Футболисты-аристократы.

Продолжаю тему футбола и презентаций новой формы.

В далёком уже 2015-м вот такой проект реализовывали в Сomunica для Nike: чтобы показать новый уровень и большие амбиции Зенита после пятикратного чемпионства, а также эффектно представить новую форму, команду сняли в образах аристократов 19-го века в шикарных интерьерах Юсуповского дворца.

Контраст между образом футболиста и образом аристократа в нашем сознании настолько велик, что идея сработала на 100 %. Ни одно крупное СМИ не отказалось от публикации такого контента.

Также были взяты комментарии у членов команды о концепте съемки - не трудно догадаться, что на цитаты разобрали конечно же Аршавина.

Вот тут можно посмотреть как это выглядело в медиа.

Эти два футбольных кейса наглядно показывают, как гиганты маркетинга Аdidas и Nike подходят к отработке спонсорства.

Чтобы не быть просто молчаливым лого на футболке, бренды выстраивают полноценную PR-стратегию вокруг спонсорства, и станты - самая видимая, запоминающаяся и яркая часть этой стратегии.

Очень часто сталкиваюсь с тем, как некоторые бренды покупают спонсорский пакет на сезон за безумные деньги и не получают ничего. Потому что лого на футболке и на трибунах конечно даёт ощутимый плюс к построению знания, но только вдолгую, одного сезона явно недостаточно.

И уж точно не рационально потратить сотни миллионов на спонсорство и не потратить 2-3 из них допом на креатив в отработке спонсорства, который оправдает вложения за счёт многократного увеличения охватов и привлечения качественного, осознанного внимания к бренду.

Русский музей объявил о запуске собственной нейросети ВКонтакте.

К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.

Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko

А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)

В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.

Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.

И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)

P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)

🚀12 апреля состоится онлайн-конференция «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций»

Как продолжать вести бизнес, заниматься маркетингом, развивать бренд и управлять корпоративными коммуникациями в условиях нарастающих ограничений и постоянных кризисов?

Ответ – учиться видеть новые возможности. Именно об этом пойдет речь на конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».

⏰Подключайтесь online 12 апреля в 10:30-18:00

Регистрация на конференцию уже открыта. Можно также получить видеозаписи и гайд по трендвотчингу.

Сохраняйте пост и делитесь с коллегами 🔥 За анонсами конференции можно следить в telegram-канале B2B Journal.