Важное напоминание: сейчас идеальное время, чтобы заказать мерч на праздники и корпоративные подарки

Уже через несколько недель подрядчики начнут поднимать цены и увеличивать сроки работ. Так что сейчас самое время! Потом нам спасибо скажете🤪

А мы поделились с коллегами из агентства «Март» (ребята делают классный пиар в регионах), как выбрать подарки для коллег и партнеров, которые точно будут использовать с удовольствием и гордостью🤌🏻 И за которые вам потом не будет мучительно стыдно😈

Пост восхищения коварством талантами маркетологов ЗЯ

Команда «Золотого Яблока» запустила новую фишку — теперь, когда вы покупаете подарочный сертификат на сайте, вы можете не только выбрать дизайн, но и посмотреть, на какой сегмент покупок примерно хватит суммы номинала.

Такую деталь ввели не просто так: бьюти-маркетплейс прекрасно умеет работать с женской аудиторией самых разных возрастов. А теперь пришло время и мужчинам раскошелиться.

Скажем откровенно, не все из них находятся в курсе реальных цен «красоты», а в сети даже вирусится тренд, где девушки показывают вторым половинкам баночки от кремов вроде LA MER и просят угадать стоимость покупки. И тут сильные и мужественные всегда в своих предположениях очень сильно мимо кассы…

ЗЯ решил образовывать мужчин и давить на совесть: что я, жлоб, чтобы не подарить классный парфюм? И вот вместо запланированных 5 тысяч улетает карточка уже на 15к 💸

Отдельно отметим, что в приложении такой возможности при заказе сертификата нет)) Видно девочкам, у которых и так скорее всего приложение установлено, это не очень актуально 😀

Есть ли PR в российских регионах?

Расспросили об этом Любовь Акимову, собственницу и руководителя PR-агентства «Март», автора телеграм-канала «PR-отдел».

Уже 11 лет агентство помогает региональными компаниям создавать положительную репутацию через публикации в СМИ и соцсетях, и, кажется, знает об этом все!

Наслаждаемся👌🏻

🔸Кажется, что предприниматели в регионах очень традиционны в плане продвижения. Как вы работаете с местным комьюнити? Насколько легко или тяжело открыть для них новые инструменты?

Тсссс, никому не говорите: мы ведь тоже компания из региона. Наверное, нам в этом плане проще, потому что разговариваем на одном языке. Но да, признаю, новое приживается непросто. Очень много сил наши коллеги потратили на то, чтобы рассказать, что такое пресс-служба на аутсорсинге, и что пресс-секретарь — это не человек, который пишет пресс-релизы о том, как у компании все в жизни лучше всех.

К сожалению, по-прежнему существуют стереотипы, связанные с работой с медиа: в СМИ можно попасть только за деньги, журналисты гоняются только за плохими новостями, если в СМИ написали о компании негатив, так это конкуренты заказали.

Мы работаем с этим. Больше стали рассказывать о себе, о том, чем занимается компания. Очень помог в этом канал «PR-отдел» — мы стали рассказывать там, как не надо делать и делиться лайфхаками. И видим, что это работает и помогает нам находить общий язык с клиентами, в том числе, заручаться их доверием.

🔸Мы очень любим рассматривать примеры продвижения регионов. Но видим, что их пиаром, разработкой айдентики очень часто занимаются столичные команды. Это вообще минус или плюс, что пиаром региона занимаются люди, скажем так, «со стороны»?

Думаю, здесь важнее не географический фактор, а степень профессионализма. Местные брендинговые агентства лучше погружены в контекст, зато варягам проще взглянуть на ситуацию со стороны, увидеть уникальность в том, что кажется само-собой разумеющимся.

Профессионал в любом случае посчитает правильным изучить контекст, понять менталитет и свериться, соответствуют ли его решения задачам заказчика.

Приведу пример из сферы градостроительства: он одновременно и про позиционирование города, и про концепцию и про идеологию его развития. В 2008-2009 годах в Перми работали голландские урбанисты: разрабатывали концепцию развития города. Встретили иностранцев не слишком радушно.

Неужели нет пророков в своем отечестве? Но голландцы приезжали в Пермь, знакомились с городом и делали свое дело. Когда концепцию представили общественности, многие местные архитекторы возмущались, что ничего нового иностранные урбанисты не открыли.

Но это было и хорошо: специалисты уловили самую суть и предложили органичные решения, которые не ломали и не меняли суть города в корне. Их идеи реализуются до сих пор. С брендингом территории история аналогичная.

🔸Мы регулярно контактируем с региональными журналистами и видим тенденцию, что значительная часть из них готова прийти на ивент только через рекламный отдел. Есть ли у тебя лайфхаки, как переломить это?

Наверное, лайфхак один — предложить изданию пользу, которая сопоставима с твоей выгодой. Организаторам важно, чтобы о событии написали или сняли сюжет. А редакциям нужен контент, ради которого к ним придет аудитория.

Идеально, когда мероприятие не ограничивается одним инфоповодом и есть возможность написать несколько материалов.

Например, когда параллельно с масштабной выставкой проходят деловые мероприятия, конференции.

Вряд ли устроителям «Оскара» СМИ в ответ на приглашение указывают на рекламный отдел. Если относиться к своему ивенту как к «Оскару» в миниатюре, то договориться будет проще.

Как мы любим такие разборы😌

И знаем, что вы тоже!

Очень интересен момент, что современный логотип не всегда должен быть супер-эстетичным и трендовым.

Он должен отвечать целям бизнеса. Если нужно, вызывать дискуссии, запоминаться, навевать мысли о светлом прекрасном прошлом, мелькать где только можно, а иногда просто помещаться на экране смартфона.

Поэтому перед тем, как что-то сделать с фирменным стилем, нужно задать себе и коллегам еще добрую сотню вопросов. А иначе будет красиво, но много денег не принесет 🤷🏻‍♀️

Тут, кстати, можно вернуться к мерчу: ты можешь сколько угодно говорить, что календари — это «прошлый век», но кому какая разница, если большинство менеджеров, принимающих решение о сотрудничестве с твоей компанией, их обожают?

Ситуация

Представим, человек пришел на должность пиар-ассистента, а уже через пару-тройку недель гордо пишет в профилях своих соц. сетей «пиар-менеджер агентства такого-то» 🗿

Это произошло в вашей компании. Ваши действия?

Мы такую ситуацию наблюдали и в своих рядах, да и у коллег по рынку частенько на глаза попадается.

Наши мысли на этот счет: понимаем молодых специалистов, которым хочется наконец-то показать свою принадлежность к чему-то глобальному, стремление продемонстрировать начало карьеры, НО...

...насколько «ок» заявлять о себе как о профессионале, которым ты еще не являешься?

Скромное предположение, что такие публичные регалии несут определенные риски. И вообще это все немного попахивает дискредитацией профессии🙁

Да, может звучит очень пафосно, но давайте признаем, какой ассистент стоматолога напишет в своем профиле спустя пару недель стажировки — «стоматолог»?

А PR — что-то не супер понятное широкой аудитории, поэтому можно себе эту оговорку как будто бы позволить...

А потом эта же широкая аудитория удивляется, что ты там такое делаешь, что устаешь! Профессию же можно освоить на раз-два!

Да и как будто бы для агентства это «такой себе» кейс, в случае, если молодой сотрудник под его эгидой начнет распылять вокруг свою экспертизу...

Короче, мы в раздумьях — а как вы относитесь к тому, что начинающие сотрудники немного приукрашивают свои должности и достижения? 🎨

Когда ESG — не просто слова

Мы всем сердцем поддерживаем акцию «Розовый октябрь» — месяц осведомленности о раке молочной железы. И нас очень радует, что все больше брендов принимает в ней участие!

💓 Lamoda, например, проводит кампанию «Розовый месяц»: до конца октября 10% от суммы покупок товаров из специальной розовой подборки перечислят в благотворительный фонд «Дальше»;

💓 Blizhe, бренд нижнего белья, выпустил специальную коллекцию — 30% от ее продаж перечислят в благотворительный фонд «Онкологика»;

💓 Бренд парфюма Biblioteka Aromatov вместе с проектом «Химия была, но мы расстались» (поддерживает людей с онкозаболеваниями) выпустил коллекцию ароматов для дома. Процент с продаж коллекции бренд направит в фонд.

И это далеко не полный список!

Говорить о подобных акциях — важная социальная миссия бизнеса. Такие инициативы помогают компаниям строить устойчивый бизнес, отвечающий принципам ESG. Это, кстати, ценят и сотрудники, и инвесторы, и потребители: люди все чаще готовы переплачивать за товар бренда, который ответственно относится к обществу и к окружающей среде 🫶🏻