Креативный дайджест — главные новости, 14 ноября

👍Технологии и ИИ

Минюст vs Минцифры: ведомство раскритиковало идею уголовки за преступления с ИИ. Аргументы весомые: размытость определений может запутать суды и перегрузить экспертов.

👍Медиа

Централизация контента: глава Kiswe Гленн Бут прогнозирует, что 2026-й станет годом «супер-платформ», которые объединят фрагментированный рынок вещания.

👍Кино

Стич стал самым ценным активом Disney. Ремейк «Лило и Стич» (2025) принес Disney миллиард долларов, обогнав по прибыльности всех «старичков».

Завтра, 15 января, в прокат выходит фильм с Тимоти Шаламе. Его герой Марти Маузер (одержимый настольным теннисом) уже получил прозвище «Марти Маузер» — замена легендарному мышонку Disney найдена?

На рынок короткого контента («вертикальных» сериалов) вышли лидеры контент-продакшена. 1-2-3 Production (для Premier) и «Лунапарк» (создавший «МИКРОпарк») запускают линейки проектов с говорящими названиями: от «Няни для авторитета» до «Школы жен».

В новогодние каникулы интерес россиян к сериалам упал на треть. Люди ушли в кинотеатры (рекордные 10,3 млрд руб. сборов) или пересматривали проверенную классику вроде «Странных дел» и «Шурика».

👍Книжное дело

Закрытие Popcorn Books: издательство, ставшее символом подростковой литературы последних лет, официально прекращает работу. Бренд, ассоциирующийся с уголовными делами и запретами, признан владельцами (Эксмо-АСТ) бесперспективным.

В Кабардино-Балкарии запускают первое региональное издание для поддержки национальных авторов. Тираж — 1000 экз.

На «Литрес» в праздники случился бум нон-фикшн (+17%). Лидеры — «Атомные привычки» Джеймса Клира и книги о борьбе с зависимостями.

🥰@creativecontext

Креативная экономика России: амбициозная стратегия роста до 2036 года

Стратегия развития креативной экономики, которая определит будущее 16 ключевых индустрий до 2036 года, разработанная Минэкономразвития, сейчас обсуждается широким кругом федеральных ведомств и сообществом и уже в середине февраля 2026 года она должна отправиться в Правительство РФ для утверждения.

Наша команда экспертно работала при формировании проекта Стратегии и внесла ряд важных предложений в документ. Благодаря совместной работе с Администрации Президента РФ стратегическим ядром документа стала концепция креативной экономики как ценностно-ориентированного кода. А в основные задачи Стратегии вошли наши предложения по интеграции традиционных российских духовно-нравственных ценностей в процессы создания и продвижения креативных продуктов. А также формирование национального рейтинга субъектов Российской Федерации в сфере креативных индустрий.

В ключевые проекты в сфере развития КИ вошла также наша "Российская креативная неделя" как программообразуюший форум для всей индустрии.

Это стратегический план для глубоких системных изменений, цель которой — превратить креативный потенциал России в глобально конкурентоспособную экономическую силу.

Зачем это нужно?

Креативная экономика — уже давно не нишевый сегмент, а стратегический драйвер. В 2024 году её вклад в ВВП России составил 4,1% (около 7,5 трлн рублей), при этом сектор растёт в 4 раза быстрее общей экономики страны.
Потенциал огромен: мировой опыт показывает, что развитые экономики получают от креативных индустрий 5-12% ВВП. Цель России — выйти на 6% к 2036 году.

Ключевые цели и задачи

Главная цель стратегии — создание глобально конкурентоспособной и технологичной экосистемы. Для этого решаются ряд масштабных задач:

➖Формирование эффективной системы управления: создание межведомственного координационного органа.
➖Децентрализация и сбалансированность: преодоление сильной концентрации (сейчас 77,6% ВДС сектора создаётся в 10 регионах). К 2036 году планируется создать не менее одного креативного кластера в каждом субъекте РФ.
➖Стимулирование экспорта: наращивание объёмов вывоза креативной продукции. Рост числа креативных компаний и предпринимателей на 25%.
➖Ценностно-ориентированный подход: Интеграция наших ценностей в процессы создания и продвижения креативных продуктов.
➖Человеческий капитал: интеграция запросов индустрии в образовательную сферу.

Стратегия подкрепляется конкретными инфраструктурными и цифровыми решениями.

➖Единый реестр креативных индустрий: уже в первом полугодии 2026 года в государственной информационной системе «Экономика» будет запущен реестр, который соберёт данные обо всех субъектах отрасли.
➖Сеть креативных кластеров и центров: создание по всей стране пространств, объединяющих образование, производство и продвижение.
➖Система мер поддержки: включает финансовую (гранты, льготное кредитование), имущественную, образовательную и информационную помощь. На сегодня 57 регионов уже реализуют такие меры.

Контекст и значение

Разработка стратегии происходит в период, когда креативная экономика становится фактором не только экономического, но и общественного суверенитета, формируя национальное самосознание.

Стратегия развития креативной экономики до 2036 года — это амбициозная, но достаточно прагматичная программа трансформации. Успех ее реализации будет зависеть насколько креативный сектор может стать для России не только источником экономического роста и возможностью для миллиона людей, но и мощным инструментом «мягкой силы», укрепляющим культурное влияние нашей страны в мире.

Изображение: интеллектуальная собственность Минэкономразвития России

🥰@creativecontext

👍 В глобальном киноконтексте

Успехи российского кино на международной арене в начале 2026 года перестали быть «сенсациями» или «случайными прорывами». Мы наблюдаем этап глубокой интеграции: российские авторы, актеры и операторы становятся не просто гостями фестивалей, а постоянными лидерами, определяющими повестку мирового кинематографа.

Что происходит в глобальном киноконтексте?

1️⃣Юрий Колокольников снова покоряет Голливуд.
Номинация Юрия Колокольникова на премию Гильдии актеров США (SAG Awards) в составе ансамбля «Белого лотоса» — это высшая форма признания внутри индустрии. В отличие от зрительских премий, здесь голосуют 160 тысяч профессионалов. Его путь от Кристофера Нолана до HBO — это пример того, как российская актерская харизма органично встраивается в западный каст, сохраняя при этом свою идентичность. Это признание мастерства, которое конвертируется в статусное лидерство на глобальном рынке.

2️⃣ЗаDOCументировано: Арбугаевы закрепляют экспансия якутского кино на запад.
Возвращение Евгении Арбугаевой на Берлинале с документальным фильмом «ЧУУРАА» подтверждает статус якутского кино как мирового феномена. Арбугаевы — уже члены Американской киноакадемии, и их новая работа для The New York Times Magazine исследует вечные темы через призму Арктики. Это и есть истинное влияние культуры: когда локальная история народа саха о тающей мерзлоте и поиске древних смыслов становится понятной и необходимой зрителю в Берлине или Нью-Йорке. Российская визуальная эстетика сегодня диктует тренды в документалистике, задавая планку иностранным коллегам.

3️⃣Устойчивая тенденция: больше, чем два имени
Присутствие наших лидеров в мировом кинопроцессе в этом году беспрецедентно по своей широте. Мы видим не отдельные вспышки, а целую плеяду звезд:
В конкурсе короткого метра — новая анимация Саши Свирского;
В операторском мастерстве — работа Саши Кулак;
В образовательных и селекционных программах (Berlinale Talents) — Один Байрон и Саша Одынова.

Даже если авторы представляют на фестивале разные страны (Великобританию, Германию или Узбекистан), их творческий фундамент и культурный код остаются российскими. Это новая реальность креативных индустрий: наши ценности и смыслы живут и побеждают там, где востребован высокий профессионализм.

Мы видим, как российский креатив становится обязательным элементом мирового культурного диалога. И это, пожалуй, главный итог начавшегося года.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 15 января

👍Медиа и СМИ

По итогам 2025 года ТНТ впервые за пять лет обошел СТС в борьбе за ключевую молодую аудиторию (14–44 года). Ставка Тины Канделаки на большие развлекательные шоу и собственное кино сработала. Однако в «общем зачете» (зрители 4+) СТС все еще удерживает лидерство с минимальным отрывом.

👍Реклама и PR

Инвестиции в российскую рекламу со стороны ОАЭ, Турции и Саудовской Аравии выросли на 37%. За 11 месяцев 2025 года бюджеты превысили 1,7 млрд рублей — бренды из этих стран активно занимают освободившиеся ниши.

Wildberries — теперь ОРД: маркетплейс запустил собственного оператора рекламных данных — ООО «РВБ Платформа». Теперь WB сможет самостоятельно маркировать рекламу и передавать данные в Роскомнадзор, замыкая экосистему Russ и Wildberries.

Почти половина предпринимателей (44%) планируют в 2026 году развивать региональный бизнес через онлайн-продажи и маркетплейсы, считая это самым перспективным направлением.

👍Кино и телевизионные программы

«Аватар» уже в России. Новый шедевр Джеймса Кэмерона штурмует наши кинотеатры. Критики и зрители в восторге — у фильма 90% «свежести» на Rotten Tomatoes.

Комитет Госдумы по культуре решил провести совещание, посвященное состоянию российского кинематографа. Как выяснилось на заседании комитета 14 января, у депутатов к отрасли накопилось немало вопросов, причем не художественного, а в первую очередь общественно-политического характера.

На стримингах уже можно посмотреть «Авиатора» по роману Водолазкина с Хабенским.

Наш ответ «Аркейну»: российский аниматор Lyre Miraculous перерисовал заставку «Леди Баг» в стиле нашумевшего сериала от Netflix. Визуал получился настолько мощным, что фанаты требуют полноценный ремейк.

👍Культурное наследие

В Третьяковке и Пушкинском сменилось руководство. Ольга Галактионова перешла из Пушкинского в Третьяковскую галерею, а Пушкинский музей возглавила Екатерина Проничева (ранее — Владимиро-Суздальский музей).

Год Толстого 2028: Минкультуры уже готовит празднование 200-летия писателя. В планах — создание Музея рукописей на основе архива в 300 тысяч единиц и оцифровка личных дневников классика.

👍Технологии и ИИ

Россия занимает 139‑е место в мире по использованию искусственного интеллекта. Уровень проникновения ИИ в стране составляет всего 8 % — вдвое ниже среднемирового показателя.

Нейросети корректно генерируют часы менее чем в 25% случаев. Проблема в том, что ИИ не понимает механику времени и просто копирует «рекламные» 10:10 с фотографий, часто путая стрелки.

Регуляторное давление, растущее число киберинцидентов и устаревшая IT-инфраструктура формируют устойчивый спрос на контроль в сфере кибербезопасности. По итогам 2025 года рост рынка ИБ-аудита составляет более 25% по сравнению с 2024 годом, достигнув объема в 25 млрд руб. В 2026 году показатель роста может достигнуть 30%.

👍Видеоигры

В экранизации God of War главную роль исполнит Райан Херст. А сериал Fallout во втором сезоне наконец-то покажет культовый Нью-Вегас и Когтя смерти.

👍Исполнительское искусство

18 января в доме Simple Music состоится премьерный показ нового музыкально-поэтического концерта по творчеству Сергея Есенина.

👍Гастрономия

В 2025 г. траты жителей России на рестораны, фастфуд и бары увеличились на 12%. Средний чек достиг отметки в 537 руб. Главным драйвером роста стала не частота посещений, а увеличение среднего чека. При этом число посетителей мест общепита увеличилось всего на 2%.

🥰@creativecontext

Вы креативный предприниматель в поисках государственной поддержки? Тогда этот пост для вас!

От фрагментации к навигации: почему каталог федеральных мер поддержки креативной экономики 2025 года — это карта новой реальности?

Минэкономразвития совместно с ЦСР представили Каталог федеральных мер поддержки в сфере креативной экономики. Это институциональный фундамент, который фиксирует все сведения о программах, нормативных актах и условиях предоставления поддержки для участников креативной экономики — каталог впервые собирает воедино инструменты 7️⃣ ведомств.

Какие же меры поддержки предусмотрены для креаторов сегодня?

1️⃣Гранты и программы, предоставляемые министерствами.

Минэкономразвития России проводит программу льготного инвестиционного кредитования, поддерживает систему региональных гарантийных
организаций, предоставляет зонтичные поручительства и дает доступ к микрозаймам для субъектов МСП, а также поддерживает их в процессе размещения акций и облигаций на бирже и инвестиционных платформах и содействует расширению рынков сбыта.

Минкультуры России обеспечивает деятелей культуры и искусства России и молодые таланты стипендиями, трижды за год награждает театры премией и предоставляет креативным проектам субсидии и гранты.

Минцифры России субсидирует электронные СМИ, обеспечивает айтишников льготным кредитованием, аскелерирует профильных специалистов, оказывает грантовую поддержку проектам малых инновационных предприятий и проектам по доработке и внедрению российских решений в сфере ИТ и даже выделяет субсидии для социально-значимой литературы и печатной продукции.

Минобрнауки России дает студентам-предпринимателям уверенный старт за счет грантовой программы.

Минпромторг России поддерживает ремесленников и айтишников субсидиями, а еще проводит премию в сфере промышленного дизайна.

Минсельхоз России проводит гастрофестиваль.

Минвостокразвития России обеспечивает льготами и дополнительным образованием креативное сообщество ДФО, проводит дальневосточную кинопремию и даже образует специализированную секцию для закупок компаний из креативных индустрий.

2️⃣Поддержка профильных организаций и ведомств.

Конечно, центральными проектами для креативного сообщества традиционно являются наш форум "Российская креативная неделя" и Национальная Премия в сфере креативных индустрий, на которой мы ежегодно собираем лидеров креативного сообщества. Но что еще?

➖Гранты ПФКИ;
➖Гранты Росмолодежи;
➖Программа "Сделано в России" и компенсация затрат за участие в зарубежных выставках и ярмарках от РЭЦа;
➖Конкурс "Знай наших" и поддержка лидерских проектов от АСИ;
➖Конкурс молодежного контента и отбор дебютных проектов в ИРИ;
➖Наконец, акселераторская программа «Платформа роста» и Креативныйдальний.рф — цифровая платформа для продвижения локальных продуктов Дальнего Востока.

3️⃣Премия в области культуры, присуждаемая Правительством Российской Федерации.

Такая премия в размере 3 млн рублей присуждается целых 7 раз ежегодно в 3 номинациях: за создание вы дающихся произведений и творческих проектов, реализацию просветительских проектов и проекты для детей и юношества.

4️⃣Премии, присуждаемые Президентом Российской Федерации:

➖Для молодых деятелей. Трижды за год такими премиями награждаются соискатели до 35 лет. Премия обеспечивает начинающих креативных предпринимателей стартовым капиталом размером в 2,5 млн рублей. Главным критерием является весомый вклад работы в культуру России.

➖Для деятелей культуры за произведения и проекты для детей и юношества. 3 раза в год 5 миллионами оценивается вклад профессионалов, которые занимаются просветительством молодежи.

Государство сделало свой шаг, теперь очередь за креаторами — перейти от тактики «выживания на грантах» к стратегии долгосрочного масштабирования и построения устойчивых бизнес-моделей. Изучить каталог и найти свою меру поддержки можно по ссылке.

🥰@creativecontext

Тренды 2026: заглядываем в будущее вместе с лидерами индустрий

Видеть горизонт, а не «бежать, чтобы оставаться на месте».

Сегодня особенный день для нашего канала. Мы запускаем новую большую рубрику, в которой собирали для вас концентрат чистого визионерства.

Мы стучались к топ-менеджерам крупнейших компаний, ловили за руку лидеров индустрий, напоминали о себе в мессенджерах и «вытаскивали» самую глубокую экспертизу. Всё это — чтобы передать вам, нашему сообществу, эксклюзивные знания и понимание того, чем будет дышать креативная экономика через год — об этом и мы спросили наших друзей и партнеров.

👍Открываем рубрику прогнозами из книжной индустрии. Литература всегда первой реагирует на изменения в обществе, и то, что мы читаем сегодня, завтра станет сценариями сериалов, трендами в маркетинге и визуальном искусстве. Читаем, вдохновляемся и строим планы на будущее вместе!

«Какими вы видите тренды в 2026 году?» — отвечают креативные лидеры, эксклюзивно для нашего канала.

"Думаю, в 2026 году нас ожидает дальнейшее смещение читательских предпочтений в сторону эмоций и настроения. На переднем плане ностальгия по прошлому, уютные сюжеты и сильные, но по-настоящему женственные героини. А также темное ромэнтези, русская хтонь и растущий интерес к хоррорам, как к безопасному способу прожить страхи и тревоги нашего времени," — Евгений Соловьев, главный редактор взрослой художественной литературы Издательства ЭКСМО.

"Полагаю, любой эксперт рынка скажет, что в 2026 году продолжится тренд на литературу young adult, под которой понимается обычно разного рода фэнтези про заколдованных принцесс, магов, вампиров и ведьм в вымышленных мирах, альтернативной исторической реальности или современных городах. Наблюдая тенденции последних лет, с этим трудно не согласиться. Однако замечу, что YA не исчерпывается квазимифологическими и мистическими историями. Например, лет 40 назад маркировка "для старшего школьного возраста", аналог современного понятия YA, стояла на произведениях Стругацких, Булычева и других мастеров фантастики. Сейчас ниша научной фантастики, ориентированной на молодую аудиторию, почти совершенно пуста, и я не исключаю, что на смену колдунам и вурдалакам в литературе YA придут - наконец-то! - астронавты, покорители других планет, ученые и изобретатели," — Константин Образцов, писатель, автор и ведущий проекта "Образцовое чтение", автор, наставник и ведущий реалити-шоу "Новое Слово.

"В маркетинге-2026 усиливается тренд на спецпроекты и партнёрства. Коллаборации позволяют хорошо отрабатывать инфоповоды и обмениваться аудиторией. Сохраняется тренд на короткий видеоконтент, в том числе книжное сообщество отмечает ренессанс Tiktok*, на фоне других стагнирующих площадок с видео," — Нина Пушкарева, директор по маркетингу издательств Росмэн и О2.

"Главным трендом 2026 года в России, на мой взгляд, станет новое обращение к классической литературе и новое прочтение этих текстов,"

— Николай Жаринов, филолог, культуролог, писатель.

"Я думаю, нас ждут книги, которые вызовут, скажем так, скандальную реакцию, потому что авторы будут заподозрены в применении искусственного интеллекта. И это станет местом дискуссий: является книга полноценной, если в написании принимала участие нейросеть, должен ли автор об этом говорить и так далее. В общем, поссорит нас искусственный интеллект," — Александр Цыпкин, писатель и сценарист.

"Я полагаю, что в 2026 читателя будет по-прежнему интересовать военная и историческая проза. Не останутся без внимания и вечные темы - любовные, детективные романы, фантастика. Но в то же время, появятся новые форматы - такие как политические и философские утопии, авторы которых будут пытаться набросать образ будущего — например, роман Журавского «Альтернатива»," —

Марина Юденич, писатель, журналист, политтехнолог.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости за неделю, 12-16 января

❤️Индустрия

Почему поручение Путина о креативных индустриях — это поворотный момент.

Стратегия развития КЭ — контекст и значение.

Каталог федеральных мер поддержки в сфере креативной экономики — где предпринимателям искать помощи.

👍Медиа и СМИ

Глава Kiswe Гленн Бут прогнозирует, что 2026-й станет годом «супер-платформ», которые объединят фрагментированный рынок вещания.

Доходы СМИ от рекламы в 2025 году снизились. На фоне общего роста рынка эксперты советуют фокусироваться на спецпроектах и нативной рекламе.

👍Реклама и PR

Wildberries — теперь ОРД: маркетплейс запустил собственного оператора рекламных данных — ООО «РВБ Платформа». Теперь WB сможет самостоятельно маркировать рекламу и передавать данные в Роскомнадзор, замыкая экосистему Russ и Wildberries.

👍Кино и телевизионные программы

В Беверли-Хиллз вручили «Золотой глобус». Главными победителями стали картины «Битва за битвой» и «Гамнет».

Новый «Аватар» Джеймса Кэмерона штурмует наши кинотеатры.

На праздниках плеяда семейных фильмов собрала рекордные прокаты.

👍Культурное наследие

В Третьяковке и Пушкинском сменилось руководство. Ольга Галактионова перешла из Пушкинского в Третьяковскую галерею, а Пушкинский музей возглавила Екатерина Проничева.

На пост и.о. директора Владимиро-Суздальского музея-заповедника, который возглавляла Екатерина Проничева, назначили Алису Бирюкову.

👍Технологии и ИИ

Минюст vs Минцифры: ведомство раскритиковало идею уголовки за преступления с ИИ. Аргументы весомые: размытость определений может запутать суды и перегрузить экспертов.

Россия занимает 139‑е место в мире по использованию искусственного интеллекта. Уровень проникновения ИИ в стране составляет всего 8 % — вдвое ниже среднемирового показателя.

Apple переводит Siri на модель Gemini от Google. Это соглашение открывает Google доступ к 2 млрд устройств, а Siri наконец-то получит полноценный ИИ-функционал.

На конференции NRF 2026 представлен единый протокол для покупок. Теперь ИИ в поиске Google сможет не просто советовать товары, но и видеть их наличие у ритейлеров и доводить покупку до оформления прямо в чате.

👍Видеоигры

В экранизации God of War главную роль исполнит Райан Херст. А сериал Fallout во втором сезоне наконец-то покажет культовый Нью-Вегас и Когтя смерти.

👍Исполнительское искусство

В Вахтангова первая премьера года: "Иосиф и его братья" по Томасу Манну — 22 и 23 января.

18 января в доме Simple Music состоится премьерный показ нового музыкально-поэтического концерта по творчеству Сергея Есенина.

👍Книжное дело

9 книг в год в среднем прочитали россияне за 2025 год.

В Госдуму внесен законопроект об обязательной стандартизации детской продукции. Теперь книги для детей будут проходить контроль наравне с продуктами и игрушками для обеспечения качества и безопасности.

Издательская деятельность получила право на пониженный тариф страховых взносов.

Рынок бумажных книг в 2025 году вырос до 114 млрд рублей. Более половины продаж книг в России теперь приходится на маркетплейсы. Абсолютным бестселлером года стал роман «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры.

На «Литрес» в праздники случился бум нон-фикшн (+17%). Лидеры — «Атомные привычки» Джеймса Клира и книги о борьбе с зависимостями.

👍Архитектура и урбанистика

При содействии ДОМ.РФ в 2025 году восстановлено 20 памятников архитектуры по всей России. Лидерами по количеству реставрированных объектов стали Санкт-Петербург и Москва.

👍Дизайн

В Пскове подвели итоги пятилетки внедрения дизайн-кода: с 2021 года в городе принудительно демонтировали более 1000 вывесок.

🥰@creativecontext

👍Народные художественные промыслы: живой код России

Запасаемся контентом перед выходными и открываем серию публикаций, посвященную документальному сериалу-путешествию «Народные художественные промыслы». Это проект продакшена "Креативная Индустрия" продюсерской компании Дмитрия Кима, который был создан при поддержке ИРИ.

О чем этот проект?

Мы привыкли называть НХП «сувенирами» — многие из них долгие годы пылились на полках и считались старомодными. Но на самом деле это важнейшая креативная индустрия, в основе которой лежит не конвейер, а человек. Это сфера, где дизайн встречается с ценностями и традициями.

Сегодня народные помыслы перестают быть застывшими музейными экспонатами, они становятся живыми символами России — перед работой мы пьем кофе из гжельских кружек, накидываем оренбургский пуховой платок поверх пальто и храним самые ценные воспоминания в шкатулках Федоскино.

За красотой вещей красота России. География сериала — вся страна от Калининграда до Кавказа и крайнего Севера. Чтобы собрать подлинные истории мастеров, съемочная группа проекта преодолела тысячи километров:

➖19 перелетов и 5 железнодорожных маршрутов;
➖44 населенных пункта в 23 регионах страны;
➖Путь от Белого моря до Тихого океана.

НХП — это наш национальный характер, воплощенный в камне, глине, ткани и металле.

В первой серии вместе с искусствоведами и мастерами мы ищем ответ на вопрос: почему обычный предмет быта становится символом идентичности?

В этом выпуске зрители отправятся в знаковые центры ремесла в центральной России:

Жостово. Из душевной беседы с главным художником фабрики Михаилом Лебедевым, ковалем Геннадием Топыгиным и художницей Татьяной Агеевой, которая работает на фабрике с 1991 года, вы узнаете, как форма подноса диктует рисунок, в чем секрет нанесения характерного цветочного изображения и что делает каждое изделие уникальным.

Федоскино. В чем магия традиционной лаковой миниатюры? Художник Денис Молодкин расскажет, почему папье-маше надежнее дерева и как сказочные сюжеты ложатся на современные формы.

Павловский Посад. Интерсный факт: в XXI веке знаменитые узоры на платках до сих пор создаются художниками вручную. Елена Жукова покажет, как рождается рисунок, который станет семейной реликвией и как ее дизайны распространились по всему миру.

Гусь-Хрустальный. Как сложный и неподатливый хрусталь трансформируется в новую эпоху и становится легким и дизайнерским (серия «Кокошник»).

Гжель. Как влияет на креативные индустрии синергия двух отраслей? Ответ в выпуске: благодаря смелым идеям модельера Сергея Сысоева традиционный узнаваемый кобальтовый узор обретает новое прочтение и формы.

Совсем скоро мы расскажем о северо-западных промыслах, а пока — все серии можно посмотреть тут.

#НХП #НародныеПромыслы #КреативныеИндустрии

🥰@creativecontext

День Артиста: новый праздник, вечные смыслы и миссия созидания

Завтра Россия впервые будет отмечать День Артиста. Это признание на государственном уровне той колоссальной роли, которую играет творческий потенциал человека в жизни страны.

День артиста — это символ нашего культурного суверенитета и напоминание о том, что за любым креативным продуктом стоит талант и многолетний труд.

Дата 17 января выбрана не случайно. Это день рождения Константина Сергеевича Станиславского — первого народного артиста, реформатора мирового театра и создателя школы, по которой до сих пор учатся актеры по всему миру — от Москвы до Голливуда.

Именно Станиславский заложил главный принцип: искусство — это не имитация, это «жизнь человеческого духа». И сегодня этот принцип объединяет всех нас.

В понятие «артист» в контексте креативных индустрий мы включаем не только актеров театра и кино. Это праздник для:

👍Музыкантов и исполнителей, создающих саундтреки нашей жизни;

👍Хореографов, превращающих движение в целый язык смыслов;

👍Артистов цирка, демонстрирующих беспредельность человеческих возможностей;

👍Эстрадных артистов, формирующих массовую культуру.

Этот почетный статус в нашей традиции неразрывно связан с понятием «служение». Звание «Народный артист» исторически дается за выслугу лет — за десятилетия работы на благо индустрии и своей страны. Это признание того, что человек не просто «потреблял» возможности профессии, а созидал, воспитывал поколения и укреплял наш культурный код.

Сегодня мы возвращаемся к пониманию, что выдающийся артист невозможен без искренней любви к своей Родине — невозможно транслировать ценности, в которые ты не веришь, и представлять культуру страны, которую ты не признаешь своей, потому что напоминаем, что искусство — это жизнь духа. Для артиста жить идеей и креативностью — значит быть сопричастным судьбе своего народа.

Установление этого праздника по инициативе Владимира Машкова и решению Правительства — это важный жест благодарности тем, кто выбрал путь творчества как свою главную жизненную миссию.

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 19 января

👍Исполнительское искусство

В Национальном центре «Россия» впервые отметили День артиста. Событие дало старт году 150-летия Союза театральных деятелей РФ.

Впереди — масштабная федеральная программа и марафон-фестиваль «Россия – Театр – Общество». Заявки от театров принимаются до 31 января, а показы пройдут летом, включая спецпрограмму в «Зарядье».

👍Музыка

Команда Олега Газманова запускает проект «Родники.Истоки» при поддержке ПФКИ. Видеографы и звукорежиссеры отправятся в 7 регионов (от Татарстана до Ямала), чтобы собрать фольклор. Итогом станут 20 современных аранжировок народных песен и большой осенний концерт.

Ханс Циммер в Хогвартсе: легендарный композитор напишет музыку для грядущей сериальной адаптации «Гарри Поттера».

👍Кино и анимация

«Зверополис 2» вошел в историю, собрав 1,703 млрд долларов. Он стал самым кассовым голливудским мультфильмом, обойдя «Головоломку 2», и теперь уступает в мировом рейтинге только китайскому фэнтези «Нэчжа».

Раскрыт производственный бюджет «Чебурашки 2».

👍Видеоигры

Съемки сиквела «Minecraft в кино» стартуют уже в апреле 2026 года.

👍Книжное дело

Главная ярмарка интеллектуальной литературы Nonfiction пройдет в Гостином дворе с 9 по 12 апреля. Заявки на участие принимаются до 6 марта. В программе — 13 площадок, включая полюбившийся «Павильон».

Аукционный дом «Литфонд» выставит на торги уничтоженное издание "Бесов" Фёдора Достоевского. Редкий экземпляр оценен в 1,2 млн рублей, всего существует порядка 10 книг.

19 января в Государственном музее им. А.С. Пушкина открывается выставка книжной графики к библейским сюжетам из коллекции «Вита Нова».

24 января в Переделкино назовут лауреатов 12-го сезона премии «Новые горизонты». А для коллекционеров — сенсация: «Литфонд» выставит на торги редчайшее уничтоженное издание «Бесов» Достоевского (1935 г.) со стартовой ценой 1,2 млн рублей.

👍Гастрономия

Ресторану Ruski исполнилось 10 лет. 22 января пройдет презентация сета «География России», ставшего итогом экспедиций по 10 регионам страны.

👍Мода

Бутику Rendez-Vous в Куршавеле исполнилось 16 лет. В этом сезоне акцент сделан на эстетику après-ski: коллекции MM6 Maison Margiela, Officine Creative и Loriblu для идеальных вечеров на склонах.

👍Технологии и ИИ

В OpenAI запущен бюджетный тариф «Go» и анонсировано появление рекламы в ChatGPT.

👍Медиа

Объем удаленного Роскомнадзором контента за последний период вырос почти на 60%.

Коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры наконец-то получили официальный статус профессий в России.

🥰 @creativecontext

👍 Опубликованы поручения Президента РФ по развитию индустрии искусственного интеллекта

Мы строим мир, где нейросеть знает Достоевского и понимает русский культурный код так же хорошо, как и Python.

Еще в ноябре 2025 года на конференции «Путешествие в мир искусственного интеллекта» стало ясно: Россия переходит от модели воспроизведения к созданию собственной экосистемы ИИ — последние новости наглядно демонстрируют эту тенденцию. А опубликованный в начале 2026 года перечень поручений знаменует собой окончательную синхронизацию ИИ с задачами экономики и технологического суверенитета.

Президент Российской Федерации утвердил 1️⃣9️⃣ системных поручений. Этот документ приведет к концу года к «вживлению» ИИ в общественную структуру, образования и культуры.

Масштаб будущих изменений впечатляет: Россети и Росатом фактически переключают свой фокус внимания на развитие ИИ посредством создания огромной сети центров обработки данных (ЦОД) — первые проекты мы увидим уже 1 февраля.

Уже сегодня пришли первые новости: заместитель руководителя Администрации Президента Максим Орешкин и вице-премьер России Дмитрий Григоренко станут сопредседателями национального штаба по искусственному интеллекту. Владимир Путин поддержал их инициативу создать такой штаб в формате межведомственной комиссии. Ее ключевые задачи — координация разработки и внедрения ИИ, а также рассмотрение факторов, мешающих внедрению таких решений, и подготовкой предложений. В состав штаба войдут руководители сразу нескольких ведомств — Минэнерго, Минцифры, Минэкономики и Минфина, а также комиссий Госсовета по технологическому лидерству и экономике данных и другие ведомства.

Какие качественные сдвиги нас ожидают?

1️⃣ИИ как хранитель смыслов. Впервые на высшем уровне зафиксирована необходимость обучения нейросетей на данных о российской культуре, истории, традициях и ценностях. Это означает появление инструментов, которые понимают наш культурный контекст, помогая художникам, сценаристам и дизайнерам создавать аутентичный продукт. В этом поле креативный сектор становится главным заказчиком и соавтором технологии.

2️⃣ Технологический фундамент. Поручение о создании комплекса решений, включая электронную компонентную базу и фундаментальные модели (LLM), снимает вопрос зависимости от зарубежных API. Работа генеративных моделей больше не будет зависеть от внешних санкций и станет доступнее для широкой общественности.

3️⃣Баланс между цифрой и личностью. Особое внимание уделено интеграции ИИ в школы и вузы. Здесь заложен критически важный посыл: ИИ должен быть помощником, а не заменой самостоятельного мышления. Для креативных индустрий это инструмент кадров нового типа, умеющих управлять нейросетями, но сохраняющих авторскую глубину.

4️⃣Экспорт смыслов и технологий. ИИ становится нашим экспортным товаром. Гармонизация этических кодексов с дружественными странами — это создание глобального альянса, где технологическое лидерство России подкрепляется четкими моральными стандартами.

Первые проекты, связанные с поручением, мы уже увидим 20 января.

#ИИ #КреативнаяЭкономика

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 20 января

👍Кино и телевизионные программы

Комитет ГД одобрил законопроект, согласно которому государство сможет полностью финансировать создание и прокат российских мультфильмов. Теперь анимация уравнена в правах с игровым кино.

«Иллюзия обмана 3» уже на Кинопоиске и Okko. Фильм стал третьим по кассовости в России за 2025 год (1,9 млрд руб.), уступив лишь «Волшебнику Изумрудного города» и «Финисту».

Стриминговый гигант Netflix выкупил эксклюзивные права на показ фильмов Sony.

Видеохостинг Wink купил сервис «Смотрешка».

👍Гастрономия

До 31 января проходит V фестиваль Аутентичной уральской кухни. 60 ресторанов в 11 городах представляют свои спецсеты. Ознакомиться с фестивальным гидом можно тут.

Бренд Нины Ручкиной и ресторан 18/11 выпустили десерт по мотивам знаменитого платка «Каменный цветок».

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Арт-индустрия

23 января свои двери откроет самая крупная выставка традиционных искусств России. Художественно-промышленная выставка-форум в Гостином дворе «Уникальная Россия» пройдет сразу по 40 направлениям искусств.

Фотограф из Владикавказа Игорь Клепнев снял рэпера A$AP Rocky. Ранее Игорь Клепнев создавал обложки для Скриптонита и Хаски — теперь его стиль покоряет мировой глянец.

👍Реклама и PR

До 40% рекламного трафика на умных телевизорах оказалось фродом.

Рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%.

👍Отдых и развлечение

В Китае ошибка на конвейере превратила «улыбающихся» лошадок в «грустных». Мем стал вирусным, и продажи взлетели в 5 раз.

👍Программное обеспечение

OpenAI планирует представить свой первый физический гаджет уже в этом году.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативность vs Креативные индустрии: где огонь, а где — костры?

Почти на каждом выступлении наш руководитель Марина Монгуш обводит зал взглядом и спрашивает: «Поднимите руки те, кто точно знает разницу между креативностью и креативной индустрией». Как правило, даже в профессиональной аудитории руки поднимает меньше половины зала. В зале наступает тишина, в которой слышно, как у соседа в кармане вибрирует совесть.

Именно этот "лес рук" вдохновил нас на новую рубрику — #креативныйликбез

Давайте по полочкам!

* Креативность — это личный навык генерировать новые идеи, соединять несоединимое, видеть проблемы под неочевидным углом. Это про образ мышления.

Как выглядит на практике?
➖ Вы решаете баг в коде нестандартным способом.
➖Вы составляете презентацию так, что даже отчет по квартальным финансам читается как детектив.

Креативность — это процесс, навык. Ее можно качать, она работает в любом поле: от программирования до воспитания детей.

*Креативная индустрия — это экосистема, где навык становится продуктом. Это уже не про процесс, а про экономические сектора, где основная ценность создается через интеллектуальную собственность, творческий труд и культурный смысл. Здесь креативность — не просто навык, а сырье для бизнеса.

Как выглядит на практике?
➖Мода: Бренд, превращающий дизайнерскую идею (креативность) в коллекцию, логистику, маркетинг и продажи.
➖IT и софт: Геймдев-студия, где геймдизайн (креативность) упаковывается в продаваемую игру с монетизацией.
➖Музыка и кино: Лейбл или продюсерский центр, который превращает песню или сценарий (креативность) в товар с дистрибуцией, пиаром и монетизацией прав.

Почему важно разделять эти понятия?

Разграничение этих понятий — фундамент экономики нового типа. Во всем мире креативные индустрии сегодня рассматриваются не как «дополнение к культуре», а как мощнейший инструмент формирования смыслов и ценностей — это не только деньги, это нарратив.

Масштаб того, как с этим работают на глобальном уровне, подтверждают интересные инфраструктурные проекты. Например, в Лос-Анджелесе осенью 2026 года откроется футуристический Музей нарративного искусства Лукаса.

Джордж Лукас, создатель «Звездных войн», решил показать всему миру: повествование — это сила, которая создает сообщества и меняет убеждения. Эта философия легла в основу его музея, где посетителям покажут, как повествовательное искусство влияет на общество и формирует убеждения, передает ценности, вдохновляет воображение, создает сообщества. Это площадка, где визуальное повествование — от классической живописи до цифровых эффектов — анализируется как мощнейший инструмент влияния на общество.

Вот мы и возвращаемся к нашему первоначальному тезису, если искусство и креативность — это душа, внутренний огонь и двигатель, то креативные индустрии — это её материальное воплощение в камне, дизайне, коде и миллиардных рынках.

🥰 @creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," —

Анастасия Бачина,

Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," —

Константин Беляков,

Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." —

Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала

«ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," —

Роман Тарасенко,

маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," —

Анна Борисова, автор ТГ-канала

«Есть контакт».

"Главный тренд —

перераспределение влияния

. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," —

Таня Иванова,

CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext