На «Российской креативной неделе» эксперты обсудили актуальные проблемы рынка труда в креативных индустриях

Спикеры, тесно работающие с молодыми креаторами, отметили растущее число этих специалистов. Их наблюдения подтвердило майское исследование ВЦИОМ: 9% россиян уже работают в креативных индустриях, а 36% считают, что могут проявить себя в этой сфере.

Однако здесь же появляется проблема низкой квалификации таких работников. Поэтому сейчас перед ВУЗами, крупными компаниями и их лидерами стоит задача вырастить из «джунов» экспертов в креативных индустриях.

Основные тезисы:

🔹Сейчас на рынке профицит junior-специалистов и острый недостаток middle и senior сотрудников.

🔹Университет отошел от старой концепции и теперь больше похож на библиотеку, а образовательная программа – на библиотекаря.

🔹Компаниям нужно плотно сотрудничать с университетами, чтобы молодые специалисты получали необходимые работодателям компетенции.

🔹У крупных компаний сохраняется высокий запрос на креативщиков, но требования к кандидатам такие же высокие.

🔹По рынку циркулируют высокооплачиваемые, но низкоквалифицированные специалисты. Кандидаты зачастую не соответствуют требованиям компаний, что создает дефицит кадров.

🔹Сами компании часто не готовы к изменениям. Им нужно вкладываться в обучение молодых сотрудников и цифровизацию среды.

Анастасия Алехина, ведущий HR бизнес-партнер креативного направления, агентство Сбермаркетинг:
💬«Сегодняшнее молодое поколение другое. Это поколение комфорта, которое выросло с гаджетами в руках. Они привыкли к совершенно другому подходу, другому отношению».

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Архитекторы обсудили современный облик российских городов и их идентичность на «Российской креативной неделе»

Александра Кузьмина, главный архитектор Московской области:

💬«Идентичность – это динамическая структура, которая зависит от индивида. Актуальность привнесения идентичности в город, это одна из важнейших задач. Выявление идентичности дает возможность не только полюбить, но и не полюбить, быстро сделать правильные выводы, сменить локацию и найти то, что ты хочешь любить. Мы находимся на этапе накопления потенциала и импульса, нарабатывая энергию для нового рывка и качества».

Всеволод Окин, СЕО, управляющий партнер, сооснователь пространственного Агентства пространственных изменений Horovod space:

💬«Идентичность – это вообще не про архитектуру. Идентичность помогает как-то привлечь пользователей в конечный продукт, в пространство. Это некий интерфейс, форма диалога. Если идентичность нашего времени это повышение благосостояния, решение социально-демографических проблем, то архитектура великолепно отвечает на этот опрос».

Михаил Микадзе, архитектор, партнер-основатель архитектурного бюро «Хора»:

💬«Идентичность не в камне, а в ритуале и соотношении себя с этим пространством. Это скорее не про то, что в кадастре, а про умозрительную границу, где я очерчиваю свой ареал обитания. Очевидно, что еще слишком рано подводить какой-то итог этого витка. Только-только мы начинаем всматриваться в эпоху 90х-00х, которая показывала материю, отношения с материей и сформировала идентичность».

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

В рамках форума «Российская креативная неделя» состоялось заседание комиссии Госсовета России по направлению «Экономика и финансы».

Участники заседания отметили, что сегодня необходимо разработать меры государственной поддержки для малого бизнеса, который работает в сфере креативных индустрий.

💬«Креативными индустриями занимается как малый бизнес, так и бизнес крупнее. С учетом роста нужно точно поддерживать малый креативный бизнес и делать это отдельным мейнстримом. Это даст серьезный толчок для развития креативной экономики», - сказал глава комиссии Госсовета по направлению «Экономика и финансы», губернатор Челябинской области Алексей Текслер.

По его словам, такой поддержкой будут заниматься как минимум на уровне региона. Внедрение соответствующих мер поддержки также будет предложено на федеральном уровне.

Марина Абрамова президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»:

💬«Российская креативная неделя — это федеральная площадка, для всей отрасли, раньше все они никогда не были связаны в каком-то едином поле. Второе, конечно же, форум, это площадка, на которой ведущие институты развития страны, органы федеральной и региональной власти могут услышать не только о барьерах, но и о новых трендах.

И задача, например, моей команды, это прежде всего видеть далеко, подсвечивать проблемные вопросы, показывать тренды, формулировать их, отдавать в рынок, отдавать в министерство, институтам развития и так далее. А дальше уже профильные люди эту тему берут в работу и происходят многие изменения и проекты.

Креативные индустрии России доказали и показали уже в цифрах, что они есть сектор экономики, который нельзя не замечать».


#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Аудитория закончилась?

На «Российской креативной неделе» крупнейшие игроки медиа индустрии обсудили популярные каналы распространения информации, а также подняли тему стереотипов в «гендерном» контенте на медиа рынке.

💬Максим Иксанов, генеральный директор, АО «Ньюс медиа» (медиахолдинг News Media):

«WEB медленно умирает, и борьба за трафики на сайтах уже не работает. На сайтах мы не очень понимаем, кто тебя прочитал, кто увидел. Социальные сети, в этом плане, дали нам возможности понять, кто твоя аудитория. Еще мы поняли, что новостям не хватает эмоций, а соцсети неразрывны с эмоциональной составляющей, в соцсетях появился язык, на котором разговаривают люди. Соцсети еще передовые с точки зрения технологий, это площадка, где мы можем креативно развернуться».

💬Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media:

«И ТВ и радио перемещаются в диджитал. Если есть профессиональная качественная редакция, ты сможешь делать контент для любой аудитории и на любой площадке, главное - бренд и команда. В современном мире делить аудиторию по гендеру – неправильно. Важно давать правильные посылы, социальнозначимый контент, давайте мы, как СМИ, не будем забывать, что мы должны создавать паттерны».

💬Дмитрий Грачев, главный продюсер «Москва 24»:

«Аудитория закончилась, все пытаются косплеить традиционные сми. Телеграм превращается в медиахолдинг, в котором можно выдавать информацию без обязательств. К сожалению, в телеграме многим все равно на авторские права. Никакой ответственности за публикацию у тебя, как у СМИ – нет. Сегодня людям нужен не медиашум, а человек, который своей головой ответит за то, что пишет».

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024