Россияне старше 12 лет проводят в интернете по 4,5 часа в день

Почти половина этого времени приходится на социальные медиа, сообщила на «Российской креативной неделе» руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова.

💬«Начну с общей аудитории интернета. Сейчас это уже более 100 млн человек в возрасте 12+, или 85% населения. В среднем в день средний россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день. Даже больше, это цифры в среднем за весну этого года. И это время постоянно растет», - сказала она, выступая на сессии «Коммуникационные платформы как игрок медиарынка».

Если разбить время, которое пользователи проводят в сети, на темы, то выделяются топ-3 крупнейших и примерно равных по доле: видео, социальные сети и мессенджеры.

💬«Если все площадки, которые так или иначе можно отнести к соцмедиа, объединить, то получится, что на них приходится почти половина всего времени в интернете (47%). Мы видим, что это огромные площадки по своей аудитории. Их охват в месяц — это десятки миллионов человек. Если общий охват интернета это 100 млн, то у крупнейших площадок - 80-90 млн. То есть практически все пользователи интернета так или иначе с ними контактируют», - отметила Лукьянова.

По возрасту и интересам

Среднемесячный охват YouTube в России составляет 96,1 млн человек, ВКонтакте - 90,1 млн, Telegram - 85,3 млн, Дзен - 80,3 млн, TikTok - 67,2 млн, Одноклассников - 50,9 млн.

Самая молодая аудитория (12-24 года), проводит по 24% времени в соцмедиа в TikTok и Telegram. ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа в категориях от 25 до 34 лет, от 35 до 44 лет и от 45 до 54. А в самой старшей группе (55+) растет доля Одноклассников и Дзена.

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

Впервые на «Российской креативной неделе» рассматривали спорт как креативную индустрию

Эксперты форума отмечают, что в России спортивный маркетинг зачастую событийный, т. е. привязан к какому-то крупному массовому спортивному событию. И это негативно сказывается на развитии отрасли в целом, т. к. не дает возможности рекламодателям работать со своей аудиторией вдолгую.

💬«Только недавно бренды начали понимать, почему круто брать в амбассадоры спортсменов. Тут нужно понимать, что у спортсмена и блогера разное количество подписчиков, но спортсмен, это уже знак качества, который многого добился. Здесь важен статус и репутация. Спортсменам, в свою очередь, нужно тоже понимать, что агентство, это не волшебная пилюля, это работа с двух сторон», - отмечает руководитель спортивно-маркетингового агентства SVOETEAM Анастасия Романова.

О том, что блогинг, это работа, говорила и двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Влада Чигирева:

💬«Когда ты действующий спортсмен, то нет сил и времени что-то снимать и что-то выкладывать. Я сейчас понимаю, что блогер – это работа, это сложно, особенно вначале, когда нет команды, людей, которые могут работать с юридической частью и монтажом. На создание одного видео тратится очень много сил».

Руководитель группы маркетинга спорта на Кинопоиске Борис Кочкин, рассказал на сессии о том, что сейчас много людей смотрят спорт и все больше новых видов спорта начинают появляться на экранах.

💬«Все стриминги и федеральные ТВ работают на одну повестку – привлечь людей в спорт. Люди приходят смотреть на личности, отдельных спортсменов. Кинопоиск сейчас старается активно продвигать «непопулярные» виды спорта».

Генеральный директор Благотворительного фонда «Мы выступаем как один» Елена Руфова отметила важность поддержки действующих спортсменов, а также рассказала на примере опыта Фонда о том, как с помощью коллабораций можно создавать вовлекающий контент для привлечения внимания к спортивным мероприятиям:

💬«Мы понимаем, что сегодня особенно важно быть опорой спортсменов. Благодаря интеграциям спортивной повестки в фестивали и выставки мы можем привлекать новую аудиторию и стимулировать ее на посещение спортивных событий и матчей, и тем самым поддерживать самих спортсменов».

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024

На «Российской креативной неделе» назвали тренды на российской сцене

В современном мире музыкальные жанры не существуют обособленно, а заимствуют друг у друга и взаимно вдохновляются, сказала музыкальный продюсер Пикника «Афиши» Марина Земка в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

Участники сессии, среди которых был директор по коммуникациям Европейской медиагруппы Антон Коробков-Землянский и руководитель пресс-служба артиста Shaman, заявили, что популярная музыка объединяет народ и формирует общий культурный код.

Марина Земка отметила, что российская сцена также постоянно трансформируется и находит новые варианты музыки.

💬«Аккуратная работа с российским культурным кодом, а не навязывание отдельных жанров и направлений, и есть самый органический путь развития народных традиций в современной музыке», — сказала она.

#russiancreativeweek #russiancreativeweek2024