Объявляем набор на экспресс-курс «Искусство репутационного аудита 2.0»

Мы открываем набор на обновлённый интенсив PR News Academy «Искусство репутационного аудита 2.0». На экспресс-курсе за 4️⃣ дня разберём, по каким параметрам оценивать репутацию, как определять и изучать целевые аудитории, и главное — подробно покажем, как из полученных данных выделить инсайты, полезные для бизнеса, и внедрить результаты репаудита в коммуникационную стратегию.

Все занятия будут доступны в режиме live с ответами на вопросы и в записи. Впервые для участников интенсива мы подготовили 📖 workbook, где подробно расписали содержание лекций.

Курс пройдет в онлайн-формате 26, 28 сентября и 3, 5 октября и будет состоять из четырёх занятий по 1,5 часа.

Подробности и регистрация по ссылке. Присоединиться к курсу можно ⏳ до 26 сентября включительно.

Информацию о других обучающих программах PR News можно посмотреть здесь

Для подписчиков нашего канала действует скидка: 10% по промокоду comins2309

Курсы по искусственному интеллекту для новичков 👩‍💻

Тема искусственного интеллекта сейчас очень популярна, и это на руку тем, кто хочет его изучать. Мы собрали 💸 бесплатные курсы, которые помогут попрактиковаться в создании нейросетей и разобраться в азах ИИ.
В конце поста вы найдёте несколько платных вариантов, в том числе обучения на 8-12 месяцев — если захочется разобраться в теме лучше. 😎

1. Нетология
Разберёте азы искусственного интеллекта. Создадите нейросеть и обучите её распознавать собак на фото, классифицировать изображения и определять эмоциональную окраску сообщения. Базовый и продвинутый уровень.

2. Skillbox
Искусственный интеллект на примере Super Mario — создадите и обучите нейросеть за три дня. Базовый уровень.

3. Google
Ускоренный курс по машинному обучению. Теория и практика для новичков.

4-5. University of Artificial Intelligence
Бесплатный трёхдневный интенсив по искусственному интеллекту, на котором вы напишете 9 нейронных сетей или двухневный курс, результат которого — 12 нейронных сетей.

6-8. Stepik
• Введение в тему нейронных сетей. Теоретический курс для новичков.
• Изучение базовых областей ИИ. Теория и практика. Для обучения рекомендуется знать азы программирования.
• Нейронные сети. Теория и практика. Требуется знание Python 3.

9. Coursera
Теоретические основы искусственного интеллекта с уклоном на его применение в бизнесе. Курс на английском с русскими субтитрами.

10-11. OpenAI
Курсы на английском от разработчиков ChatGPT подойдут новичкам с подготовкой: нужно владеть базовым пониманием Python. Изучите варианты создания приложений под разные задачи и попрактикуйтесь в создании чат-бота. Создадите прототип ИИ-продукта — можно оставить заявку и дождаться, когда организаторы запустят новый поток курса.

💰Платные курсы

12. Часовой курс от Stepik по применению ChatGPT для самых разных задач.
 
13. Введение в искусственный интеллект — программа «Открытого образования» от преподавателей НИУ «Высшая школа экономики».

14. Курс-профессия по машинному обучению от Skillbox. Научитесь создавать модели ML и обучать нейронные сети.

15. Ещё одно длительное обучение от Яндекс Практикум — «Специалист по Data Science». К курсу прилагается бесплатное введение по основам Python и анализу данных.

#PRandAI

Коммуникаторы 🧑 VS 🤖 нейросети

Собираемся на Baltic Weekend, где в этом году, помимо прочего интересного, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) анонсировала новый формат круглого стола. С чувством юмора у его участников всё отлично, поэтому они решили попрактиковаться в жанре стендапа.

Лучшая тема для шуток — надвигающаяся на профессию пиарщика «опасность» нейросетей. Захватят ли роботы PR и как скоро? Спикеры готовят для Baltic Weekend истории про искусственный интеллект в коммуникациях, реальные кейсы, прогнозы и многое другое.

Модераторы секции — Лилия Глазова, председатель АКОС, генеральный директор PR News, и Айта Лузгина, партнёр, проектный директор digital-агентства «Интериум», соруководитель рабочей группы АКОС по Digital Communications.

Встречаемся на Stand Up-сессии 21 сентября в Санкт-Петербурге!

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают II ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

Оно призвано оценить степень влияния глобальных трендов последних нескольких лет на медиа в России. Авторы исследования планируют проанализировать мнение профессиональных журналистов и получить взгляд на рынок со стороны — от специалистов коммуникационной отрасли.

Заполнение анкеты займет ⏱ 7–10 минут. Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщённом виде и опубликованы в открытом доступе. Мы тоже обещаем рассказать о них в канале ComInsights.

Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!

Продолжаем тему месяца — искусственный интеллект. В канале мы неоднократно упоминали ИИ, разбирая разные темы. Решили собрать эти записи в одном посте и сами удивились, сколько интересного нашли.

🤖 Могут ли чат-боты с искусственным интеллектом помочь пиарщикам в работе: как мы беседовали с ChatGPT на профессиональные темы.
 
🤖 Когда нам не обойтись без автоматизации и искусственного интеллекта, а в каких случаях имеет смысл подключать к работе аналитика.

🤖 Три причины, по которым пиарщикам НЕ стоит бояться, что их заменят роботы. Наши рассуждения через призму сериалов «Фандорин. Азазель», «Карточный домик» и «Черное зеркало».
 
🤖 «Сентимент-анализ» или Sentiment analysis — как искусственный интеллект используют для определения тональности сообщений.
 
🤖 Что нас пугает в искусственном интеллекте: агентство FleishmanHillard проанализировало отношение к искусственному интеллекту в США и Великобритании.

🤖 Как искусственный интеллект влияет на PR-индустрию — ценные мысли из статьи Мануэлиты Мальдонадо, опубликованной на сайте Institute for Public Relations.
 
🤖 Видео с выступлением Лилии Глазовой на сессии РИФ-2023 (Российского интернет-форума), где она поделилась опытом использования ИИ в PR News.

#PRandAI

Искусство репутационного аудита 2.0

Совсем скоро стартует обновленный онлайн-курс PR News Academy, посвященный репутации и её оценке. На нём будем разбираться в механиках проведения исследований и поиска инсайтов, которые позволяют эффективно управлять репутацией компании или бренда и отстаивать свои предложения по коммуникации перед руководством.

Интенсив «Искусство репутационного аудита 2.0» пройдёт в онлайн-формате 26, 28 сентября и 3, 5 октября и будет состоять из четырёх занятий по 1,5 часа. Впервые для участников курса мы подготовили 📖 workbook c подробным содержанием лекций и чек-листами к каждому уроку.

Подробности и регистрация по ссылке. Присоединиться к курсу можно до 26 сентября включительно.

Напоминаем, что для подписчиков ComInsights действует скидка: 10% по промокоду comins2309! 🤫

Кейс: Как ИИ составил семантическое ядро бренда

Обещали поделиться с вами примером из собственной практики — как мы применяли инструмент искусственного интеллекта. Это было исследование для Ozon, компания меняла бизнес-модель с интернет-магазина на маркетплейс и искала новый стиль позиционирования и новые ЦА.

🛠 Какой инструмент использовали
Российский софт PolyAnalyst, разработка компании Megaputer. Его применяют для глубокого анализа больших данных. В основе системы — методы из разных областей знания, включая компьютерную лингвистику, информационный поиск и статистику. Важно, что она заточена на русский язык.

❓Какую задачу ставили
Нам нужно было изучить смысловое содержание сообщений в СМИ и соцмедиа с упоминанием Ozon. Из них выделить повторяющиеся key messages (ключевые слова, которые отражают коммуникационные цели компании), определить их смысл и сгруппировать по категориям.

🔥 Что получили в итоге
Сервис составил развернутую матрицу часто повторяющихся словоформ, а также расстояния, силы связи между ними. На её основе программа определила семантические ядра в СМИ и соцмедиа — базовые смыслы, характеризующие Ozon, а затем оценила их вес и эмоциональность. Вот тут мы показывали, как это выглядело.

Результаты работы ИИ интерпретировали аналитики. В итоге Ozon получил семантическую карту — модель восприятия компании ЦА с координатами в key messages. На основе этой дорожной карты ориентиров компания оптимизировала коммуникационную стратегию.

#case #PRandAI

Опубликован рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров». Ежегодно Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» объявляют ведущих управленцев в разных отраслях рынка.

Пятый год подряд в «ТОП-1000» входит генеральный директор PR News Лилия Глазова. На этот раз — 🔝 в десятку лучших руководителей среди коммуникационных и рекламных агентств.

Поздравляем коллег по отрасли с попаданием в рейтинг и желаем новых профессиональных успехов! 🎉

Как пиарщику и маркетологу составлять запросы для ChatGPT

Весь сентябрь мы с вами говорили про искусственный интеллект в коммуникациях и к концу месяца припасли самое полезное. Собрали варианты, как использовать ChatGPT в профессии пиарщика или маркетолога. Смотрите в 📎 прикрепленном PDF-файле рекомендации, как давать ИИ правильные задания, которые называются prompt-запросы. В PDF вы найдете примеры, которые помогут получить от чата максимум пользы.

А вы сами используете возможности ИИ?
#PRandAI

«Подкаст на колёсах» с Лилией Глазовой

Завершаем тему месяца и делимся с вами подкастом.

В этом году вышла серия записей «Подкаста на колёсах» со спикерами Российского интернет форума. В одной из них приняла участие Лилия Глазова, генеральный директор PR News. Разговор был про влияние нейросетей на профессию пиарщика, внедрение искусственного интеллекта в аналитику, прогнозы использования роботов в среднем и малом бизнесе, последние изменения медиаландшафта и многое другое.

Слушайте подкаст по ссылке 💜

#PRandAI

Приготовили статью, которая будет полезна тем, кто думает в следующем году обновить свою коммуникационную стратегию или собирается написать её впервые и презентовать руководству компании. Предлагаем не откладывать надолго подготовку к этому важному делу и почитать на сайте РБК нашу статью, где мы собрали всё самое важное о разработке комстратегии.

#CommunicationStrategy

Начинаем новый месяц и новую тему!

В октябре будем говорить о репутации и продвижении первого лица компании. А для начала давайте посмотрим, как мы себе представляем успешного топ-менеджера будущего — какими качествами он должен обладать, как управлять компанией?

Список, который мы приводим ниже, составлен не по значимости. Мы посмотрели разные исследования, нашли в них пересечения, объединили и представили вам. Важный тренд, который отмечают многие — от лидеров всё больше ждут умения работать в условиях неопределённости и мотивировать сотрудников.

Качества успешного лидера будущего:
✔ Стратегическое мышление, фокусировка на планировании
✔ Навыки кризисного управления
✔ Умение формулировать цели и доносить их до команды
✔ Знание Big Data и AI
✔ Вовлечённость, поддержка и поощрение сотрудников
✔ Гибкость и умение быстро принимать решения
✔ Умение делегировать, разделение лидерства
✔ Открытость и активность в соцсетях
✔ Креативное мышление, стремление к постоянному развитию

#CEOreputation #trends