📢 Креативный дайджест — главные новости, 20 января

👍Кино и телевизионные программы

Комитет ГД одобрил законопроект, согласно которому государство сможет полностью финансировать создание и прокат российских мультфильмов. Теперь анимация уравнена в правах с игровым кино.

«Иллюзия обмана 3» уже на Кинопоиске и Okko. Фильм стал третьим по кассовости в России за 2025 год (1,9 млрд руб.), уступив лишь «Волшебнику Изумрудного города» и «Финисту».

Стриминговый гигант Netflix выкупил эксклюзивные права на показ фильмов Sony.

Видеохостинг Wink купил сервис «Смотрешка».

👍Гастрономия

До 31 января проходит V фестиваль Аутентичной уральской кухни. 60 ресторанов в 11 городах представляют свои спецсеты. Ознакомиться с фестивальным гидом можно тут.

Бренд Нины Ручкиной и ресторан 18/11 выпустили десерт по мотивам знаменитого платка «Каменный цветок».

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Арт-индустрия

23 января свои двери откроет самая крупная выставка традиционных искусств России. Художественно-промышленная выставка-форум в Гостином дворе «Уникальная Россия» пройдет сразу по 40 направлениям искусств.

Фотограф из Владикавказа Игорь Клепнев снял рэпера A$AP Rocky. Ранее Игорь Клепнев создавал обложки для Скриптонита и Хаски — теперь его стиль покоряет мировой глянец.

👍Реклама и PR

До 40% рекламного трафика на умных телевизорах оказалось фродом.

Рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%.

👍Отдых и развлечение

В Китае ошибка на конвейере превратила «улыбающихся» лошадок в «грустных». Мем стал вирусным, и продажи взлетели в 5 раз.

👍Программное обеспечение

OpenAI планирует представить свой первый физический гаджет уже в этом году.

🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез

Креативность vs Креативные индустрии: где огонь, а где — костры?

Почти на каждом выступлении наш руководитель Марина Монгуш обводит зал взглядом и спрашивает: «Поднимите руки те, кто точно знает разницу между креативностью и креативной индустрией». Как правило, даже в профессиональной аудитории руки поднимает меньше половины зала. В зале наступает тишина, в которой слышно, как у соседа в кармане вибрирует совесть.

Именно этот "лес рук" вдохновил нас на новую рубрику — #креативныйликбез

Давайте по полочкам!

* Креативность — это личный навык генерировать новые идеи, соединять несоединимое, видеть проблемы под неочевидным углом. Это про образ мышления.

Как выглядит на практике?
➖ Вы решаете баг в коде нестандартным способом.
➖Вы составляете презентацию так, что даже отчет по квартальным финансам читается как детектив.

Креативность — это процесс, навык. Ее можно качать, она работает в любом поле: от программирования до воспитания детей.

*Креативная индустрия — это экосистема, где навык становится продуктом. Это уже не про процесс, а про экономические сектора, где основная ценность создается через интеллектуальную собственность, творческий труд и культурный смысл. Здесь креативность — не просто навык, а сырье для бизнеса.

Как выглядит на практике?
➖Мода: Бренд, превращающий дизайнерскую идею (креативность) в коллекцию, логистику, маркетинг и продажи.
➖IT и софт: Геймдев-студия, где геймдизайн (креативность) упаковывается в продаваемую игру с монетизацией.
➖Музыка и кино: Лейбл или продюсерский центр, который превращает песню или сценарий (креативность) в товар с дистрибуцией, пиаром и монетизацией прав.

Почему важно разделять эти понятия?

Разграничение этих понятий — фундамент экономики нового типа. Во всем мире креативные индустрии сегодня рассматриваются не как «дополнение к культуре», а как мощнейший инструмент формирования смыслов и ценностей — это не только деньги, это нарратив.

Масштаб того, как с этим работают на глобальном уровне, подтверждают интересные инфраструктурные проекты. Например, в Лос-Анджелесе осенью 2026 года откроется футуристический Музей нарративного искусства Лукаса.

Джордж Лукас, создатель «Звездных войн», решил показать всему миру: повествование — это сила, которая создает сообщества и меняет убеждения. Эта философия легла в основу его музея, где посетителям покажут, как повествовательное искусство влияет на общество и формирует убеждения, передает ценности, вдохновляет воображение, создает сообщества. Это площадка, где визуальное повествование — от классической живописи до цифровых эффектов — анализируется как мощнейший инструмент влияния на общество.

Вот мы и возвращаемся к нашему первоначальному тезису, если искусство и креативность — это душа, внутренний огонь и двигатель, то креативные индустрии — это её материальное воплощение в камне, дизайне, коде и миллиардных рынках.

🥰 @creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," — Анастасия Бачина, Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," — Константин Беляков, Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." — Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала «ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," — Роман Тарасенко, маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," — Анна Борисова, автор ТГ-канала «Есть контакт».

"Главный тренд — перераспределение влияния. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," — Таня Иванова, CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 21 января

Исследование: Как живет российский креатор?
Средний возраст: 26–35 лет. Молодых креаторов до 25 лет заметно меньше, чем принято считать.
Средняя зарплата: 100–150 тыс. руб.
Главная проблема: Системное выгорание (особенно в агентствах).
Тренд: Креатив превратился в зрелый рынок с большим запросом на менеджмент.

👍Книжное дело

В «Иностранке» стартовал фестиваль «С-Щ» к 200-летию сатирика. В программе: публичные чтения, выставки иллюстраций Сергея Алимова и даже межнациональный диктант «Письма к тётеньке» (27 января). Отличный повод вспомнить, почему «История одного города» актуальна всегда.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

👍Кино и телевизионные программы

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

Прогноз на 2026 год — расходы на контент достигнут $255 млрд. Из них почти 40% ($101 млрд) уйдет в стриминги.

К 80-летию Дэвида Линча «Москино» запускает ретроспективу. «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» покажут на больших экранах в идеальной реставрации.

Киноиндустрия и кинообразовательные организации создадут профессиональное учебное пособие.

Netflix замахнулся на покупку Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд наличными.

👍Мода

Популярность книг Джейн Остен приведет к доминированию regencycore в 2026 году, сообщает французский Vogue. Корсеты, длинные перчатки и ампир уже захватывают подиумы и TikTok.

ГАЗ и нижегородский бренд «Родина» выпустили продуктовую линейку с ретро-леттерингом — культурный код и история советского автопрома в одной коллекции.

👍Дизайн

Креатив в промышленности на стыке индустрий: Panasonic выпустил вертикальный пылесос в стиле «Евангелиона». При включении режима максимальной мощности играет трек «The Beast II».

👍Медиа

Pinterest советует брендам планировать кампании на 2026 год уже сейчас — пользователи начинают искать идеи для праздников за несколько месяцев до событий.

Меньше половины российских Telegram-каналов из Топ-30 перешли в Max, аудитория там пока в 60 раз меньше. Рынок присматривается к новым инструментам.

«ВКонтакте» открыла авторам контента доступ к созданию шопсов — публикаций с товарами. Функция была доступна только сообществам.

TikTok запустил приложение с микродрамами — мыльные оперы для поколения скроллинга.

👍Видеоигры

Каждый третий взрослый россиянин играет в видеоигры ежедневно, рынок продолжает расти. Основную часть рынка составляют дети от 7 до 14 лет.

В Госдуме обсуждают самозапрет на донаты в играх для защиты детей.


🥰@creativecontext

Креативная кругосветка: как идеи монетизируются по всему миру?

Разбираем креативные стратегии главных игроков мирового рынка и делимся удобной схемой.

🇺🇸 США: остается лидером в креативных услугах и технологиях ($244,3 млрд экспорта).

Стратегия и драйверы:
➖экосистема: силиконовая долина дает инструменты (ИИ, софт), а Голливуд — контент.
➖венчур: более $100 млрд инвестиций ежегодно вливается в креативные технологии.
➖господдержка: субсидии и налоговые льготы в штатах для кино- и игровой индустрий, а также закон по ИИ от 2021 года.
➖экспорт через платформы: Netflix, Spotify, Apple "доставляют" американскую модель в каждый смартфон мира.
Специализация: ПО, ИИ, кино, музыка, реклама, видеоигры.
Вызовы: концентрация рынка, забастовки и конкуренция со стороны Азии в производстве товаров.

🇨🇳 Китай — абсолютный чемпион по экспорту креативных товаров (35% мирового рынка).

Стратегия и драйверы:
➖программа «Cultural Going Global»: создание кластеров и поддержка экспорта.
➖технологии: ставка на ИИ и крупнейший рынок видеоигр и стриминга.
➖госинвестиции: фонд развития культурных индустрий и субсидии для анимационных и игровых студий.
Специализация: производство товаров (дизайн, игрушки, мода), контент и видеоигры.
Вызовы: государственный контроль над контентом, конкуренция с Вьетнамом и Индией в производстве, зависимость от экспорта товаров.

🇰🇷 Республика Корея — конвейер по производству хитов.

Стратегия и драйверы:
➖экосистема «одного источника»: популярный вебтун (цифровой комикс) неизбежно превращается в дораму, затем в игру и мерч. И дистрибуция на глобальных платформах.
➖образование и поддержка талантов: стипендии для иностранных студентов и креативные академии.
➖господдержка: агентство KOCCA, министерства культуры, спорта и туризма и миллиардные фонды.
Специализация: K-pop, игры, драмы, вебтуны и K-beauty.
Вызовы: перенасыщение рынка К-контентом, зависимость от магнатов, человек становится "фабрикой".

🇬🇧 Великобритания — системное развитие.

Стратегия и драйверы:
➖специализированные кластеры в Лондоне, Манчестере и университетских кампусах.
➖финансирование: скидки на налоги для кино, игр и анимации, а также венчурные фонды.
➖Creative Industries Sector Vision: рост экспорта, "зеленый" переход, развитие талантов, внедрение ИИ.
Специализация: музыка, кино, дизайн, реклама, финтех.
Вызовы: брексит, нехватка цифровых навыков, урбанизация.

🇩🇪 Германия — инженерный подход.
Стратегия и драйверы:
➖культурно-промышленная интеграция: дизайн мышление в автопроме, ярмарки и выставки.
➖господдержка: нац.стратегия и субсидии для МСП.
➖региональные кластеры в Берлине и Мюнхене.
Специализация: промышленный дизайн, архитектура, книжное дело, ПО.
Вызовы: регулирование данных, консервативная культура.

🇯🇵 Япония — традиции и инновации.

Стратегия и драйверы:
➖пропаганда смыслов: поддержка экспорт культуры через популярные форматы.
➖технологичность: VR/AR и ПО.
➖региональное развитие в Токио и Киото.
Специализация: аниме, манга, видеоигры, дизайн, НХП.
Вызовы: старение населения, жесткость трудовых законов, конкуренция с Кореей и Китаем в аниме и играх.

🇮🇳 Индия — восходящий лидер.

Стратегия и драйверы:
➖экспорт: фестивали и инвестиции крупнейших стриминговых платформ.
➖синергия индустрий: Болливуд и ИТ-хабы Бангалора объединились, чтобы стать главной мировой площадкой для аутсорса визуальных эффектов (VFX) и анимации.
Специализация: Болливуд, ИТ, ювелирный дизайн, анимация.
Вызовы:

😊😊😊😊😊😊😊 😊😊😊😊😊😊 — касаются всех.

Конвергенция: граница между ИТ-сектором и творчеством окончательно стерлась.
Кластеризация: успех рождается там, где университеты, бизнес и творцы живут на одной территории.
Борьба за ИИ: главный вызов сегодня — как использовать нейросети, не нарушая авторских прав и не убивая мотивацию творцов.

🥰@creativecontext