Сложная (правда сложая), но интересная и, на мой взгляд, полезная статья о том как выстраивать осмысленные и консистентные бренд-коммуникации.
https://telegra.ph/GAJD-Kak-stroit-zdorovye-otnosheniya-s-brendom-ili-tvoj-brend-kak-dobryj-sobesednik-03-15
https://telegra.ph/GAJD-Kak-stroit-zdorovye-otnosheniya-s-brendom-ili-tvoj-brend-kak-dobryj-sobesednik-03-15
Telegraph
Инструмент: Как строить здоровые отношения с брендом или твой бренд –добрый собеседник
#кртбл – читаем образовательный материал в канале кртбл брендинг
👍4🔥1
Любимые подписчики делятся классным примером real time PR от Флорентийского музея. ❤️
Forwarded from Антиглянец
Даже в Америке случаются скандалы по поводу обнаженного искусства. Не так давно директор христианской школы Флориды ушел в отставку из-за жалоб родителей: мол, их детям на уроках показывали обнаженных мужчин. Это родители про статую Давида. Что бы защитить честь директора, Флорентийский музей, в котором хранится статуя Давида, пригласил родителей учеников из этой школы посетить постоянную экспозицию со статуей Микаланджело. https://www.theguardian.com/us-news/2023/mar/27/michelangelo-david-florida-florence-museum-school
the Guardian
Art, not pornography: Florence museum invites Florida parents to see the David
Galleria dell’Accademia director issues invitation in wake of incident that forced principal to resign after parents’ complaints
👍3❤1
Русский музей объявил о запуске собственной нейросети ВКонтакте.
К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.
Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko
А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)
В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.
Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.
И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)
P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)
К 125-летию музея искусственный интеллект обучили на легендарных полотнах Б. Кустодиева, К. Брюллова, В. Серова, М. Врубеля, К. Малевича, П. Пикассо и ряда других великих мастеров из собрания музея, и теперь можно загрузить свое фото в VK и получить арт «по мотивам» творчества великих художников.
Вот тут директор по информации и коммуникациям Русского музея рассказывает что к чему https://www.youtube.com/watch?v=K_dncbT64Ko
А на фото к посту – результат моего личного опыта общения с нейросетью)
В целом мне нравится этот кейс (в отличие от моего портрета🙄) и то, что отечественные музеи все больше раскрываются для аудитории. Если таким способом удастся побудить аудиторию VK идти в музеи и знакомится с оригиналами – это прекрасно.
Хотя, конечно, многим преданным ценителям искусства может стать дурно от пальцев-сосисок и прочих жутких аляповатостей в работе нейросети, а, глядя на качество портретов, я склонна думать, что пока в мире останутся люди с хорошим вкусом, нейросети не заменить художников.
И еще, если подушнить про реализацию, то, конечно, необходимость заходить в VK и отправлять фото в ЛС Русскому музею вызывают вопросики, кажется, что кучка маленьких трудолюбивых «негров» собирает фотки, грузит их в Mindjourney, потом немного тюнит и кидает тебе обратно в ЛС.
Но пусть так. Верю, что дальше будет лучше)
P.S. Если хотите проверить на себе, то подписываетесь на страницу Русского Музея в VK и отправляете им фото в ЛС. Буду рада увидеть ваши портреты в комментах;)
👏3❤2👍1
Ну и вне контент-плана, ребрендинг, про который невозможно промолчать!
МТС теряет яйца!
Хочется вставить: «наконец-то!»
Стоить это будет примерно 1 миллиард, а еще из статьи вы узнаете, что последние 4 года у бренда был слоган:
«Быть лучше каждый день».
Такие дела.
МТС теряет яйца!
Хочется вставить: «наконец-то!»
Стоить это будет примерно 1 миллиард, а еще из статьи вы узнаете, что последние 4 года у бренда был слоган:
Такие дела.
Ведомости
МТС теряет яйцо
На разработку нового логотипа и рекламную кампанию компания может потратить до 1 млрд рублей
❤3
Коллеги из b2b journal предложили стать инфопартнёром их онлайн-конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
С удовольствием соглашаюсь, делюсь с вами инфо о мероприятии, тем более, некоторых спикеров знаю лично;)
С удовольствием соглашаюсь, делюсь с вами инфо о мероприятии, тем более, некоторых спикеров знаю лично;)
Telegram
#PRinB2B | B2B Journal
Telegram-канал о #PR и маркетинговых коммуникациях в #B2B
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://news.1rj.ru/str/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://news.1rj.ru/str/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
👍3
Forwarded from Мария Крайнова
🚀12 апреля состоится онлайн-конференция «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций»
Как продолжать вести бизнес, заниматься маркетингом, развивать бренд и управлять корпоративными коммуникациями в условиях нарастающих ограничений и постоянных кризисов?
Ответ – учиться видеть новые возможности. Именно об этом пойдет речь на конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
⏰Подключайтесь online 12 апреля в 10:30-18:00
Регистрация на конференцию уже открыта. Можно также получить видеозаписи и гайд по трендвотчингу.
Сохраняйте пост и делитесь с коллегами 🔥 За анонсами конференции можно следить в telegram-канале B2B Journal.
Как продолжать вести бизнес, заниматься маркетингом, развивать бренд и управлять корпоративными коммуникациями в условиях нарастающих ограничений и постоянных кризисов?
Ответ – учиться видеть новые возможности. Именно об этом пойдет речь на конференции «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».
⏰Подключайтесь online 12 апреля в 10:30-18:00
Регистрация на конференцию уже открыта. Можно также получить видеозаписи и гайд по трендвотчингу.
Сохраняйте пост и делитесь с коллегами 🔥 За анонсами конференции можно следить в telegram-канале B2B Journal.
👍2❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гигантские сумки гоняют по Парижу.
На самом деле нет)
Классический PR Stunt, когда на улицах появляется что-то гигантское, что невозможно игнорировать. Но тут интересны две детали.
1. Сумки Jacomous на самом деле известны своими крошечными размерами, поэтому для всех фэшиониста здесь работает слом нормы.
2. В реальности никто нигде не ездит, это качественный 3D-ролик, но эффект в медиаполе такой, как если бы реально ездили.
Как говорится, «хозяйке на заметку»
#TypicalPRStunt #WOWobject
Классический PR Stunt, когда на улицах появляется что-то гигантское, что невозможно игнорировать. Но тут интересны две детали.
1. Сумки Jacomous на самом деле известны своими крошечными размерами, поэтому для всех фэшиониста здесь работает слом нормы.
2. В реальности никто нигде не ездит, это качественный 3D-ролик, но эффект в медиаполе такой, как если бы реально ездили.
Как говорится, «хозяйке на заметку»
#TypicalPRStunt #WOWobject
👍12❤2🔥1
МУтиндер
#B2BcreativePR
Компания Hectare, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для сельского хозяйства, решила повысить осведомленность о своей платформе для продажи скота, которая позволяет фермерам онлайн находить и продавать племенных животных. Также для Hectare важно «встряхнуть» довольно консервативную фермерскую отрасль, показать, что технологичные решения в сельском хозяйстве могут быть максимально простыми, удобными и повышающими рентабельность фермерства.
«Тиндер – символ технологичной оптимизации и упрощения крайне сложного процесса выстраивания отношений и наглядный пример того, как эффективность личной жизни можно просто и удобно повысить в разы» –
это я предполагаю, что так рассуждали креаторы, предложив Hectare идею приложения Tudder – Тиндер для коров. Кстати, по английски Udder – это вымя, так что игра слов сразу понятна аудитории.
Tudder позволяет фермерам листать влево или вправо профили реальных коров и быков, а при образовании «пары» раздается радостное «МУУУУУ». Чтобы договориться «о встрече», надо по ссылке перейти на платформу Hectare, где представлена полная информация о животном.
Очень важной здесь, конечно, была медиакампания. Одной из фишек стала рассылка мычащих валентинок журналистам и фан-видео о том, как использовать Tudder. Традиционные инструменты, т. е. пресс-конференции, интервью с фермерами и т. п., кстати, тоже использовались, ведь их нельзя сбрасывать со счетов даже при наличие хорошего креатива. Креатив помогает «разбудить» аудиторию, а традиционные инструменты – донести важные подробности.
Кампания получила широкое освещение в средствах массовой информации по всему миру, и ее статьи были опубликованы в таких изданиях, как The Guardian, New York Post, BBC, даже The Late Late Show Джеймса Кордена не обошло вниманием Tudder.
А вот тут CEO Hectare в эфире новостей рассказывает об идее.
#B2BcreativePR
Компания Hectare, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для сельского хозяйства, решила повысить осведомленность о своей платформе для продажи скота, которая позволяет фермерам онлайн находить и продавать племенных животных. Также для Hectare важно «встряхнуть» довольно консервативную фермерскую отрасль, показать, что технологичные решения в сельском хозяйстве могут быть максимально простыми, удобными и повышающими рентабельность фермерства.
«Тиндер – символ технологичной оптимизации и упрощения крайне сложного процесса выстраивания отношений и наглядный пример того, как эффективность личной жизни можно просто и удобно повысить в разы» –
это я предполагаю, что так рассуждали креаторы, предложив Hectare идею приложения Tudder – Тиндер для коров. Кстати, по английски Udder – это вымя, так что игра слов сразу понятна аудитории.
Tudder позволяет фермерам листать влево или вправо профили реальных коров и быков, а при образовании «пары» раздается радостное «МУУУУУ». Чтобы договориться «о встрече», надо по ссылке перейти на платформу Hectare, где представлена полная информация о животном.
Очень важной здесь, конечно, была медиакампания. Одной из фишек стала рассылка мычащих валентинок журналистам и фан-видео о том, как использовать Tudder. Традиционные инструменты, т. е. пресс-конференции, интервью с фермерами и т. п., кстати, тоже использовались, ведь их нельзя сбрасывать со счетов даже при наличие хорошего креатива. Креатив помогает «разбудить» аудиторию, а традиционные инструменты – донести важные подробности.
Кампания получила широкое освещение в средствах массовой информации по всему миру, и ее статьи были опубликованы в таких изданиях, как The Guardian, New York Post, BBC, даже The Late Late Show Джеймса Кордена не обошло вниманием Tudder.
А вот тут CEO Hectare в эфире новостей рассказывает об идее.
🔥11👏1
⬆️
Дорогие читатели давно просили примеры креативного PR в B2B. Признаюсь честно, найти релевантные кейсы не просто, так как за редким исключением они не выходят в широкое медиаполе, но иногда креатив настолько хорош, что и такое случается.
Что хочется отметить по предыдущему кейсу:
- B2b-проекты создаются по тем же схемам и с опорой на те же креативные приемы, что и b2c, но инсайты мы ищем в плоскости рабочих, а не личных потребностей.
- Нет никакой «B» аудитории, когда мы придумываем креатив. «B» – это просто люди, которые работают в вашей отрасли. Они абсолютно живые и у них есть потребности и боли, а ваша задача – выявить их и ответить на них. Купить корову – целое дело, напряжное, время- и энергозатратное Hectare дали инструмент, понятный по форме, как сделать это проще. А еще фермеры– народ простой и с чувством юмора, а к скоту часто относятся с не меньшей теплотой, чем к людям, поэтому форма тиндера сработала.
- Медиастратегия должна изначально быть частью креатива: использование релевантного инфоповода – День святого Валентина для запуска кампании – позволил кратно увеличить охваты.
Кстати, знаю как сложно продать такое внутри компании, поэтому в конце немного бизнес-результатов “МУтиндера”:
- 18000+ скачиваний в App Store и Google Play
- Приложение Tudder вошло в топ-10 бизнес-приложений в течение недели после запуска
- Повышение трафика на платформу Hectare на 30 % за время медиаподдержки
- Рост числа подписчиков на 58 %
Дорогие читатели давно просили примеры креативного PR в B2B. Признаюсь честно, найти релевантные кейсы не просто, так как за редким исключением они не выходят в широкое медиаполе, но иногда креатив настолько хорош, что и такое случается.
Что хочется отметить по предыдущему кейсу:
- B2b-проекты создаются по тем же схемам и с опорой на те же креативные приемы, что и b2c, но инсайты мы ищем в плоскости рабочих, а не личных потребностей.
- Нет никакой «B» аудитории, когда мы придумываем креатив. «B» – это просто люди, которые работают в вашей отрасли. Они абсолютно живые и у них есть потребности и боли, а ваша задача – выявить их и ответить на них. Купить корову – целое дело, напряжное, время- и энергозатратное Hectare дали инструмент, понятный по форме, как сделать это проще. А еще фермеры– народ простой и с чувством юмора, а к скоту часто относятся с не меньшей теплотой, чем к людям, поэтому форма тиндера сработала.
- Медиастратегия должна изначально быть частью креатива: использование релевантного инфоповода – День святого Валентина для запуска кампании – позволил кратно увеличить охваты.
Кстати, знаю как сложно продать такое внутри компании, поэтому в конце немного бизнес-результатов “МУтиндера”:
- 18000+ скачиваний в App Store и Google Play
- Приложение Tudder вошло в топ-10 бизнес-приложений в течение недели после запуска
- Повышение трафика на платформу Hectare на 30 % за время медиаподдержки
- Рост числа подписчиков на 58 %
👍5🔥1
Ваши ставки - станет ли «Шоу Воли» реальной заменой «Вечернего Урганта»?