Понедельник. Я в перелётах, вы — в ленте ✈️

Famous Campaign выложили у себя подборку из 40 лучших наружек этого года. Да, англоязычных. Да, в основном британских. Но это как подсматривать в чужую тетрадку: сразу видно, какими вообще бывают билборды.

Там хорошо читаются подходы:
- где копирайт тащит один, без визуального шума;
- где идея держится на странном, но точном образе;
- где аккуратно ломают сам формат.

Я отметила своих любимчиков из той самой подборки OOH

1) Nike / Chicago Marathon — слоганы, которые бьют в “стену”
Это тот самый ёмкий, короткий копирайт в стиле Найки. Просто чистое золото: “shut up, brain”, “toenails are for losers” и прочие бодрые унижения твоего внутреннего нытика. Гениальность там в моменте: бегун реально читает это ровно тогда, когда подумывает сдаться и сойти с дистанции.
Для HR-коммуникаций тут готовая механика: сделать “ответочку” на мысли людей, которые задолбались искать работу. Или, наоборот, вынести наружу мысли тех, кто горит делом: «Мозг, работаем. Потом поныть.»/«Не тупи. Ты умеешь.»/ «Ошибся. Не умер.»

2) TD Bank — “прорекламировал других, не заходя на их территорию”
Вот это я люблю. Они как будто нашли лазейку уровня «формально мы рекламируем дробные акции… а по факту — показываем Nike, Coca-Cola, Apple». И всё через фото-срезы, где логотипы появляются “случайно”, но очень вовремя.
В HR можно так же играть с “чужими символами”, не называя напрямую: намекать, цитировать культурные коды, показывать «кусочек большого» — и работать с узнаваемостью без прямого заимствования.

3) Polaroid — человечность против AI/экранной усталости
Да, это тот самый тренд “аналоговая трушность”. Кампания много мелькала — и в этом её плюс. Меня она не вынесла эмоционально, но она очень в тему: на фоне AI-шума люди реально хотят “настоящего”. А это, простите, сейчас валюта всех коммуникаций, не только наружки.

4) Times Square “anti-ad flex” — когда контекст громче дизайна
Чувак выкупил билборды и… почти ничего “не сделал”. И вот это сработало.
Помните прыгающий QR-код на фоне супердорогих роликов на Супербоуле? Тут тот же эффект: когда вокруг визуальный цирк, минимализм превращается в пощёчину.
Жду когда кто-нибудь просто распечатает требование к вакансии и вывесит это на самым крупном здании страны.

5) “More girls should get into fights” — провокация, которая не про агрессию
Мне нравится, что это не просто наружка ради наружки. Это социальный хук: девочки “после тренировки”, синяки, но гордость в лице — и ты мгновенно считываешь: это про силу, а не про драку.
И да, я согласна: девочек можно отдавать не только в танцы. Бокс — тоже окей. Даже очень.

6) Ocado — бытовые моменты, неидеальные фотки и короткий копирайт
Вот этот лёгкий блюр, лайфстайл, “подсмотренность” — супер.
В HR это отлично ложится: берём “список” — задач на день, тегов, компетенций из резюме — и подкладываем под это живой визуал. Не глянец. Нормальная жизнь.

7) Teddy Tint — билборд, который “портит” другой билборд
Вандализм, но романтический: как будто помадой размазали “обычную” рекламу и вытащили свою. И это буквально реализовано — за счёт двух панелей.
Идея для HR: выкупить два борда. На одном — “фейковая компания мечты” (или любая токсичная реальность). На втором — человек буквально “прорывается” в ваш бренд. Охеренно же!

8) Billie / scratch & sniff — тактильность рулит
“Почеши — понюхай” и подмышки на улице. Классика, но работает.
Вообще все “тактильные” форматы сейчас на коне: отковырять, потрогать, понюхать, потянуть, открыть. Тактильность возвращается как способ пробить баннерную слепоту. И я замечаю, что Яндекс в своих мини-наружках уже довольно уверенно ходит в эту сторону.

Забирайте, листайте, сохраняйте. Я полетела дальше.

Книги о профессиях — недооценённый жанр 📖

Меня в последнее время очень цепляют книги про работу. Не про «успешный успех», а про ремесло в его натуральном виде: смены, усталость, странные правила, бытовые мелочи, от которых и складывается профессия.

У меня давно живёт одна голубая мечта: сделать классный сборник рассказов о разных профессиях. Не абстрактно «про людей», а прямо по-честному — как всё устроено изнутри. Особенно в ритейле. С его графиками, физикой, клиентами, микрорешениями и тем самым «невидимым трудом», который все замечают только тогда, когда он вдруг перестаёт работать. Формат мог бы быть любым — от репортажей до личных дневников, тут я не догмат.

Похожие сборники на российском рынке уже возможно мелькали, но показательно другое: буквально недавно МИРОВЫМ бестселлером стала книга про пекинского курьера. Автор сменил 19 низкооплачиваемых профессий — от продавца до охранника и курьера, постоянно кочевал между городами и в итоге описал повседневность, которая для нас обычно остаётся за кадром. Там без украшательств, без «миссии» и «ценностей на стене» — вся соль профессии, со всеми шероховатостями.

Книгу я пока не пока купила, но пролистала отрывок — вам тоже рекомендую. Вот здесь.

Также прикрепляю ссылку на статью про автора на The Guardian.

А пока терпеливо жду того момента, когда у кого-нибудь из клиентов хватит храбрости выпустить свою настоящую книгу-альянс. Без глянца.

Кейсы, которые не помещаются в сторис. Корпоратив, который достоин большого экрана 🍿

У нас случился большой агентский корпоратив. Начался он, разумеется, не с танцев, а с торжественной части в кинотеатре "Художественный". И тут без компромиссов: проекты, которые мы делаем, по-настоящему раскрываются только на большом экране. Попкорн, вечерние платья, creative black tie, экран размером с внутреннюю гордость, десятки номинаций, кейсы, любовь, благодарность и уважение внутри команды. Очень честный момент, когда сидишь в зале и понимаешь, что всё это — не случайный набор слайдов, а путь.

И, между прочим, забавная деталь. Когда мы с вами тут пишем про проекты, которые «надо смотреть в кино», это не фигура речи. Два из них прямо сейчас участвуют в голосовании в каналах наших коллег. И да — в течение этого года эти самые ролики действительно крутились на больших экранах кинотеатров. Такой вот тихий бэкграундный факт без фанфар, но с приятным послевкусием.

Отдельный кайф — визуал вечера. Свет, кадры, люди, с которыми пройден не один дедлайн и не один «давайте ещё чуть-чуть дожмём». Просто посмотрите на фотографии.

Дальше, конечно, был афтепати в офис-баре. Но здесь я включу осознанную самоцензуру: эти кадры слишком хороши для публичного пространства 😊

Так что enjoy. И давайте продолжать жить, любить, творить, не изменяя себе. Примерно так, как это получается у Braining Group.