Unity и Epic стали друзьями.
Ничего необычного. Просто 2025 год продолжает ломать реальность.

Сегодня Unity и Unreal объявили, что будут строить открытое, честное, interoperable будущее гейминга.
Да-да, те самые компании, чьи фанаты годами дрались в комментариях за право называть свой движок «лучшим», теперь решили «работать сообща».

Если коротко:
- Unity-шники смогут публиковать игры внутри Fortnite.
(Поздравляем, ваш баттл-ройал теперь официально стал движком.)
- Unreal-разработчики получат доступ к торговой платформе Unity,
чтобы тоже могли продавать ассеты, мечты и стабильность в рантайме.
- Тим Суини заявил, что это всё ради “открытой и справедливой метавселенной”.
Как только кто-то произносит фразу «справедливая метавселенная», где-то плачет один блокчейн-евангелист.

И самое приятное:
Это партнёрство “раскроют подробнее в следующем году”.
То есть мы официально не знаем, что они делают - но уже радоваться должны сейчас. Классика геймдева.

Если тренд продолжится, то в 2026-м Nintendo объявит партнёрство с эмуляторщиками, а Apple разрешит сторонние магазины без драки и скандала.

Но это уже из раздела фантастики.
А Unity x Epic - реальность.
Источник

Mobile Gaming 2025: рынок жив, но слегка нервничает
Статья от Udonis - это 200+ графиков, цифр и попыток убедить нас, что мобильный рынок всё ещё не умер.
Основное и забавное.

Рынок: “умираю, но денег держите”
Мобильные игры заработали около $92 млрд - почти половину всего игрового рынка.
Да-да, половину.
Хотя ощущение, что 50% этих денег сделал один Royal Match, а остальные просто мучались.

Загрузки?
- Минус 6–7% год к году.
Рынок говорит: «Мне не нужно больше игроков, мне нужны те, кто тратит».
То есть новых людей почти не приходит, но старые сидят дольше, тратят больше и уже смирились, что это их модель жизни.

Время в играх растёт, потому что… а куда ещё идти?
- Игроки проводят в играх на 8% больше времени,
- Количество игровых сессий выросло на 12%.
Похоже, люди нашли идеальное место для побега от реальности - мобильную рекламу, которая кричит «FAIL» каждые 5 секунд.

География успеха:
Растут рынки, где у людей ещё осталась жизнь и нервы:
- Турция +28%
- Мексика +21%
- Индия +17%
Европа и США: «Мы уже всё загрузили, спасибо, хватит, дайте выдохнуть».

Жанры:
Победители прежние - казуалки, пазлы, симы, казино-всякое.
Проигравшие - все, кто пытается что-то изобретать.

Гиперказуал?
Он живёт только в виде мисслидов - как паразит на теле Hybrid-Casual.

Удержание (Retention):
Цифры выглядят так, будто D1 - ещё надежда,
D7 - лёгкое разочарование,
D30 - письмо «Он ушёл за хлебом и не вернулся».

В среднем по индустрии:
D1: 25–30%,
D7: 6–8%,
D30: 2–3%.
Если у тебя выше - поздравляю, ты маг. Если ниже - добро пожаловать в клуб.

Про монетизацию:
Игроки покупают меньше “игр”, больше “облегчений боли”:
- Extra moves
- Skip timer
- Remove obstacles
- Watch 1 ad instead of 19
Каждая IAP теперь звучит как: «$2.99, чтобы жить нормально»

Реклама и UA:
CPI растут, конкуренция растёт, бюджеты сжимаются.
Поэтому индустрия перешла в режим:
“Покажи игроку что угодно, пусть сначала нажмёт, потом разберётся”.

Именно поэтому в статье тонко намекают:
- Fake ads стали не багом, а фундаментом UA
- AI-креативы - норма
- А реальные геймплейные видео - просто олдскул

Вывод
Мобильный рынок не умирает.
Он просто делает вид, что устал, чтобы мы его пожалели и продолжали вкачивать бюджеты.
Игроков меньше - денег больше - жанры проще - реклама тупее - бизнес стабильнее.

Как говорится:
Меньше скачиваний - больше выручки.
Меньше смысла - больше прибыли.
Такие дела.

Краткое резюме статьи Moloco «Unwrapping Seasonal Strategies»

Сезон-маркетинг в 2025 году - больше борьбы, чем спокойствия
Рынок мобильных приложений приближается к самому конкурентному праздничному сезону за всю историю. Пользовательское поведение непредсказуемо, конкуренция жёсткая - но грамотные маркетологи всё ещё могут выиграть. Так что если ты еще не начал готовиться к Q5 - можешь уже и не начинать.

Сезон = не одно событие, а цепочка фаз
Праздничный период - это не просто “Новый год = рост”. Это серия разных фаз с разными правилами: предпраздничный выстрел, пиковый момент, постпраздничная волна - и каждая требует собственного подхода.

Поведение пользователей и маркетинг не идут в ногу
Хотя некоторые шаблоны вроде роста времени игры или распродаж остаются, многое зависит от вертикали (игры vs e-commerce), страны и ОС. Стандартные “удержание + скачивания” уже не достаточно.

Когда рекламодатели активизируются - условия меняются
Момент, когда предложение рекламы растёт, конкуренция усиливается, CPM/CPIs растут. Но есть окна, когда пользовательская активность высока, а конкуренция ещё не взлетела - там и выигрывают.

Вывод:
Для успеха в праздничный сезон 2025-го нужно:
- заранее понимать три фазы рассылки/кампаний (пред, пик, пост)
- сегментировать по стране/вертикали и адаптировать подход
- ловить “оконные” моменты, когда аудитория активна + цены ещё умеренные
- не просто запускать кампанию - мониторить как маркетинг и поведение пользователей взаимодействуют

Каждый второй зумер

Так что не так то?