🔈 Какие PR-инструменты использовать для развития бизнеса?
Выпуск подкаста «Корпорация ЗОЖ»

Гостьи подкаста: Ирина Притуленко, ex PR-director Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Michael Kors, и Екатерина Минкевич — основательница агентства Influence You, которое работает над репутацией селебрити. Этот подкаст нацелен прежде всего на малый бизнес — как PR может помочь ему в работе.

Эксперты рассказали:

— Чем маркетинг отличается от PR.
— Почему СММщику часто сложно качественно заниматься продвижением бизнеса в одиночку.
— Что должен продумать основатель проекта до того, как обращаться в PR-агентство.
— Как эффективно работать с блогерами, чтобы они сами хотели рекомендовать ваш продукт.

⏳ Длительность — 57 минут

Слушайте на удобной площадке:
Яндекс Музыка
ВКонтакте
ЛитРес

#подкасты

Стартап Ghost разработал платформу, где бренды могут продавать остатки своих коллекций

Платформа работает для B2B, и полезна как производителям, так и закупщикам. Первые могут продать нереализованные товары прошлых коллекций, которые занимают место на складе и не приносят дохода. Для закупщиков цена на такой товар ниже, а продавать в розницу можно с наценкой.

Товары, которые выкладывают производители, доступны для просмотра только одобренным покупателям. Это должно помочь избежать нечестной конкуренции брендов.

Другая особенность Ghost — оплата товара идет сразу после отгрузки, а не через три месяца, как это принято в отрасли.

На чем зарабатывает. Маркетплейс работает по классической схеме: берет комиссию с продавцов.

Развитие. Стартап основан в 2021 году в США. В августе 2023 года Ghost получил 30 000 000 $ инвестиций. На эти деньги компания планирует расширить команду, географию работы, а также внедрить ИИ.

Источник

#есть_идея

Главное в понедельник

👀 С 1 октября некоторые штрафы за военно-учетные нарушения выросли в сто раз. Вместо 1000—3000 ₽ компанию могут оштрафовать на сумму до 500 000 ₽.

🤝 Главной проблемой российских компаний до 2026 года будет дефицит сотрудников и потеря ключевых талантов. К такому выводу пришли исследователи консалтингового агентства RosExpert, опросив 150 CEO российских компаний.

🔍 Функция поиска Google SGE на основе ИИ позволит генерировать картинки. Пока она будет доступна только тестировщикам Google Labs.

🕹 Спрос на официально ввезенные в Россию видеоигры упал в четыре раза. При этом цена выросла на 75%. Участники рынка винят в этом контрафакт.

#новости

Главные новости вторника

📱 Российские разработчики ведут переговоры об установке своих ОС на телефоны из дружественных стран, в том числе Китая, Индии и Вьетнама.

🏙 Сервис «Яндекс Карты» добавил трехмерные цветные модели достопримечательностей Москвы и Санкт-Петербурга. При переключении на ночную тему у зданий появляется подсветка.

💳 Apple разрешила российским разработчикам подключать оплату в обход App Store — для этого разработчик должен быть зарегистрирован в России, его приложение для iPhone или iPad должно быть доступно только в стране.

🌐 Беспарольный вход стал основным для пользователей ВКонтакте. Пользователи смогут самостоятельно выбирать вариант входа в аккаунт: например, по коду из СМС или звонка-сброса, по лицу или отпечатку пальца.

#новости

Главное в среду

🖥 В Совете Федерации предложили создать госпрограмму развития ИИ. Участникам программы хотят дать доступ к инфраструктуре и данным для развития нейросетей.

🎨 Яндекс представил нейросеть YandexART — она генерирует изображения и анимацию по текстовым запросам, в том числе для бизнес-задач.

🏘 Сотрудники ИТ-компаний оформили свыше 32 000 льготных ипотек на сумму более 280 млрд рублей. До конца 2024 года планируется выдать не менее 50 000 кредитов.

💳 Сервис микроблогов X тестирует платную подписку стоимостью 1 доллар в год для борьбы с ботами. Без покупки подписки пользователь сможет только читать и смотреть контент, но не публиковать его.

#новости

Всем привет! И снова встречайте нашу новую рубрику «Авторская колонка» 🔥

Каждую неделю приглашаем гостей из ИТ-бизнеса и просим их делиться своей экспертизой — о запуске и продвижении продуктов, управлении командой, сложностях и мотивации.

Все посты из этой рубрики можно посмотреть по тегу #авторская_колонка

9️⃣ признаков хорошего специалиста по контекстной рекламе

Всем привет! Я — Александра Корбут, маркетолог, автор телеграм-канала «Корбут и коллеги», эксперт Яндекс Рекламы и руководитель проектной группы Road Map.

За 6 лет общения с бизнесом оказалось, что найти хорошего подрядчика — большая проблема. Все предприниматели, с которыми я беседовала, столкнулись со следующими трудностями в работе со специалистами по контексту:

– не вовлечен в проект;
– медленная обратная связь, или ее нет;
– нет отчетности;
– не хочет решать возникающие трудности;
– не дает рекомендации по сайту, маркетингу и т. п.;
– не предлагает гипотезы;
– необходимо постоянно «пинать» подрядчика.

…и другие. Одним словом, за 5/10/50 тысяч рублей бизнес в лучшем случае получал технически подкованного, но не вовлеченного подрядчика, а в худшем — платил деньги за отсутствие работы. И дальше по новой: следующий подрядчик, обещания золотых гор, отсутствие обратной связи, слив бюджета. Порочный круг.

Как же из десятков специалистов выбрать «того самого»? Я предлагаю следующие критерии выбора:

1. На этапе первичного общения спец задает очень много вопросов

Ему в первую очередь важно, сможет ли он вам помочь, поэтому будет много вопросов: есть ли аналитика и какая, бюджет, текущие результаты, желаемые результаты, есть ли отдел продаж, конверсия из лида в продажу, средний чек, маржа и т. д.

2. Много анализирует, в том числе за пределами кабинета Яндекс Директа

Спец должен хотя бы поверхностно погрузиться в ваш бизнес до заключения договора и получения денег. Он попросит доступы и проведет первичный аудит текущего размещения, посмотрит Метрику и сайт, иногда — CRM и Roistat.

3. Старается говорить на вашем языке

Если спец видит, что вы «плаваете» в терминах, он упрощает язык и не сыпет множеством аббревиатур, пытаясь казаться умнее вас; также начинает пояснять термины, если есть необходимость их использовать в речи. Если вы недостаточно хорошо разбираетесь в терминологии — скажите об этом, это упростит коммуникацию для обеих сторон.

4. Отвечает на все вопросы

…и отвечает быстро. Если не может ответить быстро, предупреждает. Часто — предлагает созвониться и в диалоге пообщаться о проекте.

5. Имеет маркетинговую базу

Хотя бы поверхностно разбирается в структуре сайтов, работе отделов продаж, CRM. Может сходу дать рекомендации по улучшению работы всего вышеперечисленного (если, конечно, у вас там не все идеально). Дает понять, что результаты работы зависят не только от рекламы.

6. Не дает 100%-ных гарантий

Если спец обещает, условно, миллионы прибыли с бюджета 10 тысяч рублей — скорее всего, вам нужно бежать. Исключение — у него есть своя, отработанная «связка», которая дала результаты другим его клиентам в вашей нише.

7. Не продает свои услуги агрессивно

Хороший спец старается быть участливым и в первую очередь хочет помочь вам. Сначала обсуждается ваш бизнес и приблизительный план работ и уже потом — стоимость услуг. Исключение — спец может в начале диалога указать вилку стоимости. Придерживается принципа «Люди доверяют людям».

8. Прежде чем взять деньги — сделает аудит и разберется в ситуации

Вытекает из предыдущего пункта. Позиция «Сначала договор и оплата, с остальным по ходу дела разберемся» не для вас. Если спец неверно оценит свои возможности и заранее не поймет, сможет ли он теоретически быть полезным, — это может привести к печальным последствиям.

9. Не оскорбляет и не принижает предыдущих подрядчиков

Даже если у вас все очень плохо, вам слили 5 млн рублей и предыдущий спец вообще ничего не делал. В таком случае вам вежливо скажут, что «нашли такие-то ошибки, вот здесь можно исправить, вот тут отработало неэффективно» и т. д. Никаких переходов на личности. А если специалист захочет высказать свое мнение о предыдущем подрядчике, он постарается сделать это, не дискредитируя его.

Итог: сочетание всех 9 признаков + технически сильный специалист — скорее всего, та самая иголка в стоге сена. Будьте критичны и сравнивайте. Удачных рекламных кампаний!

#авторская_колонка

Главное в четверг

🖥 С импортеров иностранного ИТ-оборудования, которое имеет российские аналоги, хотят взимать утильсбор на поддержку отечественных производителей, заявил глава Минцифры Максут Шадаев.

📉 Денежный объем российского венчурного рынка по итогам первой половины 2023 года сократился в 10 раз. Постепенное восстановление рынка может начаться только в 2024 году.

📱 В мессенджере WhatsApp* теперь можно использовать два аккаунта одновременно — например, личный и рабочий. Чтобы создать второй аккаунт, потребуется еще один номер телефона и SIM-карта.

💰 Сингапурский стартап Gero выходцев из России привлек 6 млн долларов на поиск новых методов лечения возрастных заболеваний с помощью ИИ.

🛣 Яндекс Карты начали подсказывать стоимость проезда по платным дорогам. Функция доступна в новой версии приложения на iOS и Android.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ

Главные новости пятницы

📱 Мобильные устройства российских производителей на ОС «Аврора» появятся в розничной продаже в ноябре. Стоить они будут до 20 000 ₽, но позже цена вырастет.

0️⃣ Минцифры хочет обсудить с Минфином продление действия нулевой ставки по налогу на прибыль для ИТ-компаний и производителей программно-аппаратных комплексов.

🏦 Российский разработчик систем распознавания документов Smart Engines представил ИИ-технологию для банковских приложений — система распознает данные, после чего запускает нужный сценарий платежа.

🔍 Антимонопольные меры Евросоюза против Google привели к росту популярности поисковых сервисов Яндекса в европейских странах.

На этом у нас все, отличных выходных!

#новости