Контентная полка недели

Продолжаю приносить вам то, что меня зацепило, восхитило или заставило приподнять бровь. Сегодня будет подборка от метро до продуктовой метавселенной.

💙 Спецпроекты и кампании
— Московское метро и диджитал-библиотека.
На станции «Рассказовка» появилась полка с диджитал-книгами. Сканируешь — и читаешь поэзию или прозу прямо в пути. Простая идея, но редкий случай, когда диджитал-формат не ради «технологичности», а ради человеческого удовольствия.
— Mercedes-Benz и “Reasons not to buy”.
Бренд сделал кампанию «250 причин не покупать Mercedes-AMG PureSpeed». Отсутствие крыши, окон и прочих удобств превратили в преимущества — мол, если тебе не подходит, значит, ты просто не из нашей стаи. И вот здесь хочется перекрутить это на HR. Почему бы не сказать: «100 причин не приходить к нам на работу». Потому что у нас быстро и дерзко/ нет «офисных стен»/ и тп. Для своих — триггер. Для остальных — фильтр. И всё честно. И ярко на фоне бесконечных «приходи к нам».
— Amazon и театр из отзывов.
Адам Драйвер читает реальные отзывы покупателей с маркетплейса как театральные монологи. Гениально просто. В HR это можно перекрутить в «театр откликов»: актёр зачитывает реальные отзывы кандидатов или сотрудников. Не только хвалебные, но и странные. Потому что живость — в несовершенстве.

💙 Мерч
Фонд «AdVita» и OtvetDesign выпустили коллекцию одежды, где красная и серая линии переплетаются как судьбы донора и реципиента. И вот это — мерч, у которого есть концепция. В последнюю время вижу много стильного, но одинакового мерча.: карабины, панамы, вязанные сумки и прочее. Меняются только цвета и паттерны. Конечно, круто, что бренды задают стиль, но часто забывают про оригинальность и концепт.

💙 AI
— AI — восторг и ужас.
От прекрасного аниме на тему произведений русской литературы и фэшн-экспериментов по «Мастеру и Маргарите» — до крипоты под названием Friend.com, где тебе предлагают завести «нейронного друга». Люди вышли в протест и зачеркивали наружку.

💙 Музыкальная индустрия
Классный разбор от dazed and amazed про то, что длинные музыкальные клипы умирают. На смену — короткие лупы, будто «видеообложки» к трекам.

💙 Веб
— Игра «Докажи, что ты не робот».
Каждый раунд — новая капча. Весело до тех пор, пока не понимаешь, насколько это про реальность.

— Генератор вымышленных продуктов.
Сайт, который создаёт карточки товаров, которых не существует: голова Трампа на тарелке и айфоны для котиков — среди хитов. В HR можно было бы сделать версию «вымышленных вакансий»: “Специалист по паузам в митингах”, “Менеджер по здравому смыслу”. Думаю, очередь бы стояла.

Что-то сегодня много про нейронки получилось. Но какие времена, такие и подборки.

Когда бренд поёт не о себе, а о людях

Сегодня хочу поделиться кейсом, который меня улыбнул — «Virgin’s Secret Sauce».

Суть: обычный видеоролик про «почему круто работать у нас» — и тут поворот. Вместо того чтобы просить сотрудников говорить о Virgin, бренд поёт о них. 🎤

Представьте: люди думают, что будут рассказывать истории, а им — сюрприз, сцена, свет, танцоры, композиция — всё, как на шоу, но весь смысл в людях, их истории, их энергии.

Что меня зацепило:
- акцент не на том, как бренд велик, а на том, кто делает бренд великим;
- эмоциональность без излишней пафосности — трогательно, немного странно, но искренне;
- нестандартный ход, который выделяется на фоне обычных HR-роликов;
- конкретные цифры: +20,5 % к просмотрам карьерной страницы, миллионы просмотров.

Нет, я конечно, пишу вам про работу и всё такое. Но золотое правило работы - не уработаться (с)

Прохор - кумир. А мои коллеги уже пополняют библиотеку. Добавила в виш-лист тоже ✔️

Контент недели

Делюсь, что посмотрела, что понравилось и что советую вам на выходных.

Начну по традиции с роликов
🌸 Швеция снова вылечила удивила всех. Их новый кейс The Sweden Prenoscription — просто терапия. Буквально. Страна выписывает саму себя в виде лекарства. Швеция в очередной раз доказывает, что самоирония — лучшая национальная стратегия продвижения. Вспомним хотя бы их нашумевший ролик Don't Visit Oslo

🌸 Дальше — The Ordinary. Кампания The Periodic Fable — очень стильная визуальная сказка и одновременно таблица мифов о косметике. Прекрасный креатив, который напоминает, что маркетинг может быть и умным, и красивым, и при этом без «новых пептидов из Гималаев».

🌸 Потом я зависла на роликах Keep the Super от бренда корма для домашних животных. Там собаки — настоящие герои: суперрадостные, суперподозрительные, супервсё. Невозможно не любить. Особенно если у вас дома тоже живёт шерстяной судья с лицом.

🌸 Squarespace в новой кампании показывает, как домен меняет мир вокруг. Особенно понравился эпизод с офисом и готами. Хороший реф в копилку HR-коммуникаций.

🌸 Из старых роликов пересмотрела Kayak — Brain Surgery. Доктор управляет пациентом как марионеткой. Смотрится слегка дико, но есть в этом та самая смелость старой рекламы, когда не боялись быть немного неэтичными.

Паблик толк
🌸 Из разговорного контента — TED Talk креатора MSCHF Гейба Уэли. К MSCHF я отношусь неоднозначно, хоть и очень хочу купить их книгу. Автор говорит, что идеи — это не про продукты. Продукты — это всего лишь триггеры. Настоящим «артом» всё становится, когда подключаются люди, когда они начинают взаимодействовать с этим.

Спецпроекты
🌸 Старый, но гениальный Каннский кейс Climate Name Change: авторы предлагали называть ураганы в честь политиков, отрицавших климатический кризис. А не эти ваши Хавьеры (ох, как вспомню).

🌸 Из свежего — скандинавский проект Unreadable по Оруэллу. Книга, которую нельзя открыть физически. Символ цензуры. Если в Швеции уже проблемы с свободой слова, то что уже говорить про нас.

🌸 IKEA создала кровать для телефонов с NFC-чипами. Да-да. Если телефон полежал там спокойно минимум 7 часов в течение 7 ночей — получаешь денежные сертификаты на покупки в IKEA.

Перейдем к принтам и фоткам
🌸 Porsche с шикарной самоиронией: банан Каталана и подпись «наши запчасти тоже дорогие, но хотя бы не скотчем приклеены».

🌸 Red Bull — тоже молодцы: в эпоху нейросетей заявляют, что всё «нереальное» в кадре — не AI, а они. И веришь.

🌸 А экопроект про айфоны от Black Market метко донёс идею консьюмеризма. Вместе того, чтобы покупать очередной айфон и вредить окружающей среде (ведь на их производство задействуется много ресурсов, которые работают не на пользу планете), бренд предлагает использовать поддержанные гаджеты из старых коллекций.

🌸 И вот это, пожалуй, лучший пример того, как B2B-бренд может хайпануть на мировой новости. После ограбления Лувра бренд грузовых лифтов Böcker выпустил принты с фразой «Мы тихие, как шёпот» — и намёком, что, возможно, именно их лифт помог похитителям вынести шедевры.

Из музыкального
🌸 Новый альбом британской голосистой женской группы The Last Dinner Party. Эдакий музыкальный шабаш 🐦‍🔥А еще на Spotify они сделали из обложки альбома мини видеосюжеты для каждого трека. Переключаясь между песнями, можно все их посмотреть.

🌸Новый альбом Tame Impala — Deadbeat с завирусившемся треком Dracula.

🌸Без Дорна и его альбома Dorndoma тоже не обошлось.Идеальный саундтрек к осеннему выгоранию с налётом гламура.

Тренд
🌸Acoustic bag. Сумка без гаджетов, но с фломастерами, блокнотом и мыльницей. Про нее очень хорошо пишет Оля Эспрессо в своей рассылке. Короче, анти-диджитал тревожный чемоданчик. Мы официально устали от экранов.

Мерч
🌸Первое — шали от бренда Gourji. Они берут русские лейтмотивы, слегка их деконструируют и превращают в визуальный кайф — будто бабушкин платок прошёл курсы по визуальной культуре и вернулся из Парижа с чувством вкуса.

🌸 Второе — бренд «Штуки в руки». Их брошки с музейной смотрительницей и картиной — это микросюжет про вечную тоску искусства по вниманию.