Как я планирую контент-маркетинг на месяц
Только что закончил планировать март в «Сделаем» — рассказываю, что и в каком порядке я делаю.
1. Ключевые задачи на месяц вперед. Это те задачи, по которым в конце месяца можно будет оценить работу: молодцы мы или нет. Их не должно быть много, штук 5-7 более чем достаточно.
Я стараюсь обращать внимание на то, как я формулирую эти задачи. «Писать статьи в блог» или «Подумать над книгой» — это не понять что. А вот «Опубликовать 5 статей в блоге», «Составить оглавление книги» — это хорошие задачи. В конце месяца все понятно: опубликовали 5 статей — красим в зелененький цвет, не опубликовали 5 статей — красим в красненький.
2. План по показателям. По каждой площадке я планирую прирост подписчиков и охват. Здесь работает логика в сочетании с насмотренностью. Давайте посмотрим на примере планирования показателей Телеграм-канала.
Мы закончили февраль с 1669 подписчиками
↓
В марте хотим потратить на рекламу этого канала 20 000 ₽
↓
Пессимистично предполагаю, что подписчик будет стоить 100 ₽. Это +200 подписчиков с рекламы
↓
При этом, я знаю, что на нас подписываются и просто так. Судя по прошлым месяцам, можно предположить, что с органики придет еще +200 человек
↓
В план по приросту пишу: +400
И так я делаю везде: где планируется что-то эдакое, там поднимаю показатели существенно, где планируется работать как работали, там закладываю небольшой рост. Нет цели дать суперточный прогноз, есть цель сформировать для себя ориентиры — а для этого иногда можно и на глаз прикидывать показатели.
3. Контент-план в Трелло. У меня есть список ключевых задач, есть понятные регулярные задачи — теперь надо размазать их по месяцу. Для этого у меня есть доска в Трелло со списком «План на месяц». Туда я вношу все-все единицы контента, которые нужно выпустить: статьи в блог, статьи на виси, рассылки, новые страницы и так далее.
Потом я ставлю дедлайны тем единицам контента, которые должны выйти строго в какой-то день. Скажем, если вы планируете провести вебинар 15 марта, то рассылку о нем особо не подвинешь. Дальше расставляю сроки задачам с гибким дедлайном — стараюсь сделать так, чтобы не было недель, где нужно выпустить слишком много всего.
В течение месяца команда берет задачи из списка «На месяц» и переносит их в список «В работе». Я пока не выстроил этот процесс в «Сделаем», но работал так в «Нескучных финансах». Было удобно.
4. Бюджет. В конце собираю табличку, где прикидываю, сколько денег понадобится на реализацию этого плана. Здесь, как в и в п.2, я не стремлюсь к максимальной точности. Скажем, я знаю, что нам с дизайнером нужно в течение месяца выпустить три страницы. Но на эти страницы пока нет ТЗ, поэтому будет глупо идти к дизайнеру и спрашивать, сколько денег надо будет за них заплатить. Поэтому просто прикидываю, сколько примерно это может стоить. Если по факту получится на 20% дороже или дешевле, ничего страшного.
Где понятен бюджет, там пишу точную сумму: например, у нас фиксированная стоимость статьи в блог, моя зп тоже фиксированная.
***
Когда я только-только начинал планировать, мне было очень тяжело это делать. Я смотрел, например, на посещаемость блога и думал: «Ну откуда я знаю, сколько у нас будет посещений через месяц? Вдруг какая-то статья зайдет, какая-то не зайдет».
А потом мне сказали, что точность планирования 80% — это норм, и стало проще.
В комменты покидаю скриншоты, как выглядят эти планы.
Только что закончил планировать март в «Сделаем» — рассказываю, что и в каком порядке я делаю.
1. Ключевые задачи на месяц вперед. Это те задачи, по которым в конце месяца можно будет оценить работу: молодцы мы или нет. Их не должно быть много, штук 5-7 более чем достаточно.
Я стараюсь обращать внимание на то, как я формулирую эти задачи. «Писать статьи в блог» или «Подумать над книгой» — это не понять что. А вот «Опубликовать 5 статей в блоге», «Составить оглавление книги» — это хорошие задачи. В конце месяца все понятно: опубликовали 5 статей — красим в зелененький цвет, не опубликовали 5 статей — красим в красненький.
2. План по показателям. По каждой площадке я планирую прирост подписчиков и охват. Здесь работает логика в сочетании с насмотренностью. Давайте посмотрим на примере планирования показателей Телеграм-канала.
Мы закончили февраль с 1669 подписчиками
↓
В марте хотим потратить на рекламу этого канала 20 000 ₽
↓
Пессимистично предполагаю, что подписчик будет стоить 100 ₽. Это +200 подписчиков с рекламы
↓
При этом, я знаю, что на нас подписываются и просто так. Судя по прошлым месяцам, можно предположить, что с органики придет еще +200 человек
↓
В план по приросту пишу: +400
И так я делаю везде: где планируется что-то эдакое, там поднимаю показатели существенно, где планируется работать как работали, там закладываю небольшой рост. Нет цели дать суперточный прогноз, есть цель сформировать для себя ориентиры — а для этого иногда можно и на глаз прикидывать показатели.
3. Контент-план в Трелло. У меня есть список ключевых задач, есть понятные регулярные задачи — теперь надо размазать их по месяцу. Для этого у меня есть доска в Трелло со списком «План на месяц». Туда я вношу все-все единицы контента, которые нужно выпустить: статьи в блог, статьи на виси, рассылки, новые страницы и так далее.
Потом я ставлю дедлайны тем единицам контента, которые должны выйти строго в какой-то день. Скажем, если вы планируете провести вебинар 15 марта, то рассылку о нем особо не подвинешь. Дальше расставляю сроки задачам с гибким дедлайном — стараюсь сделать так, чтобы не было недель, где нужно выпустить слишком много всего.
В течение месяца команда берет задачи из списка «На месяц» и переносит их в список «В работе». Я пока не выстроил этот процесс в «Сделаем», но работал так в «Нескучных финансах». Было удобно.
4. Бюджет. В конце собираю табличку, где прикидываю, сколько денег понадобится на реализацию этого плана. Здесь, как в и в п.2, я не стремлюсь к максимальной точности. Скажем, я знаю, что нам с дизайнером нужно в течение месяца выпустить три страницы. Но на эти страницы пока нет ТЗ, поэтому будет глупо идти к дизайнеру и спрашивать, сколько денег надо будет за них заплатить. Поэтому просто прикидываю, сколько примерно это может стоить. Если по факту получится на 20% дороже или дешевле, ничего страшного.
Где понятен бюджет, там пишу точную сумму: например, у нас фиксированная стоимость статьи в блог, моя зп тоже фиксированная.
***
Когда я только-только начинал планировать, мне было очень тяжело это делать. Я смотрел, например, на посещаемость блога и думал: «Ну откуда я знаю, сколько у нас будет посещений через месяц? Вдруг какая-то статья зайдет, какая-то не зайдет».
А потом мне сказали, что точность планирования 80% — это норм, и стало проще.
В комменты покидаю скриншоты, как выглядят эти планы.
🔥28👍16❤7😁1🤩1🍓1
Сделал гайд по статьям на VC
Я тут недавно писал о том, как снимать видео в домашних условиях — вот этот гайд как раз плод той съемки.
Дано: есть висишка, очень крутая площадка для продвижения своего бизнеса на аудиторию предпринимателей, стартаперов, диджитальщиков и маркетологов. Пишеш статью, публикуешь, пожинаешь лавры.
В чем проблема: на VC можно как попасть на главную с несколькими тысячами просмотров, так и остаться в «Свежем» с количеством просмотров, стремящимся к нулю.
И что дальше: мы сделали гайд, который поможет увеличить вероятность первого расклада и уменьшить вероятность второго.
Что внутри: три видео по 15-20 минут (скоро будет четвертое, оно в монтаже), короткий конспект для каждого и два полезных бонусных материала.
Сколько стоит: нисколько.
Как получить: ввести почту на странице гайда и получить доступ к личному кабинету на почту.
Получить гайд →
П. С. Напишите в комментариях, как вам? Критика приветствуется, хочу научиться красиво разговаривать и видео делать суперские.
Я тут недавно писал о том, как снимать видео в домашних условиях — вот этот гайд как раз плод той съемки.
Дано: есть висишка, очень крутая площадка для продвижения своего бизнеса на аудиторию предпринимателей, стартаперов, диджитальщиков и маркетологов. Пишеш статью, публикуешь, пожинаешь лавры.
В чем проблема: на VC можно как попасть на главную с несколькими тысячами просмотров, так и остаться в «Свежем» с количеством просмотров, стремящимся к нулю.
И что дальше: мы сделали гайд, который поможет увеличить вероятность первого расклада и уменьшить вероятность второго.
Что внутри: три видео по 15-20 минут (скоро будет четвертое, оно в монтаже), короткий конспект для каждого и два полезных бонусных материала.
Сколько стоит: нисколько.
Как получить: ввести почту на странице гайда и получить доступ к личному кабинету на почту.
Получить гайд →
П. С. Напишите в комментариях, как вам? Критика приветствуется, хочу научиться красиво разговаривать и видео делать суперские.
🔥24👍6🎉3👌2🆒2❤1🤬1
Кое-что из прототипа новой главной страницы «Сделаем». Жаль, что нельзя будет так оставить #EKFAMILY
🤣32💋1
Схема распространения контента
Мы в «Сделаем» стараемся выжимать из каждой единицы контента максимум, распространяя ее как можно большим числом способов. Так получается выжать максимум охвата из один раз собранной фактуры.
Ниже я опишу схему, как мы распространяем контент.
Дисклеймер: схема может варьироваться в зависимости от обстоятельств, поэтому не нужно воспринимать ее буквально как пошаговую инструкцию. Лучше воспринимать как идею, которую можно адаптировать под себя.
1. Публикуем новый пост в Телеграм-канале, получаем охват: +1200.
2. Постим то же самое в сообществе в ВК. Охват: +900.
3. Постим то же самое в Дзен. Охват: +1200.
3. Готовим рассылку с тем же контентом. При необходимости тратим немного времени на адаптацию материала, отправляем письмо, охват: +2500
4. Дораскрываем тему с помощью подробностей, картинок, примеров, выводов — и делаем статью для VC. Допустим, она зашла средне-нормально, тогда охват: +5000
5. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Хабре. Мы пока опубликовали там три статьи, охват посчитаю по среднему арифметическому: +2700
6. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Пикабу. Там не у всех статей пишется количество просмотров, но у тех, где пишется, минимум 3к. Поэтому охват: +3000
7. Публикуем эту же статью в блоге. Какая-то из четырех публикаций наверняка начнет собирать трафик из поиска. Пусть это будет 500 просмотров в месяц → +6000 за год.
8. Добавляем статью или пост (что больше подходит) в автоматическую цепочку писем для новых подписчиков. Мы сейчас получаем около 300 новых человек в базу в месяц, это 4800 в год. Допустим, письмо откроют 30% от этих людей, тогда охват: +1440
9. Используем публикацию в соцсетях: делаем подборки, просто постим повторно спустя время. Это рассчитано на новых подписчиков, а также на тех, кто не увидел пост при первой публикации. Грубо прикинем, что мы таким образом за год охватим еще столько же уников, сколько и в первый раз, тогда охват в ТГ и ВК: +2100.
Итог: за 9 шагов подняли охват с 1200 до 26 040.
А еще можно:
→ адаптировать статью под большее число СМИ
→ использовать этот контент в рекламе Телеграм-канала
→ снять на основе материала видео на Ютуб или Рилс
→ провести на основе материала вебинар
→ упаковать материал в лид-магнит
Мы в «Сделаем» стараемся выжимать из каждой единицы контента максимум, распространяя ее как можно большим числом способов. Так получается выжать максимум охвата из один раз собранной фактуры.
Ниже я опишу схему, как мы распространяем контент.
Дисклеймер: схема может варьироваться в зависимости от обстоятельств, поэтому не нужно воспринимать ее буквально как пошаговую инструкцию. Лучше воспринимать как идею, которую можно адаптировать под себя.
1. Публикуем новый пост в Телеграм-канале, получаем охват: +1200.
2. Постим то же самое в сообществе в ВК. Охват: +900.
3. Постим то же самое в Дзен. Охват: +1200.
3. Готовим рассылку с тем же контентом. При необходимости тратим немного времени на адаптацию материала, отправляем письмо, охват: +2500
4. Дораскрываем тему с помощью подробностей, картинок, примеров, выводов — и делаем статью для VC. Допустим, она зашла средне-нормально, тогда охват: +5000
5. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Хабре. Мы пока опубликовали там три статьи, охват посчитаю по среднему арифметическому: +2700
6. Немного выжидаем и публикуем эту же статью на Пикабу. Там не у всех статей пишется количество просмотров, но у тех, где пишется, минимум 3к. Поэтому охват: +3000
7. Публикуем эту же статью в блоге. Какая-то из четырех публикаций наверняка начнет собирать трафик из поиска. Пусть это будет 500 просмотров в месяц → +6000 за год.
8. Добавляем статью или пост (что больше подходит) в автоматическую цепочку писем для новых подписчиков. Мы сейчас получаем около 300 новых человек в базу в месяц, это 4800 в год. Допустим, письмо откроют 30% от этих людей, тогда охват: +1440
9. Используем публикацию в соцсетях: делаем подборки, просто постим повторно спустя время. Это рассчитано на новых подписчиков, а также на тех, кто не увидел пост при первой публикации. Грубо прикинем, что мы таким образом за год охватим еще столько же уников, сколько и в первый раз, тогда охват в ТГ и ВК: +2100.
Итог: за 9 шагов подняли охват с 1200 до 26 040.
А еще можно:
→ адаптировать статью под большее число СМИ
→ использовать этот контент в рекламе Телеграм-канала
→ снять на основе материала видео на Ютуб или Рилс
→ провести на основе материала вебинар
→ упаковать материал в лид-магнит
🔥39👍9❤2💋1
Я много раз делал контент про заголовки. Давал стандартные советы, как можно их усиливать для большей кликабельности: добавляйте цифры, делайте отсылки к чему-то неожиданному или общеизвестному, подчеркивайте простоту материала.
А сейчас готовлю вебик про заголовки и понял, что они не усиливаются сами по себе. В том смысле, что нельзя просто взять готовую статью и выкрутить ей кликабельность с помощью какого-то приема-усилителя для заголовка.
Дальше объясню, что на самом деле важно в контексте заголовков — а пока посмотрите на Скалу.
А сейчас готовлю вебик про заголовки и понял, что они не усиливаются сами по себе. В том смысле, что нельзя просто взять готовую статью и выкрутить ей кликабельность с помощью какого-то приема-усилителя для заголовка.
Дальше объясню, что на самом деле важно в контексте заголовков — а пока посмотрите на Скалу.
🔥13
В качестве примера крутого сильного заголовка я часто приводил вот этот: «Почему вести бизнес на чужие деньги не плохо — и причем тут госдолг США»
Неожиданное сравнение, отсылка к общеизвестной сущности — вроде бы круто.
Вот только это работа не на уровне заголовка, а на уровне захода и подачи материала. Сначала придумывается вот это гениальное (спасибо) сравнение с госдолгом, а потом оно просто закидывается в заголовок. Не наоборот.
То же самое со многими другими усилителями заголовков:
«Я сравнила одинаковые позиции в Маке и „Вкусне и точке“. Вот, что из этого вышло». Классический усилитель заголовка — личный опыт. Но это же статья такая, а не заголовок.
«Самый простой способ бросить курить. Объясняю за 5 минут». Акцентируем внимание на простоте материала — круто, что это вынесено в заголовок, но все же ноги растут именно из того, как написан текст.
Неожиданное сравнение, отсылка к общеизвестной сущности — вроде бы круто.
Вот только это работа не на уровне заголовка, а на уровне захода и подачи материала. Сначала придумывается вот это гениальное (спасибо) сравнение с госдолгом, а потом оно просто закидывается в заголовок. Не наоборот.
То же самое со многими другими усилителями заголовков:
«Я сравнила одинаковые позиции в Маке и „Вкусне и точке“. Вот, что из этого вышло». Классический усилитель заголовка — личный опыт. Но это же статья такая, а не заголовок.
«Самый простой способ бросить курить. Объясняю за 5 минут». Акцентируем внимание на простоте материала — круто, что это вынесено в заголовок, но все же ноги растут именно из того, как написан текст.
🔥10👍3❤1
А самое-самое главное — это то, о чем вы пишете. Вот, например, наша статья про развитие Телеграм-каналов: «Как рекламировать свой Телеграм-канал в чужих Телеграм-каналах: подробное руководство»
Совершенно обычный, даже немного топорный заголовок — но 45 тысяч просмотров. Потому что тема хорошая.
Короче говоря, чтобы писать кликабельные заголовки, надо уметь придумывать актуальные темы и подбирать для них интересные заходы. А усилители можно применять уже в третью очередь.
Принцип чем-то похож на то, как правильно худеть. Всегда лучших результатов добьется тот, кто создает дефицит калорий и поддерживает физическую активность — а не тот, кто не ест после 6 или заедает пиццу грейпфрутиком (он типа сжигает жир).
Совершенно обычный, даже немного топорный заголовок — но 45 тысяч просмотров. Потому что тема хорошая.
Короче говоря, чтобы писать кликабельные заголовки, надо уметь придумывать актуальные темы и подбирать для них интересные заходы. А усилители можно применять уже в третью очередь.
Принцип чем-то похож на то, как правильно худеть. Всегда лучших результатов добьется тот, кто создает дефицит калорий и поддерживает физическую активность — а не тот, кто не ест после 6 или заедает пиццу грейпфрутиком (он типа сжигает жир).
🔥19👍3🦄3❤2👎1👏1
Как складно разговаривать на видео
Мне нравится пересматривать видео со своим участием, потому что я там так говорю складно, что аж вообще: быстро, без пауз, без слов-паразитов. Послушайте в курсе по висишке, я его как раз выложил на Ютуб в открытый доступ.
В жизни, конечно, все не так. Можете сходить на мой вебик 20 марта, послушаете =)
Так вот, что же помогает говорить в видео в 100 раз лучше, чем в жизни? Суфлер? Репетиции? Святой дух?
Нет, помогает монтаж.
За это я и обожаю снимать видео: я могу говорить не больше трех слов подряд, запинаться, спотыкаться, забывать, вспоминать, слова забывать — а потом Леша это монтирует и получается речь как у Жириновского.
Возможно, кому-то этот пост поможет закрыть опасение вроде «Я не умею красиво говорить, поэтому не хочу снимать видео». Я тоже не умею, но получается норм.
Спасибо монтажу! И Лёше.
П. С. В комменты закину бэкстейдж, но только не смотрите его, если не приемлете мат. И если вы ребенок, тоже не смотрите.
Мне нравится пересматривать видео со своим участием, потому что я там так говорю складно, что аж вообще: быстро, без пауз, без слов-паразитов. Послушайте в курсе по висишке, я его как раз выложил на Ютуб в открытый доступ.
В жизни, конечно, все не так. Можете сходить на мой вебик 20 марта, послушаете =)
Так вот, что же помогает говорить в видео в 100 раз лучше, чем в жизни? Суфлер? Репетиции? Святой дух?
Нет, помогает монтаж.
За это я и обожаю снимать видео: я могу говорить не больше трех слов подряд, запинаться, спотыкаться, забывать, вспоминать, слова забывать — а потом Леша это монтирует и получается речь как у Жириновского.
Возможно, кому-то этот пост поможет закрыть опасение вроде «Я не умею красиво говорить, поэтому не хочу снимать видео». Я тоже не умею, но получается норм.
Спасибо монтажу! И Лёше.
П. С. В комменты закину бэкстейдж, но только не смотрите его, если не приемлете мат. И если вы ребенок, тоже не смотрите.
YouTube
Сделаем
Мы — агентство контент-маркетинга: делаем стратегии, пишем крутой контент, запускаем корпоративные блоги и бренд-медиа. На канале делимся нашим опытом, как превратить контент в эффективный инструмент продвижения, который помогает бизнесу наращивать узнаваемость…
❤19🔥7😁3👍2🤩1
«Сделаем»: что с показателями
В конце 2022 года агентство не только разделилось, но еще и поменяло направленость в маркетинге и в контент-маркетинге: раньше мы продавали курсы для копирайтеров, теперь — услуги агентства.
Когда продаешь курсы, делиться показателями проще: анонс → ссылка с UTM-меткой → продажа → видишь, какой канал сколько принес.
Когда продаешь контент-маркетинг, путь клиента не такой однозначный. И если уж совсем честно, я не настроил еще себе аналитику по источникам лидов =)
Но могу поделиться ключевыми метриками верхних этапов воронки. Данные беру за февраль ↓
Посещаемость сайта: 29 213 просмотров, из них из поиска — 14 602 (50%).
Посещаемость отдельно по блогу: 14 343 просмотров, из них из поиска — 8743 (61%). Больше всего трафика генерирует вот эта статья: 300 тем для статей в блог по маркетингу — 1323.
Блог на VC: выпустили 15 новых статей, плюс какой-то поисковый трафик приносят старые. Общая посещаемость блога Паши: 53 921 просмотров, из них из поиска получили 8911 (17%).
Из новых статей лучше всего залетела вот эта: «Берите ложки и начинайте дудеть!» — как нейросеть справляется с реальными заказами на бирже копирайтинга — 16 857 просмотров
Из старых статей больше всего трафика из поиска генерит вот эта: Как рекламировать свой Telegram-канал в чужих каналах: подробное руководство — 4016 просмотров
Телеграм-каналы: выросли суммарно на 3396 подписчиков в трех каналах:
→ агентсткий канал: +1233. В основном, это те, кто был подписан на старый канал. Только недавно запустили на него немного рекламы, но с нее успели получить только 134 подписчика по 84 рубля
→ канал Паши Молянова: +1508. С рекламы мы получили 384 подписчиков по 127 рублей. Цена высокая, потому что в какой-то период много экспериментировали. В последние недели цена держится до 100 рублей, будем еще снижать
→ мой канал: +655 подписчиков. Практически всё — органика, взаимопиары и Паша один раз запостил ссылку. Рекламы запустил совсем немного
Почта: +1770 подписчиков. Органически через курс «Научим писать» мы получаем 40-80 новых подписчиков в неделю, а еще выпустили мини-курс по VC, на который по почте зарегистрировались 1232 человека.
***
На этой неделе будем запускать большой курс-практикум по статьям на VC — вот как раз и проверим, как весь этот прирост подписчиков лидогенерирует. Расскажу, как только закончим набор!
В конце 2022 года агентство не только разделилось, но еще и поменяло направленость в маркетинге и в контент-маркетинге: раньше мы продавали курсы для копирайтеров, теперь — услуги агентства.
Когда продаешь курсы, делиться показателями проще: анонс → ссылка с UTM-меткой → продажа → видишь, какой канал сколько принес.
Когда продаешь контент-маркетинг, путь клиента не такой однозначный. И если уж совсем честно, я не настроил еще себе аналитику по источникам лидов =)
Но могу поделиться ключевыми метриками верхних этапов воронки. Данные беру за февраль ↓
Посещаемость сайта: 29 213 просмотров, из них из поиска — 14 602 (50%).
Посещаемость отдельно по блогу: 14 343 просмотров, из них из поиска — 8743 (61%). Больше всего трафика генерирует вот эта статья: 300 тем для статей в блог по маркетингу — 1323.
Блог на VC: выпустили 15 новых статей, плюс какой-то поисковый трафик приносят старые. Общая посещаемость блога Паши: 53 921 просмотров, из них из поиска получили 8911 (17%).
Из новых статей лучше всего залетела вот эта: «Берите ложки и начинайте дудеть!» — как нейросеть справляется с реальными заказами на бирже копирайтинга — 16 857 просмотров
Из старых статей больше всего трафика из поиска генерит вот эта: Как рекламировать свой Telegram-канал в чужих каналах: подробное руководство — 4016 просмотров
Телеграм-каналы: выросли суммарно на 3396 подписчиков в трех каналах:
→ агентсткий канал: +1233. В основном, это те, кто был подписан на старый канал. Только недавно запустили на него немного рекламы, но с нее успели получить только 134 подписчика по 84 рубля
→ канал Паши Молянова: +1508. С рекламы мы получили 384 подписчиков по 127 рублей. Цена высокая, потому что в какой-то период много экспериментировали. В последние недели цена держится до 100 рублей, будем еще снижать
→ мой канал: +655 подписчиков. Практически всё — органика, взаимопиары и Паша один раз запостил ссылку. Рекламы запустил совсем немного
Почта: +1770 подписчиков. Органически через курс «Научим писать» мы получаем 40-80 новых подписчиков в неделю, а еще выпустили мини-курс по VC, на который по почте зарегистрировались 1232 человека.
***
На этой неделе будем запускать большой курс-практикум по статьям на VC — вот как раз и проверим, как весь этот прирост подписчиков лидогенерирует. Расскажу, как только закончим набор!
Сделаемский блог
300 тем для статей в блог по маркетингу - Агентство «Сделаем»
В прошлый раз мы подготовили статью, где составили список из 205 универсальных тем для любого блога. На этот раз сабж более конкретный — маркетинг. Мы осмотрели на свои нычки и черновики...
👍12🔥2❤1👏1🍾1
Когда не стоит делегировать тексты
Я всеми руками и ногами за то, чтобы в компаниях появлялись редакции — свои или на аутсорсе — и брали на себя все задачи по текстам. Но когда таких задач мало, делегирование превращается в дешевый кипиш.
Меня пару раз звали на разовую работу, чтобы я написал статью на VC. И работа там складывалась так, что я бы на месте заказчика себя бы не стал звать))
Вот, как это было:
→ Сначала надо познакомиться с заказчиком и базово с компанией. Ну, это еще ладно, один раз сделали и больше не надо будет.
→ Потом надо придумать тему для статьи. Так как заказчик и его сфера для меня новые, я тут могу помочь только с редакторской точки зрения: предложить какой-то формат статьи или альтернативный заход. Саму тему надо будет придумать заказчику, потому что только он в нашем дуэте шарит в сфере.
→ Потом мы начинаем писать статью и я начинаю допускать в тексте ошибки новичка: или пишу какую-то банальщину, или пишу неестественным для этой сферы языком, или допускаю логические и фактические ошибки. Обычно всё сразу
→ Заказчик пытается донести до меня, как должно быть. С горем пополам понимаю, что он имеет в виду. Допиливаем текст, публикуем, выдыхаем
Потом заказчик приходит через месяц за еще одной статей. Процесс становится проще, но не кардинально. А еще через месяц я уйду на фултайм работать в «Сделаем» и надо проделывать такой же путь с другим редактором.
***
Если заказчик базово научится редактуре и напишет текст сам, то получится быстрее и как минимум не хуже, чем со мной.
И это не потому, что я плохой редактор! Просто я считаю, что чтобы писать крутые тексты, надо разбираться в теме. А чтобы разбираться в теме, надо в нее хорошенько так погрузиться. Одного даже четырехчасового интервью для этого не хватит. В «Нескучных финансах» я вкатывался где-то полгода, чтобы научиться адекватно писать об учете.
В «Сделаем» я вкатился сразу, но только потому, что до этого лет 5 занимался контентом. При этом, когда Паша предложил написать статью про разделение агентства, я сразу сказал, что ему проще будет самому ее собрать, чем сначала рассказывать мне и потом еще исправлять.
***
В общем, делегирование текстов работает только тогда, когда у вас много задач, на которых можно «вырастить» редактора. Если задачи разовые, то гемора от делегирования будет больше, чем пользы.
Если у вас именно такая ситуация, то приходите к нам на «Висишку» — это курс, где вы вместе со сделаемскими редакторами напишете статью на VC и научитесь таким образом писать статьи самостоятельно: легко, быстро и хорошо.
Билетов всего 15, один уже купили.
Подробности и билеты →
Я всеми руками и ногами за то, чтобы в компаниях появлялись редакции — свои или на аутсорсе — и брали на себя все задачи по текстам. Но когда таких задач мало, делегирование превращается в дешевый кипиш.
Меня пару раз звали на разовую работу, чтобы я написал статью на VC. И работа там складывалась так, что я бы на месте заказчика себя бы не стал звать))
Вот, как это было:
→ Сначала надо познакомиться с заказчиком и базово с компанией. Ну, это еще ладно, один раз сделали и больше не надо будет.
→ Потом надо придумать тему для статьи. Так как заказчик и его сфера для меня новые, я тут могу помочь только с редакторской точки зрения: предложить какой-то формат статьи или альтернативный заход. Саму тему надо будет придумать заказчику, потому что только он в нашем дуэте шарит в сфере.
→ Потом мы начинаем писать статью и я начинаю допускать в тексте ошибки новичка: или пишу какую-то банальщину, или пишу неестественным для этой сферы языком, или допускаю логические и фактические ошибки. Обычно всё сразу
→ Заказчик пытается донести до меня, как должно быть. С горем пополам понимаю, что он имеет в виду. Допиливаем текст, публикуем, выдыхаем
Потом заказчик приходит через месяц за еще одной статей. Процесс становится проще, но не кардинально. А еще через месяц я уйду на фултайм работать в «Сделаем» и надо проделывать такой же путь с другим редактором.
***
Если заказчик базово научится редактуре и напишет текст сам, то получится быстрее и как минимум не хуже, чем со мной.
И это не потому, что я плохой редактор! Просто я считаю, что чтобы писать крутые тексты, надо разбираться в теме. А чтобы разбираться в теме, надо в нее хорошенько так погрузиться. Одного даже четырехчасового интервью для этого не хватит. В «Нескучных финансах» я вкатывался где-то полгода, чтобы научиться адекватно писать об учете.
В «Сделаем» я вкатился сразу, но только потому, что до этого лет 5 занимался контентом. При этом, когда Паша предложил написать статью про разделение агентства, я сразу сказал, что ему проще будет самому ее собрать, чем сначала рассказывать мне и потом еще исправлять.
***
В общем, делегирование текстов работает только тогда, когда у вас много задач, на которых можно «вырастить» редактора. Если задачи разовые, то гемора от делегирования будет больше, чем пользы.
Если у вас именно такая ситуация, то приходите к нам на «Висишку» — это курс, где вы вместе со сделаемскими редакторами напишете статью на VC и научитесь таким образом писать статьи самостоятельно: легко, быстро и хорошо.
Билетов всего 15, один уже купили.
Подробности и билеты →
👍19🔥7❤6👏1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Делаем тут редизайн сайта «Сделаем», смотрите, какая красота, какие кейсы большущие!
Решили сделать на них акцент, потому что кейсы и примеры работ — это главное, на что смотрят будущие заказчики. Поэтому сделали так, что не посмотреть на них не будет возможности.
Решили сделать на них акцент, потому что кейсы и примеры работ — это главное, на что смотрят будущие заказчики. Поэтому сделали так, что не посмотреть на них не будет возможности.
👍12🔥6❤2👏1
Важность темы письма переоценена?
Посмотрел на уведомления от джимейла, пришла такая мысль: в имейл-маркетинге многое крутится вокруг темы письма — как ее сформулировать так, чтобы было кликабельно, но без кликбейта.
Про прехедер говорят, но как будто во вторую очередь.
Но при этом посмотрите на скрин: тема письма в одну строчку и из нее вообще ничего не понять. А прехедер, наоборот, достаточно длинный, туда можно засунуть интересный анонс.
Поэтому давайте сделаем две вещи:
1. Поприсылайте, пожалуйста, скриншоты, как у вас выглядят уведомления из почты.
2. В ближайшей сделаемской рассылке я проведу A/B-тест: у письма будет одинаковая тема, но разный прехедер. Надеюсь, в Юнисендере так можно делать.
Посмотрел на уведомления от джимейла, пришла такая мысль: в имейл-маркетинге многое крутится вокруг темы письма — как ее сформулировать так, чтобы было кликабельно, но без кликбейта.
Про прехедер говорят, но как будто во вторую очередь.
Но при этом посмотрите на скрин: тема письма в одну строчку и из нее вообще ничего не понять. А прехедер, наоборот, достаточно длинный, туда можно засунуть интересный анонс.
Поэтому давайте сделаем две вещи:
1. Поприсылайте, пожалуйста, скриншоты, как у вас выглядят уведомления из почты.
2. В ближайшей сделаемской рассылке я проведу A/B-тест: у письма будет одинаковая тема, но разный прехедер. Надеюсь, в Юнисендере так можно делать.
❤14🔥4👍3👏1
Переубеждение в контент-маркетинге
Если возникает идея кого-то переубедить с помощью контента, то, скорее всего, не стоит тратить на нее время и ресурсы. Работать в первую очередь стоит со сторонниками и сомневающимися, просто потому что это намного проще.
Уместно будет вспомнить про Pure. Они не стали строить контент-маркетинг на идее, что знакомства для секса это нормально, для близости не надо жениться — ну и прочие консервативные убеждения по списку. Нет, они изначально делали контент и рекламу для секс-просвещенной аудитории: зрителей «Подруг», ребят из Твиттера и так далее.
Другими словами, не нужно:
→ писать на православных форумах, что секс-игрушки это на самом деле нормально, и их надо у вас купить
→ рассказывать людям, которые всю жизнь пьют чай в пакетиках, что пакетики это мусор и надо брать листовой
→ доказывать, что Айфон круче Андроида, борцы круче боксеров, полигамия круче моногамии, курица лучше колбасы, Хасбик круче Абдурозика и так далее.
Такой контент может привлечь аудиторию и даже продать — но только тем, кто и так согласен, кто склоняется в вашу сторону или кто вообще не имеет своего мнения и примет первую попавшуюся сторону.
Но именно с точки зрения переубеждения он или останется незамеченным, или вызовет негатив. Чтобы переубеждение в контент-маркетинге работало, нужно заниматься долгой и масштабной пропагандой. Но зачем, если есть аудитория, для которой этого делать не надо?
Вот «выжжете» всю аудиторию стронников и нейтральников — и тогда уже можно пропагандировать.
Если возникает идея кого-то переубедить с помощью контента, то, скорее всего, не стоит тратить на нее время и ресурсы. Работать в первую очередь стоит со сторонниками и сомневающимися, просто потому что это намного проще.
Уместно будет вспомнить про Pure. Они не стали строить контент-маркетинг на идее, что знакомства для секса это нормально, для близости не надо жениться — ну и прочие консервативные убеждения по списку. Нет, они изначально делали контент и рекламу для секс-просвещенной аудитории: зрителей «Подруг», ребят из Твиттера и так далее.
Другими словами, не нужно:
→ писать на православных форумах, что секс-игрушки это на самом деле нормально, и их надо у вас купить
→ рассказывать людям, которые всю жизнь пьют чай в пакетиках, что пакетики это мусор и надо брать листовой
→ доказывать, что Айфон круче Андроида, борцы круче боксеров, полигамия круче моногамии, курица лучше колбасы, Хасбик круче Абдурозика и так далее.
Такой контент может привлечь аудиторию и даже продать — но только тем, кто и так согласен, кто склоняется в вашу сторону или кто вообще не имеет своего мнения и примет первую попавшуюся сторону.
Но именно с точки зрения переубеждения он или останется незамеченным, или вызовет негатив. Чтобы переубеждение в контент-маркетинге работало, нужно заниматься долгой и масштабной пропагандой. Но зачем, если есть аудитория, для которой этого делать не надо?
Вот «выжжете» всю аудиторию стронников и нейтральников — и тогда уже можно пропагандировать.
🔥17👍7❤2👌1
Уважаемые копирайтеры! Уважаемые редакторы!
Приходите работать к нам в «Сделаем»!
У нас много проектов, новые брать сложно, потому что некому их делать. Мне-то хорошо, от меня лидов поэтому не требуют поставлять (а зп платят).
Но в целом это нехорошо, хочется расширяться.
Откликнуться как автор, чтобы писать статьи →
Откликнуться как редактор, чтобы рулить проектами →
Приходите работать к нам в «Сделаем»!
У нас много проектов, новые брать сложно, потому что некому их делать. Мне-то хорошо, от меня лидов поэтому не требуют поставлять (а зп платят).
Но в целом это нехорошо, хочется расширяться.
Откликнуться как автор, чтобы писать статьи →
Откликнуться как редактор, чтобы рулить проектами →
sdelaem.agency
Вакансия копирайтера в «Сделаем»
Ищем опытных авторов в агентство контент-маркетинга «Сделаем». Удаленка, свободный график, платим от 3 до 10 тысяч за текст.
😁9❤4👍4🔥2👏1
Как сделать блок для отсчета количества свободных мест на курс
Мы запустили набор на курс «Висишка» — практикум, где участники смогут написать и опубликовать свой первый материал вместе со «Сделаемскими» редакторами.
У нас редакторский дефицит, поэтому можем взять только 15 участников. Дедлайн по продажам решили не делать, а просто закончить тогда, когда продадим 15 билетов.
Для этого на ленде предсмотрели красивый блок. Рассказываю, как сделать так, чтобы цифры всегда соответствовали реальности.
↓↓↓
1. Обретаете зацикленность на цифрах и продажах.
2. В течение любого запуска каждый час заходите проверять количество продаж.
3. Ну, а раз не впадлу проверять, то не впадлу и в Тильду заходить циферку менять.
4. Захожу, меняю. Цифра актуальная.
Это — маркетинг на костылях и в ручном режиме. Самый лучший из всех маркетингов. Потому что он с душой.
***
Кстати, да, осталось всего 5 мест, так что если хотели на курс, но откладывали покупку, то не откладывайте.
Подробности и билеты →
Мы запустили набор на курс «Висишка» — практикум, где участники смогут написать и опубликовать свой первый материал вместе со «Сделаемскими» редакторами.
У нас редакторский дефицит, поэтому можем взять только 15 участников. Дедлайн по продажам решили не делать, а просто закончить тогда, когда продадим 15 билетов.
Для этого на ленде предсмотрели красивый блок. Рассказываю, как сделать так, чтобы цифры всегда соответствовали реальности.
↓↓↓
1. Обретаете зацикленность на цифрах и продажах.
2. В течение любого запуска каждый час заходите проверять количество продаж.
3. Ну, а раз не впадлу проверять, то не впадлу и в Тильду заходить циферку менять.
4. Захожу, меняю. Цифра актуальная.
Это — маркетинг на костылях и в ручном режиме. Самый лучший из всех маркетингов. Потому что он с душой.
***
Кстати, да, осталось всего 5 мест, так что если хотели на курс, но откладывали покупку, то не откладывайте.
Подробности и билеты →
😁23🔥7👍2🤡2🕊1
Запись вебинара о том, как делать классные заголовки → https://youtu.be/k8mwc89xOY4
Фан-факт: в начале вебинара было обещано 15 приемов для сильных заголовков. А я весь час душнил про то, что эти приемы не нужны.
Всё потому, что когда мы только договаривались на вебик, я планировал полностью посвятить его как раз приемчикам типа личных обращений в заголовках, цифр, фразочек всяких.
Потом начал готовиться и понял, что все это чепуха.
Сделал по-другому, а организаторам сказать забыл.
Фан-факт: в начале вебинара было обещано 15 приемов для сильных заголовков. А я весь час душнил про то, что эти приемы не нужны.
Всё потому, что когда мы только договаривались на вебик, я планировал полностью посвятить его как раз приемчикам типа личных обращений в заголовках, цифр, фразочек всяких.
Потом начал готовиться и понял, что все это чепуха.
Сделал по-другому, а организаторам сказать забыл.
YouTube
Илья Еремин «Хороший Заголовок — 50% успеха. Как придумать заголовок, который привлечет внимание»
ВСЕ КУРСЫ BAND.RU тут: https://bandband.ru
✨✨✨ШКОЛА ТВОРЧЕСКИХ ПРОФЕССИЙ BAND В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:
ТЕЛЕГРАМ: https://news.1rj.ru/str/bandschool
ВКОНТАКТЕ: https://vk.com/bandschool
✨✨✨ШКОЛА ТВОРЧЕСКИХ ПРОФЕССИЙ BAND В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:
ТЕЛЕГРАМ: https://news.1rj.ru/str/bandschool
ВКОНТАКТЕ: https://vk.com/bandschool
😁16👍6🔥4❤3😍1🐳1
Илья Еремин | Контент-маркетинг
Важность темы письма переоценена? Посмотрел на уведомления от джимейла, пришла такая мысль: в имейл-маркетинге многое крутится вокруг темы письма — как ее сформулировать так, чтобы было кликабельно, но без кликбейта. Про прехедер говорят, но как будто во…
Важность прехедера
В одном из прошлых постов я заметил, что при определенном сценарии потребления в прехедерах писем информации содержится намного больше, чем в темах. А я, наоборот, думал, что тема важнее.
Поэтому я провел A/B-тест: сделал два одинаковых письма, но в одном прехедер был стремный, а в другом — красивый и информативный. Как они выглядят, смотрите на скрине.
Стремный прехедер: открываемость 22%, переходы 2%
Красивый прехедер: открываемость 24%, переходы 4%
***
Вывод у меня из этого теста гениальный: лучше делать хорошие прехедеры, чем плохие.
Но, на самом деле, ценность теста в первую очередь в том, что результат дают вещи, которые считаешь неважными. Я думал, что пофиг на прехедеры, а оказалось не пофиг.
В одном из прошлых постов я заметил, что при определенном сценарии потребления в прехедерах писем информации содержится намного больше, чем в темах. А я, наоборот, думал, что тема важнее.
Поэтому я провел A/B-тест: сделал два одинаковых письма, но в одном прехедер был стремный, а в другом — красивый и информативный. Как они выглядят, смотрите на скрине.
Стремный прехедер: открываемость 22%, переходы 2%
Красивый прехедер: открываемость 24%, переходы 4%
***
Вывод у меня из этого теста гениальный: лучше делать хорошие прехедеры, чем плохие.
Но, на самом деле, ценность теста в первую очередь в том, что результат дают вещи, которые считаешь неважными. Я думал, что пофиг на прехедеры, а оказалось не пофиг.
🔥27👍10❤1🤔1💩1👀1
Написали статью про то, как работает контент-маркетинг «по Ханту». Эта концепция с лестницей Ханта ни в коем случае не новая — но лично мне она здорово помогает делать «равномерный» контент-маркетинг, который прогревает людей на всех этапах воронки.
Внутри показали, как каждая ступень выглядит на конкретных примерах статей → https://vc.ru/molyanov/644795-kontent-marketing-po-hantu-o-chem-pisat-chtoby-progrevat-vseh-klientov-ot-samyh-holodnyh-do-samyh-goryachih
Внутри показали, как каждая ступень выглядит на конкретных примерах статей → https://vc.ru/molyanov/644795-kontent-marketing-po-hantu-o-chem-pisat-chtoby-progrevat-vseh-klientov-ot-samyh-holodnyh-do-samyh-goryachih
vc.ru
Контент-маркетинг по Ханту: о чем писать, чтобы прогревать всех клиентов — от самых холодных до самых горячих
Показываю на реальных примерах, как с помощью лестницы Ханта делать контент-маркетинг, который будет работать одновременно по всей воронке — и приводить тех, кто только начинает думать в сторону вашего продукта, и «закрывать» тех, кто уже почти готов.
❤12🔥11👍6💩1😍1
Надеюсь, мне вы какашек в реакции не наставите: хочу поделиться тремя новыми роликами про контент-маркетинг.
Как вести экспертный контент-маркетинг в Телеграме (30:04) →
Где брать идеи для контента: 7 источников (14:34) →
5 главных ошибок в контент-маркетинге (15:30) →
***
В вопросах видео я новичок, поэтому буду благодарен, если напишете обратную связь: что понравилось, а что можно улучшить. Сразу скажу, я знаю, что:
→ накосячил со светом и выгляжу как будто бухал неделю
→ звук отстой
→ футболка мерцает
Но чего-то я, может быть, не знаю — поэтому буду благодарен за мнения в комментариях!
Как вести экспертный контент-маркетинг в Телеграме (30:04) →
Где брать идеи для контента: 7 источников (14:34) →
5 главных ошибок в контент-маркетинге (15:30) →
***
В вопросах видео я новичок, поэтому буду благодарен, если напишете обратную связь: что понравилось, а что можно улучшить. Сразу скажу, я знаю, что:
→ накосячил со светом и выгляжу как будто бухал неделю
→ звук отстой
→ футболка мерцает
Но чего-то я, может быть, не знаю — поэтому буду благодарен за мнения в комментариях!
YouTube
КАК ВЕСТИ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ЭКСПЕРТА | Пошагово: что писать, как продвигать, где брать клиентов
Подробный разбор контент-маркетинга в Телеграм-канале: что нужно делать эксперту, чтобы развивать свой канал, прирастать целевой аудиторией и выйти на лидогенерацию. Без сказок о том, как быстро и без вложений раскачать канал и разбогатеть на рекламе! Только…
💩27❤15🔥12😁3❤🔥2🤡2🍓2🤮1🌭1
Про фокус внимания
Я за свою жизнь прочитал только одну умную книгу: Питер Друкер, «Эффективный руководитель». Меня там очень задел один тезис — о том, что лучших результатов добивается тот, кто фокусируется на чем-то одном, а не вывозит 100500 задач параллельно.
И вот я посмотрел на этот тезис...
...а потом посмотрел на себя: я сейчас отвечаю за редизайн сайта, соцсети, свой канал, блог на VC, имейл-рассылку, видосы, кейсы. Еще я на полфедора делегировал блог на сайте, верстку и кросспостинг — руками не делаю, но глубоко погружен.
Работать в таком формате тяжело: ни в одну задачу не удается погрузиться с головой и поймать поток. Мечешься между всеми, достигаешь полурезультатов, ну такое.
Делегировать пока получилось только создание дизайна, монтаж видео и рекламу в ТГ Адс. Дальше буду делегировать то, что делегировано на полфедора: верстку, блог и кросспостинг. Потом соцсетки, рассылку и кейсы.
Давать совет: «Делегируйте, уважаемые друзья!» не буду, потому что уж явно не мне по этому поводу давать советы))) Лучше процитирую байку Питера Ивановича — но она длинная, поэтому будет в комментариях под этим постом.
Я за свою жизнь прочитал только одну умную книгу: Питер Друкер, «Эффективный руководитель». Меня там очень задел один тезис — о том, что лучших результатов добивается тот, кто фокусируется на чем-то одном, а не вывозит 100500 задач параллельно.
И вот я посмотрел на этот тезис...
...а потом посмотрел на себя: я сейчас отвечаю за редизайн сайта, соцсети, свой канал, блог на VC, имейл-рассылку, видосы, кейсы. Еще я на полфедора делегировал блог на сайте, верстку и кросспостинг — руками не делаю, но глубоко погружен.
Работать в таком формате тяжело: ни в одну задачу не удается погрузиться с головой и поймать поток. Мечешься между всеми, достигаешь полурезультатов, ну такое.
Делегировать пока получилось только создание дизайна, монтаж видео и рекламу в ТГ Адс. Дальше буду делегировать то, что делегировано на полфедора: верстку, блог и кросспостинг. Потом соцсетки, рассылку и кейсы.
Давать совет: «Делегируйте, уважаемые друзья!» не буду, потому что уж явно не мне по этому поводу давать советы))) Лучше процитирую байку Питера Ивановича — но она длинная, поэтому будет в комментариях под этим постом.
🔥13❤4👍3🫡2👏1💩1👌1