Коллеги из b2b journal предложили стать инфопартнёром их онлайн-конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
С удовольствием соглашаюсь, делюсь с вами инфо о мероприятии, тем более, некоторых спикеров знаю лично;)

Гигантские сумки гоняют по Парижу.

На самом деле нет)

Классический PR Stunt, когда на улицах появляется что-то гигантское, что невозможно игнорировать. Но тут интересны две детали.
1. Сумки Jacomous на самом деле известны своими крошечными размерами, поэтому для всех фэшиониста здесь работает слом нормы.
2. В реальности никто нигде не ездит, это качественный 3D-ролик, но эффект в медиаполе такой, как если бы реально ездили.
Как говорится, «хозяйке на заметку»

#TypicalPRStunt #WOWobject

МУтиндер

#B2BcreativePR

Компания Hectare, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для сельского хозяйства, решила повысить осведомленность о своей платформе для продажи скота, которая позволяет фермерам онлайн находить и продавать племенных животных. Также для Hectare важно «встряхнуть» довольно консервативную фермерскую отрасль, показать, что технологичные решения в сельском хозяйстве могут быть максимально простыми, удобными и повышающими рентабельность фермерства.

«Тиндер – символ технологичной оптимизации и упрощения крайне сложного процесса выстраивания отношений и наглядный пример того, как эффективность личной жизни можно просто и удобно повысить в разы» –
это я предполагаю, что так рассуждали креаторы, предложив Hectare идею приложения Tudder – Тиндер для коров. Кстати, по английски Udder – это вымя, так что игра слов сразу понятна аудитории.

Tudder позволяет фермерам листать влево или вправо профили реальных коров и быков, а при образовании «пары» раздается радостное «МУУУУУ». Чтобы договориться «о встрече», надо по ссылке перейти на платформу Hectare, где представлена полная информация о животном.

Очень важной здесь, конечно, была медиакампания. Одной из фишек стала рассылка мычащих валентинок журналистам и фан-видео о том, как использовать Tudder. Традиционные инструменты, т. е. пресс-конференции, интервью с фермерами и т. п., кстати, тоже использовались, ведь их нельзя сбрасывать со счетов даже при наличие хорошего креатива. Креатив помогает «разбудить» аудиторию, а традиционные инструменты – донести важные подробности.

Кампания получила широкое освещение в средствах массовой информации по всему миру, и ее статьи были опубликованы в таких изданиях, как The Guardian, New York Post, BBC, даже The Late Late Show Джеймса Кордена не обошло вниманием Tudder.
А вот тут CEO Hectare в эфире новостей рассказывает об идее.

⬆️

Дорогие читатели давно просили примеры креативного PR в B2B. Признаюсь честно, найти релевантные кейсы не просто, так как за редким исключением они не выходят в широкое медиаполе, но иногда креатив настолько хорош, что и такое случается.

Что хочется отметить по предыдущему кейсу:

- B2b-проекты создаются по тем же схемам и с опорой на те же креативные приемы, что и b2c, но инсайты мы ищем в плоскости рабочих, а не личных потребностей.

- Нет никакой «B» аудитории, когда мы придумываем креатив. «B» – это просто люди, которые работают в вашей отрасли. Они абсолютно живые и у них есть потребности и боли, а ваша задача – выявить их и ответить на них. Купить корову – целое дело, напряжное, время- и энергозатратное Hectare дали инструмент, понятный по форме, как сделать это проще. А еще фермеры– народ простой и с чувством юмора, а к скоту часто относятся с не меньшей теплотой, чем к людям, поэтому форма тиндера сработала.

- Медиастратегия должна изначально быть частью креатива: использование релевантного инфоповода – День святого Валентина для запуска кампании – позволил кратно увеличить охваты.

Кстати, знаю как сложно продать такое внутри компании, поэтому в конце немного бизнес-результатов “МУтиндера”:

- 18000+ скачиваний в App Store и Google Play
- Приложение Tudder вошло в топ-10 бизнес-приложений в течение недели после запуска
- Повышение трафика на платформу Hectare на 30 % за время медиаподдержки
- Рост числа подписчиков на 58 %

Ваши ставки - станет ли «Шоу Воли» реальной заменой «Вечернего Урганта»?

ТНТ запускает авторское вечернее шоу Павла Воли 🎤

Оно так и будет называться – «Шоу Воли». Каждую неделю Павел вместе с приглашёнными гостями будет подводить итоги уходящей недели в своей фирменной юмористической манере.

Предполагается, что в «Шоу Воли» также будет интерактив с участием топовых звёзд, абсурдные конкурсы и неожиданные музыкальные опыты

https://www.sostav.ru/publication/tnt-60011.html

Хештег «в эфире»

20 апреля в 13:00 вместе с редактором блога SMMplanner Константином Рудовым проведём эфир на YouTube.

Будем говорить про то, что я считаю одним из сложных, но интересных инструментов PR – о хештег-челленджах, вроде того, который не так давно запустил DOVE - #keepitgrey

Если у вас есть примеры удачных или наоборот провальных челленджей в соцсетях – пишите в комментах или в ЛС.
Также собираю вопросы для эфира, чтобы лучше подготовиться – велкам!

В следующий четверг за ланчем приходите послушать и пообщаться – ссылка на регистрацию.

Пару лет назад объясняла студентам Wordshop, что такое инсайт и как его положить в основу PR-станта.
На ходу предложила тогда выбрать категорию, остановились на сладостях.

В голову сразу пришла типичная родительская боль:
когда ты родитель и покупаешь домой сладости, ты никогда не можешь их съесть спокойно, потому что: а) детям тут же надо и желательно все целиком;
б) ты им вообще-то все время объясняешь, что от сладкого нужно воздерживаться

Вот вам живой инсайт – и из этого можно сделать классную PR-историю – выпустить шоколад, про который дети не поймут вообще, что это шоколад.

Оставалось только докрутить – найти форму и подачу.

Креаторы Ritter Sport на том занятии не были, но докрутили)

#typicalprstunt #newproduct

Netflix открывает секс-шоп.

Посетителей встречают актеры в образах из нового эротического сериала-триллера «Одержимость»,а товары из магазина можно получить в обмен на горячие секреты своей интимной жизни.

#TypicalPRStunt #WOWevent
#PopUp

⬆️Вижу по статистике, что примерно треть из вас регулярно читает посты, хочу знать о вас чуть больше.