Помнишь, я говорил про адекватность и правду? И что единственный способ узнать правду — это не слушать, что люди говорят, а смотреть, что они делают?

Эта диаграмма использования мирового трафика — отличная демонстрация, между декларируемым и реальным назначением мировой сети.

То, что изначально задумывалось ее создателями, как основа, теперь находится в секторе «7% другое». Как остаточная погрешность, случайная примесь. Но именно там находится энциклопедические знания всего человечества, вся наука и образование, исследования, весь бизнес, весь онлайн-софт для работы, все хобби и увлечения.

Мы так привыкли жить в декларируемом мире, существующем исключительно в головах, что часто не видим реальное положение дел. Таких разрывов, между «что говорят-думают» и «как обстоит на самом деле» — вокруг огромное множество.

⠀
...

#однаМысль на @creativeGenerator

Сегодня, 09 сентября — день Графического Дизайна

Графический дизайн — старейшая форма дизайна. База, мать и основа всех остальных, производных. Кто бы чем сейчас не занимался, каким бы экзотическим видом и направлением, но почти каждый из нас оказался в профессии через графический дизайн.

В такой день хочется пожелать... Чтобы после проектов возникало приятное удивление «Нихрена себе, как я могу!» Чтобы, клиент с помощью дизайна решал задачи бизнеса, а не своего вкуса. Чтобы все необходимые вводные по проекту приходили к нам в начале работы, а не в ее конце. Чтобы смотря на проект возникала мысль «Круто! Интересно, кто это сделал?» И чтобы никогда не было стыдно в ответ сказать «Это сделал я!»

Объединятесь. Общайтесь. Творите и вытворяйте вместе. С праздником!

⠀
P.S.
В честь такого дня, мы организовали локальную вечеринку, в Симферополе. Но где бы вы не находились — встретьтесь с коллегами и отпразднуйте. Не так часто на нашей улице праздник.

⠀
...

Ш А Р И К И⠀ и⠀ К И Р П И Ч И⠀
Или как запускать смелые и фестивальные проекты?
⠀
Мы все хотим признания и восхищения. Хотим делать смело, дерзко, ярко. Получать и реализовывать такие проекты, которые поражают воображение зрителей и вызывают зависть у коллег. Которые можно подавать на дизайн-конкурсы и фестивали, претендуя на награду.

В задумке, того же хотят наши клиенты, когда приходят заказать айдентику, сайт или рекламную компанию. Они рассказывают о своих мечтах, широте взглядов, инновационном подходе, о том как они вот-вот изменят рынок и т.п. Хотят выделяться и отличаться. Но… чаще всего, они смелые и дерзкие — только на словах. По факту... когда дело доходит до реализации, почти всегда очкуют. Вместо отрыва, они хотят «не хуже и не лучше», чем у других. Ведь сильное отличие от конкурентов — это риск. В мире, где ставки высоки, почти всегда выбирают «ровно», вместо риска.

Потому, чтобы создавать прорывные проекты, возникла стратегия — «Вначале шарики. А лишь затем — кирпичи».

Вначале — шарики. На ранней стадии — уровне тендера, идеи, дизайн-концеции — мечтаем так высоко и смело, как можем. Наворачиваем идею. Идем на прорыв.

Лишь затем — кирпичи. Чем ближе к реализации, тем больше будет всплывать ограничений. Эстетических, эмоциональных, технологических, даже юридических. Будут переговоры с клиентом, дисскуссии из опасений «как бы чего не вышло». Это все обтесывает и приземляет первоначальную идею. Она упрощается, тускнет, уходят резкие и смелые углы.

Это похоже на торг на восточном базаре. Один накидывает высоко, другой низко сбивает. И так, постепенно уступая, стороны двигаются навстречу друг-другу. По итогу вы сойдётесь где-то посередине. Но вот где эта середина будет проходить, зависит от высоты первоначальной планки.

И тогда, вполне возможно, что ваша «середина» и станет вашим смелым, дерзким и фестивальным проектом. Который может получить награду и быть украшением портфолио. А если же сразу стартовать с кирпичей: рамок, возможностей, ограничений, скучных и ровных ходов... то проект и вовсе не взлетит.

Мечтай высоко.
Преземлить всегда успеешь.
Вначале шарики. Затем кирпичи.

⠀
⠀
...

#однаМысль #инструменты на @creativeGenerator

Сегодня на работе у меня так. На последних этапах проекта, на ровном месте напоролись на проблему. Уже неделю играем в угадайку, перебираем варианты. Приближаюсь к состоянию котейки.

Как справляетсь в подобных ситуациях?

...

1 0 + 5⠀ Л У Ч Ш И Х⠀
брендинговых агенств мира.

Бюджет на проект от $1 млн и далее-далее. Как пример, насколько далее, ребрендинг British Petroleum обошелся в $210 млн. А средний внешний рейт часа работы специалистов $350-500

Собрал в одну подборку. Чтобы питать насмотренность. Чтобы смотреть — как думают, как делают и реализуют, как говорят о себе и своих проектах. Чтобы задирать себе планку. Чтобы, если равнятся, то на самых лучших.

Поехали:
➀ Pentagram
➁ WolffOlins
➂ Landor
➃ CGH
➄ Saffron
➅ JKR
➆ Lippincott
➇ Interbrand
➈ Koto
○ &Walsh

Благодаря вашим комментариям
дополнил список:
○ Collins
○ FutureBrand
○ MetaDesign
○ Siegel+Gale
○ Mucho

⠀
...
⠀
#подборка на @creativeGenerator

4 6
⠀
Первые, самые сложные в жизни мальчика, годы — позади. Говорят, дальше будет проще. Я еще не проверял. Пока нравится.

Давай устроим «лед и пламя»? Напиши одно качество, которое тебя во мне бесит или раздражает. И одно качество, которое тебе во мне нравится. Если с какой-то ситуацией или примером — вообще огнище.

Не факт, что я от этого стану лучше. Куда лучше-то? Но хоть выскажешься.

Поехали!

⠀
…

Признание неправоты: суперсила в уязвимости

Мой любимый кусок пазла. Признать, что ты неправ, — не слабость. Это пик силы. Признать свою ошибку и неправоту — роскошь, которую можно себе позволить только от избытка силы и уверенности. Почти неуязвимость.

Твое эго — рюкзак, набитый кирпичами. Он тянет вниз, пока ты пытаешься взлететь. В мире, где эго — главный баг, те, кто говорит «Я ошибся, давайте исправим», выигрывают. Они не тонут в своих заблуждениях. Не тащут их за собой. Не усугубляют ситуацию. Они признают факты. Принимают отвественность. И двигаются вперед. Растут. Признание — ключ, который держит тебя честным. Перед собой. Перед другими. Целостным.

Лидерство — не трон, не корона, не твой голос, орущий громче всех. Лидерство это принятие решений, и связанных с ними риска и ответственности. Неотъемлемые части. В том числе, моментов, когда ты смотришь в глаза толпе, и признаешь, что заблуждался или допустил ошибку. Спокойно произносишь: «Я был неправ. Давайте сделаем лучше». И мир не рушится. Он начинает дышать.

Акт смелости и силы — сказать «неправ». И тем самым стать сильнее. Как выдернуть чеку из гранаты эго. Бум. И ты свободен.

⠀
…

#однаМысль на @creativeGenerator

Т Р Е Н А Ж Е Р⠀
В О О Б Р А Ж Е Н И Я
⠀
Неделю назад на воркшопе о креативности я вспомнил одно упражнение, которого не было в моём списке, — чтение.

Все знают, что чтение даёт знания, новые идеи, расширяет кругозор, эрудицию и словарный запас, тренирует внимание и память. Это очевидно, особенно для учебников и нон-фикшна.

Менее очевидна роль чтения в развитии воображения, особенно через художественную литературу и поэзию. В отличие от кино, где образы конкретны и созданы режиссёром, при чтении мы сами рисуем сцены, героев и миры. Страницы текста — сложный промт для зрительной нейросети мозга. Читая, по ходу развития сюжета, мы на лету представляем сцену за сценой, генерируем в сознании образы, события и персонажей, переносимся между эпохами и мирами. Моментально, не замечая и не напрягаясь.

Регулярное чтение художественной литературы, держит воображение в тонусе. Особенно поэзия, которая в сжатой форме захватывает максимум образов, эмоций и смысловых ассоциаций.

И если «насмотренность» картинами, фотографиями, кинофильмами и т.д. — формирует базу образов и стилей, то регулярное использование воображения, через чтение, — дает способность к быстрому использованию этих образов для синтеза.

Такой, не самый очевидный взгляд на чтение.

⠀
...

#инструменты #однаМысль на @creativeGenerator

Ч М Б С И
⠀
Хочу рассказать о проекте, в котором участвую с середины этого лета — Черноморской Международной Биеннале Современного Искусства. Во вполне оправданных амбициях есть намерение стать крупнейшим творческим событием для стран Черноморского бассейна. Объединить художников из России, Грузии, Турции, Румынии и Болгарии.

Понятно, что я участвую в проекте со стороны своих компетенций — дизайн во всех формах, продуктовый подход, креативные механики, медиа и коммуникации.

Одним из первых шагов стала разработка айдентики и гибкого визуального языка. Который не навязывает и не ограничивает дизайнера, а задает правила игры, дает ему своеобразные кубики «Лего». С помощью которых он может реализовать любой свой замысел. Но, при этом формирует узнаваемость бренда и консистентность носителей. Сайта, социальных сетей, всех постов и анонсов, презентаций, видеоматериалов и фотоотчетов, последущей наружки и многобразного мерча.

20 августа в резиденции «Берег» мы с Ириной Пивкиной и Еленой Галактионовой, впервые рассказали о проекте. Я презентовал разработанную айдентику, а также весь путь разработки и принятия творческих решений в пути.

⊞ Фотоотчет в комментарии.
↗ Пресс-релиз на сайте.

В среду, 01 октября, уже в Симферополе, мы снова расскажем о проекте. Приходите. Будет интересно и полезно. Особенно графическим дизайнерам. Им дополнительный анонс.

_
Библиотека им. Франко
Симферополь, Набережная, 29-А
1 этаж, большой актовый зал

⠀
…

#анонс

С Е Н Т Я Б Р Ь⠀
дайджест постов и ключевых событий за первый месяц осени:
⠀

❝ Задумайтесь! А что, если... — финальная мысль с моего воркшопа на «Истоках». И фотоотчет в комментарии.

☰ Модификаторы. Или как получить 10 идей из одной?

▧ Для чего на самом деле существует Интернет? — как иллюстрация, между тем, что люди думают и говорят, и что на самом деле делают.

▧ День графического дизайна в России. Поздравление и приглашение на локальную вечеринку.

✪ 15 годовщина свадьбы, хрустальная. Празднование с самыми красивыми закатами в этом году.

↗ Наш форум «Дизайн Смена» в рамках «Крым Урбан Форум». Весь день, 12 спикеров, 200+ слушателей.

☰ Вначале шарики, а лишь затем — кирпичи. Стратегия, как создавать и запускать проекты фестивального уровня.

► Все равно, ничего не получается! Как справляетсь в подобных ситуациях?

☰ 15 самых сильных и дорогих брендинговых агенств в мире.

↗ Второй воркшоп по развитию креативности для форума «Истоки» в Новом Херсонесе. В этот раз для заезда «Медиа».

○ Живьем — прикольней! Обратная связь от читателей, после живого тренинга.

✪ 46 лет. Мой день рождения.

☰ Признание неправоты, как проявление силы

↗ 3-я «Духота» — локальная ежемесячная вечеринка для дизайнеров.

☰ Книги, как тренажер фантазии и воображения.

⊞ Делюсь рабочим процессом: как создавался визуальный язык для Черноморской Биеннале Современного Искусства? Анонс встречи.

⠀
...

См. другие такие подборки — по хештегу #дайджестПостов

Синдром дефицита внимания, клиповое мышление, снижение когнитивных функций, фокусировки и концентрации, десоциализация, цифровая деменция и цифровой аутизм… это свежие диагнозы и наша плата за прогресс. Когда, благодаря эффекту костыля, мы не расширяем наши возможности, а стремительно уменьшаем их.

⠀
...

#однаМысль на @creativeGenerator

П Е Р Е Ж И Т Ь⠀ О С Е Н Ь
⠀
Осень пришла. Я становлюсь сонной мухой. Небо серое, дождь моросит, туман висит, грязь и холод на улице, холод в комнате. Мозг тяжелеет. Эмоции гаснут. Сплииииин. Хандра. Ничего не хочется. Энергия на донышке. Дела идут медленно. Хочу забиться под плед, включить телек, тупое шоу или сериал, пить какао, грустить. И чтобы никто не дергал до весны. Но… чет никто не хочет оплачивать мой депрессивный отпуск. Потому надо вылазить из пледа, поднимать жопку и что-то делать.

⠀
Что я делаю?
Три простые меры, по трем аспектам жизни:

➀ Тело-голова-эмоции-настроение-энергия. Контринтуитивно, но вместо того, чтобы лежать овощем и экономить энергию, нужно приложить волевое усилие и поднажать, чтобы вытянуть себя из болота хандры. У меня есть проверенный годами список мер «Как разогнать хандру?» Кто меня знает, в курсе, что я именно так и живу. Но… я не железный. В середине осени сам его перечитываю. Чтобы составить план своего эмоционального спасения.

➁ Работа, рутина и полезная активность. Если есть открытые проекты и задачи, то не строим из себя героя. Есть креативная, сложная и отвественная часть. А есть хвосты и рутина. Просто, понятно, скучно, механично… но надо сделать. Подходим. Оттаскиваем в сторону кусочек и пилим. Если проектов нет, то работаем на перспективу. Есть собственные хвосты, что надо сделать, а руки не доходили. Обновить сайт. Или резюме. Оформить и выложить кейсы в портфолио. Собрать презы. Актуализировать договора. Я, например, вчера день положил, чтобы сделать легаси на своем сайте. Почти два года откладывал, ломало.

Пользуемся «Обезьяньим списком»

У меня есть отдельный список дел: простых, коротких, скучных и понятных, с которыми «справилась бы даже обезьяна». Чаще всего это что-то не-срочное и не-важное, и такое что можно запарковать на будущее. Это мой список дел, специально для тупняка и низкого ресурсного состояния. Чтобы если прокрастинировать, то с пользой.

Эти хвосты могут быть по любому аспекту жизни. Не обязательно работа. А например учеба. Или бытовые вопросы. Предлагаю и тебе завести такой. В моменты хандры и тупняка — заглядывать. И делать. Да, механически.

➂ Эмоции, общество, социализация. Мы существа стадные, а эмоции и самоощущение сильно завязаны на окружении и зеркальных нейронах. Из этого следует два вывода. Во-первых сокращаем общение с унылыми, депрессивными и токсичными. А во-вторых насыщаем жизнь позитивным общением. При чем не сидим сложив лапки, в ожидании праздника или событий. Вспоминаем, что взрослые — это мы. Потому организуем события и праздник сами. Первый шаг — это построение «пространства возможностей» осени. Засыпаем все стикерами с гипотезами и идеями. Чем можно заняться? Что делать? Затем выбрать пару привлекательных и понятных. Таких, что по силам. Выбрать сообщников и сделать.

↗ Вот мой пример (pdf)
Может что подсмотришь.

⠀
✦⠀✦⠀✦

Не хватайся за все сразу. Достаточно начать с чего-то одного. Простого и малого. Не требующего подвига воли. Тут важнее вырватся из одеяльного плена и начать шевелиться. И только затем добавлять что-то еще. Тогда, постепенно, одно начнет цепляться за другое. А осень наполнится красками.

⠀
...

#инструменты на @creativeGenerator

Альбом «Музыка для формирования корпоративной культуры и повышения лояльности в коллективе» — лучшее, чем я придумал с вами поделится в эту дождливую пятницу.

На Я.Музыке ↗

Осторожнее, если рядом дети, сотрудники, начальники, пенсионеры и собаки. Я предупредил.
⠀
...

К У Д А⠀ П О Й Т И⠀ Д И З А Й Н Е Р У ⠀
для быстрого роста?
⠀
Под «профессиональным ростом» будем понимать не карьерную лестницу и не увеличение зарплаты, а нечто большее: наработку практического опыта в решении разнообразных творческих задач, увеличение насмотренности, развитие креативности и гибкости мышления.

Путей не так много: фриланс, агенство или продукт. Я побывал в каждом. Давай рассмотрим их, оценивая именно c точки зрения развития.
⠀
Читать на Medium (нужен VPN)
или на Teletype ↗

⠀
...
⠀
#заметкиНаПолях на канале @creativeGenerator

21 октября, во вторник-вечером, в 19:00 по Мск буду читать онлайн-лекцию для VIII международного форума «Отлично!»

«Могу долго! Креативная выносливость»
...
Как сохранять длительную выносливость мозга при интенсивной интеллектуальной и творческой работе? Не теряя при этом эффективности и ясности мышления. Не доводя себя до переутомления и выгорания. Рабочие методы и протоколы.
⠀
⠀
↗
Ссылку на эфир в Телемосте помещу в комментарий. Как только мне ее пришлют. Скороее всего — за 15-10 мин до начала. Проверяйте. Про запись не знаю.
⠀
⠀
...
⠀
#анонсы

После публикации в личку налетело про защиту корпоратов и продуктовых дизайнеров.

Мол, зато мы в глубину. Зато всю отрасль и конкурентное поле мы изучили досконально. Зато мы знаем чем дышат или собираются подышать наши пользователи. Любой из 27 сегментов. Зато мы отстроили пути каждого клиента и на каждом шаге влияем на его удовлетворенность. Зато у нас беклог развития на 7 лет вперед.

Ребята, каммон. Это все важно-ценно-полезно. Никто не спорит. Но в продукте ты можешь тащить один продукт 2-3 и более лет подряд. Годами улучшать один месенджер или карту, или несколько лет рисовать онбординги. Ты будешь лучший в этом. Но куда после этого применим твой скилл? Только в смежное и подобное.

А статья была про быстрое профессиональное развитие дизайнера. Каждое слово тут важно. Про изобретательность, находчивость, когнитивную гибкость. Про способность быстро находить решения для разных задач, вызовов, подходов, цветовых пространств, визуальных решений, аудиторий, областей дизайна, ниш, рынков. Кароче про креативность.

Чтобы далеко не ходить, мой личный пример «творческого разнообразия».

⠀
Проекты в этом году:

— стартап по управлению арендой рекреационного оборудования
— сообщество молодых дизайнеров⠀ⁿᵇ
— элитный жилой комплекс в центре Москвы
— бутиковое брендинговое агенство⠀ᵐᵉ
— биеннале современного искусства
— проектирование и установка заборов
— производитель заводов и пром.оборудования по добыче и обработке нефти
— производитель технологического оборудования для электронной промышленности

...а год еще не закончился.

⠀
Обычный такой проект длится от 2 до 8 месяцев, в среднем около полугода. Чтобы погрузиться, провести исследование, вникнуть и реализовать проект. Глубоко ли я погружаюсь в чужой бизнес? Для себя-лично считаю, что достаточно. С самим же клиентом чаще всего я сохраняю отношения надолго.

Самый простой способ обеспечить себе такое разнообразие — не работа в продукте, а студия или агенство. Или фриланс. Но там заводов, ЖК и пароходов мелькать не будет.

⠀
…

#яНеДоговорил

1 0 0⠀ С А М Ы Х⠀ Л У Ч Ш И Х⠀ рекламных роликов за всю историю.

В честь дня рекламы.
Держите ссылочку ↗

Помнится, раньше даже собирались всей толпой в офисе или баре отсматривать подобные подборки, или шот-листы Каннских львов. Называлось «Ночь пожирателей рекламы». Пиво, пицца и бесконечная подборка отборных роликов. Но это было в те времена, когда реклама была «с яйцами» — крутым, дерзким, креативным и провокационным жанром.
⠀
⠀
...
⠀
#подборка

К Р И Т И К А.⠀ Д О Р О Г А Я
⠀
У меня профдеформация. За несколько десятилетий в роли арт-директора, ментора, бизнес-трекера и эксперта, я искренне считаю, что критика — самое ценное, что может дать один человек другому. А тем более коллеге.

Бесплатно могу похвалить. Пусто? Да. Зато позитивно и всем приятно. Хуже похвалы — только молчание.

Критика. Зачем, когда и как.
Читать на Medium (нужен VPN)
или на Teletype ↗

⠀
...
⠀
#заметкиНаПолях #однаМысль на канале @creativeGenerator

Н У Ж Е Н⠀ С П Е Ц ?
⠀
Внезапно осознал, что за все годы работы в дизайне, я всегда ищу кадры по одному алгоритму. На проект, в штат, не важно. Наш народ, креативный — товар штучный. Оценить спеца может только спец. И чем выше уровень кандидата, тем менее подходит «традиционная модель» поиска. Понял, что мой метод всегда одинаковый.

➀ Первое место, где я ищу — в своей памяти. Кого помню? С кем уже работал? При чем тут, наряду с профессиональными качествами играют роль личностные. Обязательность, сроки, четкость, доверие, процесс. Еще по остаточному принципу ищу в памяти тех, кого заприметил и хотел поработать, но не было повода.

➁ Если в памяти не нашел, иду в свои заметки и почту. В заметки я сам вношу контакты и портфели спецов, которых заприметил и хотел бы поработать. А почта — это хранилище откликов на вакансию. Там у меня система отметок и тегов. Иногда бывает, что спец сильный, а место было только одно. Либо искали дизайнера сайтов, а откликнулся классный, но продуктовый. И он как раз сейчас нужен.

➂ Если и там не нашел, спрашиваю рекомендаций у тех, кто шарит и чьему мнению я доверяю — «Нужен такой-то, можешь кого-то порекомендовать? Работал с ним? Расскажи»

➃ И только тут, если все предыдущие стратегии не сработали, выхожу на «большую дорогу» — размещаю вакансию. Размножаю в своих соцсетях. Свои соцсети — отличная выборка, тк там подписаны целевые люди, например потенциальные кандидаты или те, кто может порекомендовать. Затем в профессиональных чатах и сообществах. Если со-о-оовсем нечего делать, могу сам по фильтрам на ДиПрофайле поискать.

○ Хах. Наверное все-таки соцсети могут появиться в цепочке даже раньше. Тк это всегда классный медиаповод с большим вовлечением. Плюс много целевого отклика, попадающего в почту и пополняющего базу кандидатов...

➄ Но при любом раскладе, до «безнадежного варианта» — размещения вакансии на HH или обращения в кадровое агенство дело не доходит. Как правило, эта самая случайная выборка, самого случайного качества. Сжирающая тонны времени на нецелевые отклики. А агенств по качественному подбору креативного персонала, типа как у Кости Горского, я знаю в рунете хорошо если 3-5. И все стоят соответственно.

⠀
Кароч:
_
Своя голова и память.
Свои же записи.
Рекомендации.
Соцсети.
И только в конце — вакансии, чаты, hh, dp.
Почти никогда — кадровые.

⠀
Не знаю, что вам делать с этой информацией. Может другие дизайн-директора или владельцы студий ищут иначе. Но вдруг полезно?

⠀
...

#однаМысль на @creativeGenerator

О К Т Я Б Р Ь⠀
дайджест постов и ключевых событий за месяц:
⠀
↗ Мой рассказ о том, как создавался визуальный язык для Черноморской Биеннале Современного Искусства. Для «Дизайн Смены»

▧ Реальная проблема не в развитии Искуственного Интеллекта, а в деградации естественного.

✪ День рождения Лены.

☰ Как пережить осень? Исчерпывающий гайд по ключевым секторам жизни.

Музыка для формирования корпоративной культуры и повышения лояльности в коллективе. Разгоняем пятницу.

☰ Фриланс, агенство или продукт. Куда пойти дизайнеру для быстрого профессионального роста? Лонгрид.

► Могу долго! Креативная выносливость. Анонс онлайн-лекции для университета им. Плеханова и форума «Отлично!»

☰ Личный пример профессионального разнообразия. В догонку ко статье про проф.развитие.

☰ 100 лучших рекламных роликов за всю историю. Подборка в честь дня рекламы.

↗ Форум «Дизайн Смена» в Ялте.

☰ Критика. Дорогая. Статья о том кого и как я критикую. И зачем.

☰ Мой личный алгоритм поиска высоквалифицированных сотрудников. В штат и на проект.

↗ 4-ая «Духота» — локальная ежемесячная вечеринка для дизайнеров. В этот раз тема — «Страшные сказки»

⠀
...

См. другие такие подборки — по хештегу #дайджестПостов