Креатив на аперитив
О рекламном противостоянии McDonald’s и Burger King можно собрать целую лекцию с многолетней библиотекой их кейсов. Один из них - недавний анонс появления первой точки Burger King в небольшом французском городе Фирмини, где ранее был только McDonald’s.…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
За противостоянием Coca-Cola и Pepsi особенно интересно было следить в 2000-е.
Например, в 2001 Coca-Cola объявила, что их продажи в 4 раза больше их прямого конкурента. С цифрами по market share спорить сложно, но использовать эту статистику креативно - возможно. Так Pepsi ответила рекламным роликом с мальчиком, который сначала покупает две банки колы, чтобы достать до кнопки с надписью “Pepsi”.
Например, в 2001 Coca-Cola объявила, что их продажи в 4 раза больше их прямого конкурента. С цифрами по market share спорить сложно, но использовать эту статистику креативно - возможно. Так Pepsi ответила рекламным роликом с мальчиком, который сначала покупает две банки колы, чтобы достать до кнопки с надписью “Pepsi”.
🔥50😁22❤12
Подвожу итоги первого полугодия.
В своем сегодняшнем #дайджестнадижестив собрала все полезные лонгриды прошедших месяцев:
Бонусом: где найти классные резиновые сапоги. ☔️
В своем сегодняшнем #дайджестнадижестив собрала все полезные лонгриды прошедших месяцев:
• 6 терминов о карьере - расширяем свой вокабуляр • тренд-репорты Adobe Creative и Dentsu Creative • какие софт-скиллы сейчас нужны на рынке - рассказывают HR-специалисты креативных индустрий • локальные тренды в маркетинге • аналитика TG - когда и как часто следует постить • как поменять свое отношение к списку “to do” • как плохие коммуникации влияют на эффективность бизнеса • почему в вакансиях не указывают размер заработной платы и почему соискатели скрывают свои зарплатные ожидания в CV • профессиональное и личное развитие женщин • как сотрудники компаний стали инфлюенсерами - зачем нам employee generated content и workplace influencers • почему важно записывать свои цели • почему мы постоянно перерабатываем, не находим work-life balance и что нас побуждает это делать.Бонусом: где найти классные резиновые сапоги. ☔️
❤23
900 миллионов долларов на книжном клубе 📚
Ровно столько заработала актриса Риз Уизерспун, благодаря своему Reese's Book Club - об этом я узнала, собирая новую подборку о тренде на книжные клубы (тренд-репорт, первая и вторая часть по ссылкам).
Все началось в 2017 году с обычных рекомендаций в запретграме, где актриса раз в месяц делилась книгами, которые ей нравятся. У клуба, кстати, есть свое УТП: в подборки попадают истории о женщинах и для женщин, то есть книга должна быть о женских персонажах или написана автором-женщиной.
Сразу несколько источников пишут, что на самом деле у Риз есть договоренность с издателями: она продвигала определенные книги, а взамен ее же продюсерская компания Hello Sunshine получала/покупала права на их экранизацию. По слухам, в команде есть скауты, которые мониторят книжный рынок и находят потенциально интересные истории даже до их официальной публикации.
Выбранные книги зачастую становились бестселлерами - только в 2023 году произведения, о которых рассказывала Риз в своих соцсетях, были проданы тиражом около 2,3 миллиона.
Позже на платформах Netflix, Apple+ и Amazon выходили экранизации бестселлеров. Например, известные сериалы The Morning Show, Big Little Lie и Little Fires Everywhere, фильмы «Исчезнувшая» и «Дикая» появились именно по такому сценарию. А Уизерспун везде является продюсером и порой играет одну из главных ролей.
Наконец, в 2021 году Риз продала Blackstone свою компанию Hello Sunshine за 900 миллионов долларов, но при этом осталась крупным держателем акций.
Ровно столько заработала актриса Риз Уизерспун, благодаря своему Reese's Book Club - об этом я узнала, собирая новую подборку о тренде на книжные клубы (тренд-репорт, первая и вторая часть по ссылкам).
Все началось в 2017 году с обычных рекомендаций в запретграме, где актриса раз в месяц делилась книгами, которые ей нравятся. У клуба, кстати, есть свое УТП: в подборки попадают истории о женщинах и для женщин, то есть книга должна быть о женских персонажах или написана автором-женщиной.
Сразу несколько источников пишут, что на самом деле у Риз есть договоренность с издателями: она продвигала определенные книги, а взамен ее же продюсерская компания Hello Sunshine получала/покупала права на их экранизацию. По слухам, в команде есть скауты, которые мониторят книжный рынок и находят потенциально интересные истории даже до их официальной публикации.
Выбранные книги зачастую становились бестселлерами - только в 2023 году произведения, о которых рассказывала Риз в своих соцсетях, были проданы тиражом около 2,3 миллиона.
Позже на платформах Netflix, Apple+ и Amazon выходили экранизации бестселлеров. Например, известные сериалы The Morning Show, Big Little Lie и Little Fires Everywhere, фильмы «Исчезнувшая» и «Дикая» появились именно по такому сценарию. А Уизерспун везде является продюсером и порой играет одну из главных ролей.
Наконец, в 2021 году Риз продала Blackstone свою компанию Hello Sunshine за 900 миллионов долларов, но при этом осталась крупным держателем акций.
❤44🔥20👍3
Rhode анонсировал новый бальзам для губ Lemontini 🍋
А ещё помимо полюбившегося многим чехла на телефон, кажется, можем ожидать запуска брендированного бодичейна с «сумочкой» для тюбика. Хейли Бибер демонстрирует необходимость этого аксессуара вполне убедительно!
А ещё помимо полюбившегося многим чехла на телефон, кажется, можем ожидать запуска брендированного бодичейна с «сумочкой» для тюбика. Хейли Бибер демонстрирует необходимость этого аксессуара вполне убедительно!
❤23
Кто мотивирует нас читать? 📖 - таким вопросом я задалась, исследуя локальный рынок и его бренды. Оказалось, что список достаточно богат на собственные комьюнити и коллаборации:
Это, к слову, не единственная инициатива CHOUX. Также во все онлайн и офлайн заказы кладут открытку с промокодом на месяц бесплатной подписки в Литрес.
А видео с бабушками и дедушками какое сняли, посмотрите!
О зарубежных брендах писала ранее в части 1 и части 2 - читаем, коллеги. 📚
• CHOUX READING CLUB - знакомит своих «девушек с чуксинкой» с книгами, написанными женщинами (в разных жанрах и эпохах). Это комьюнити бренда CHOUX насчитывает уже более 800 участниц, встречи проводят как онлайн так и офлайн в Москве и Санкт-Петербурге. В этом году обсудят 6 книг — от художественной прозы до мемуаров, от классики до современных бестселлеров. Первыми возможность присоединиться получили VIC бренда. Коллеги и мне прислали книгу Эцу Инагаки Сугимото «Дочь самурая», но, каюсь, пока она лишь украшает книжную полку. Это, к слову, не единственная инициатива CHOUX. Также во все онлайн и офлайн заказы кладут открытку с промокодом на месяц бесплатной подписки в Литрес.
• NUSELF Reading Salon - в мае бутик NUSELF на Большой Никитской впервые принимал у своего розового камина книжный клуб Дарьи Кузнец «буклéр». Философия и ценности проектов так хорошо совпали, что камерные встречи за чашкой «раф кашемир» стали регулярными, а в TG-канале всегда можно найти стоящие рекомендации книг. Да и в ассортименте самой онлайн платформы достойная выборка изданий, рискну предположить, что этот раздел будет ещё расширяться. • Jenëk - в недавней email-рассылке бренда вышел список книг «чтение на каникулах», тонко напоминая о школьных беззаботных годах, когда единственной заботой был длинный список литературы. • PIONEER x «ПойдуПочитаю» - девелопер объединился с книжным клубом Алены Долецкой, чьи встречи походят раз в 3 месяца. Партнерство анонсировали симпатичной рассылкой с комплиментарной подпиской, а закрепили офлайн обсуждением книги Абрахама Вергезе «Завет воды» в пространстве PIONEER на Павелецкой. Среди участников, коих порядка 30, были клиенты и друзья девелопера и члены вышеупомянутого клуба. • Яндекс Книги х Московское долголетие - в рамках коллаборации опросили старшее поколение москвичей и собрали топ-30 книг, которые важно прочесть в молодости. Там я нашла и любимую книгу своей бабушки авторства Шарлотты Бронте - «Джейн Эйр». А видео с бабушками и дедушками какое сняли, посмотрите!
О зарубежных брендах писала ранее в части 1 и части 2 - читаем, коллеги. 📚
❤31🔥8😍8
В рубрике #офлайнпространства сегодня очень симпатичная ветеринарная клиника CVSH (Clinique Vétérinaire Saint—Henri) в Монреале. 🐈
Оттенок голубого используют не только в интерьере, но и в форме персонала, а также шрифтах на сайте.
За дизайн проекта отвечали IVY Studio.
Оттенок голубого используют не только в интерьере, но и в форме персонала, а также шрифтах на сайте.
За дизайн проекта отвечали IVY Studio.
❤36