouch провел исследование в прошлом месяце и выяснил 3 самых популярных причины, по которым российские пользователи бросают оформление заказа в интернет-магазинах.

1. Отсутствие отзывов на товар (49% ответов).

Почти половина людей не оформляют заказ, если на конкретный товар нет отзывов. Такая ситуация действительно есть. В интернет-магазине обуви большого размера, который мы продвигаем, отзывов на товары не было никогда. Пользователи оставляли их только на сам магазин. В итоге проблему удалось решить только генерацией фиктивных отзывов. Тут есть множество сервисов в помощь.

При генерации таких отзывов важно давать не только положительные, так как это не вызовет доверия. Вообще, лишь малый % интернет-магазинов может собрать реальные отзывы на весь свой ассортимент. Поэтому этот момент нужно прорабатывать с маркетологом.

2. Cложности оплаты (27%).

Всего 27%. Им явно повезло! Примерно 4 года назад мы работали над интернет-магазином развивающих игрушек. И там порядка 42% продаж было загублено по причине, что онлайн-оплата принималась уже в переписке с клиентом. Процесс был максимально неудобный:

- оформляете заказ.
- выбираете онлайн-оплату.
- получаете письмо с подтверждением.
- ждете личное письмо основателя магазина со ссылкой на оплату или данными карты.

42% клиентов на этом этапе отваливались.

3. Более выгодные цены в другом магазине (24%).

Это для тех, кто торгует одинаковыми товарами. При прочих равных цена (с учетом стоимости доставки) становится ключевой. У нас был клиент, который торговал детскими игрушками из Германии Schleich. Его продажи очень сильно проседали за счет того, что на фоне конкурентов заказ стоил сильно дороже благодаря платной доставке. У всех в выдаче она была бесплатной.

Так что это тот критерий, который легко убьет продажи. Сегодня особенно, когда везде есть маркетплейсы.

Чек-лист проверки вашего сайта перед запуском рекламы. Бесплатное руководство о том, как подготовить сайт к эффективной рекламе.

Этот чек-лист поможет вам проверить готовность вашего сайта к эффективной рекламе. Все ли необходимое уже есть, и готовы ли вы собирать заявки от потенциальных клиентов.

Чек-лист поможет вам узнать:

🛠 Какие настройки сайта нужно проверить в первую очередь

❤️ На что обратить внимание для получения хорошей репутации в сети

🎩 Что нужно учитывать на сайте для сферы B2B, а что для B2C

📝 Что обязательно проверить перед запуском рекламы интернет-магазина

Бонус: Вы так же получите доступ к закрытой серии постов в Telegram «Как бизнесу сегодня эффективно использовать Яндекс.Директ для достижения своих целей».

Перейти в бота для получения чек-листа проверки сайта

Как сменить работу и начать зарабатывать онлайн

На этот раз у меня в гостях - Глеб Андриишин, руководитель команды Gleb_SEO. Мы почти 2 часа выясняли, как сегодня можно начать зарабатывать онлайн и уже за год-полтора выйти на стабильную зарплату в районе 70 – 100 тысяч рублей.

Глеб рассказал про свой путь в SEO. Но все это легко можно адаптировать и на другие digital профессии: специалист по контекстной рекламе, веб-мастер, тестировщик. Алгоритм входа в сферу одинаковый.

Смотрите и используйте. Все максимальном подробно. Просто по шагам делайте и все будет.

https://www.youtube.com/watch?v=28gkgR-q5sA

Секретное оружие бизнеса в борьбе за клиента с контекстной рекламы

Автоматизированная отчетность – один из способов вырваться вперед в борьбе за клиентов с контекста. Просто за счет того, что вы лучше понимаете, что эффективно работает в рекламе и быстрее вносите коррективы.

Но для чего и как автоматизировать отчеты в контекстной рекламе так, чтобы это приносило дополнительные деньги?

Недавно в ТГ-канале коллеги появилась хорошая статья «Не ставь телегу впереди лошади!» про важность методологии анализа. То есть нужно заранее понимать, что и как анализируем и для чего. И какие решения можем принять на основе этого анализа.

Иначе в чем смысл регулярной отчетности и ее автоматизации?

Я хочу дополнить заметку, так как отчетность должна быть разной под задачи. Примеры:

1. Увеличение эффективности PPC специалиста

Например, в единый отчет склеиваются данные из Директ и Метрики по конверсиям (в Метрике их всегда больше). И дальше строятся автоматически обновляемые отчеты по:

- регионам.
- по ключевым фразам и площадкам.
- по кампаниям.
- по креативам.
И т.д.

На основе показателей можно вносить коррективы в рекламу.

В итоге можно гораздо быстрее анализировать данные, чем в веб-интерфейсах Метрики и Директ. Это те данные, которые не нужны конечному клиенту, но серьезно помогут специалисту.

2. Клиентские отчеты

Это вся нужная клиенту инфа. Так, чтобы не вбивать все 1 раз в месяц в Word руками. При этом если клиент хочет получать отчеты в Word или PDF, то всегда можно экспортировать их в этот формат из того же Looker Studio. Выводим сюда:

- Основные бизнес-показатели
- Динамику рекламы
- И т.д.

3. От бизнес-задач

Например, есть автосервис с 5 точками в СПб, и мы анализируем загруженность каждого конкретного адреса на неделю + отдельно рекламу по нему. Выстраиваем отчет таким образом, чтобы можно было на ходу понимать, в какую из 5 точек на этой неделе стоит направить больше рекламного бюджета, а в каких загруженность уже такая, что стоит сбавить обороты.

Мы делаем отчеты всех 3 групп для клиентов.

Как специалисту по контекстной рекламе привлекать клиентов из соцсетей

Записали видео с Наташей Василевской о том, как эксперту по контекстной или таргетированной рекламе использовать социальные сети сегодня для получения заказов на свои услуги.

Получилось очень интересно!

Наташа уже давно специализируется на продвижении экспертов в социальных сетях. Она подробно рассказала о том, какие соцсети стоит использовать сегодня, какой контент делать для них и как (самое главное!) продавать в них.

Смотрите, ставьте лайки, комментируйте!

https://www.youtube.com/watch?v=HkD9Y0spOns

Лид становится дороже, а расходы на рекламу растут? Вы в тренде!

Компания Moab вместе с сервисом Click.ru опубликовала исследование по 4000 доменов, в котором показала рост стоимости клика и лида в Яндекс.Директ за последние 7 месяцев.

На поиске:

- Инфляция CPC за 7 месяцев: 25,74%.
- Инфляция CPA за 7 месяцев: 34,99%.

В РСЯ:

- Инфляция CPC за 7 месяцев: 71,23%.
- Инфляция CPA за 7 месяцев: 63,72%.

Правда, по сетям у Moab и Click.ru значительное расхождение. У последнего цена возросла не так сильно, но это объясняется, что туда попали не только конверсии в лида, но и разные промежуточные, которых не было у Moab. Поэтому данные Click.ru не привожу.

В целом, такая динамика вполне соответствует тому, что происходит на рынке последние годы. После начала войны темпы только увеличились, потому что часть крупных рекламных площадок ушла и замены им фактически нет:

- ТикТок
- Google Ads
- Facebook и Instagram
- YouTube

И нельзя сказать, что российские площадки получили достаточно трафика после их ухода. Все еще достаточно обширная аудитория осталась у социальных сетей через VPN. Ну а гуглом все с радостью пользуются и дальше. И даже довольны, что там нет ненавистной рекламы, как и на YouTube.

С учетом этого, ясно, что цена клика и лида будет расти и дальше. Российские площадки активно развиваются. Особенно Яндекс в последнее время, но это даже близко не замена. Бизнесу будет тесно.

Что делать в такой ситуации?

1. Заниматься маркетингом

Прошли времена, когда собственник мог не вникать в маркетинг и рекламу. Это одно из ключевых направлений бизнеса. И если вы им не занимаетесь и отдаете на откуп простому специалисту по трафику, то ничего хорошего не будет в долгосрочной перспективе. Маркетинг – это:

- исследование рынка и целевой аудитории.
- анализ конкурентов.
- поиск преимуществ и формирование предложения.
- трансформация продукта от запросов рынка.
- работа над программой лояльности.
- аналитика.

2. Подстраиваться под потребителя

Рынок продавца уходит. Сейчас это рынок потребителя. Например, ваши менеджеры могут лучше закрывать заявки со звонков и форм на сайте и совершенно не уметь продавать в мессенджерах. Но если вы делаете так, то упускаете от 20 до 35% заявок (в зависимости от сферы).

Да, в мессенджерах нужно общаться иначе. Нужны другие скрипты. Но сегодня без них никуда. Нужно обязательно развиваться в данном направлении.

🌎 «Яндекс Карты» и «2 ГИС» – самый простой способ быстро увеличить продажи

Многие предприниматели недооценивают рекламу в картах. Долгое время я сам был таким. А ведь для локального бизнеса это отличный способ привлечь новых клиентов по достаточно низкой цене и в кратчайшие сроки.

Это правда, что при размещении в «Яндекс Картах» и «2 Гис» у нас пока не получалось добиться такого же потока клиентов, как с контекстной рекламы. Но почти всегда это был хороший дополнительный приток клиентов за небольшие по сравнению с контекстом деньги.

Некоторые результаты для понимания «Яндекс Карт»:

1️⃣ Сеть техосмотров автомобилей в Санкт-Петербурге

- 200 лидов в месяц в среднем.
- контекст дает от 550 до 700 обычно.

Цена лида с карт заметно меньше, чем с контекста. При этом конверсия в клиентов на таком же уровне.

2️⃣ Оценочная компания в Санкт-Петербурге

- 20 лидов в среднем в месяц. Из них целевых для них порядка 6-8.

Поток маленький и по большей части физики по оценке квартир, что не нужно нашему заказчику. Но все равно это окупается. И есть обращения от юридических лиц. Обычно от компаний, которые расположены в том же районе примерно.

И это с учетом того, что оценочные услуги и услуги экспертизы не особо подходят под рекламу в картах сами по себе.

3️⃣ Ветеринарная клиника в СПб

- около 100 звонков/заявок в месяц.
- 40-50 приходов клиентов с карт ежемесячно.

Цена 1 обращения дешевле, чем с контекстной рекламы. Аудитория качественная с хорошим средним чеком. Выше даже, чем с контекстной рекламы.

4️⃣ Клуб виртуальной реальности в Москве

- От 80 до 120 лидов в месяц.

Хороший средний чек у аудитории с карт. Кол-во лидов заметно меньше, чем с контекстной рекламы, но CPL ниже в разы.

5️⃣ Ресторан для банкетов в СПб

- порядка 15 лидов за месяц. В среднем около 5 клиентов.

Окупается, хотя поток нужно увеличивать. Для этого нужно больше вкладывать в размещение на картах, но пока бюджет сильно ограничен.

6️⃣ Кухни из массива на заказ в Москве

- 10-12 обращений в месяц. Стабильно 4-5 клиентов. Средний чек чуть более 450 000 рублей.

Поток сильно меньше контекста, но зато клиент выходит дешевле.

Размещаться в картах стоит в сервисах Яндекс Карты и 2Гис. Именно они обеспечивают большую часть обращений (ну и Google раньше). Остальные у нас не особо зашли. Ну только если для SEO нужно уже.

На мой взгляд, «Карты» - отличный способ расширить поток клиентов с минимумом усилий. Один из самых простых каналов. Дополнительные преимущества в том, что он хорошо влияет на SEO и помогает в работе с репутацией (если все грамотно заполняется и обновляется, отвечаете на комментарии клиентов), приводит дополнительный трафик на сайт и с самого поиска, так как вы будете размещаться в блоке с картой по целевым поисковым запросам.

💬 P.S.

Рекламных возможностей на картах сейчас достаточно много. Поэтому если нужна помощь с ними, то обращайтесь. Поможем выбрать и внедрить подходящие для вашего бизнеса инструменты и увеличить поток клиентов. Пишите мне.

BI в работе специалиста по контексту

Сегодня у меня в гостях – Антон Перепечаев, спец по контекстной рекламе, рекламный аналитик, ведущий TG-канала "Пытаюсь посчитать" про аналитику и рекламу.

Мы поговорили о том, как специалисту по платному трафику использовать BI в своей работе. Как это поможет:

- повысить эффективность работы за счет мониторинга показателей рекламы.
- автоматизировать отчеты.
- повысить свою эффективность и зарабатывать больше.

На примере Yandex DataLens Антон показал дашборд, который использует в работе.

Как иллюзионистам привлекать клиентов с контекстной рекламы

У нас есть 2 иллюзиониста в рекламе. С одним мы работаем вот уже почти 7 лет. Сегодня я хочу рассказать о том, как продавать подобные услуги, если еще и средний чек у них выше среднерыночного.

1️⃣ Используйте поиск

С сетей чаще всего идут потенциальные партнеры, агентства и мелкие заказы. Весь крупняк с хорошим чеком заказывает подобные услуги с поиска. За минувший месяц у одного клиента из 65 лидов 57 пришли с поиска.

2️⃣ Ретаргетинг важен

Но направляйте его именно на тех, кто зашел с поиска в последние 14 дней. Посетителей с сетей можно смело игнорировать. И сети вообще стоит использовать только с оплатой за конверсии.

3️⃣ Юбилеи и детские мероприятия важнее свадеб

А зачастую по детским еще и средние чеки выше. Иллюзионист на свадьбе, как правило, одно из дополнений. Да и спрос на его услуги во время свадьбы не такой уж и большой. Детские мероприятия – это золотая жила. Главное отстроиться от дешевых детских фокусников.

4️⃣ Москва и Питер

Забудьте про регионы. Там маленькие средние чеки и реклама имеет мало смысла. Более того, лучше ориентироваться на Москву в первую очередь. Больше 80% обращений у нас идут оттуда.

5️⃣ Отзывы и фото важны

Их смотрят очень активно. При этом даже текстовые отзывы. Любопытно, что при этом видео с выступлений просматривают далеко не так часто, как ожидалось.

6️⃣ Фото со знаменитостями повышают конверсию

У нашего иллюзиониста много фото со звездами, начиная от Лещенко и заканчивая Аршавиным. После добавления этого блока (когда еще было немного артистов) конверсия увеличилась почти в 4 раза.

7️⃣ Околотематические запросы не работают

Пробовали разные. От поиска артистов до смежных услуг. Лиды есть. Но по цене ниже необходимой. Нашей аудиторией были именно те, кто осознанно ищет иллюзиониста.

8️⃣ Важно отсекать шоу в минус-словах

Многие ищут шоу иллюзионистов, куда нужно покупать билеты. Таких запросов много, и они могут быть сформулированы по-разному. Отсекать нужно все. Это другая аудитория на другие услуги.

Почему сквозная аналитика нужна строительным и ремонтным компаниям

Многие предприниматели из сферы строительства, ремонта и замерных ниш не любят внедрять сквозную аналитику. А чаще всего у них нет даже CRM системы или колл-трекинга. Поэтому при рекламе подобных проектов агентства оценивают эффективность на основе количества лидов, которые поставляют бизнесу.

А ведь это как раз одно из тех направлений, где в зависимости от канала или посадочной можно получать очень и очень разных по степени готовности потенциальных клиентов.

С собственниками подобных проектов на встречах я всегда привожу в пример нашего старого клиента по теплым полам (магазин + услуги). Потому что он предельно наглядный и показывает важность сквозной аналитики. На примере показателей 1 месяца:

👠 Реклама в Instagram на сообщение в личку:

- 118 лидов. Цена лида: 336 руб.
- Выручка: 125 000 руб.

🙈 Реклама на квиз с Директ:

- 157 лидов. Цена лида: 495 руб.
- Выручка: 152 700 руб.

🎩 Реклама на сайт с каталогом с Директ:

- 83 лида. Цена лида: 828 руб.
- Выручка: 629 530 руб.

Понятно, что тут есть куча факторов. Продажник может слабо отрабатывать в Instagram или не уметь работать с лидами с квизов. Везде можно получить больше. Но факт в том, что для конкретного бизнеса это цифры, которые позволяют принять решение о дальнейшем перераспределении бюджета.

В нашем случае мы сосредоточились на рекламе сайта вместо квиза и продолжили эксперименты в Instagram с таргетом в разных вариантах.

Что еще даст сквозняк:

- Поможет оценить эффективность той или иной акции. Здесь часто идут отложенные заказы. Возможно, люди пришли еще по старым объявлениям. Так как акции у нас менялись почти каждую неделю.
- Поможет оценить эффективность объявлений и разных офферов, кампаний в разрезе «денег».
- Ответит на вопрос, окупается ли реклама.

В сфере строительства, ремонта и различных замерных ниш сквозная аналитика просто обязательна, если вы запускаете несколько разных каналов.

P.S.

Если у вас проблемы с рекламой, то пишите мне.

Топ 5 ошибок заказчиков, которые губят рекламу бизнеса

Сегодня поговорим о том, как собственник бизнеса может собственноручно загубить успех рекламы. За 11 лет работы такие кейсы встречались у нас именно тогда, когда на другой стороне был сам собственник. Отдела маркетинга в компании не было, поэтому все решения принимались владельцем в силу понимания маркетинга.

1. Попытка продавить по KPI агентство

Это ситуации, когда в случае недостижения KPI агентство получает символическую плату за свои услуги. В первый год работы мы даже договорились с одним из клиентов по натяжным потолкам работать бесплатно, если лидов не будет в установленном количестве с рекламы. При этом количество установили на основе «хотелок», а не каких-то тестов адекватных.

В итоге доходило до абсурда, когда нужно было работать, а еще и ездить на встречи с клиентом, чтобы получить бюджет наликом и пополнить. Работали в минус по всем фронтам и даже не задумывались об этом (что это было?). Далекий 2012 год был странным…

В чем проблема для клиента в такой схеме? Даже если вы и платите за невыполнение KPI символическую сумму, то снижаете мотивацию подрядчика работать. А если KPI еще и не достигнут, то работать надо больше, чем в среднем по клиентам. А мотивации нет. Скорее всего, ресурсы исполнителя просто будут переключены на другие проекты, а ваш будет плыть по течению.

Работа по KPI – это нормально. Но она должна вознаграждать исполнителя за хорошие результаты. Если он получает значительно меньше своего базового вознаграждения, то и работать не будет. Это все же бизнес. И у исполнителя свой. Надо это понимать.

2. Концентрация на 1 канале долгие годы

Есть очень редкие примеры бизнесов, которым подходит только 1 канал. В большинстве случаев мультиканальность увеличивает эффективность и всей рекламы, и каждого отдельно взятого канала.

Потенциальные клиенты чаще видят вашу рекламу. А потому выше вероятность, что на определенном этапе они обратятся именно к вам. У нас есть масса кейсов, подтверждающих, что запуск таргета увеличивает конверсию и в Яндекс.Директ в самых разных нишах от грузоперевозок и коттеджей до кухонь и услуг клининга.

3. SEO vs. контекстная реклама

Некоторые заказчики противопоставляют два этих инструмента.

«Контекст можно вести пока SEO не дает достаточно трафика, а уже потом отключим».

Бессмысленная затея. Потому что так вы просто обрезаете себе поток клиентов.

SEO не заменяет контекстную рекламу.

И наоборот.

Они дополняют друг друга. И вместе дадут вам заметно больше трафика по целевым запросам. Объем всегда побеждает попытки сэкономить. Поэтому думать нужно именно о нем во время рекламы. Чем чаще вы коммуницируете с потенциальным клиентом разными способами, тем выше вероятность, что он станет вашим клиентом.

Если вы продвинулись по кухням в SEO и решили отключить платный трафик на поиске, то просто отдаете все верхние позиции конкурентам из рекламной выдачи. Сомнительная затея…

- выдвинули гипотезу
- протестировали
- Работает? Масштабируем. Нет? Запускаем новую.

4. Тестирование каналов на пригодность 1-2 недели

Еще одна беда – это быстрые тесты на старте на 1-2 недели, чтобы выбрать рекламный канал. Да столько времени не хватит даже на обучение автостратегий! Максимум проверку какой-то простой гипотезы. Одной.

Очевидно, что никаких выводов о рекламном канале за такой срок не сделать. Поэтому и смысла такие тесты не имеют. Маркетинг и рекламу надо выстраивать. И строительство занимает время:

- выдвинули гипотезу
- протестировали
- Работает? Масштабируем. Нет? Запускаем новую.

5. Нежелание менять сайт и заниматься маркетингом

Откуп всей эффективности на специалиста по платному трафику редко заканчивается чем-то дельным. Ну разве что при маленьких бюджетах. Оффер компании, бюджет, спрос, понимание целевой аудитории, стратегия бизнеса и выстроенный от этого сайт гораздо больше влияют на итоговую эффективность рекламы, чем усилия специалистов по платному трафику.

Сайт улучшать надо. И заниматься этим надо внутри бизнеса. Планируя на годы вперед.

На этом все. Добавляйте свои варианты в комментариях.

Снова лихорадит баланс в аккаунтах Яндекс.Директ

Последние 2 дня снова лихорадит показатель баланса в Яндекс.Директ. По ряду клиентов он отрицательный (хотя бюджет есть). В одном случае даже был положительным, но при пополнении сразу же резко ушел в минус :) Яндекс решил забрать бюджет еще до показов )

На всякий случай, проверьте свои аккаунты и пишите в поддержку. Обычно оно все само восстанавливается, но лучше перестраховаться.