Главные герои креативной экономики: серия интервью с командой Федерального центра развития креативной экономики

Любые задачи решаемы. Мы передаем слово человеку, который эти решения воплощает в жизнь на самых разных площадках страны. Наша следующая героиня делает так, чтобы все ценные смыслы, которые мы так тщательно транслируем, обрели безупречную форму, а гости и участники чувствовали масштаб события в каждой детали.

👍Ирина Лысенко — руководитель отдела по организации и проведению мероприятий АНО «Креативная экономика».
Ирина — тот самый человек, который держит в руках все нити управления нашими событиями. Узнаем, что стало для нее «якорем» в этом насыщенном году.

1️⃣ Что для вас 2025 год?

2025 - год личностного роста и положительных изменений.

2️⃣Главное или новое слово года?

Главное слово этого года - стойкость. Я открыла для себя свои новые грани возможного.

3️⃣Самое запоминающее событие года?

"Гештальт закрыт или как сбылась моя профессиональная мечта". Я родом из Татарстана (г.Казань) и, три года работая над организацией федеральных и региональных форумов, путешествуя по нашей необъятной родине, горела идеей провести нашу "Российскую креативную неделю" на своей малой родине. В 2023 году прошли первые переговоры Марины Монгуш с руководством Республики Татарстан, в 2024 году на федеральной РКН в Москве мы подписали соглашение с Фондом "Татнефть" о дальнейшем сотрудничестве и заложили "фундамент" для проведения форума в Татарстане, а в октябре 2025 года состоялся долгожданный форум "Российская креативная неделя-Город" в городе Альметьевске, республика Татарстан. Форум прошел с крутыми показателями, вызвал огромный интерес у бизнеса и креативного сообщества. Я счастлива!

4️⃣Личное достижение?

В этом году состоялся уже 6ой федеральный форум "Российская креативная неделя" в Москве. Он прошёл в невероятных масштабах на главной площадке страны — в Национальном центре "Россия". Для организации этого события была проделана огромная работа нашей не очень большой команды, потрачено много сил и ресурсов, каждый сотрудник внёс свой вклад на 150%, и мой проектный отдел принимал самое активное участие в создании этого масштабного события в сфере креативных индустрий. Все эти усилия с лихвой оправдываются, когда видишь сколько заинтересованных гостей приходит на наши мероприятия, сколько благодарных отзывов — значит всё, что было проделано не зря, значит мы смогли принести пользу.

5️⃣Самая интересная поездка года?

Поездка с семьей в долгожданный отпуск, конечно же. Те, кто знают специфику нашей работы, меня поймут. Отпуск в этой сфере деятельности — дорогое, по временным ресурсам, удовольствие. Сложно в плотном графике подготовки и реализации проектов найти возможность "выключиться" из рабочих процессов и позволить себе уехать на отдых. Мой отпуск состоялся, в этом году я наслаждалась нашим черноморским побережьем и впервые посетила курорт "Красная поляна", поднималась в горы, любовалась великолепными видами — ещё один гештальт закрыт!

6️⃣ Что вы ждете от 2026 года?

"Перемен требуют наши сердца!" (конечно же к лучшему!). Желаю всем в новом 2026 году самых лучших и приятных перемен!

#ЗакулисьеАНО #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

Главные герои креативной экономики: серия интервью с командой Федерального центра развития креативной экономики

Как понять, что креативные индустрии действительно меняют регион? Ответ знает наш следующий герой — человек, который видит индустрию через призму строгой методологии.

👍Артем Космарский — руководитель нашего Исследовательского центра.

Артем отвечает за всю доказательную базу наших проектов. Разработка стандартов контента, стратегические сессии по ценностям и глубокая аналитика «полного цикла» — его ежедневная реальность. Он знает о креативной экономике всё, потому что сам собирает её по крупицам в полях и превращает в работающие инструменты.

Поговорили с Артемом о междометиях года и самых ярких экспедициях:

1️⃣Что для вас 2025 год?

Сложный и интересный. Новый уровень ответственности – смелость подумать и придумать проекты и идеи, реально меняющие жизнь людей. Опыт входа в исследования полного цикла, во всех ролях – от сбора данных «на земле» до верхнеуровневой аналитики.

2️⃣Главное или новое слово года?

«Пупупу» - даже портал «Грамота.ру» внес его в топ-5 слов года. Это удивительно точное, ёмкое и одновременное необычное междометие-звукоподражание. У него нет строго фиксированного значения, смысл меняется в зависимости от контекста и интонации: реакция на неловкую или странную ситуацию, замешательство или вздох, способ разрядить напряжённость. Очень актуально!

3️⃣Самое запоминающееся событие года?

Стратегические сессии в Саранске и Шуе на тему ценностей в креативных индустриях. Удалось, надеюсь, показать, что эта повестка – не про запреты, а про возможности. В Мордовии участники придумали десятки живых решений, а в Шуе создали систему простых вопросов для любого креативного проекта: какие ценности транслирую, разделяю ли я их сам, как измерить эффект. Запомнился именно сам процесс поиска, как государственная повестка превращается в рабочий инструмент для креативных предпринимателей.

4️⃣Личное достижение?

Остаться живым, здоровым и даже относительно веселым. Сохранить гибкость ума и ироничность восприятия реальности. И сделать на 200% больше, чем год назад!

5️⃣Самая интересная поездка года?

Сложно выбрать одну. Каждый регион – своя вселенная. Но, наверное, больше всего остались в сердце деревянные домики Шуи — каждый не похож на другой, — и умение красноярцев радоваться жизни в антураже почти идеальных по дизайн-коду вывесок.

6️⃣Что вы ждете от 2026 года?

Пощады. А если не коротко – чтобы стало чуточку больше спокойствия и свободы – тех стихий, без которых невозможны креативные индустрии.

#ЗакулисьеАНО #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

👍Киноитоги года

Проблема с выбором сериала на вечер решена.

Онлайн-кинотеатры продолжают оставаться одной из самых динамичных ниш креативных индустрий. Коллеги из Okko подвели свои итоги 2025 года, и цифры говорят сами за себя.

Безусловный триумфатор и персона года — Юра Борисов. Кажется, в этом году он стал «лицом» всего российского киноэкспорта. А событием года заслуженно признан сериал «Аутсорс». Кстати, он же оказался на третьем месте в рейтинге "25 главных российских сериала эпохи" Кинопоиска, уступив только лентам "Слово пацана. Кровь на асфальте" и "Мир! Дружба! Жвачка!". В рейтинге аналитической компании J’son & Partners Consulting "Аутсорс" сохраняет ту же уверенную третью позицию на пьедестале. Стабильность —признак мастерства!

Новогодние праздники отличный повод, чтобы заполнить контентные пробелы. Для тех, кто следит за рынком производства контента, публикуем топ-10 самых популярных сериалов по количеству уникальных зрителей на Okko за 2025 год:

1️⃣Аутсорс
2️⃣Лихие
3️⃣Как приручить лису
4️⃣Урок
5️⃣Волшебный участок
6️⃣Открытый брак
7️⃣Трасса
8️⃣Гипнозис
9️⃣Министерство Всего Хорошего
1️⃣0️⃣Дыши

Еще больше интересной статистки!

➖Среднемесячная база подписчиков Okko выросла на 48%, а общее время просмотра — на 81% год к году.
➖Самые популярные фильмы года по количеству уникальных зрителей: «Батя 2. Дед», «На деревню дедушке», «Кракен», «Домовёнок Кузя» и «Баба яга спасает Новый год».
➖Время просмотра из рекомендаций выросло на 94%.
➖Детский профиль — одна из самых быстрорастущих зон: количество зрителей выросло в два раза (+105% среднемесячно).

#Рейтинги #КреативныеИндустрии

🥰@creativecontext

👍Инвестиции в кино через блокчейн: на Дальнем Востоке запускают первый «цифровой киноактив»

Креативная экономика Якутии осваивает самые современные финтех-инструменты. На платформе «Токеон» начался сбор заявок на выпуск цифровых финансовых активов (ЦФА) «Якутский цифровой киноактив-1». Это практический результат соглашения, подписанного на ВЭФ-2025 между ПСБ, КРДВ и платформой «Токеон».

О проекте:

Цель выпуска — привлечь 5 млн рублей для завершения съемок приключенческого фильма «Мои таежные каникулы». Это первая картина на Дальнем Востоке с говорящими животными и технологией смешанных съемок. Лента уже на стадии постпродакшена, а премьера намечена на весну 2026 года.

Как это работает для инвестора?
➖Номинал 1 ЦФА — 1 000 рублей.
➖После проката инвесторы получают обратно номинал + % от кассовых сборов.
➖Бонусы: упоминание в титрах и сувенирная продукция.
➖Поручитель — Фонд развития инноваций Якутии, что минимизирует риски.

Почему это важно для индустрии?

Это прецедент привлечения внебюджетных инвестиций в культуру через современные финансовые инструменты.

Пилотный проект в Якутии станет отправной точкой: уже в первом квартале 2026 года планируются выпуски ЦФА для проектов в сфере кино, анимации и дизайна в Бурятии, Забайкалье и ЕАО.

Интеграция ЦФА с публичными блокчейнами в перспективе позволит привлекать в такие проекты даже иностранных инвесторов, обеспечивая высокую ликвидность рынка креативных индустрий.

#КреативнаяЭкономика #Кино #ДальнийВосток

🥰 @creativecontext

👍IТ-сектор на подъеме: выручка компаний выросла почти до 8,3 трлн рублей

Российский технологический рынок продолжает демонстрировать двузначные темпы роста. За 9 месяцев 2025 года выручка IT-компаний увеличилась на 19% в годовом выражении.

Главные цифры отчетного периода:

8️⃣,2️⃣4️⃣трлн рублей — общая выручка отрасли от реализации товаров и услуг.

1️⃣,5️⃣9️⃣ трлн рублей — объем налоговых отчислений IT-сектора (рост почти на треть!).

Вице-премьер РФ Дмитрий Григоренко отметил, что такие показатели подтверждают устойчивость отрасли и эффективность мер господдержки. Компании не просто наращивают обороты, но и формируют значительную часть бюджетных поступлений, обеспечивая технологический суверенитет страны.

🥰@creativecontext

Статус — это только начало: как наша премия помогает лидерам звучать на всю страну

Финалисты и победители Российской Национальной премии в сфере креативных индустрий уносят с собой не только заветные статуэтки и дипломы. Наша миссия — сделать так, чтобы о лучших проектах узнали миллионы. Именно поэтому завершающая информационная волна премии была целиком посвящена продвижению наших героев.

Мы убеждены: лидеры креативной экономики должны быть в центре внимания. И цифры подтверждают — нам удалось это реализовать!

😊😊😊😊😊 😍😊😊😊😊😊

👍Федеральный телеэфир. Наши лауреаты стали героями 1️⃣1️⃣сюжетов на ведущих телеканалах. Это возможность показать свой продукт и видение самой широкой аудитории.

👍Голос индустрии. Мы организовали гостевые эфиры на радиостанциях и в подкастах. Послушать о креативном бизнесе наших победителей и финалистов можно, например, в выпусках на Maximum и Смотрим.

👍Экспертное мнение и интервью. В ведущих федеральных и отраслевых СМИ вышло 8️⃣больших интервью.

➖О том, как креатив меняет облик Башкирии, рассказала Светлана Верещагина в Ведомостях.

➖Про уральскую моду и «Парижскую неделю» в Челябинской области читайте на RTVI.

➖Кейс о развитии поселков через проект «Смена» осветили АиФ.

➖А Илья Аноприев поделился мыслями о работе с культурным наследием в Kleo и TrendsPeople.

👍Масштаб и эстетика. Фоторепортажи и лонгриды в 7Дней, Москва 24, Экспресс газете и InterMediaзафиксировали триумф наших участников для истории.

Для нас премия — это не точка назначения, а трамплин. Мы продолжаем подсвечивать таланты, которые формируют будущее нашей страны прямо сейчас. И гордимся каждым.

🥰@creativecontext

2025: год, когда креативная экономика стала стратегическим фундаментом России

Если раньше креативные индустрии воспринимались как «перспективное направление», то сегодня это полноправный сектор экономики с четкими правилами и впечатляющими цифрами.

Для нашей команды 2025 год стал периодом системного масштабирования. Мы не просто наблюдаем за рынком — мы участвуем в его моделировании.
Мы помогаем регионам внедрять положения нового закона. Мы анализируем лучшие практики и упаковываем их в рабочие инструменты для бизнеса. Мы остаемся вашим самым надежным источником верифицированных новостей и глубокой аналитики. Мы держим руку на пульсе изменений и делимся главными итогами года, которые определяют наше будущее до 2030 года.

1️⃣Правовой фундамент

5 февраля 2025 года федеральный закон №330 «О развитии креативных индустрий». Впервые на законодательном уровне закреплены 16 отраслей и единые правила для всех участников рынка.

2️⃣Региональный вектор

Полномочия переданы «на места». Теперь регионы сами определяют приоритеты, формируя собственные стратегии и меры поддержки

3️⃣Регулятор

Минэкономразвития РФ официально стало уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере креативной экономики.

4️⃣Президентская повестка и Стратегия-2030

Креативный сектор окончательно вошел в государственную повестку. По поручению Владимира Путина Правительство завершает разработку Стратегии развития креативной экономики до 2030 года.
В июне на стратегической сессии под председательством Михаила Мишустина был заложен ключевой принцип: ценностно-ориентированный подход. Креатив в России — это не только прибыль, но и сохранение традиционных духовно-нравственных ценностей.

Стратегия определит вектор формирования и совершенствования индустрий, укрепив позиции государства в глобальной экономике. Утвердить документ предстоит Правительству Российской Федерации в 2026 году. 

😊 😊😊😊😊😊😊

В 4️⃣раза быстрее: темпы роста сектора превышают общеэкономические показатели.

Вклад в ВВП: по итогам 2024 года — 4️⃣,1️⃣% (7,5 трлн руб.). Цель к 2030 году — уверенные 6️⃣%.

Малый бизнес — сердце индустрии: количество МСП в креативном секторе выросло на 1️⃣1️⃣%, превысив отметку в4️⃣0️⃣0️⃣тысяч субъектов.

Люди: в креативных профессиях заняты уже3️⃣,5️⃣млн человек — их компетенции теперь востребованы практически во всех отраслях производства.

#КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

Дорогие друзья!

Новый год — это время для мечтаний.

Мы говорим о креативной экономике, но знаете ли вы, что самый креативный момент в году — это именно сейчас, когда будущее еще не написано, а прошлое уже отпустило нас? Это волшебный миг между вчера и завтра.

Весь год мы работаем на результат. Бежим к целям, достигаем показатели, строим графики. Позвольте себе остановиться. Не потому что устали, а потому что время помечтать. Это время, когда забота, любовь и теплота в кругу своих близких становится важнее любых дел.
Позвольте себе помечтать.

Живите внутри зимней сказки , внутри любви к ближнему, внутри маленьких радостей.

С наступающим Новым годом!

Ваша Марина Монгуш❤️

🥰@creativecontext

🎄Главные креативные события и тренды

Пока все гадают, какие тренды будут в 2026 году, собрали для вас5️⃣ярчайших проектов, которые за год изменили ландшафт креативных индустрий в стране.

👍Кино. Феномен Юры Борисова и «Оскар».

За участием Юры Борисова в оскаровской гонке с фильмом «Анора» следила без преувеличения вся страна.

Влияние: Актер стал символом для нового поколения, показав, что локальная идентичность и российская актерская школа остаются мировым эталоном.

👍Музыка. Мемы и этно-футуризм (Sigma Boy & AY YOLA).

От мемов до глубокого погружения в корни — музыка стала территорией смелых экспериментов с идентичностью.

Влияние: у этно-группы из Башкортостана AY YOLA пока всего лишь несколько песен, но это наглядное доказательство, что национальный культурный код может стать хитом, понятным во всем мире (от Казахстана до глобальных чартов Apple Music). А «Sigma Boy» закрепил за нашими продюсерами статус главных законодателей глобальных интернет-трендов.

👍Мода. Лабубу à la russe.

Повальное увлечение игрушкой Labubu в 2025-м трансформировалось в локальный тренд: российские дизайнеры начали переодевать персонажа в национальные атрибуты. А еще придумали образы, которые стали достойными конкурентами.

Влияние: это показало зрелость нашего рынка брендов. Дизайнеры научились мгновенно реагировать на запросы аудитории, работая с национальными смыслами иронично и модно.

Бренд My Matreshka, ставший финалистом нашей Премии, быстро адаптировался к тренду и уверенно занял эту нишу на российском рынке.

👍Исполнительское искусство. Большая премьера Сергея Новикова в Большом.

В 2025 году Сергей Новиков успешно провел премьеру оперы Прокофьева «Семен Котко» на Исторической сцене Большого театра, за что получил признание как лучший оперный режиссер года в России, работая с постановками как в России, так и за рубежом.

Влияние: это создало прецедент для других академических институций — эксперимент теперь на самом высоком уровне, это пример «нового русского академизма».

👍Книжное дело: успех Александра Журавского

Футуристичная книга Александра Журавского, тираж которой был раскуплен в первый же день, стала сенсацией издательского рынка.

Влияние: издательский сектор увидел, что «интеллектуальный роман» и профессиональная экспертиза сегодня могут быть такими же коммерчески успешными, как поп-психология.

❤️События: форум Российская креативная неделя

Российская креативная неделя стала главной площадкой, где формируются тренды в индустриях.

Влияние: в 2025 году она задала новый тренд «От креативных индустрий к ценностно-ориентированной экономике» на несколько лет вперед. Инновации и новые тренды невозможно проектировать без опоры на традиции.
И это только начало!

Какими же будут тренды 2026 года? Держим руку на пульсе — уже есть пара идей!

#КреативныеТренды

🥰@creativecontext

С Рождеством!

Рождество — один из самых теплых и любимых праздников, который несет в себе особый свет. Он объединяет нас, наполняет дома уютом, а души — надеждой и вдохновением на новые свершения. Рождество напоминает нам о важности семейных традиций и нашего богатого духовного наследия.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 12 января

👍Книжное дело

Рынок бумажных книг в 2025 году вырос до 114 млрд рублей. Более половины продаж книг в России теперь приходится на маркетплейсы. Абсолютным бестселлером года стал японский роман «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры — продано более 820 тыс. экземпляров.

👍Кино и телевидение

В Беверли-Хиллз вручили «Золотой глобус». Главными победителями стали картины «Битва за битвой» и «Гамнет».

Российские кинотеатры показали исторические сборы. «Чебурашка 2» удерживает лидерство, а новинки Сарика Андреасяна «Простоквашино» и «Буратино» суммарно заработали более 1 млрд рублей за праздники.

В резиденции президента Италии прошел концерт «Ностальгия по абсолюту», посвященный 40-летию со дня смерти Андрея Тарковского.

👍Музыка

Певица Алсу и трио Ay Yola выпустили совместный клип на песню «Ай, былбылым», объединив башкирские и татарские вокальные традиции и поставив точку в спорах о происхождении композиции.

Роман Ротенберг раскрыл музыкальные предпочтения сборной — в раздевалке хоккеистов звучат Виктор Цой и Татьяна Куртукова, «Welcome to Mama Russia» и «Команда молодости нашей»

👍Исполнительские искусства

Мариинский театр под руководством Валерия Гергиева привозит в Москву оперу «Ночь перед Рождеством». Постановку Римского-Корсакова покажут трижды на Новой сцене Большого театра 13 января.

👍Медиа

«Газпром-медиа холдинг» приобрел технологическую платформу для проверки и модерации контента. В сделку вошли рекомендательные алгоритмы и системы глубокой аналитики пользовательской активности.

👍Архитектура и урбанистика

При содействии ДОМ.РФ в 2025 году восстановлено 20 памятников архитектуры по всей России. Лидерами по количеству реставрированных объектов стали Санкт-Петербург и Москва.

👍Дизайн

В Пскове подвели итоги пятилетки внедрения дизайн-кода: с 2021 года в городе принудительно демонтировали более 1000 вывесок, не соответствующих эстетическим нормам.

🥰@creativecontext

От деклараций к системе: почему поручение Путина о креативных индустриях — это поворотный момент

Креативный сектор получает федеральный статус. Что на самом деле значит поручение Путина, и какие вызовы ждут в 2026 году?

Еще в 2020 году наша инициатива о необходимости поддержки креативных индустрий под руководством Сергея Кириенко, первого заместителя Руководителя Администрации Президента РФ, на первой Российской креативной неделе дала старт повестки и консолидации разрозненных отраслей в единый сектор экономики на федеральном уровне. И через 5 лет эта работа заложила фундамент для президентского поручения.

Кремль опубликовал поручение, которое может стать фундаментом для качественного изменения экономики России. Президент дал Правительству поручение создать федеральный проект по развитию креативных (творческих) индустрий в составе нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». Срок — до 1 сентября 2026 года. Ответственное ведомство — Минэкономразвития России.

Почему это важно? Это не просто «еще одна инициатива».

1️⃣Признание на высшем уровне. Креативные индустрии долго находились в зоне неопределенности между культурой, IT, малым бизнесом, туризмом. Теперь они будут выделены в отдельный федеральный проект. Это значит, что их развитие становится государственным приоритетом с конкретными целями и финансированием.

2️⃣Экономика, а не культура. Это четкий сигнал: креативный сектор рассматривается как драйвер диверсификации экономики, экспорта, создания высокомаржинальных рабочих мест, бизнеса и повышения привлекательности территорий, городов. Речь о дизайне, архитектуре, разработке игр, медиа, музыке,мода, рекламе, digital-технологиях в культуре и тд.

3️⃣Системность вместо точечных мер. До сих пор поддержка была фрагментированной: гранты для IT, субсидии на культуру (кино и другие сферы), меры для МСП. Федеральный проект должен связать эти звенья в одну цепочку:

образование → инфраструктура → финансирование (венчур, гранты) → защита прав (интеллектуальная собственность) → выход на рынки (в т.ч. международные).

Что конкретно предстоит сделать?

Определение границ. Какие именно индустрии войдут в проект? Будет ли это широкий список (как в мировой
практике) или узкий?

Инфраструктура. Создание и поддержка креативных кластеров не только в Москве и в больших городах, но и в регионах. Это вопрос городского развития и оживления территорий.

Регуляторная среда. Упрощение административных барьеров, адаптация законодательства об интеллектуальной собственности под цифровую реальность, налоговые преференции.

Кадры. Интеграция запросов креативного бизнеса в образовательные стандарты, поддержка предпринимательских навыков у творческих специалистов.

Международное позиционирование. Как продвигать российский креативный продукт, который является носителем наших ценностей, в новых условиях? Это вызов для индустрии медиа, анимации, игр, дизайна.

Прогноз и открытые вопросы:

Поручение — это старт большой работы. До сентября 2026 года Минэкономразвития предстоит провести огромную аналитическую и согласительную работу со всеми заинтересованными ведомствами, организациями и сообществами.

Главный вызов: важно вырастить публично-частное партнерство, где государство создает условия, а бизнес и креативные сообщества становятся полноправными соавторами правил игры.

Если получится, то у России есть шанс не только импортозаместить культурный и медийный контент, но и построить новую экспортно-ориентированную отрасль с высокой добавленной стоимостью.

Это абсолютное необходимое и своевременное решение. Креативные индустрии — это не про «искусство для избранных», это про экономику впечатлений, ценностно-ориентированный фокус и идентичность. В современном мире это такой же стратегический актив, как технологии или природные ресурсы. Теперь у сектора появился официальный шанс доказать это в масштабах всей страны.

Фото: Сергей Гунеев |
Президент РФ Владимир Путин на заседании Государственного совета.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 13 января

👍Книжное дело

Девять книг в год: по данным ВЦИОМ, именно столько в среднем прочитали россияне за 2025 год.

В Госдуму внесен законопроект об обязательной стандартизации детской продукции. Теперь книги для детей будут проходить контроль наравне с продуктами и игрушками для обеспечения качества и безопасности.

Издательская деятельность получила право на пониженный тариф страховых взносов, что станет важной поддержкой для индустрии в 2026 году.

👍Медиа

13 января в России отмечается профессиональный праздник журналистов — День российской печати. Дата приурочена к выходу первого номера газеты «Ведомости» Петра I в 1703 году.

Доходы СМИ от рекламы в 2025 году снизились (печать — на 13%, онлайн — на 3%). На фоне общего роста рынка (+23%) эксперты советуют издателям фокусироваться на спецпроектах и нативной рекламе.

👍IT и Технологии

Apple переводит Siri на модель Gemini от Google. Это соглашение открывает Google доступ к 2 млрд устройств, а Siri наконец-то получит полноценный ИИ-функционал.

На конференции NRF 2026 представлен единый протокол для покупок. Теперь ИИ в поиске Google сможет не просто советовать товары, но и видеть их наличие у ритейлеров и доводить покупку до оформления прямо в чате.

👍Мода

Музей Булгакова («нехорошая квартира») и агентство «ИКСА» представили коллекцию мерча, переосмысляющую булгаковские образы через призму звездных карт и «спокойного абсурда».

👍Кино и телевидение

Самый кассовый игровой фильм Японии «Национальное достояние» выходит в американский прокат и претендует на «Оскар».

Детективный триллер «Резервация» с Филиппом Янковским, Денисом Шведовым и Екатериной Волковой стартует на КИОН 1 февраля. Сериал является адаптацией фантастического романа Станислава Гимадеева «Принцип четности».

👍Исполнительские искусства

Сегодня на Исторической сцене Большого театра покажут оперу «Борис Годунов» к 80-летию выдающейся певицы Нины Терентьевой.

🥰@creativecontext

👍Новые рекорды новогоднем кинозабеге

Киноиндустрия 2026 года начала свой путь с исторического максимума. Гонка российского кинопроката завершилась триумфом российского кинематографа: впервые кассовые сборы за праздничный период преодолели отметку в 10 млрд рублей. Для сравнения: в 2022 году этот показатель составлял 3,7 млрд, а в допандемийном 2020-м — 4,9 млрд.

😊😊😊😊😊

«Чебурашка 2» – безусловный лидер новогоднего проката. Ностальгическая лента Дмитрия Дьяченко собрала свыше 5️⃣миллиардов рублей и стремительно движется к покорению рекорда первой части (6,8 млрд). «Простоквашино» и «Буратино» заработали примерно по 2️⃣миллиарда.

Что стоит за этими цифрами с точки зрения экономики и смыслов?

1️⃣Чебурашка как часть национального кода.

Рекордные сборы и посещаемость (продано 18,8 млн билетов) стали для киносетей жизненно важным финансовым вливанием. Абсолютным лидером проката стал сиквел «Чебурашки», преодолевший отметку в 5 млрд рублей. Как отмечает один из генеральных продюсеров фильма, председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм» Юлиана Слащева, успех картины подтверждает уникальную способность героя объединять поколения вокруг общих ценностей.

«Чебурашка — это часть русского культурного кода, феномен, в котором история и современность гармонично сливаются. Его искренность и доброта обладают вневременной силой, формирующей основу для истории мирового масштаба», — подчеркивает Юлиана Слащева.

Герой советского мультфильма в своем новом переосмыслении уже стал уверенным трендом в социальных сетях: опытные пользователи ИИ и видеоредакторов уже распространяют по всей сети сгенерированные ролики с модными танцевальными движениями, которые повторяет цифровой аватар Чебурашки. До выхода тренда на глобальный рынок, кажется, совсем недалеко, но мы пока наблюдаем.

2️⃣Простоквашино» vs «Буратино»: как региональный маркетинг победил федеральный.

Успех «Простоквашино» (сборы более 2 млрд руб., 4,1 млн зрителей) стал сюрпризом для аналитиков, обойдя высокобюджетный «Буратино». Здесь сработала ставка на «родную деревню» и масштабный охват ТВ-аудитории — регионы выбрали знакомый уютный формат, который ТНТ сделали еще более привлекательным за счет образа в рекламе.

В то же время «Буратино» (3,8 млн зрителей) подтвердил другой важный запрос: тягу к идеальным конструкциям. Сказки сегодня — это не просто эскапизм, а возможность говорить о вечных ценностях, что и привело миллионы людей в кинозалы.

3️⃣Мультипликативный эффект: кино снова возвращает к книгам.

Экранный успех спровоцировал настоящий бум в книжном ритейле. По данным «Читай-города», продажи «Золотого ключика» А. Толстого в январе выросли в 21 раз, а «Простоквашино» Э. Успенского — почти в 2 раза. Это наглядный пример того успешной синергии креативных индустрий.

4️⃣Экономика «сопричастности» и экспортный потенциал.

Рост средней стоимости билета до 533 рублей не отпугнул зрителя, что подтверждает тренд на «ценностный прагматизм». Потребитель выбирает кино как возможность соприкоснуться с аутентичными смыслами. Успех франшиз уровня «Чебурашки», «Буратино» и «Простоквашино» создает базу для масштабирования нашего интеллектуального продукта на внешние рынки.

Успех российского проката на праздниках задает положительную динамику на весь сезон. Индустрия кино в России окончательно закрепилась в статусе высокоэффективного отрасли креативной экономики, способной решать как социально-культурные, так и стратегические государственные задачи.

_____________________________________
Кстати, коллеги из Общества «Знание» глубоко погрузились в тему и озадачились вопросом, откуда прилетел на голубом вертолете наш национальный герой. Наше экспертное мнение: Чебурашка — наш друг с Кубы. Свою точку зрения вы можете составить, прочитав пост по ссылке.

🥰@creativecontext