Настроение: пятница

Мы уже узнали, что каждый третий сотрудник в РФ не находит work-life balance. Что же нас всех может мотивировать перевесить чашу весов в пользу работы?

• главный фактор, который может заставить представителей всех поколений работать сверхурочно, — оплата за переработки (этот пункт выбрали почти 70% респондентов). Все из них согласны работать больше и в случае, если это приведет к росту зарплаты в будущем
• зумеры чаще других готовы задерживаться на работе, если это сулит им быстрое продвижение по карьерной лестнице (38% против 33% у миллениалов и 21% у «иксов») или если проект им интересен (22% против 17% и 15% соответственно)
• при этом 12% опрошенных заявили, что не готовы задерживаться ни по какой причине, причем чаще всего такой ответ встречался у представителей поколения Х
• ну, а работать «активнее» в отведенное для этого время 72% сотрудников всех возрастов мотивирует более высокая зарплата, 62% готовы прилагать усилия из-за премий или надбавок, а 41% становятся продуктивнее, если работают в дружном коллективе. Меньше всего энтузиазма добавляют возможность посещать корпоративный спортзал и билеты на различные мероприятия.

Сходила сегодня в «Художественный» на фильм «Материалистка», но оставлю обсуждение финала за скобками. Как и удивительный выбор главной героини в отношении напитков: кола с пивом - что? 👀

Хочу заметить две партнёрские активации кинотеатра:
• при отправке билетов на почту вам заботливо приложат промо на поездку Яндекс ULTIMA (в нем я и пишу этот мини пост)
• в фойе у большого зала можно расположиться на креслах с брендингом MR Group со встроенными зарядками для телефона - никогда так не радовалась интеграции девелопера как сегодня!

За противостоянием Coca-Cola и Pepsi особенно интересно было следить в 2000-е.

Например, в 2001 Coca-Cola объявила, что их продажи в 4 раза больше их прямого конкурента. С цифрами по market share спорить сложно, но использовать эту статистику креативно - возможно. Так Pepsi ответила рекламным роликом с мальчиком, который сначала покупает две банки колы, чтобы достать до кнопки с надписью “Pepsi”.

Подвожу итоги первого полугодия.

В своем сегодняшнем #дайджестнадижестив собрала все полезные лонгриды прошедших месяцев:
• 6 терминов о карьере - расширяем свой вокабуляр
• тренд-репорты Adobe Creative и Dentsu Creative
• какие софт-скиллы сейчас нужны на рынке - рассказывают HR-специалисты креативных индустрий
• локальные тренды в маркетинге
• аналитика TG - когда и как часто следует постить
• как поменять свое отношение к списку “to do”
• как плохие коммуникации влияют на эффективность бизнеса
• почему в вакансиях не указывают размер заработной платы и почему соискатели скрывают свои зарплатные ожидания в CV
• профессиональное и личное развитие женщин
• как сотрудники компаний стали инфлюенсерами - зачем нам employee generated content и workplace influencers
• почему важно записывать свои цели
• почему мы постоянно перерабатываем, не находим work-life balance и что нас побуждает это делать.

Бонусом: где найти классные резиновые сапоги. ☔️

Подсмотрела у Mathilde Favier, PR директора Dior, эту новую сумку Lady Dior с клевером - однозначно заряжена на удачу 🍀

900 миллионов долларов на книжном клубе 📚

Ровно столько заработала актриса Риз Уизерспун, благодаря своему Reese's Book Club - об этом я узнала, собирая новую подборку о тренде на книжные клубы (тренд-репорт, первая и вторая часть по ссылкам).
Все началось в 2017 году с обычных рекомендаций в запретграме, где актриса раз в месяц делилась книгами, которые ей нравятся. У клуба, кстати, есть свое УТП: в подборки попадают истории о женщинах и для женщин, то есть книга должна быть о женских персонажах или написана автором-женщиной.

Сразу несколько источников пишут, что на самом деле у Риз есть договоренность с издателями: она продвигала определенные книги, а взамен ее же продюсерская компания Hello Sunshine получала/покупала права на их экранизацию. По слухам, в команде есть скауты, которые мониторят книжный рынок и находят потенциально интересные истории даже до их официальной публикации.
Выбранные книги зачастую становились бестселлерами - только в 2023 году произведения, о которых рассказывала Риз в своих соцсетях, были проданы тиражом около 2,3 миллиона.
Позже на платформах Netflix, Apple+ и Amazon выходили экранизации бестселлеров. Например, известные сериалы The Morning Show, Big Little Lie и Little Fires Everywhere, фильмы «Исчезнувшая» и «Дикая» появились именно по такому сценарию. А Уизерспун везде является продюсером и порой играет одну из главных ролей.

Наконец, в 2021 году Риз продала Blackstone свою компанию Hello Sunshine за 900 миллионов долларов, но при этом осталась крупным держателем акций.