С Е Н Т Я Б Р Ь⠀
дайджест постов и ключевых событий за первый месяц осени:
⠀

❝ Задумайтесь! А что, если... — финальная мысль с моего воркшопа на «Истоках». И фотоотчет в комментарии.

☰ Модификаторы. Или как получить 10 идей из одной?

▧ Для чего на самом деле существует Интернет? — как иллюстрация, между тем, что люди думают и говорят, и что на самом деле делают.

▧ День графического дизайна в России. Поздравление и приглашение на локальную вечеринку.

✪ 15 годовщина свадьбы, хрустальная. Празднование с самыми красивыми закатами в этом году.

↗ Наш форум «Дизайн Смена» в рамках «Крым Урбан Форум». Весь день, 12 спикеров, 200+ слушателей.

☰ Вначале шарики, а лишь затем — кирпичи. Стратегия, как создавать и запускать проекты фестивального уровня.

► Все равно, ничего не получается! Как справляетсь в подобных ситуациях?

☰ 15 самых сильных и дорогих брендинговых агенств в мире.

↗ Второй воркшоп по развитию креативности для форума «Истоки» в Новом Херсонесе. В этот раз для заезда «Медиа».

○ Живьем — прикольней! Обратная связь от читателей, после живого тренинга.

✪ 46 лет. Мой день рождения.

☰ Признание неправоты, как проявление силы

↗ 3-я «Духота» — локальная ежемесячная вечеринка для дизайнеров.

☰ Книги, как тренажер фантазии и воображения.

⊞ Делюсь рабочим процессом: как создавался визуальный язык для Черноморской Биеннале Современного Искусства? Анонс встречи.

⠀
...

См. другие такие подборки — по хештегу #дайджестПостов

Синдром дефицита внимания, клиповое мышление, снижение когнитивных функций, фокусировки и концентрации, десоциализация, цифровая деменция и цифровой аутизм… это свежие диагнозы и наша плата за прогресс. Когда, благодаря эффекту костыля, мы не расширяем наши возможности, а стремительно уменьшаем их.

⠀
...

#однаМысль на @creativeGenerator

П Е Р Е Ж И Т Ь⠀ О С Е Н Ь
⠀
Осень пришла. Я становлюсь сонной мухой. Небо серое, дождь моросит, туман висит, грязь и холод на улице, холод в комнате. Мозг тяжелеет. Эмоции гаснут. Сплииииин. Хандра. Ничего не хочется. Энергия на донышке. Дела идут медленно. Хочу забиться под плед, включить телек, тупое шоу или сериал, пить какао, грустить. И чтобы никто не дергал до весны. Но… чет никто не хочет оплачивать мой депрессивный отпуск. Потому надо вылазить из пледа, поднимать жопку и что-то делать.

⠀
Что я делаю?
Три простые меры, по трем аспектам жизни:

➀ Тело-голова-эмоции-настроение-энергия. Контринтуитивно, но вместо того, чтобы лежать овощем и экономить энергию, нужно приложить волевое усилие и поднажать, чтобы вытянуть себя из болота хандры. У меня есть проверенный годами список мер «Как разогнать хандру?» Кто меня знает, в курсе, что я именно так и живу. Но… я не железный. В середине осени сам его перечитываю. Чтобы составить план своего эмоционального спасения.

➁ Работа, рутина и полезная активность. Если есть открытые проекты и задачи, то не строим из себя героя. Есть креативная, сложная и отвественная часть. А есть хвосты и рутина. Просто, понятно, скучно, механично… но надо сделать. Подходим. Оттаскиваем в сторону кусочек и пилим. Если проектов нет, то работаем на перспективу. Есть собственные хвосты, что надо сделать, а руки не доходили. Обновить сайт. Или резюме. Оформить и выложить кейсы в портфолио. Собрать презы. Актуализировать договора. Я, например, вчера день положил, чтобы сделать легаси на своем сайте. Почти два года откладывал, ломало.

Пользуемся «Обезьяньим списком»

У меня есть отдельный список дел: простых, коротких, скучных и понятных, с которыми «справилась бы даже обезьяна». Чаще всего это что-то не-срочное и не-важное, и такое что можно запарковать на будущее. Это мой список дел, специально для тупняка и низкого ресурсного состояния. Чтобы если прокрастинировать, то с пользой.

Эти хвосты могут быть по любому аспекту жизни. Не обязательно работа. А например учеба. Или бытовые вопросы. Предлагаю и тебе завести такой. В моменты хандры и тупняка — заглядывать. И делать. Да, механически.

➂ Эмоции, общество, социализация. Мы существа стадные, а эмоции и самоощущение сильно завязаны на окружении и зеркальных нейронах. Из этого следует два вывода. Во-первых сокращаем общение с унылыми, депрессивными и токсичными. А во-вторых насыщаем жизнь позитивным общением. При чем не сидим сложив лапки, в ожидании праздника или событий. Вспоминаем, что взрослые — это мы. Потому организуем события и праздник сами. Первый шаг — это построение «пространства возможностей» осени. Засыпаем все стикерами с гипотезами и идеями. Чем можно заняться? Что делать? Затем выбрать пару привлекательных и понятных. Таких, что по силам. Выбрать сообщников и сделать.

↗ Вот мой пример (pdf)
Может что подсмотришь.

⠀
✦⠀✦⠀✦

Не хватайся за все сразу. Достаточно начать с чего-то одного. Простого и малого. Не требующего подвига воли. Тут важнее вырватся из одеяльного плена и начать шевелиться. И только затем добавлять что-то еще. Тогда, постепенно, одно начнет цепляться за другое. А осень наполнится красками.

⠀
...

#инструменты на @creativeGenerator

Альбом «Музыка для формирования корпоративной культуры и повышения лояльности в коллективе» — лучшее, чем я придумал с вами поделится в эту дождливую пятницу.

На Я.Музыке ↗

Осторожнее, если рядом дети, сотрудники, начальники, пенсионеры и собаки. Я предупредил.
⠀
...

К У Д А⠀ П О Й Т И⠀ Д И З А Й Н Е Р У ⠀
для быстрого роста?
⠀
Под «профессиональным ростом» будем понимать не карьерную лестницу и не увеличение зарплаты, а нечто большее: наработку практического опыта в решении разнообразных творческих задач, увеличение насмотренности, развитие креативности и гибкости мышления.

Путей не так много: фриланс, агенство или продукт. Я побывал в каждом. Давай рассмотрим их, оценивая именно c точки зрения развития.
⠀
Читать на Medium (нужен VPN)
или на Teletype ↗

⠀
...
⠀
#заметкиНаПолях на канале @creativeGenerator

21 октября, во вторник-вечером, в 19:00 по Мск буду читать онлайн-лекцию для VIII международного форума «Отлично!»

«Могу долго! Креативная выносливость»
...
Как сохранять длительную выносливость мозга при интенсивной интеллектуальной и творческой работе? Не теряя при этом эффективности и ясности мышления. Не доводя себя до переутомления и выгорания. Рабочие методы и протоколы.
⠀
⠀
↗
Ссылку на эфир в Телемосте помещу в комментарий. Как только мне ее пришлют. Скороее всего — за 15-10 мин до начала. Проверяйте. Про запись не знаю.
⠀
⠀
...
⠀
#анонсы

После публикации в личку налетело про защиту корпоратов и продуктовых дизайнеров.

Мол, зато мы в глубину. Зато всю отрасль и конкурентное поле мы изучили досконально. Зато мы знаем чем дышат или собираются подышать наши пользователи. Любой из 27 сегментов. Зато мы отстроили пути каждого клиента и на каждом шаге влияем на его удовлетворенность. Зато у нас беклог развития на 7 лет вперед.

Ребята, каммон. Это все важно-ценно-полезно. Никто не спорит. Но в продукте ты можешь тащить один продукт 2-3 и более лет подряд. Годами улучшать один месенджер или карту, или несколько лет рисовать онбординги. Ты будешь лучший в этом. Но куда после этого применим твой скилл? Только в смежное и подобное.

А статья была про быстрое профессиональное развитие дизайнера. Каждое слово тут важно. Про изобретательность, находчивость, когнитивную гибкость. Про способность быстро находить решения для разных задач, вызовов, подходов, цветовых пространств, визуальных решений, аудиторий, областей дизайна, ниш, рынков. Кароче про креативность.

Чтобы далеко не ходить, мой личный пример «творческого разнообразия».

⠀
Проекты в этом году:

— стартап по управлению арендой рекреационного оборудования
— сообщество молодых дизайнеров⠀ⁿᵇ
— элитный жилой комплекс в центре Москвы
— бутиковое брендинговое агенство⠀ᵐᵉ
— биеннале современного искусства
— проектирование и установка заборов
— производитель заводов и пром.оборудования по добыче и обработке нефти
— производитель технологического оборудования для электронной промышленности

...а год еще не закончился.

⠀
Обычный такой проект длится от 2 до 8 месяцев, в среднем около полугода. Чтобы погрузиться, провести исследование, вникнуть и реализовать проект. Глубоко ли я погружаюсь в чужой бизнес? Для себя-лично считаю, что достаточно. С самим же клиентом чаще всего я сохраняю отношения надолго.

Самый простой способ обеспечить себе такое разнообразие — не работа в продукте, а студия или агенство. Или фриланс. Но там заводов, ЖК и пароходов мелькать не будет.

⠀
…

#яНеДоговорил

1 0 0⠀ С А М Ы Х⠀ Л У Ч Ш И Х⠀ рекламных роликов за всю историю.

В честь дня рекламы.
Держите ссылочку ↗

Помнится, раньше даже собирались всей толпой в офисе или баре отсматривать подобные подборки, или шот-листы Каннских львов. Называлось «Ночь пожирателей рекламы». Пиво, пицца и бесконечная подборка отборных роликов. Но это было в те времена, когда реклама была «с яйцами» — крутым, дерзким, креативным и провокационным жанром.
⠀
⠀
...
⠀
#подборка

К Р И Т И К А.⠀ Д О Р О Г А Я
⠀
У меня профдеформация. За несколько десятилетий в роли арт-директора, ментора, бизнес-трекера и эксперта, я искренне считаю, что критика — самое ценное, что может дать один человек другому. А тем более коллеге.

Бесплатно могу похвалить. Пусто? Да. Зато позитивно и всем приятно. Хуже похвалы — только молчание.

Критика. Зачем, когда и как.
Читать на Medium (нужен VPN)
или на Teletype ↗

⠀
...
⠀
#заметкиНаПолях #однаМысль на канале @creativeGenerator

Н У Ж Е Н⠀ С П Е Ц ?
⠀
Внезапно осознал, что за все годы работы в дизайне, я всегда ищу кадры по одному алгоритму. На проект, в штат, не важно. Наш народ, креативный — товар штучный. Оценить спеца может только спец. И чем выше уровень кандидата, тем менее подходит «традиционная модель» поиска. Понял, что мой метод всегда одинаковый.

➀ Первое место, где я ищу — в своей памяти. Кого помню? С кем уже работал? При чем тут, наряду с профессиональными качествами играют роль личностные. Обязательность, сроки, четкость, доверие, процесс. Еще по остаточному принципу ищу в памяти тех, кого заприметил и хотел поработать, но не было повода.

➁ Если в памяти не нашел, иду в свои заметки и почту. В заметки я сам вношу контакты и портфели спецов, которых заприметил и хотел бы поработать. А почта — это хранилище откликов на вакансию. Там у меня система отметок и тегов. Иногда бывает, что спец сильный, а место было только одно. Либо искали дизайнера сайтов, а откликнулся классный, но продуктовый. И он как раз сейчас нужен.

➂ Если и там не нашел, спрашиваю рекомендаций у тех, кто шарит и чьему мнению я доверяю — «Нужен такой-то, можешь кого-то порекомендовать? Работал с ним? Расскажи»

➃ И только тут, если все предыдущие стратегии не сработали, выхожу на «большую дорогу» — размещаю вакансию. Размножаю в своих соцсетях. Свои соцсети — отличная выборка, тк там подписаны целевые люди, например потенциальные кандидаты или те, кто может порекомендовать. Затем в профессиональных чатах и сообществах. Если со-о-оовсем нечего делать, могу сам по фильтрам на ДиПрофайле поискать.

○ Хах. Наверное все-таки соцсети могут появиться в цепочке даже раньше. Тк это всегда классный медиаповод с большим вовлечением. Плюс много целевого отклика, попадающего в почту и пополняющего базу кандидатов...

➄ Но при любом раскладе, до «безнадежного варианта» — размещения вакансии на HH или обращения в кадровое агенство дело не доходит. Как правило, эта самая случайная выборка, самого случайного качества. Сжирающая тонны времени на нецелевые отклики. А агенств по качественному подбору креативного персонала, типа как у Кости Горского, я знаю в рунете хорошо если 3-5. И все стоят соответственно.

⠀
Кароч:
_
Своя голова и память.
Свои же записи.
Рекомендации.
Соцсети.
И только в конце — вакансии, чаты, hh, dp.
Почти никогда — кадровые.

⠀
Не знаю, что вам делать с этой информацией. Может другие дизайн-директора или владельцы студий ищут иначе. Но вдруг полезно?

⠀
...

#однаМысль на @creativeGenerator

О К Т Я Б Р Ь⠀
дайджест постов и ключевых событий за месяц:
⠀
↗ Мой рассказ о том, как создавался визуальный язык для Черноморской Биеннале Современного Искусства. Для «Дизайн Смены»

▧ Реальная проблема не в развитии Искуственного Интеллекта, а в деградации естественного.

✪ День рождения Лены.

☰ Как пережить осень? Исчерпывающий гайд по ключевым секторам жизни.

Музыка для формирования корпоративной культуры и повышения лояльности в коллективе. Разгоняем пятницу.

☰ Фриланс, агенство или продукт. Куда пойти дизайнеру для быстрого профессионального роста? Лонгрид.

► Могу долго! Креативная выносливость. Анонс онлайн-лекции для университета им. Плеханова и форума «Отлично!»

☰ Личный пример профессионального разнообразия. В догонку ко статье про проф.развитие.

☰ 100 лучших рекламных роликов за всю историю. Подборка в честь дня рекламы.

↗ Форум «Дизайн Смена» в Ялте.

☰ Критика. Дорогая. Статья о том кого и как я критикую. И зачем.

☰ Мой личный алгоритм поиска высоквалифицированных сотрудников. В штат и на проект.

↗ 4-ая «Духота» — локальная ежемесячная вечеринка для дизайнеров. В этот раз тема — «Страшные сказки»

⠀
...

См. другие такие подборки — по хештегу #дайджестПостов

Ц Е Н А.⠀ П О Ч Е М У⠀ О Н И ?
⠀
Терли в курилке. О том, наколько «слоеный» и неоднородный мир дизайна. В любом городе, нише или услуге. Даже если взять что-то совершенно банальное, классическое. Например, разработка брендинга. Молодому фрилу даже в голову не приходит, что прямо сейчас, в этот самый момент, не в целом мире, а в его стране, одна и таже услуга, может стоить совершенно по-разному.

Единовременно существуют те, кто «делает логотипы» за тысячи рублей, за десятки тысяч, за сотни тысяч, за миллионы и десятки милионов рублей. Бывало раньше и за сотни миллионов, но кризисы, то-да се. Последних кейсов давно не слышал. А вот всего остального — в избытке. Прямо сейчас.

Да, я упростил. У каждой ценовой лиги — свое название. Кто-то делает логотипы, кто-то фирменные стили, проектирует визуальный язык и дизайн-системы, а кто-то занимается брендингом. Это совершенно разные по своей сути и сложности задачи. Требующие различного подхода, погружения, вникания. Несущие различную пользу бизнесу.

Но артефакты — очень похожие. Потому я, лет 20-25 назад, смотрел на кейс от Wolf Olins… И у меня подгорало. Ну ведь все же понятно! Вот лого, весьма обычный, там шрифты, цвета, носители… «Я так тоже могу!». Но им за это платили миллионы долларов, а мне сотни. Я смотрел, не понимал. Горевал о том, как несправедливо устроен мир.

Правда в том, тогда и сейчас, что вся эта работа, при визуальной схожести, только кажется одинаковой. За годы в профессии я побывал изнутри на всех ступеньках. Делал и логотипы за еду. Нет не шутка, за консервы, делая логотип рыбозаводу. И фирменные стили по цене автомобиля. И как один из руководителей команды, разрабтывая бренды стоимостью десятки миллионов. Т.е. я не теоретизирую, а буквально понимаю, почему каждая работа столько стоит. И почему я сейчас, стартуя снова, в состоянии своей маленькой командой болтаться в чеке «сотни тысяч, ну может фартанет мильон». Даже зная всю кухню изнутри, я тупо не смогу обеспечить необходимые работы. Потому делаю то, что внутри моих текущих возможностей.

⠀
Но знаешь, в чём главный сдвиг?

Раньше я смотрел на кейсы из «лиги миллионов» и спрашивал: «Почему не я?», как можно продавать «красное яйцо» за 2 ляма долларов? Теперь, побывав там, я смотрю на коллег из «лиги тысяч» и понимаю: «Почему они?» Ребят. Это не просто разные ценовые ступеньки, где главный вопрос — как продать себя задорого. Это совершенно разные работы, горизонт мышления, подход и результат. Первый уровень «научиться рисовать картинки и ставить их на мокапы» — самый простой. А вот уровни «Что?», «Почему?» и «Зачем?» — ключики дальше. Их не перепрыгнуть …рисованием.

Второй удивительный сдвиг был в осознании того, что чем ниже чек — тем большее рубилово за него. Если за условный «логотип за тыщу» борятся десятки тысяч новичков, то в сегменте «брендинг за 20-30 лямов», игроков буквально на пальцах руки. Кому из этих двух категорий больше приходится «играть со шрифтами», тоже очевидно.

⠀
✦⠀✦⠀✦

Вот такой был разговор. Мой товарищ, матерый маркетолог, назовем его Гвоздь в ботинке, сказал — Паша, не мни сиськи. Этот разговор нужно записать. И отправить в прошлое, себе-наивному. Сделано!

⠀
…

#заметкиНаПолях на канале @creativeGenerator

С Т Р А Н А⠀ С О В Е Т О В
⠀
Вишенка, знаешь, как я докатился до платных консультаций? Очень просто.

Сложилось, что меня считают дохрена опытным и мудрым. В работе, творчестве, преодолении кризисов, изменении жизни и вообще. Потому идут ко мне за советом. Друзья, коллеги, знакомые, клиенты.

«Паша, хочу поговорить. Вот ситуация, такая проблема. Как решить? Что делать?» — и я, спасатель-помогатель, спешу поделиться мудростью, вникаю и даю совет. Мол, делай так и так. Или, сюда не лезь. Или… у меня был подобный случай, и у меня сработало это и это. Или… вот тебе названия книг, прочитай эту и эту. Или, проделай такое и такое упражнение, они помогут тебе разобраться в ситуации.

Я так делал тыщу раз. Знаете, что бесит? Когда ты спустя время спрашиваешь его: «Ну как? Сделал? Попробовал? Узнал? Разобрался? Стало лучше?» И оказывается, что ни-хре-на. Он даже не пробовал. Девять из десяти получают совет и продолжают вариться в своей жизе дальше. Огорчает. Как минимум, впустую потраченные силы и вовлечение.

И когда меня это достало, появились платные консультации. Бабло тут не корысть, а фильтр. Он отсекает зевак и тех, кому «просто хочется» поговорить. Человек спотыкается о цену и должен ответить себе: 1/ действительно ли есть проблема и ее решение стоит этих денег? 2/ воспринимает ли он меня, как источник ее решения? В совокупности, если человек проходит эти два вопроса, то его настроенность на решение ситуации и восприимчивость к совету — многократно выше.

Ты можешь дать один и тот же по ценности совет двум людям. Одному бесплатно, а другому в виде платной консультации. Совет будет одинаковый. Но, как ты думаешь, в каком случае выше вероятность того, что получатель совету последует? У кого совет и знания перейдут в действия? В этом и суть.

Вот так и пришел.
Теперь меньше расстраиваюсь.

А бабло — фильтр. На наличие проблемы и готовности к решению. Не в корысти дело. Потому у меня в самом хвосте страницы про менторинг спрятано «Если совсем жопа, помогу за сколько есть». Но все равно не даром. Даром — спросите ЧатГПТ или читайте мой блог.

Выговорился.

⠀
…

#подгорело #однаМысль

Знаешь, что я вижу, смотря на эту высохшую оливковую ветвь?

Ранее утро. Ещё темно. Берег Аттики. Запах моря и кипарисов. Капли дождя на лице. Чёрные флаги. Курган павших в битве с Персами. Крики “Bravo! Bravo!” со всех сторон. Морщины на руках старушки, протягивающие мне эту ветвь. На удачу. Тысячи отважных людей, приехавших со всего мира, чтобы бросить себе вызов. Взгляды полные радости и решимости. Соленый вкус пота. Звуки сиртаки. Мраморные статуи воинов и бегунов вдоль бесконечной дороги через горный перевал. Скулы, сведенные от оскала улыбки. Афины. Прохожих. Стадион, плиты которого 24 века подряд встречают спортсменов. Храм Зевса. Исток. Мечту. Триумф.

Вот, что вижу я.
Ключик-артефакт к моей памяти.
Такой сегодня день.

⠀
...

World Usability Day

Всегда исповедуя идеи гуманистического дизайна (human-centred, user-centred) и наблюдая за тем, куда идет рынок, летом 2011 года я впервые сформулировал эту циничную мысль. Скорее, как горькую иронию и шутку.

Сеть взорвалась. Почти полтысячи комментариев, сотни лайков и сотни репостов. Один из самых упоминаемых материалов в CMS-Magazine (ныне «Рейтинг Рунета»).

Годы идут. Продуктовый и прагматичный подход взяли свое. И теперь эта фраза — просто норма. Все пожимают плечами «Ну да, а как можно-то иначе? Зачем еще нужен дизайн? Не для решения же задач пользователя?»

Со всемирным днем юзабилити, коллеги. Не чокаясь.

...

#типаПраздник