Forwarded from Психология
Когда мы переключаемся на новую задачу, тем самым в среднем увеличиваем время выполнения предыдущей на 25%
Брайан Моран, из книги «12 недель в году»
Брайан Моран, из книги «12 недель в году»
💯5👍3😭2👎1🏆1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎧 Амбассадор у кассы
Сегодняшнее видео — чистое Monday energy. Кассир, который превращает обслуживание покупателей в импровизацию. Настолько бодро, что человек за кадром даже наложил бит — и вуаля, получился магазинный хип-хоп, от которого невозможно не улыбнуться.
И вот что я подумала:
в любой индустрии, даже в ритейле, где кажется, всё стандартизировано до сантиметра, находятся такие «живые искры». Люди, которые не просто выполняют скрипт, а приносят в коммуникацию свой стиль, тембр, ритм. Они — настоящие амбассадоры бренда, только без бейджа «амбассадор».
И знаете, что обидно? Обычно таких замечают случайно. Кто-то снимет, кто-то выложит, бренд поаплодирует в сторис — и всё. Хотя именно таких людей стоит выводить на первый план — не разово, а системно. Не за «спасибо», а за партнёрство.
Амбассадор — это не должность, это химия с аудиторией. Просто иногда она случается у кассы.
Сегодняшнее видео — чистое Monday energy. Кассир, который превращает обслуживание покупателей в импровизацию. Настолько бодро, что человек за кадром даже наложил бит — и вуаля, получился магазинный хип-хоп, от которого невозможно не улыбнуться.
И вот что я подумала:
в любой индустрии, даже в ритейле, где кажется, всё стандартизировано до сантиметра, находятся такие «живые искры». Люди, которые не просто выполняют скрипт, а приносят в коммуникацию свой стиль, тембр, ритм. Они — настоящие амбассадоры бренда, только без бейджа «амбассадор».
И знаете, что обидно? Обычно таких замечают случайно. Кто-то снимет, кто-то выложит, бренд поаплодирует в сторис — и всё. Хотя именно таких людей стоит выводить на первый план — не разово, а системно. Не за «спасибо», а за партнёрство.
Амбассадор — это не должность, это химия с аудиторией. Просто иногда она случается у кассы.
❤8😎3
Охота продолжается.
Не перестаю напоминать про наш текущий проект — «Охотники за сталью». Это тот случай, когда HR-коммуникация и гейминг сошлись в одной вселенной — и никто не умер от кринжа. Мы буквально устроили фотоохоту в играх: ищем производственные объекты «Северстали» в разных игровых мирах, делаем скрины и получаем геймерские призы.
На этой неделе стартовал новый раунд — новый объект, новые охотники и очередной крутой трофей на кону. Первый раунд уже выдал отличные кадры: люди присылают скрины из самых неожиданных миров, голосуют, чья находка ближе к оригиналу. Короче, движ живой и бодрый.
Если вы сами не геймер — просто перешлите этот пост тем, кто понимает разницу между рейдом и ранком. А я продолжаю следить, как охота набирает обороты, и ближе к финалу покажу всё самое интересное.
Не перестаю напоминать про наш текущий проект — «Охотники за сталью». Это тот случай, когда HR-коммуникация и гейминг сошлись в одной вселенной — и никто не умер от кринжа. Мы буквально устроили фотоохоту в играх: ищем производственные объекты «Северстали» в разных игровых мирах, делаем скрины и получаем геймерские призы.
На этой неделе стартовал новый раунд — новый объект, новые охотники и очередной крутой трофей на кону. Первый раунд уже выдал отличные кадры: люди присылают скрины из самых неожиданных миров, голосуют, чья находка ближе к оригиналу. Короче, движ живой и бодрый.
Если вы сами не геймер — просто перешлите этот пост тем, кто понимает разницу между рейдом и ранком. А я продолжаю следить, как охота набирает обороты, и ближе к финалу покажу всё самое интересное.
🔥11👀2
Смотрела, вдохновлялась, сохраняла
Продолжаю время от времени собирать подборки контента, от которого у меня подгорает, залипает или просто хочется вам показать.
💙 Рекламные ролики
- Начнём с актёрского оргазма — Уильям Дефо в рекламе виски. Абсурд, харизма, бред и гениальность в одном стакане. Тот случай, когда бренд не боится быть странным, а герой — странность возводит в эстетику. Лайк Дефо. Лайк маркетологам.
- Дальше — Childhood US с кампанией Let’s Change the Norm. Буквальщина в чистом виде: показали, что происходит с ребёнком, когда его смартфон становится порталом в ад. Приём старый, но всё ещё работает, если знаешь, где провести грань между метафорой и лобовостью.
- Из свежего отечественного — Билайн x Stereotactic. Очень тонкая работа с нейросетями: ролик, где AI наконец выглядит не как Midjourney на трёх процентах батарейки, а как настоящее кино. Классный баланс технологий и креатива.
- И отдельный кайф — Marvel Studios и их игра Snap. Они сняли плохую рекламу. Прямо специально. Как будто студент на коленке записал пародию. И вот ты сидишь и думаешь: «Это что, троллинг? Или эксперимент?» А это и то, и другое. Когда у тебя миллиардный бюджет и ты осознанно делаешь вид, что нет — это и есть креативная власть.
💙 Наружка
Пара строк уважения Яндекс.Алисе, которая влезла к баннерам других брендов, чтобы прорекламировать себя. Полупартизанская гениальность.
💙 Олдскульное
У меня всегда под рукой есть YouTube-плейлист с 300 рекламными роликами и, конечно, Каннские архивы. Недавно пересматривала старенькое — и господи, как же там было всё честно. Посмотрите матный ролик Budweiser, Axe – Sorry, Destiny и японскую рекламу лампочек.
💙 Музыка
- Из музыкального — Foster the People – Lost in Space. Клип будто снят на зелёнке в 2005-м, но это и есть фишка. Возвращение к хромакейной наивности, которая снова выглядит как искусство.
- Ну и, конечно, мой любимый проект Tiny Desk Concert от NPR — акустика, лампа, душа. Исполнительница Rubio в последнем выпуске просто космос.
💙 Фильмы
- Короткий метр? Gucci выпустили 30-минутную короткометражку с Деми Мур и другими громкими именами. Странно, красиво, абсурдно, дорого. Не надо понимать — надо смотреть.
- Фильм. The Zone of Interest от студии A24 — страшно тихое кино про семью, живущую рядом с концлагерем. Люди поливают розы, пока за забором горят тела. Без истерики, но с долгим послевкусием.
💙 Подкаст
И на десерт — выпуск подкаст Книжного чела с известной креативной директоркой Полиной Забродской. Карьерная драма, кризис, переоценка. Для всех креативщиков, кто хоть раз думал: «А с кем я вообще хочу работать?» — это прям попадание.
В общем, подборка получилась разножанровая: немного виски, немного AI, немного моральных страданий. Наслаждайтесь и сохраняйте.
Продолжаю время от времени собирать подборки контента, от которого у меня подгорает, залипает или просто хочется вам показать.
- Начнём с актёрского оргазма — Уильям Дефо в рекламе виски. Абсурд, харизма, бред и гениальность в одном стакане. Тот случай, когда бренд не боится быть странным, а герой — странность возводит в эстетику. Лайк Дефо. Лайк маркетологам.
- Дальше — Childhood US с кампанией Let’s Change the Norm. Буквальщина в чистом виде: показали, что происходит с ребёнком, когда его смартфон становится порталом в ад. Приём старый, но всё ещё работает, если знаешь, где провести грань между метафорой и лобовостью.
- Из свежего отечественного — Билайн x Stereotactic. Очень тонкая работа с нейросетями: ролик, где AI наконец выглядит не как Midjourney на трёх процентах батарейки, а как настоящее кино. Классный баланс технологий и креатива.
- И отдельный кайф — Marvel Studios и их игра Snap. Они сняли плохую рекламу. Прямо специально. Как будто студент на коленке записал пародию. И вот ты сидишь и думаешь: «Это что, троллинг? Или эксперимент?» А это и то, и другое. Когда у тебя миллиардный бюджет и ты осознанно делаешь вид, что нет — это и есть креативная власть.
Пара строк уважения Яндекс.Алисе, которая влезла к баннерам других брендов, чтобы прорекламировать себя. Полупартизанская гениальность.
У меня всегда под рукой есть YouTube-плейлист с 300 рекламными роликами и, конечно, Каннские архивы. Недавно пересматривала старенькое — и господи, как же там было всё честно. Посмотрите матный ролик Budweiser, Axe – Sorry, Destiny и японскую рекламу лампочек.
- Из музыкального — Foster the People – Lost in Space. Клип будто снят на зелёнке в 2005-м, но это и есть фишка. Возвращение к хромакейной наивности, которая снова выглядит как искусство.
- Ну и, конечно, мой любимый проект Tiny Desk Concert от NPR — акустика, лампа, душа. Исполнительница Rubio в последнем выпуске просто космос.
- Короткий метр? Gucci выпустили 30-минутную короткометражку с Деми Мур и другими громкими именами. Странно, красиво, абсурдно, дорого. Не надо понимать — надо смотреть.
- Фильм. The Zone of Interest от студии A24 — страшно тихое кино про семью, живущую рядом с концлагерем. Люди поливают розы, пока за забором горят тела. Без истерики, но с долгим послевкусием.
И на десерт — выпуск подкаст Книжного чела с известной креативной директоркой Полиной Забродской. Карьерная драма, кризис, переоценка. Для всех креативщиков, кто хоть раз думал: «А с кем я вообще хочу работать?» — это прям попадание.
В общем, подборка получилась разножанровая: немного виски, немного AI, немного моральных страданий. Наслаждайтесь и сохраняйте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Какой креатив покоряет в гостиничном бизнесе?
Гостиничный бизнес — это не просто B2C, а самый настоящий H2H (human-to-human). За каждым впечатлением гостя здесь стоят люди. Поэтому важно развивать не только сервис, но и бренд работодателя — чтобы сотрудники гордились своим делом и становились настоящими послами гостеприимства.
По этой теме мы поговорили с Анной Кувайцевой, вице-президентом Российского союза туриндустрии, экспертом по кадрам. Вместе с Анной мы разберём 3 рекламных кейса из отрасли с двух точек зрения — креатива и HR.
💎 К Анне, кстати, тоже наведайтесь в гости: в своем канале она рассказывает о людях, которые каждый день меняют гостиничную сферу, о стандартах, образовании и том, что формирует ДНК гостеприимства. 💎
Кейс 1
📸 Hilton: Waitographer
На отдыхе и застольях в отелях люди часто просят сделать фото на память именно у официантов. Но в Hilton заметили, что 38% гостей ими недовольны. Поэтому сеть отелей решила запустить проект Waitographer! Персонал отправили учиться съемкам у профессиональных фотографов, а в конце курса выдавали сертификаты и значки.
Кейс 2 — The Ritz-Carlton: правило $2,000 и жираф Джоши 🦒
В культуре Ritz-Carlton — давать персоналу свободу. Например, любой сотрудник может потратить до $2,000 на «сюрприз» для гостя без каких либо согласований с начальниками. Сюда отлично вписался кейс про жирафа Джоши. Ребенок забыл игрушку в номере и улетел, а отель — вернул ее! И не просто так, а с фото дневником приключений.
🪐 Braining Group × Cosmos Hotel Group: вселенная гостеприимства
Cosmos Hotel Group — крупнейший гостиничный оператор России. Перед командой стояла задача: соединить маркетинг и бренд работодателя, создать философию, которая вдохновит сотрудников и гостей. Так родилась новая вселенная гостеприимства со слоганом «Cosmos покоряет!». Это не просто слоган, а принцип работы команды.
Гостиничный бизнес — это не просто B2C, а самый настоящий H2H (human-to-human). За каждым впечатлением гостя здесь стоят люди. Поэтому важно развивать не только сервис, но и бренд работодателя — чтобы сотрудники гордились своим делом и становились настоящими послами гостеприимства.
По этой теме мы поговорили с Анной Кувайцевой, вице-президентом Российского союза туриндустрии, экспертом по кадрам. Вместе с Анной мы разберём 3 рекламных кейса из отрасли с двух точек зрения — креатива и HR.
💎 К Анне, кстати, тоже наведайтесь в гости: в своем канале она рассказывает о людях, которые каждый день меняют гостиничную сферу, о стандартах, образовании и том, что формирует ДНК гостеприимства. 💎
Кейс 1
На отдыхе и застольях в отелях люди часто просят сделать фото на память именно у официантов. Но в Hilton заметили, что 38% гостей ими недовольны. Поэтому сеть отелей решила запустить проект Waitographer! Персонал отправили учиться съемкам у профессиональных фотографов, а в конце курса выдавали сертификаты и значки.
Настя Авдеенко
Решение гениально простое, потому что инсайт жизненный для каждого из нас. А оригинальность идеи нашли через инструмент "Jobs to be done", где добавили еще одну «работу» (но приятную) к навыкам официантов. Это точка дифференциации бренда Hilton: клиент получает ощущение, что его момент важен, а официант становится «хранителем воспоминаний».
Анна Кувайцева
В туризме такие инициативы работают сразу в двух направлениях: да, обогащают опыт гостей, но еще и влияют на рост команды. В плане культуры такой новый навык — плюс к опыту сотрудников, а с их точки зрения — может вырасти в новое увлечение. Сотрудники гордятся результатом, вовлечённость растёт, а гости получают персонализацию и приятную фишку в сервисе.
Кейс 2 — The Ritz-Carlton: правило $2,000 и жираф Джоши 🦒
В культуре Ritz-Carlton — давать персоналу свободу. Например, любой сотрудник может потратить до $2,000 на «сюрприз» для гостя без каких либо согласований с начальниками. Сюда отлично вписался кейс про жирафа Джоши. Ребенок забыл игрушку в номере и улетел, а отель — вернул ее! И не просто так, а с фото дневником приключений.
Настя Авдеенко
Здесь важно не то, что вернули игрушку, а как это сделали. Вместо обычной доставки сотрудники превратили историю в сюжет: жираф жил своей лучшей жизнью. Это уже не сервис, а вирусная реклама. Понимаем теперь, что креатив бренда может рождаться на уровне фронтлайна. Когда сотрудники становятся авторами историй, которые хочется пересказывать.
Анна Кувайцева
Свобода действий — мощный инструмент в руках персонала. Она не только повышает уровень сервиса, но и формирует внутри команды культуру доверия и ответственности. Сотрудники начинают мыслить шире инструкций: искать решения, а не просто выполнять задачи. В итоге бренд получает амбассадоров, для которых забота о гостях — не обязанность, а личная миссия.
🪐 Braining Group × Cosmos Hotel Group: вселенная гостеприимства
Cosmos Hotel Group — крупнейший гостиничный оператор России. Перед командой стояла задача: соединить маркетинг и бренд работодателя, создать философию, которая вдохновит сотрудников и гостей. Так родилась новая вселенная гостеприимства со слоганом «Cosmos покоряет!». Это не просто слоган, а принцип работы команды.
Настя Авдеенко
Здесь креатив рождался из образа. Если Cosmos — вселенная, то кто в ней её главные жители? Мы поставили в центр сотрудников, превратив их в проводников гостеприимства. «Cosmos покоряет!» — это не про покорение пространства, а про то, как космос сам завоевывает сердца людей.
Анна Кувайцева
Для сферы гостеприимства это пример того, как большая идея способна сплотить тысячи людей в единую команду. Важен не только энтузиазм, но и чувство сопричастности: сотрудник понимает, что его работа — часть космоса компании. Это формирует вовлечённость: люди готовы расти вместе с брендом и транслировать ценности гостям. В результате выигрывает и команда, и клиентский опыт, и сама культура гостеприимства.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Конец пятницы не может быть другим! Заняли призовое место за «Северсталь» на True HR!
Сегодня на премии True HR мои любимые коллеженьки из Braining Digital взяли третье место с нашим кейсом — годовая кампания Северстали.
Но самое приятное — не сама статуэтка (хотя и она красивая), а то, что всю церемонию и панельку обсуждали именно наш кейс.
Организаторы вспоминали наш заход в кинотеатры, цитировали ходы из годовой кампании, а в финальной речи управляющий партнёр MarHR вообще привёл наш проект как пример того, каким должен быть HR-маркетинг сегодня.
Ну лепота!
Принимаем поздравления 💛
Сегодня на премии True HR мои любимые коллеженьки из Braining Digital взяли третье место с нашим кейсом — годовая кампания Северстали.
Но самое приятное — не сама статуэтка (хотя и она красивая), а то, что всю церемонию и панельку обсуждали именно наш кейс.
Организаторы вспоминали наш заход в кинотеатры, цитировали ходы из годовой кампании, а в финальной речи управляющий партнёр MarHR вообще привёл наш проект как пример того, каким должен быть HR-маркетинг сегодня.
Ну лепота!
Принимаем поздравления 💛
🏆11❤8🎉6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎒Когда рюкзаки разговаривают лучше, чем бренд
На днях наткнулась на рекламу DoorDash, где главные герои — не люди, а… рюкзаки для доставки. Да, те самые, с которыми курьеры носятся по городу. Они болтают, спорят, ревнуют, спасают друг друга — целый мир из анимированных сюжетов.
Меня это зацепило. Потому что в последние пару лет компании так вцепились в «человечность», что кажется, будто без кадров с сотрудниками ролик просто не засчитают. Но иногда стоит сделать шаг в сторону — и дать слово не человеку, а предмету его работы.
Представьте: историю о производстве — от лица металла, который «помнит руки, что его плавили». Или кампанию сервиса — глазами алгоритма. Или HR-видео — от имени бейджа, который знает про офис больше, чем кто-либо другой.
Такие «неодушевлённые» герои работают на сочувствие ничуть не хуже людей. Главное — крафт и мера, чтобы не скатиться в крипоту.
Мораль понедельника: если ваши коммуникации начинают сливаться в один бесконечный корпоративный бэкграунд, попробуйте оживить рюкзак. Он, может, и скажет за вас то, что люди давно боятся произнести.
На днях наткнулась на рекламу DoorDash, где главные герои — не люди, а… рюкзаки для доставки. Да, те самые, с которыми курьеры носятся по городу. Они болтают, спорят, ревнуют, спасают друг друга — целый мир из анимированных сюжетов.
Меня это зацепило. Потому что в последние пару лет компании так вцепились в «человечность», что кажется, будто без кадров с сотрудниками ролик просто не засчитают. Но иногда стоит сделать шаг в сторону — и дать слово не человеку, а предмету его работы.
Представьте: историю о производстве — от лица металла, который «помнит руки, что его плавили». Или кампанию сервиса — глазами алгоритма. Или HR-видео — от имени бейджа, который знает про офис больше, чем кто-либо другой.
Такие «неодушевлённые» герои работают на сочувствие ничуть не хуже людей. Главное — крафт и мера, чтобы не скатиться в крипоту.
Мораль понедельника: если ваши коммуникации начинают сливаться в один бесконечный корпоративный бэкграунд, попробуйте оживить рюкзак. Он, может, и скажет за вас то, что люди давно боятся произнести.
🤩4❤2👏2👎1👻1
Контентная полка недели
Продолжаю приносить вам то, что меня зацепило, восхитило или заставило приподнять бровь. Сегодня будет подборка от метро до продуктовой метавселенной.
💙 Спецпроекты и кампании
— Московское метро и диджитал-библиотека.
На станции «Рассказовка» появилась полка с диджитал-книгами. Сканируешь — и читаешь поэзию или прозу прямо в пути. Простая идея, но редкий случай, когда диджитал-формат не ради «технологичности», а ради человеческого удовольствия.
— Mercedes-Benz и “Reasons not to buy”.
Бренд сделал кампанию «250 причин не покупать Mercedes-AMG PureSpeed». Отсутствие крыши, окон и прочих удобств превратили в преимущества — мол, если тебе не подходит, значит, ты просто не из нашей стаи. И вот здесь хочется перекрутить это на HR. Почему бы не сказать: «100 причин не приходить к нам на работу». Потому что у нас быстро и дерзко/ нет «офисных стен»/ и тп. Для своих — триггер. Для остальных — фильтр. И всё честно. И ярко на фоне бесконечных «приходи к нам».
— Amazon и театр из отзывов.
Адам Драйвер читает реальные отзывы покупателей с маркетплейса как театральные монологи. Гениально просто. В HR это можно перекрутить в «театр откликов»: актёр зачитывает реальные отзывы кандидатов или сотрудников. Не только хвалебные, но и странные. Потому что живость — в несовершенстве.
💙 Мерч
Фонд «AdVita» и OtvetDesign выпустили коллекцию одежды, где красная и серая линии переплетаются как судьбы донора и реципиента. И вот это — мерч, у которого есть концепция. В последнюю время вижу много стильного, но одинакового мерча.: карабины, панамы, вязанные сумки и прочее. Меняются только цвета и паттерны. Конечно, круто, что бренды задают стиль, но часто забывают про оригинальность и концепт.
💙 AI
— AI — восторг и ужас.
От прекрасного аниме на тему произведений русской литературы и фэшн-экспериментов по «Мастеру и Маргарите» — до крипоты под названием Friend.com, где тебе предлагают завести «нейронного друга». Люди вышли в протест и зачеркивали наружку.
💙 Музыкальная индустрия
Классный разбор от dazed and amazed про то, что длинные музыкальные клипы умирают. На смену — короткие лупы, будто «видеообложки» к трекам.
💙 Веб
— Игра «Докажи, что ты не робот».
Каждый раунд — новая капча. Весело до тех пор, пока не понимаешь, насколько это про реальность.
— Генератор вымышленных продуктов.
Сайт, который создаёт карточки товаров, которых не существует: голова Трампа на тарелке и айфоны для котиков — среди хитов. В HR можно было бы сделать версию «вымышленных вакансий»: “Специалист по паузам в митингах”, “Менеджер по здравому смыслу”. Думаю, очередь бы стояла.
Что-то сегодня много про нейронки получилось. Но какие времена, такие и подборки.
Продолжаю приносить вам то, что меня зацепило, восхитило или заставило приподнять бровь. Сегодня будет подборка от метро до продуктовой метавселенной.
— Московское метро и диджитал-библиотека.
На станции «Рассказовка» появилась полка с диджитал-книгами. Сканируешь — и читаешь поэзию или прозу прямо в пути. Простая идея, но редкий случай, когда диджитал-формат не ради «технологичности», а ради человеческого удовольствия.
— Mercedes-Benz и “Reasons not to buy”.
Бренд сделал кампанию «250 причин не покупать Mercedes-AMG PureSpeed». Отсутствие крыши, окон и прочих удобств превратили в преимущества — мол, если тебе не подходит, значит, ты просто не из нашей стаи. И вот здесь хочется перекрутить это на HR. Почему бы не сказать: «100 причин не приходить к нам на работу». Потому что у нас быстро и дерзко/ нет «офисных стен»/ и тп. Для своих — триггер. Для остальных — фильтр. И всё честно. И ярко на фоне бесконечных «приходи к нам».
— Amazon и театр из отзывов.
Адам Драйвер читает реальные отзывы покупателей с маркетплейса как театральные монологи. Гениально просто. В HR это можно перекрутить в «театр откликов»: актёр зачитывает реальные отзывы кандидатов или сотрудников. Не только хвалебные, но и странные. Потому что живость — в несовершенстве.
Фонд «AdVita» и OtvetDesign выпустили коллекцию одежды, где красная и серая линии переплетаются как судьбы донора и реципиента. И вот это — мерч, у которого есть концепция. В последнюю время вижу много стильного, но одинакового мерча.: карабины, панамы, вязанные сумки и прочее. Меняются только цвета и паттерны. Конечно, круто, что бренды задают стиль, но часто забывают про оригинальность и концепт.
— AI — восторг и ужас.
От прекрасного аниме на тему произведений русской литературы и фэшн-экспериментов по «Мастеру и Маргарите» — до крипоты под названием Friend.com, где тебе предлагают завести «нейронного друга». Люди вышли в протест и зачеркивали наружку.
Классный разбор от dazed and amazed про то, что длинные музыкальные клипы умирают. На смену — короткие лупы, будто «видеообложки» к трекам.
— Игра «Докажи, что ты не робот».
Каждый раунд — новая капча. Весело до тех пор, пока не понимаешь, насколько это про реальность.
— Генератор вымышленных продуктов.
Сайт, который создаёт карточки товаров, которых не существует: голова Трампа на тарелке и айфоны для котиков — среди хитов. В HR можно было бы сделать версию «вымышленных вакансий»: “Специалист по паузам в митингах”, “Менеджер по здравому смыслу”. Думаю, очередь бы стояла.
Что-то сегодня много про нейронки получилось. Но какие времена, такие и подборки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🦄3👾2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда бренд поёт не о себе, а о людях
Сегодня хочу поделиться кейсом, который меня улыбнул — «Virgin’s Secret Sauce».
Суть: обычный видеоролик про «почему круто работать у нас» — и тут поворот. Вместо того чтобы просить сотрудников говорить о Virgin, бренд поёт о них.🎤
Представьте: люди думают, что будут рассказывать истории, а им — сюрприз, сцена, свет, танцоры, композиция — всё, как на шоу, но весь смысл в людях, их истории, их энергии.
Что меня зацепило:
- акцент не на том, как бренд велик, а на том, кто делает бренд великим;
- эмоциональность без излишней пафосности — трогательно, немного странно, но искренне;
- нестандартный ход, который выделяется на фоне обычных HR-роликов;
- конкретные цифры: +20,5 % к просмотрам карьерной страницы, миллионы просмотров.
Сегодня хочу поделиться кейсом, который меня улыбнул — «Virgin’s Secret Sauce».
Суть: обычный видеоролик про «почему круто работать у нас» — и тут поворот. Вместо того чтобы просить сотрудников говорить о Virgin, бренд поёт о них.
Представьте: люди думают, что будут рассказывать истории, а им — сюрприз, сцена, свет, танцоры, композиция — всё, как на шоу, но весь смысл в людях, их истории, их энергии.
Что меня зацепило:
- акцент не на том, как бренд велик, а на том, кто делает бренд великим;
- эмоциональность без излишней пафосности — трогательно, немного странно, но искренне;
- нестандартный ход, который выделяется на фоне обычных HR-роликов;
- конкретные цифры: +20,5 % к просмотрам карьерной страницы, миллионы просмотров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥3👎1😍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎢 Правки как развитие
На просторах интернета гуляет шоу Rollercoaster for Designers. Если вы хоть раз сдавали проект с правками — вам не нужно объяснять сюжет.
Сначала ты летишь вверх — вдохновлённый, гениальный, уверенный. Потом — вниз, со скоростью света, от очередного «а давайте попробуем другой вариант». И вот ты уже не отличный профи, а каскадёр собственного терпения.
Я сегодня закрываю неделю под этот ролик и думаю: в работе правки — это не баг, а часть механики игры. Просто иногда мы воспринимаем их как наказание. Когда идея не заходит с первого раза, внутри включается «всё пропало, я плохой».
Это может быть просто сложная трасса. С поворотами, петлями и непредсказуемыми клиентами.
Есть проекты, которые залетают с первого раза.
А есть те, где возвращают десять раз подряд — и именно они, как ни странно, учат.
Они заставляют по-другому смотреть на задачу, оттачивать аргументацию, искать неожиданные решения и даже выстраивать новые внутренние процессы.
Главное — не начинать делать правки на автопилоте.
Потому что в тот момент, когда перестаёшь задавать вопрос «зачем?», начинается не работа, а просто обслуживание пожеланий.
А мы в Braining Group всё-таки не фриланс-прачечная идей, а партнёры по смыслу.
На просторах интернета гуляет шоу Rollercoaster for Designers. Если вы хоть раз сдавали проект с правками — вам не нужно объяснять сюжет.
Сначала ты летишь вверх — вдохновлённый, гениальный, уверенный. Потом — вниз, со скоростью света, от очередного «а давайте попробуем другой вариант». И вот ты уже не отличный профи, а каскадёр собственного терпения.
Я сегодня закрываю неделю под этот ролик и думаю: в работе правки — это не баг, а часть механики игры. Просто иногда мы воспринимаем их как наказание. Когда идея не заходит с первого раза, внутри включается «всё пропало, я плохой».
А ведь количество итераций не равно качеству специалиста.
Это может быть просто сложная трасса. С поворотами, петлями и непредсказуемыми клиентами.
Есть проекты, которые залетают с первого раза.
А есть те, где возвращают десять раз подряд — и именно они, как ни странно, учат.
Они заставляют по-другому смотреть на задачу, оттачивать аргументацию, искать неожиданные решения и даже выстраивать новые внутренние процессы.
Главное — не начинать делать правки на автопилоте.
Потому что в тот момент, когда перестаёшь задавать вопрос «зачем?», начинается не работа, а просто обслуживание пожеланий.
А мы в Braining Group всё-таки не фриланс-прачечная идей, а партнёры по смыслу.
🤝3❤🔥1👍1👎1
Нет, я конечно, пишу вам про работу и всё такое. Но золотое правило работы - не уработаться (с)
Прохор - кумир. А мои коллеги уже пополняют библиотеку. Добавила в виш-лист тоже✔️
Прохор - кумир. А мои коллеги уже пополняют библиотеку. Добавила в виш-лист тоже
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁12
Настраиваю вас на предстоящую рабочую
Вот, например, кастомные фоны для рабочих созвонов сделал Битрикс24 вместе с Nidgus. Подойдут всем: деловой колбасе, тем, кто в вечном аврале, решающим вопросы «по старинке» и ответственным (в скобках — страдальцам).
Фоны забираем вот тут 👇
P.S. Если честно — удивительно, что у Nidgus так мало коллабораций с брендами работодателей. Его проект «Коллегция» же буквально создан для таких партнёрств.
Помню, мы тоже предлагали его одному из клиентов, но бренд оказался слишком осторожным — политика строго, репутационные риски и всё такое. Хотя сам креатор — не то чтобы провокация, просто живой, умный и чуть на грани. Как раз то, чего не хватает многим корпоративным коллабам.
Вот, например, кастомные фоны для рабочих созвонов сделал Битрикс24 вместе с Nidgus. Подойдут всем: деловой колбасе, тем, кто в вечном аврале, решающим вопросы «по старинке» и ответственным (в скобках — страдальцам).
Фоны забираем вот тут 👇
P.S. Если честно — удивительно, что у Nidgus так мало коллабораций с брендами работодателей. Его проект «Коллегция» же буквально создан для таких партнёрств.
Помню, мы тоже предлагали его одному из клиентов, но бренд оказался слишком осторожным — политика строго, репутационные риски и всё такое. Хотя сам креатор — не то чтобы провокация, просто живой, умный и чуть на грани. Как раз то, чего не хватает многим корпоративным коллабам.
🔥7
Брать ли актёра для HR-видео или ставить перед камерой живого сотрудника — вечный вопрос.
И ответ, как обычно, зависит от контекста задачи и бренда.
Да, сейчас всё вокруг дышит трендом на человечность: дружные, трушные, без фильтров. Кажется, будто актёра позвать — уже предательство ЦА. Но есть нюанс: если бренд хочет поймать живое, документальное дыхание — эмоцию, которая случается только один раз — тогда, конечно, реальный человек работает лучше любого постановочного взгляда в камеру. Пример — The Virgin, где именно подлинность делает историю убедительной.
Но если идея требует нюанса, интонации, того самого «щелчка» харизмы — иногда нужен актёр, да ещё какой. Как Оливия Колман в свежем ролике Burberry: от продавщицы до экскурсовода — и в каждом кадре хочется встать рядом, включиться, работать с ней в одной смене.Понятно, на Оливию Колман и подобных мастодонтов нужны бюджеты, но вопрос не в громком имени, а в правильном подборе типажа и харизмы даже среди малоименитых актёров.
Да, иногда актёр делает для видео больше, чем весь сценарий. И это нормально! А иногда наоборот — никакая Колман не заменит одного искреннего «я правда люблю здесь работать».
И ответ, как обычно, зависит от контекста задачи и бренда.
Да, сейчас всё вокруг дышит трендом на человечность: дружные, трушные, без фильтров. Кажется, будто актёра позвать — уже предательство ЦА. Но есть нюанс: если бренд хочет поймать живое, документальное дыхание — эмоцию, которая случается только один раз — тогда, конечно, реальный человек работает лучше любого постановочного взгляда в камеру. Пример — The Virgin, где именно подлинность делает историю убедительной.
Но если идея требует нюанса, интонации, того самого «щелчка» харизмы — иногда нужен актёр, да ещё какой. Как Оливия Колман в свежем ролике Burberry: от продавщицы до экскурсовода — и в каждом кадре хочется встать рядом, включиться, работать с ней в одной смене.
Да, иногда актёр делает для видео больше, чем весь сценарий. И это нормально! А иногда наоборот — никакая Колман не заменит одного искреннего «я правда люблю здесь работать».
❤5
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5❤🔥4🕊4