Пост раздора: когда мы отказываем потенциальным клиентам в PR-сопровождении

У нас достаточно запросов на PR-продвижение молодых брендов, но чаще всего мы им отказываем. Нет, мы не пафосные мажоры. Это жизнь.

Причина 1. Большие временные затраты при низкой маржинальности проекта

Чаще всего приходится не просто выполнять работу, но и регулярно проводить образовательный экскурс. Мы всегда рады аргументировать инструменты продвижения или рассказать клиенту детали работы во всех подробностях, но объяснять, например, почему пресс-релиз пишется по правилу перевернутой пирамиды — too much.

Причина 2. Вытекает из 1

Часто, даже если нам интересен клиент, мы не можем его взять из-за экономики проекта. В эпохе капитализма есть свои детальки 🫰

Но, тем не менее, мы всегда стараемся помочь каждому бизнесу, например, через опцию PR-консультаций. В некоторых случаях, кстати, для молодого бизнеса они работают даже лучше, чем необдуманное ныряние в пучину выбора агентства.

Во-первых, через консультацию ты знакомишься со всеми метриками и понимаешь, как-что работает, и что можно сделать здесь и сейчас.

Во-вторых, PR-консультация — это возможность взглянуть на свой проект под другим углом. Разговор со специалистом поможет выявить точки роста и зарядиться мотивацией.

Полгода назад к нам пришел достаточно известный бренд, который хотел заказать PR-сопровождение. Но после консультации решили все же попробовать самостоятельно. Все метрики обкатали, выявили для себя, что для них есть работа со знаком плюс, и вернулись к нам уже с полным пониманием процессов, возможных трудностей и радостей.

Вот такие пироги 🥧

Быстрый тест на возраст

Что такое «тапать капибару»?

Если не можешь ответить, вероятно, тебе нужно проверить, включен ли роутер.

В общем, на наших глазах формируется какое-то новое, мощное увлечение и для взрослых, и для тех, кто помладше. Кликер-игра напоминает тамагочи, но в духе времени: чтобы зверек рос и развивался, нужны виртуальные шекели, которые можно потом перевести в реальные деньги через крипту (сразу скажем — сами не проверяли, но на случай голодовки запасной вариант появился).

Нас, как пиарщиков, больше интересует, почему именно капибара? А ответ на поверхности: культ капибары появился в Японии. К слову, в Стране восходящего солнца принято задерживаться допоздна и ставить карьеру на первое место. И для изнеможденных трудяг капибара выступает настоящим кумиром!

Зверек никуда не бежит, а просто тусуется, нежится в горячих источниках, а еще много и вкусно ест.

«Непозволительная роскошь!» —скажете вы. Мы молча кивнем. Но почему именно капибара стала символом легкого богатства, вопрос вроде закрыт.

Ты примешь эту розу🌹 ?

«М.Видео-Эльдорадо» меняет красный на синий

В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» рассказали AdIndex, что история компании началась в марте 1993 г., когда был открыт первый магазин под брендом «Мир Видео» в Москве. Тогда логотип бренда как раз был синего цвета.

«Мы запустили регистрацию нового логотипа в преддверии очень важного события, о котором в ближайшее время узнает вся страна», — заявили в компании.

Очень интересно, что это будет за событие)

Как потерять дружбу с брендом. Вредные советы для лидеров мнений

В запрещенной социальной сети количество роликов на тему «Как начать сотрудничать с брендами?» просто зашкаливает. Но почему никто не говорит о том, как это сотрудничество прекратить? 🤣 Ладно, мы берем эту миссию на себя!

1. Приходите на ивент + 1 без предупреждения

Вам страшно идти одному, вы боитесь, что вас съедят, поэтому решаете приехать на мероприятие со своим личным security. Что в этот момент проживает организатор: шок и отчаяние. Он вынужден резко найти дополнительный подарок, договориться о незапланированном приеме гостя на кухне ресторана и скорее всего услышать от клиента: «Ху из хи?». Это точно добавит перчинки в ваши отношения. Нужно делать!

2. Выпускайте контент для конкурентов сразу же после рекламы своего любимого бренда

Сделайте блюдо с помощью обожаемого миксера одного бренда. Но любовь проходит быстро — через неделю вы можете признаться в симпатии новому производителю! Почему бы и нет, когда да! Инфлюенс-менеджер, который согласовал с вами интеграцию первым, будет в восторге от столь прекрасной идеи!💡

3. Перепродайте лимитированную рассылку бренда на Авито

Подобрать продукты-бестселлеры, разработать дизайн бокса, создать персонализированное наполнение…
При реализации креативных PR-рассылок бренды едят пуд соли и выпрыгивают из штанов в буквальном смысле слова. Вам можно обесценить эти вложения и просто перепродать бокс. А что, копейка рубль бережет. Ничего, что вы неосознанно конкурируете с брендом и показываете тотальную нелояльность к его продуктам. Это мелочь!

Пользуйтесь, пока советуем бесплатно и без регистрации 🤌🏻

Важное напоминание: сейчас идеальное время, чтобы заказать мерч на праздники и корпоративные подарки

Уже через несколько недель подрядчики начнут поднимать цены и увеличивать сроки работ. Так что сейчас самое время! Потом нам спасибо скажете🤪

А мы поделились с коллегами из агентства «Март» (ребята делают классный пиар в регионах), как выбрать подарки для коллег и партнеров, которые точно будут использовать с удовольствием и гордостью🤌🏻 И за которые вам потом не будет мучительно стыдно😈

Пост восхищения коварством талантами маркетологов ЗЯ

Команда «Золотого Яблока» запустила новую фишку — теперь, когда вы покупаете подарочный сертификат на сайте, вы можете не только выбрать дизайн, но и посмотреть, на какой сегмент покупок примерно хватит суммы номинала.

Такую деталь ввели не просто так: бьюти-маркетплейс прекрасно умеет работать с женской аудиторией самых разных возрастов. А теперь пришло время и мужчинам раскошелиться.

Скажем откровенно, не все из них находятся в курсе реальных цен «красоты», а в сети даже вирусится тренд, где девушки показывают вторым половинкам баночки от кремов вроде LA MER и просят угадать стоимость покупки. И тут сильные и мужественные всегда в своих предположениях очень сильно мимо кассы…

ЗЯ решил образовывать мужчин и давить на совесть: что я, жлоб, чтобы не подарить классный парфюм? И вот вместо запланированных 5 тысяч улетает карточка уже на 15к 💸

Отдельно отметим, что в приложении такой возможности при заказе сертификата нет)) Видно девочкам, у которых и так скорее всего приложение установлено, это не очень актуально 😀

Есть ли PR в российских регионах?

Расспросили об этом Любовь Акимову, собственницу и руководителя PR-агентства «Март», автора телеграм-канала «PR-отдел».

Уже 11 лет агентство помогает региональными компаниям создавать положительную репутацию через публикации в СМИ и соцсетях, и, кажется, знает об этом все!

Наслаждаемся👌🏻

🔸Кажется, что предприниматели в регионах очень традиционны в плане продвижения. Как вы работаете с местным комьюнити? Насколько легко или тяжело открыть для них новые инструменты?

Тсссс, никому не говорите: мы ведь тоже компания из региона. Наверное, нам в этом плане проще, потому что разговариваем на одном языке. Но да, признаю, новое приживается непросто. Очень много сил наши коллеги потратили на то, чтобы рассказать, что такое пресс-служба на аутсорсинге, и что пресс-секретарь — это не человек, который пишет пресс-релизы о том, как у компании все в жизни лучше всех.

К сожалению, по-прежнему существуют стереотипы, связанные с работой с медиа: в СМИ можно попасть только за деньги, журналисты гоняются только за плохими новостями, если в СМИ написали о компании негатив, так это конкуренты заказали.

Мы работаем с этим. Больше стали рассказывать о себе, о том, чем занимается компания. Очень помог в этом канал «PR-отдел» — мы стали рассказывать там, как не надо делать и делиться лайфхаками. И видим, что это работает и помогает нам находить общий язык с клиентами, в том числе, заручаться их доверием.

🔸Мы очень любим рассматривать примеры продвижения регионов. Но видим, что их пиаром, разработкой айдентики очень часто занимаются столичные команды. Это вообще минус или плюс, что пиаром региона занимаются люди, скажем так, «со стороны»?

Думаю, здесь важнее не географический фактор, а степень профессионализма. Местные брендинговые агентства лучше погружены в контекст, зато варягам проще взглянуть на ситуацию со стороны, увидеть уникальность в том, что кажется само-собой разумеющимся.

Профессионал в любом случае посчитает правильным изучить контекст, понять менталитет и свериться, соответствуют ли его решения задачам заказчика.

Приведу пример из сферы градостроительства: он одновременно и про позиционирование города, и про концепцию и про идеологию его развития. В 2008-2009 годах в Перми работали голландские урбанисты: разрабатывали концепцию развития города. Встретили иностранцев не слишком радушно.

Неужели нет пророков в своем отечестве? Но голландцы приезжали в Пермь, знакомились с городом и делали свое дело. Когда концепцию представили общественности, многие местные архитекторы возмущались, что ничего нового иностранные урбанисты не открыли.

Но это было и хорошо: специалисты уловили самую суть и предложили органичные решения, которые не ломали и не меняли суть города в корне. Их идеи реализуются до сих пор. С брендингом территории история аналогичная.

🔸Мы регулярно контактируем с региональными журналистами и видим тенденцию, что значительная часть из них готова прийти на ивент только через рекламный отдел. Есть ли у тебя лайфхаки, как переломить это?

Наверное, лайфхак один — предложить изданию пользу, которая сопоставима с твоей выгодой. Организаторам важно, чтобы о событии написали или сняли сюжет. А редакциям нужен контент, ради которого к ним придет аудитория.

Идеально, когда мероприятие не ограничивается одним инфоповодом и есть возможность написать несколько материалов.

Например, когда параллельно с масштабной выставкой проходят деловые мероприятия, конференции.

Вряд ли устроителям «Оскара» СМИ в ответ на приглашение указывают на рекламный отдел. Если относиться к своему ивенту как к «Оскару» в миниатюре, то договориться будет проще.

Как мы любим такие разборы😌

И знаем, что вы тоже!

Очень интересен момент, что современный логотип не всегда должен быть супер-эстетичным и трендовым.

Он должен отвечать целям бизнеса. Если нужно, вызывать дискуссии, запоминаться, навевать мысли о светлом прекрасном прошлом, мелькать где только можно, а иногда просто помещаться на экране смартфона.

Поэтому перед тем, как что-то сделать с фирменным стилем, нужно задать себе и коллегам еще добрую сотню вопросов. А иначе будет красиво, но много денег не принесет 🤷🏻‍♀️

Тут, кстати, можно вернуться к мерчу: ты можешь сколько угодно говорить, что календари — это «прошлый век», но кому какая разница, если большинство менеджеров, принимающих решение о сотрудничестве с твоей компанией, их обожают?