Три правила КП
Первое правило креативного продюсера - засирай все, что делал не ты!
Ищи ошибки, критикуй, утверждай что креатив провалится… А если он зайдет - повезло.
Знай, они там все каличи и не умеют работать. Только ты умеешь. Только ты знаешь как.
У кого-то есть 6 лет опыта? Фигня! Ты уже все знаешь! Тебе не нужно учиться, ты уже крутой.

Второе правило - виноваты все, но не ты.
Креатив провалился? Это дизы не так сделали, а переделывать не было времени. Хотя возможно дизы сделали правильно… значит это UA хреново пролили. Может даже фейсбук опять что-то поменял. Ты все сделал как надо!
Если креатив зашел - это полностью твоя заслуга.

Третье правило - никому ничего не рассказывай.
Никто не должен узнать какие креативы вы делаете, какие гипотезы ты проверяешь… и не дай бог кто-то узнает зарплату! Все держи в тайне. Иначе зачем ты подписывал NDA?
Когда-то цыганка нагадала первому КП, что если он хоть что-то расскажет, то у него отвалится жопа. С тех пор так и живем.

К чему все это. Не бойтесь принимать критику от коллег, она пойдет на пользу.
Не бойтесь ошибаться и признавать свои ошибки. Я иногда делал такое лютое дерьмище, что хоть в учебники вставляй.
Не бойтесь делиться информацией, взамен вам могут рассказать что-то чего вы не знаете.
Возможно так мы сделаем индустрию лучше, а нашу профессию проще.

Очень клевый пример UGC.
Видео с чемпионата по своей игре ребята превратили в креатив. Да еще и пафоса нагнали, мол смотрите, мы тут чемпионат провели.
Скорее всего это чемп среди своих, так как уж слишком много там разрабов. Судя по количеству худи на квадратный метр))
Но дело не в этом, пусть хоть дома играются. Это пример очень клевой реализации. Имея внутренний видос они сделали отличный рекламный продукт.
В итоге крео смотрится дорого, красиво и увлекательно.
Один минус - в конце плашка "играть" перекрывает кнопку на пэкшоте. Это пропадает если открыть видос... но кто так делает?)
Понятно, что такие креативыв смогут делать далеко не все. Сильно геморно ради крео мутить чемп)
Но вы можете юзать любой другой контент до которого дотянуться ваши креативные руки.
UGC можно снимать прям в офисе на телефон.
Сложность и простота нашей профессии в том, что рамок не существует. Исключение - беспощадное полиси фэйсбука.

Продолжение предыдущего постяо
Вот кстати и пример того, что UGC можно делать прямо в офисе не отходя от рабочего места.

Вам нужен телефон (вряд ли они это прям на камеру снимали), моушн дизайнер и собственно все.
Показываем механику, добавляем красивостей графикой и вставляем уже готовый пэкшот.
Я не говорю, что это хороший креатив. Мне он не нравится чисто визуально, но это отличный пример хорошей самоделки.
Посмотрим будет ли мне его подкидывать потом, может он и хорошо зашел/зайдет. Я буду искренне рад, если этот крео отлично отработает.

Так что если у вас есть последний айфон… А как его может не быть у креативного продюсера… И желание потестить UGS - все в ваших руках!

Старый, но полезный
Не знаю как вы, а меня иногда душит жаба по поводу проделанной работы. Вот пыркались вы с креативом, вылизывали его, а он не отплатил вам тем же и показал херовые цифры.
Вопрос, забыть про него и выкинуть или что-то можно сделать?

На самом деле можно. Есть большая вероятность, что его время просто не пришло.
Есть у меня пару хороших кейсов, когда старый креатив показывал отличные цифры. Просто так сошлись звезды и тогда он не зашел.
Поэтому иногда проводите ревизию в своих базах. Потратьте на это время, посмотрите все и составьте сначала лонг, а потом шорт-лист. Времени конечно придется потратить знатно, но зато на созвонах можно будет нагонять пафос и всех поторапливать, потому что у вас куча дел))
У вас получится список из какого-то количества позиций, которые можно отдавать на повторную проливку. Делать такое можно раз в несколько месяцев.

В итоге уже готовым креативом вы сможете закрыть KPI или просто потешить свое самолюбие. Мол не говна наделал, а опередил время.

Хорошая статья про менторство.
Ссылка: https://bbbl.dev/articles/all-about-mentors?utm_source=dev.by&utm_medium=pin&utm_campaign=promo_june&utm_content=all_about_mentors

Там конечно часто мелькает слово “программист”, но не обращайте на это внимания.
Менторы вообще штука полезная, если конечно ментор адекватен и у него есть достаточно времени отвечать на вопросы.

Посыл этого поста прост: не бойтесь спрашивать. Не так страшно задать тупой вопрос, как по незнанию получить плохие цифры после теста. Спрашивайте или отвечайте, если у вас спрашивают. Это не обязательно может быть ментор. Подойдет и коллега по цеху.
Я всегда на созвонах с клиентом прошу выделить 5 минут на тупые вопросы, чтобы потом к ним не возвращаться. Зато мы все узнаем еще на берегу и сможем работать не дергая людей по мелочам.

Но самое сложное перед тем как задать вопрос - перестать уверять себя, что я все знаю. Поверьте, это не так)

Пример не очень хорошего UGC
Ролик, который мне совсем не понравился.
Просто запись геймплея, да еще и горизонтально, а все это я смотрю на телефоне в вертикальном формате.
Куча мелких деталей, которые ооооочень плохо заметны.
Ничего не понятно. Телефон наполовину вообще не в кадре.

Единственные два момента, которые меня зацепили: смешные коты которые тут ни к селу ни к городу и отличный маникюр на мизинце у игрока)
С котами понятнее: забить место и “ну это же котики, все любят котиков”. К маникюру же вопросов больше)
Возможно ребята просто что-то тестят, а может и забили болт. в любом случае начинать с чего-то нужно.
Тесты покажут кто прав.

Если ролик не зайдет - то понятно почему на самом деле.
Если да - я искренне рад, что ошибался. Значит можно сэкономить на продакшене и клепать такую красоту пачками, вообще не задумываясь. Но даже если он зайдет - больше нравится он мне не станет.

Помните UGC креатив сделанный прямо в офисе? Там девушка играет в карты (пост 10.06.2022).
Смотрите, если сделать эту штуку аккуратно - смотрится сильно лучше. Видимо сейчас там идут тесты что зайдет, UGS или моушн.

Моушн конечно смотрится симпатичнее, чисто визуально. Кружки привязаны к значениям карт, движения плавные и ввцелом все смотриться крайне привлекательно.
Здорово что ребята тестируют и делают такие штуки.
Вот бы узнать что зашло на ЦА лучше.

Переживаю за этот креатив сильнее чем за свои отношения.

Итерации правок
Зачем, куда и сколько?
Старайтесь сразу выяснить это до начала работы. Обязательно обговорите все нюансы: количество итераций, объемы, сроки. Тогда вы сможете спокойно все структурировать и не утоните в неразберихе.
Это полезно и заказчику и исполнителю.

Заказчику:
* Вы сможете понимать сколько раз можно будет выносить мозг агентству/дизу и как мощно. Если вы обговорили, то за 1 итерацию вы сможете полностью поменять ролик, который не работает по вашему мнению. Да, такое бывает, в идее казалось пушка-вышка, как увидели - хочется обнять колени и заплакать.
* Вы сможете понимать примерные сроки на производство одного ролики и строить контент-план.
* У вас не будет увеличиваться бюджет, так как итерации уже включены в стоимость ролика.
Поэтому когда пишете правки старайтесь за раз найти все, что вы хотели бы исправить.

Исполнителю:
* Вы будете знать сколько раз заказчик сможет выносить вам мозг правками.
* Это “воспитает” заказчика не писать по правке в час, мол давайте тут это подвинем… а потом через пол дня: а вот это давайте светлее сделаем.
* Заказчик будет отдавать правки за раз и структурированно.
* Вы сможете просить доп кост после того, как прошли оговоренные итерации правок. Хотя тут уже нужно смотреть по обстоятельствам. Можно и простить кое-какие мелочи, но есть шанс, что вам сядут на шею. Однако если вы жестко будете тыкать носом клиента в договор - можете его потерять. Тут все больше зависит от личного контакта.
В любом случае, получая правки, уточните все ли это или дать еще немного времени, чтобы постараться исправить все за раз. Так и вам будет меньше работы и клиент будет спокойнее.

К сожалению правки дело субъективное. То что нравится/работает у одного совершенно не подходить другому. Поэтому я всегда предупреждаю клиента, что первые один-два пака роликов могут идти тяжело, т.к. мы еще пристреливаем друг к другу. Ищем точки соприкосновения, взаимопонимания и ту самую химию.

Правок не стоит бояться, ведь и исполнитель и клиент хотят сделать отличный креатив. Так что принимайте правки не как д*еб, а как попытку сделать отличный ролик для вашего портфолио.
Когда же вы даете правки, то не пишите их с мыслью, что вам портят метрики. Помните, агентства/дизы не телепаты и не могут прочитать ваши мысли.

Цифры
Основа нашей работы. Собственно даже лиды моушенов должны запрашивать цифры того, что понаделал их отдел.
Вообще стоит начать с того, что слово “креативный” в названии нашей профессии вообще не про креатив как таковой.

Так что если вы решили пойти в эту сферу думаю, что “ой как я там сейчас напридумаю всего”... Спешу вас расстроить. Тут будет очень много цифр.
Так вот, просите, требуйте цифры от UA или же от клиентов. Без этого вы просто тыкаете пальцем в воздух.

Что вас интересует в первую очередь: CTR, IR, CPI, ROAS, R1-R3. Остальное по необходимости. Эти же показатели нужно смотреть в первую очередь. Смотреть и запрашивать.
Если клиент начнет рассказывать про “ой мы не можем такие данные давать, это не в политике компании” - можете на него забить. С такими ничего не получится.
У меня было пару кейсов и один из них даже инхаус работа, когда я не получал никаких метрик. Как думаете, хорошие ли креативы там получались? Правильно - говнище.
Так что выбивайте данные как только можете, от этого зависит ваш успех, крутость креативов и как следствие - ЧСВ.

Возможно рассмотрим когда-нибудь каждую метрику отдельно. Но пока просто напоминаю, что без данных нам никуда. У вас может быть какая угодно насмотренность, но если нет аналитики собственных креативов, то вы просто посмотрели много рекламы и все.

Картинку даже добавлять не буду. Потому что цифры - дело серьезное.

Не ждите чуда

Аутсорс команды не спасут вас, если все в говне. Также они не сделают вам 10 бенчей из 10 присланных роликов. Не стоит ждать от них сверх результатов.

Причин тут несколько:
* Они не погружены в процесс и не варятся в вашей игре. Не знают ЦА также хорошо как вы.
* У них много клиентов. Даже три клиента это уже много. У всех сроки, всем все надо, все дают правки. Так что полностью посвятить себя одному тайтлу они не смогут.
* Некоторым пофиг… К сожалению. Так как это коммерческая организация - их задача заработать денег. Многие лутают сразу и не выстраивают долгосрочных отношений. Это плохо, они портят метриту клиенту и рушат будущее общение коллегам. Таким нужно давать по жопе.

Поэтому приходя к новому клиенту я сразу же стараюсь ему донести, что нам нужно общаться, созваниваться… а не просто получать и отвечать на правки. У нас одинаковые цели, в сухом остатке.
Аутсорсеры смогут дать вам буст по количеству креативов. Качество будет зависеть от опыта их команды и того как вы общаетесь в ходе работы. Это парная игра, а не соло.
Поэтому если вы собрались работать с аутсорс студией - делитесь инфой, цифрами, гипотезами. Общайтесь с ними. Это поможет и вам и им. Таким образом вы сможете выстроить хорошие отношения друг с другом и поднять общее КПД.

Но при этом, самое главное - не ждите от них чуда.

Где искать идеи?

Везде)
Собственно на этом пост можно было и закончить. 
Давайте рассмотрим интересные варианты. Уверен, все вы пользуетесь платными и бесплатными сервисами, чтобы воровать идеи друг у друга. Это правильно, ничего плохого в этом нет. 
Итак, где еще можно искать вдохновение: 

* Pinterest. Фан-арты отлично отражают, что нравится комьюнити вашей игры или конкурентов.

* Twitter. Все еще активно живет для западной аудитории и там можно нет-нет, а вытащить что-нибудь. 

Вообще, дружите с комьюнити менеджером и грузите его просьбами мониторить соцсети и выдавать вам отчеты о том, чем дышит ваша аудитория.

* Wattpad. Очень хорошо подходит для интерактивных историй. Правда есть большая вероятность утонуть в море изнасилований и инцестов. 

* Google Trends - тут можно проверять и смотреть что и где сейчас в моде. Позволит не тратить время на ресерч актуальности гипотез. 

* DTF, VC, Reddit. Там конечно бездомные ямы и жалобы, но пару раз вытаскивал оттуда статьи и просто полезную инфу. 

* Не стоит забывать про массмаркет. При выходе того или иного фильма/книги можно смело пробовать делать креативы. Думаю все застали “месяц креативов по игре в кальмара”. Скоро, кстати, выходит второй сезон. Так что будьте на чеку. 

Вариантов откуда воровать брать достаточно много, жаль времени мониторить все тупо не хватает. Я описал те, которые стоит попробовать. Если вы уже все видели в сенсоре, мобайлэкшене, фб и т.д. 

Самое главное помните, что вы не воруете идеи, вы адаптируете!

Ностальгия
Хорошая эмоция для продвижения ролика. Если механика вашей игры схожа или такая же как у одной из легендарных старушек - это можно использовать в креативах.
Видео - хороший пример. Давно мне подкидывает этот креатив. Значит - цифры норм. Хотя за надпись Diablo II можно влететь на авторские… Но, кто не рискует, тот не тестит.
К слову, даже если у вас не такая же механика - можно попробовать поюзать. Мисслиды никто не отменял.

Так что вспоминайте старые добрые диабло, старкрафт и вперед.
Еще очень клевое место, где можно посмотреть идеи для креативов - сайты со старыми флэш играми. Там реально много крутых механик, которые можно брать и тестить.
Даже есть игры с мостами и аналог башен, которые рвут уже который месяц.

Как говориться: никогда не знаешь, где найдешь и украдешь идею для тестов.

Звук
По статистике, до 80% креативов которые крутятся на ФБ смотрят без звука. Так что сильно упарываться смысла нет. Обычно на креатив накидывают подходящую по настроению мелодию и минимальный саунд-дизайн. Часто даже и без дизайна обходятся. Стоит ли так делать? Не всегда, зависит от креатива и игры.

Другое дело тик-ток. Вот там звук очень важная история. На этой платформе на него нельзя забивать болт ни в коем случае. Если вы льете на тик-ток - всегда помните, что нужно будет заниматься музыкальным и звуковым оформлением.
Большой плюс тик-тока в том, что по музыке у них есть своя база. Если вы используете ее - то автоматом не попадаете на авторские права. Также ходят легенды, что с музыкой из тик-тока креатив конвертится чуть лучше. Так что тут можете не стесняться и брать от этого рассадника челленджей и танцев все что только можете.

Но как быть если мы не льем на тик-ток или просто хотим напихать в крео музыки, а денег покупать или заказывать у нас нет? Тут тоже есть варианты. Конечно это всевозможные бесплатные стоки. Многие из них мусор конечно, но если упороться, можно собрать себе небольшую базу.
Отличное решение - Audio library-YouTube. Чтобы туда попасть у вас должен быть свой канал на ютубе, потом в меню слева тыкаете на “фонотека” и вперед. Куча бесплатной музыки и вся для вас. Можно даже указать в фильтре, что вам нужны треки без указания автора. Выставляете фильтр и выбираете понравившуюся вам мелодию.

На сладкое поделюсь одной приятной ссылкой. Она подойдет если вы решили сделать совсем все красиво.
Это БЕСПЛАТНАЯ библиотека звуковых эффектов от BBC. Они в один прекрасный день просто взяли и выкинули в общий доступ почти все, что у них есть. Рай для задротов.

Пользуйтесь на здоровье))

Гиперказуальные игры.
Вот где место для ленивых креативных продюсеров. Тут не нужно придумывать мощные крючки в начале, драматургию и прочую муть.
Просто показываете геймплей, делаете пэкшот и вперед.

Теперь серьезнее. В ГК важно показать механику игры, это и есть основная цепляющая штука. Можно конечно придумывать начальные сцены и прочее, но так-как ГК игры делаются быстро - это не всегда нужно.
Иногда разработчики тестируют креативами “зайдет” игра или нет. Поэтому тут куда важнее тестировать такие вещи как сочетание цветов, пэкшот и “красоту в креативе”.
Красота в креативе - это те визуальные эффекты, которые диз накидывает сам. В игре их нет. тут важно не переборщить иначе словите хейта за обман ожиданий.
Такие креативы можно делать пачками, но есть вероятность “выгореть”. Так как по факту вы будете делать одно и тоже.
Поэтому, чтобы не заскучать дружите с гейм-дизайнером. Придумывайте вместе механики, которые можно добавить в креатив или на базе которых креатив можно сделать. Таким образом можно убить двух зайцев: вам будет проще работать и вы можете натолкнуть геймдиза отличную идею и он в танце убежит делать ГДД.

Идеальное начало для UGC
Увидел этот видос и подумал, что отлично было бы сделать этот ролик как начало для юджика.
Первая сцена в туалете, а потом укрупняемся на экран и далее показываем геймплей.
Возможно это и бред, но меня зацепило и я прям поржал.
Там еще и корги)))
Зачем, почему… хрен поймешь, но все очень весело и кликабельно)
Иногда такой треш неплохо работает, но все это нужно тестить.
Так что если у кого-то есть желание, корги и симпатичный туалет в офисе… Как сделаете, расскажите зашло или нет)