Сколько может стоить коммуникационная стратегия
Честно вам скажем, что этот вопрос вызвал у нас внутри команды бурную дискуссию — стоит ли брать его в план публикаций. Потому что ответить здесь какой-то одной цифрой невозможно. А звучит этот вопрос от клиентов очень и очень часто. Да вы и сами знаете, если занимаетесь аналитикой коммуникаций.
Тем не менее, мы всё же хотим на него ответить вот так:
Стоимость коммуникационной стратегии зависит от типа, объёма и сложности произведённой в рамках её подготовки работы.
Условно можно выделить три варианта:
• Экспертная коммуникационная стратегия (без аналитики или почти без неё) будет стоить до 500 тысяч рублей. Данные в ней будут зависеть от опыта и экспертизы компании, которая её собирает;
• Сложная коммуникационная стратегия для крупных компаний/проектов с большим количеством дорогих исследований, тестированием key messages и пр., с длинным и подробным ТЗ может стоить до 25 млн рублей;
• Средний вариант — мини-версия репутационного аудита или минимальный набор необходимых исследований с основными выводами может стоить от 500 тысяч до 2 млн рублей. В таком документе не расписывается контент-план, план активностей и т. д. — чаще всего клиент делает их собственными силами, основываясь на выводах исследований.
#CommunicationStrategy
Честно вам скажем, что этот вопрос вызвал у нас внутри команды бурную дискуссию — стоит ли брать его в план публикаций. Потому что ответить здесь какой-то одной цифрой невозможно. А звучит этот вопрос от клиентов очень и очень часто. Да вы и сами знаете, если занимаетесь аналитикой коммуникаций.
Тем не менее, мы всё же хотим на него ответить вот так:
• Экспертная коммуникационная стратегия (без аналитики или почти без неё) будет стоить до 500 тысяч рублей. Данные в ней будут зависеть от опыта и экспертизы компании, которая её собирает;
• Сложная коммуникационная стратегия для крупных компаний/проектов с большим количеством дорогих исследований, тестированием key messages и пр., с длинным и подробным ТЗ может стоить до 25 млн рублей;
• Средний вариант — мини-версия репутационного аудита или минимальный набор необходимых исследований с основными выводами может стоить от 500 тысяч до 2 млн рублей. В таком документе не расписывается контент-план, план активностей и т. д. — чаще всего клиент делает их собственными силами, основываясь на выводах исследований.
#CommunicationStrategy
❤7🤔2👍1
Сегодня сложилось отличное комбо — День PR-специалиста выпал на пятницу, и отмечать его вдвойне радостно!
В праздник хочется дарить подарки, и каждый год мы любим придумывать для вас что-то веселое и полезное про коммуникации. На этот раз мы всей командой дали волю фантазии, вспомнили главные боли и радости пиарщиков и мемы, которые могли бы их выразить.
Результат нашего мозгового штурма — стикерпак, которым мы с радостью делимся! В нём вы можете узнать персонажей, которых видели на нашем онлайн-марафоне «Волшебный город измерений» и в календаре PR News 😉
Добавляйте стикеры, выбирайте тот, что вам больше нравится, и отправляйте его комментарием под этим постом. А в понедельник, 31 июля, мы среди комментаторов разыграем книгу гендиректора PR News Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?» с автографом автора.
Поздравляем с нашим профессиональным праздником! Желаем понимающих клиентов, отзывчивых журналистов, увлекательных исследований, перевыполненных KPI и захватывающих инсайтов!
Ваша команда PR News
В праздник хочется дарить подарки, и каждый год мы любим придумывать для вас что-то веселое и полезное про коммуникации. На этот раз мы всей командой дали волю фантазии, вспомнили главные боли и радости пиарщиков и мемы, которые могли бы их выразить.
Результат нашего мозгового штурма — стикерпак, которым мы с радостью делимся! В нём вы можете узнать персонажей, которых видели на нашем онлайн-марафоне «Волшебный город измерений» и в календаре PR News 😉
Добавляйте стикеры, выбирайте тот, что вам больше нравится, и отправляйте его комментарием под этим постом. А в понедельник, 31 июля, мы среди комментаторов разыграем книгу гендиректора PR News Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?» с автографом автора.
Поздравляем с нашим профессиональным праздником! Желаем понимающих клиентов, отзывчивых журналистов, увлекательных исследований, перевыполненных KPI и захватывающих инсайтов!
Ваша команда PR News
❤16👍3😁1
Подвели итоги нашего розыгрыша ко дню PR-специалиста🎉
Книгу Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?» получает @natali_andrus
Поздравляем с победой! 🏆Свяжемся с вами для отправки книги.
Кстати, самым популярным среди комментариев стал стикер «Ты просто космос» с котом-космонавтом. Нам самим котики тоже очень нравятся )
Книгу Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка?» получает @natali_andrus
Поздравляем с победой! 🏆Свяжемся с вами для отправки книги.
Кстати, самым популярным среди комментариев стал стикер «Ты просто космос» с котом-космонавтом. Нам самим котики тоже очень нравятся )
❤12👍1
Подкаст «Лампово посидели» с Лилией Глазовой
Вышел новый выпуск подкаста о рынке коммуникаций «Лампово посидели», в котором Founder & CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова поговорила с генеральным директором PR News Лилией Глазовой про измерение эффективности коммуникаций без данных о продажах.
Выяснили, зачем современному рынку профессиональные ассоциации, что можно сказать о репутации профессии пиарщика и как оценить шансы кейса на победу в конкурсе.
Послушать выпуск можно здесь.
Вышел новый выпуск подкаста о рынке коммуникаций «Лампово посидели», в котором Founder & CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова поговорила с генеральным директором PR News Лилией Глазовой про измерение эффективности коммуникаций без данных о продажах.
Выяснили, зачем современному рынку профессиональные ассоциации, что можно сказать о репутации профессии пиарщика и как оценить шансы кейса на победу в конкурсе.
Послушать выпуск можно здесь.
👍11❤1
Forwarded from Baltic Weekend
PR-Stand Up на Baltic Weekend 2023
Коммуникаторы VS Нейросети
🌐 Неутомимые нейросети и чат-боты оказывает все больше влияния на коммуникационную сферу и вносят существенные изменения в принципы работы с общественностью и формирования имиджа бренда. Многих пиар-специалистов волнует вопрос - что произойдет с их профессией, когда великий и ужасный ИИ познает все механизмы коммуникаций.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) предлагает не страшиться нейросетей, а разобрать все страхи и предрассудки на форуме Baltic Weekend 2023 в новом формате Stand Up-сессии, ведь, как говорится, улыбка способна разрушить самые грозные опасения✨
📍Круглый стол "PR-Stand Up: Коммуникаторы VS Нейросети" станет не только платформой для обсуждения насущных тем, но и настоящим источником хорошего настроения. Эксперты по коммуникациям обменяются новыми методами работы с ИИ, увидят как эффективно и креативно взаимодействовать с нейросетями и найдут баланс между рукотворным и автоматизированным, чтобы остаться востребованными и успешными профессионалами в индустрии коммуникаций.
Модераторами секции выступят 💁 Лилия Глазова, председатель АКОС, генеральный директор PR News и Айта Лузгина, проектный директор Интериум. Вместе со спикерами они постараются победить боли и страхи пиарщиков с помощью интересных кейсов, смехотерапии и по-настоящему живого общения.
Не упустите шанс получить заряд положительных эмоций.
Приезжайте на Baltic Weekend 2023 уже 21 сентября в Санкт-Петербург. Вместе с пиар-экспертами докажем, что для нас нет ничего невозможного и приручение ИИ только вопрос времени!
🌐 Неутомимые нейросети и чат-боты оказывает все больше влияния на коммуникационную сферу и вносят существенные изменения в принципы работы с общественностью и формирования имиджа бренда. Многих пиар-специалистов волнует вопрос - что произойдет с их профессией, когда великий и ужасный ИИ познает все механизмы коммуникаций.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) предлагает не страшиться нейросетей, а разобрать все страхи и предрассудки на форуме Baltic Weekend 2023 в новом формате Stand Up-сессии, ведь, как говорится, улыбка способна разрушить самые грозные опасения✨
📍Круглый стол "PR-Stand Up: Коммуникаторы VS Нейросети" станет не только платформой для обсуждения насущных тем, но и настоящим источником хорошего настроения. Эксперты по коммуникациям обменяются новыми методами работы с ИИ, увидят как эффективно и креативно взаимодействовать с нейросетями и найдут баланс между рукотворным и автоматизированным, чтобы остаться востребованными и успешными профессионалами в индустрии коммуникаций.
Модераторами секции выступят 💁 Лилия Глазова, председатель АКОС, генеральный директор PR News и Айта Лузгина, проектный директор Интериум. Вместе со спикерами они постараются победить боли и страхи пиарщиков с помощью интересных кейсов, смехотерапии и по-настоящему живого общения.
Не упустите шанс получить заряд положительных эмоций.
Приезжайте на Baltic Weekend 2023 уже 21 сентября в Санкт-Петербург. Вместе с пиар-экспертами докажем, что для нас нет ничего невозможного и приручение ИИ только вопрос времени!
Balticweekend
Baltic Weekend — международный форум по коммуникациям
Коммуникационный форум Baltic Weekend: топовые спикеры, кейсы, премия PROBA Awards. Санкт-Петербург, сентябрь 2025
❤6😁2
Роботы, сериалы и пиарщики или зачем пиарщику искусственный интеллект?
В августе мы будем делиться с вами записями наших публичных выступлений и лекций. Их накопилось уже немало, и мы выбрали самые, на наш взгляд, интересные и актуальные. Начнём с темы, которую сейчас обсуждают повсюду, и не только в PR — искусственный интеллект.
На сессии РИФ-2023 (Российского интернет-форума), которая была посвящена влиянию нейросетей на профессию пиарщика, участники дискуссии делились опытом использования ИИ.
Вот, что вы узнаете из выступления Лилии Глазовой:
• От применения машин в мониторинге СМИ и медиааналитике мы пришли к использованию ИИ в интерпретации данных. Пиарщики ждут от роботов, что они будут делать выводы, показывать инсайты и давать рекомендации.
• В решении каких задач пиарщику уже не обойтись без искусственного интеллекта, а когда стоит привлекать человека.
• Какое место в образе компании будущего занимают инновации и технологичность — любопытные данные из исследования PR News.
• Сериалы, которые помогут поразмышлять над преимуществами пиарщиков перед роботами и над тем, какие направления в PR машины точно не смогут занять в ближайшее время.
Смотрите видео по ссылке.
#videoPRNews
В августе мы будем делиться с вами записями наших публичных выступлений и лекций. Их накопилось уже немало, и мы выбрали самые, на наш взгляд, интересные и актуальные. Начнём с темы, которую сейчас обсуждают повсюду, и не только в PR — искусственный интеллект.
На сессии РИФ-2023 (Российского интернет-форума), которая была посвящена влиянию нейросетей на профессию пиарщика, участники дискуссии делились опытом использования ИИ.
Вот, что вы узнаете из выступления Лилии Глазовой:
• От применения машин в мониторинге СМИ и медиааналитике мы пришли к использованию ИИ в интерпретации данных. Пиарщики ждут от роботов, что они будут делать выводы, показывать инсайты и давать рекомендации.
• В решении каких задач пиарщику уже не обойтись без искусственного интеллекта, а когда стоит привлекать человека.
• Какое место в образе компании будущего занимают инновации и технологичность — любопытные данные из исследования PR News.
• Сериалы, которые помогут поразмышлять над преимуществами пиарщиков перед роботами и над тем, какие направления в PR машины точно не смогут занять в ближайшее время.
Смотрите видео по ссылке.
#videoPRNews
❤11👍3
Семантический анализ UGC как отражение CJM
Сразу две аббревиатуры на английском, но читателям нашего канала, мы уверены, всё понятно. Продолжаем делиться видео с экспертизой PR News и на этот раз покажем презентацию кейса на Brand Analytics Conference 2022. Исследование было посвящено Customer Journey Map (CJM), а точнее тому, как выстроить карту пути клиента при помощи анализа пользовательского контента (UGC).
В видео рассказывается о кейсе нашей компании для платформы Учи.ру, за который в 2022 году мы получили премию «Хрустальный шар». Семантический анализ комментариев и постов в соцсетях позволил нам реконструировать базовые смыслы ценностных установок стейкхолдеров в отношении бренда. По ним мы составили семантическое ядро, кластеры которого разложили в Customer Journey Map.
Подробности смотрите в видео. Коротко почитать о кейсе можно здесь.
#videoPRNews #case
Сразу две аббревиатуры на английском, но читателям нашего канала, мы уверены, всё понятно. Продолжаем делиться видео с экспертизой PR News и на этот раз покажем презентацию кейса на Brand Analytics Conference 2022. Исследование было посвящено Customer Journey Map (CJM), а точнее тому, как выстроить карту пути клиента при помощи анализа пользовательского контента (UGC).
В видео рассказывается о кейсе нашей компании для платформы Учи.ру, за который в 2022 году мы получили премию «Хрустальный шар». Семантический анализ комментариев и постов в соцсетях позволил нам реконструировать базовые смыслы ценностных установок стейкхолдеров в отношении бренда. По ним мы составили семантическое ядро, кластеры которого разложили в Customer Journey Map.
Подробности смотрите в видео. Коротко почитать о кейсе можно здесь.
#videoPRNews #case
👍6❤1
Как проверять эффективность каналов коммуникации
Делимся с вами записью из лектория Skillbox. Специально для пользователей этой образовательной платформы гендиректор PR News Лилия Глазова рассказала об оценке эффективности каналов коммуникации. Горячо рекомендуем эту запись, если хотите за час получить самую базовую информацию о том, как наладить связь со своей целевой аудиторией.
Из лекции вы узнаете, как:
• подбирать KPI под коммуникационные и бизнес-цели компании;
• измерять коммуникации и определять показатели эффективности;
• выбирать каналы коммуникации по PESO-модели;
• корректировать установки целевых аудиторий в социальных сетях;
• измерять вовлечённость и сравнивать себя с конкурентами;
• оценивать эффективность сотрудничества с блогерами;
• проводить репутационный аудит и применять его в оценке коммуникаций.
Смотрите лекцию по ссылке.
#videoPRNews
Делимся с вами записью из лектория Skillbox. Специально для пользователей этой образовательной платформы гендиректор PR News Лилия Глазова рассказала об оценке эффективности каналов коммуникации. Горячо рекомендуем эту запись, если хотите за час получить самую базовую информацию о том, как наладить связь со своей целевой аудиторией.
Из лекции вы узнаете, как:
• подбирать KPI под коммуникационные и бизнес-цели компании;
• измерять коммуникации и определять показатели эффективности;
• выбирать каналы коммуникации по PESO-модели;
• корректировать установки целевых аудиторий в социальных сетях;
• измерять вовлечённость и сравнивать себя с конкурентами;
• оценивать эффективность сотрудничества с блогерами;
• проводить репутационный аудит и применять его в оценке коммуникаций.
Смотрите лекцию по ссылке.
#videoPRNews
👍9❤7
Сказки о медиапотреблении
Сегодня покажем вам видео, где делимся своими инсайтами о медиапотреблении. Это исследование мы делали во время карантина в 2020 году. Для него мы провели глубинные интервью с представителями разных возрастов, от детей до старшего поколения, задавая им одни и те же вопросы.
Получили очень любопытные выводы, которые актуальны до сих пор. Например, дети вообще не определяют, откуда они получили информацию, а деперсонализируют её источники люди практически всех возрастов. Многие пользователи не отслеживают, сколько времени проводят за потреблением информации: завершение поиска происходит вынужденно, потому что пора спать, кто-то отвлёк их и т.д.
Кроме того, в видео мы рассказываем, как аналитика может быть полезна во время кризиса — разбираем это на разных кейсах периода пандемии.
#videoPRNews #case
Сегодня покажем вам видео, где делимся своими инсайтами о медиапотреблении. Это исследование мы делали во время карантина в 2020 году. Для него мы провели глубинные интервью с представителями разных возрастов, от детей до старшего поколения, задавая им одни и те же вопросы.
Получили очень любопытные выводы, которые актуальны до сих пор. Например, дети вообще не определяют, откуда они получили информацию, а деперсонализируют её источники люди практически всех возрастов. Многие пользователи не отслеживают, сколько времени проводят за потреблением информации: завершение поиска происходит вынужденно, потому что пора спать, кто-то отвлёк их и т.д.
Кроме того, в видео мы рассказываем, как аналитика может быть полезна во время кризиса — разбираем это на разных кейсах периода пандемии.
#videoPRNews #case
👍4❤1
Про исследования и аналитику в PR
Ещё одно видео из наших запасников — интервью основателя агентства PR Partner Инны Анисимовой с гендиректором PR News Лилией Глазовой. Разговор был о самом разном — как за последние 15 лет изменился PR, какие компании и как часто заказывают сегодня аналитику, какая польза для агентств от участия в АКОС, о том, с чего начать карьерный путь в коммуникационной аналитике, заменит ли Social Media Listening реальные исследования и многом другом.
А ещё из видео можно узнать историю, что книга «Зачем пиарщику линейка?» писалась нелегко и была издана не с первого раза, а название для неё тестировали на целевой аудитории через сервис Яндекс.Взгляд.
В конце видео звучат три важных совета пиарщику🤓
Этот пост завершает наш августовский видео-дайджест. А мы настраиваемся на новый деловой сезон и готовим для вас ещё больше интересных постов!
#videoPRNews
Ещё одно видео из наших запасников — интервью основателя агентства PR Partner Инны Анисимовой с гендиректором PR News Лилией Глазовой. Разговор был о самом разном — как за последние 15 лет изменился PR, какие компании и как часто заказывают сегодня аналитику, какая польза для агентств от участия в АКОС, о том, с чего начать карьерный путь в коммуникационной аналитике, заменит ли Social Media Listening реальные исследования и многом другом.
А ещё из видео можно узнать историю, что книга «Зачем пиарщику линейка?» писалась нелегко и была издана не с первого раза, а название для неё тестировали на целевой аудитории через сервис Яндекс.Взгляд.
В конце видео звучат три важных совета пиарщику🤓
Этот пост завершает наш августовский видео-дайджест. А мы настраиваемся на новый деловой сезон и готовим для вас ещё больше интересных постов!
#videoPRNews
❤10👍5
Те, кто давно подписан на наш канал, знают, что PR News Academy регулярно проводит курсы по аналитике коммуникаций. За три года обучение на них прошли уже более 700 человек.
Сейчас мы готовимся к новому учебному сезону и нам интересно ваше мнение.
Поделитесь в комментариях, каких тем для обучения не хватает PR News Academy? Чему ещё в коммуникационной аналитике вы бы хотели научиться у наших экспертов?
Среди тех, кто оставит сообщение, мы разыграем промокод со скидкой 50% на любой курс PR News Academy в 2023 году.
Сейчас мы готовимся к новому учебному сезону и нам интересно ваше мнение.
Поделитесь в комментариях, каких тем для обучения не хватает PR News Academy? Чему ещё в коммуникационной аналитике вы бы хотели научиться у наших экспертов?
Среди тех, кто оставит сообщение, мы разыграем промокод со скидкой 50% на любой курс PR News Academy в 2023 году.
❤8👍2
Тема месяца: искусственный интеллект в PR и аналитике
Честно признаемся, что с трудом возвращаемся из размеренного летнего режима в деловой сезон. 🫠 Но новая тема месяца у нас в канале на этот раз такая, что точно будет
📌 Разберёмся в разнице между ИИ, Big Data и machine learning;
📌 поделимся с вами списком курсов для знакомства с темой искусственного интеллекта;
📌 расскажем, как мы сами использовали ИИ для одного из исследований.
А сегодня хотим поздравить @Chistiakova_Irina с получением скидки 50% на любой из курсов PR News Academy в 2023 году! 🎉
Спасибо всем, кто пришёл в комментарии к предыдущему посту и поделился с нами пожеланиями к программам обучения.
#PRandAI
Честно признаемся, что с трудом возвращаемся из размеренного летнего режима в деловой сезон. 🫠 Но новая тема месяца у нас в канале на этот раз такая, что точно будет
нескучно.📌 Разберёмся в разнице между ИИ, Big Data и machine learning;
📌 поделимся с вами списком курсов для знакомства с темой искусственного интеллекта;
📌 расскажем, как мы сами использовали ИИ для одного из исследований.
А сегодня хотим поздравить @Chistiakova_Irina с получением скидки 50% на любой из курсов PR News Academy в 2023 году! 🎉
Спасибо всем, кто пришёл в комментарии к предыдущему посту и поделился с нами пожеланиями к программам обучения.
#PRandAI
👍10❤4😁1
Шумиха вокруг
#PRandAI
ChatGPT и других систем, которые создают тексты, изображения и т. д., породила путаницу в понятиях Big Data, «машинное обучение» и «искусственный интеллект». Решили вместе с вами разобраться, как отличить одно от другого и понять, какое место отведено этим явлениям в аналитике коммуникаций.#PRandAI
👍8❤4